999桃白白小红书种草创意方案

什么样的？广该怎样走桃白白虽然始终走在创新前沿而桃白白产品却缺乏区别于市场的核心竞争优势以高颜值有趣好玩的创意形式吸引年轻女性消费者抢占“胶原蛋白”品类大词的关键词排名并引导他们前往电商平台购买营养保健市场PEST政府主管部门更迭有助于保健品行业更规范政府主管部门更迭有助于保健品行业更规范、健康发展由于缺乏相关的行业管理和国家标准，过去的保健品行业存在虚假宣传、夸大其词的普遍现象，同时也增加了消费者选择适合自己产品的难度。国务院公布机构改革方案，成立了国家食品药品监督管理局，原属卫生部管理的保健助于让行业更规范、更健康发展。E加激烈跨国公司成为行业领头羊随着跨国保健品公司进军中国的步伐加快，国内保健品行业面临更大的市场竞争压力。加上国内行业的竞争，市场营销模式也有所变化。产品开始两级分化，以功能诉求为主的产品和以营养补充为诉求的产品。渠消费者资料，定期针对固定消费群体进行传播。社会生活的需要为保健品提供我国处于向小康过渡阶段，人们消费观念、生活观念发生较大变化。人民生活方式改变，亚健康人群不断扩大，使人们求助于保健品。多层次的社会生活需要，老人和青少年成为保健品消费主力军，保健品也成为了送礼的重要选择之一。保健品研发、生产和销售发生了全新变化未来保健品行业的竞争核心必将是科技含量，加强科技投入迫在眉睫。要重视保健品的基础应用高保健品的科技含量和质量水平。使保健品行业向高新技术行业过渡，科技含量高的产品成为主流。从低层次的广告战和价格战走出也成为销售的重要渠道。居住生活用品及服务居住生活用品及服务其他人均消费支出消费支出同比增速天猫保健品三年消费趋势消费金额天猫保健品两年季度消费趋势消费金额环比增速 皮肤状态不好身材不好睡眠不好肠胃不好年轻群体尤为在意皮肤与身材健康问题除情绪问题外，皮肤与身材健康问题成为困扰国民的三大健康问题。年轻群体对自身“皮囊”的呵护尤为重视。2021年国民主要健康困扰排名2021各代际受健康困扰人数占比情绪问题数据说明：百分比为受访公众认为自身存在各项健康困扰的人数占比身材不好数据说明：百分比为受访公众认为自身存在各项健康困扰的人数占比为解决这些健康问题，线上口服美容纤体品类近几年消费规模与人数逐年快速攀升，新老消费者人数均明显增长，显示巨大发展潜力。消费规模和消费人数消费规模消费人数消费者人数新消费者人数老消费者人数消费规模数据说明：新老消费者定义：以当年购买口服纤体类目的消费者在前一年是否也购买该类目进行资料来源于公开网络Z世代女性成为口服美容和口服纤体的消费主力军小镇消费者人数逐年增长，表现出不容小视的增长潜力。美容纤体品类消费者分性别占比女性男性美容纤体品类消费者分性别占比后美容纤体品类消费者分性别占比消费人数同比增长一线二线三线四线及以下剂冲剂胶囊丸剂粉膏剂压片糖果软糖饮料群零食形态保健消费占比；偏好度>0为偏好，否则为不偏好剂冲剂胶囊丸剂粉膏剂压片糖果软糖饮料群零食形态保健消费占比；偏好度>0为偏好，否则为不偏好零食形态保健品让热爱尝鲜的年轻一代十分“心水”从不同形态保健品消费增速来看，软糖、饮料(口服液)类具有零食形态的保健品受到越来越多年轻人的宠爱，它们在年轻人消费的占比也逐年提升。从偏好度来看，喜欢新鲜事物的年轻一代更容易被零食形态的保健品所吸引。膳食保健品消费增速消费增速形态保健品消费占比消费占比数据说明：零食形态保健品定义为软糖和果冻形态膳食保健不同代际偏好度偏好度数据说明：偏好度=数据说明：是999大健康事业部下安全、专业的女性口整条产品线围绕的理念，打造以胶原蛋白为主要原料的系列产品主推产品肤实现白皙透亮水光肌式：瓶装+纸盒助推产品助推产品999胶原蛋白饮(石榴味)低热量果味好喝胶原蛋白抗低热量果味好喝胶原蛋白抗衰老舒压抗过敏肤酸品牌关键词“补水”“美白”“胶原蛋白”“玻尿酸”“0糖0脂”“抗衰老”等成为桃白白的关键词。00糖0脂桃白白小红书平台种草现状种草策略促进销量品牌曝光口碑传促进销量达人以话题传播(为品牌背书。平台产品精准覆盖。••品牌关键词投放前后的搜索趋势提升•品牌/产品投放前后在品类排行变化•全触点归因验证站外成交外溢价值上加爆种草策略打打造胶原蛋白品类爆文持续品牌笔记热度引引爆产品讨论声量提升用户消费转化衰衰老皮肤干燥暗沉黄黑皮......保保持年轻的秘诀皮肤水嫩白净......•以#胶原蛋白#产品打开市场正式切入市场。•桃白白延展至#美容营养#品类品类延展是在小红书“大赛道”思维下的正常和正桃白白应该瞄准这个赛道，切入美容营养这个市场。关键词策略桃白白胶原蛋白液优质内容铺设桃白白胶原蛋白液品牌露出场关于TA女性是我们触达的关键人群她们在选择品牌具有阶段性变化她们不会盲目的忠诚于某个品牌达人策略基础数据选达人方向对了吗？签标签、风格调性是否符合品牌/项目所需粉丝量粉丝量达人属性达人属性粉丝数据达人用准了吗？粉粉丝属性与品牌目标TA重合度粉粉丝粘性粉丝(转、赞、评)贡献活跃度比运营状况达人用好了吗？赞)数据据商业属性内容出品有保障吗？机构属机构属性是否星级账号(评估配合度、创意力等)商商业分析所服务的各类行业占比作品数据体现SSTEP051性价比粉丝重合粉丝重合度媒介策略达人对比达人对比红人筛选达人舆情达人舆情投放风险达人策略性价比高价格低价格低碑及声量。书平台准备期书平台准备期传播节奏达人圈定局设内容集中引爆对全系列产品— 转化期 转化期为产品站内持续引流和为产品站内持续引流和传传播节点传播阶段第一阶段第二阶段第三阶段产品科普直击消费者需求产品科普直击消费者需求，吸引广泛关注以情感营销打造品牌差异化，引发社会性话题持续铺面传播，扩大品牌传播面999透明质酸钠烟酰胺胶原蛋白莲胶原蛋白999胶原蛋白饮(石榴味)#熬夜党必备#胶原蛋白饮#拯救熬夜肌#换季必备预热铺垫通过达人在平台内针对桃白白产品发布种草内容，使目标客户心智，引导用户群体的广泛参与和共鸣收割用户形成大家对桃白白品牌的关注，通过自然真实讨论好物，对粉丝起到真实种草作用，收割用户，促销引流主攻心智达人分享桃白白胶原蛋白饮使用体验，进行科普向传#胶原蛋白#胶原蛋白挑战#桃白白胶原蛋白饮#可以喝的玻尿酸#补充胶原蛋白#内服好物#桃白白胶原蛋白肽999透明质酸钠烟酰胺胶原蛋白莲胶原蛋白999透明质酸钠烟酰胺胶原蛋白对站内本品牌正向文章和评论进行提炼，作为主打卖点对本品牌负面文章+评论进行提炼，有策略地引导扭转对本品牌站内主要质疑问题进行提炼，并有策略地铺问答类内容定期结合社区热点进行内容生产，增加大流量分发概率提炼品类热门话题进行挂靠，获得更多自然流量从展现功能到用户体验场景化能触发情绪的"场"才是"场景"围绕个人体验调用五感体验好懂人话多用图简单直接公随公随低卡舒压睡眠桃白白桃白白胶原蛋白液放心喝多维度账号|加持曝光|营造网红感博主策略*基于博主一定的粉丝量，账号权重高能增加品牌曝光*此量级博主基本能保证内容质量，建立品牌口碑和形象*图文、产品合集的形式相对性价比更高博主策略素人(粉丝1000以下)【内容方向】指定单品图文笔记/好物清单植入/日常生活分享*指定单品定制图文，沉淀品牌关键词*尽量选择图片质量好的账号*内容可行爆款胶原蛋白饮、产品口味上着重切入ü单品胶原蛋白液测评使用反馈ü产品线(透明质酸胶原蛋白、阿胶雪莲、胶原蛋白饮(石榴味))综合种草ü组合搭配效果测评(产品合集推荐)ü同类竞品的对标洗稿(区分度、差异化)ü功能性阐述(补水美白、抗初老、气色红润、ü明星同款(柳岩、毛晓彤《眼光姐妹淘》推荐产品)————案案例展示生活分享内容方向示例ü从生活用品好物的角度进行内容种草切入，熬夜党来集合！现在，皮肤干燥需要急救，补水美白对我们至关重要。素颜也能保持白嫩的秘诀......肤抗初老......ü从竞品同类入手，为了美白养颜，走了太多弯路、交了太多智商税，但是这有一款能真正做到养护肌肤的胶原蛋白液......案案例展示母婴品类内容方向示例ü从孕妇妈妈的身份角度切入，针对孕中产期敏感时期养护和孕孕妇放心食用……例展示其他类别内容方向示例ü制造焦虑例展示其他类别内容方向示例ü制造焦虑or制造话题Eg：秋冬换季怎么稳定皮肤状态，让肌肤水嫩白ü解决焦虑ü佐证效果Eg：使用后效果对比......案执行排期表月份总123456789二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四