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文档简介

配合进口大众夏朗“玩转一夏”常规配合进口大众夏朗“玩转一夏”常规促销活动，通过汽车之家PDB吸潜在用户关注，提升投放效果千面投放技术背背需 夏朗潜在用户关注，为大众夏朗“玩转一夏”推广页导入规模有需投放地域Part -进口大众夏朗项目案Part项目投放逻辑示算法基于用户在汽车之家浏览、点击、搜索等行为进 偏好的识别，与素材进行匹配投放，并在 放中实时收集用户对素材的点击反馈进行偏好修正，以提升整体点击效能车

夏朗电动全景天带给全家人更周到的夏朗APP映射功触屏让出行更便项目KPI完成情通过汽车之家PDB投放技术 有效覆盖汽车人群超1.2亿人次，超87万人次目标人群对夏朗玩转 夏推广信息 ，最终超额完成点击预期车点击量为预期的2

点击成本较预期下 预估点 实际点

Part -进口大众夏朗项目案Part投放素材分之根据点击情况发现，用户对空间、外观（全景天窗）、配置（电动车门）等车系卖点更感，建议下阶 段可沿用此创意形式；另外根据以往优秀素材投放经验，后续可考虑增加金融方案的素材，来覆盖价 之家后备箱空映

夏朗经典七座灵活六 随需调配宽敞空朗素夏朗电动全景天素夏朗轻便电动滑动车 让后排乘客轻松下点击夏朗DiscoverMedia导击系统导航 于一夏朗2430L超大后备 沿路惊喜尽情收 表夏朗APPconnect 表现点击人群分之 朗；建议客户后续在做竞品时可适当扩大级别和价格辐射范围。之家 0

0

点击人群分竞品品牌方面，关注哈弗、奔驰等品牌的用户对大众夏朗关注较高；竞品车系方面，关注途昂车 汉兰达、传祺GS8等7座SUV的用户对大众夏朗关注较高，建议后续在竞 策略中可重点车家 注家0

点击人群分省份表现方面，点击人群主要集中 /江苏/浙江 等省份 尤为集中，此外河北车 等省份受众对夏朗的关注度较高。城市表现方面 广点击人群较为集中 /重庆/车 家 州/济南受众 家0

0

广 重 苏

郑 杭 东 西 济 佛 长 石家 宁 青

Part -进口大众夏朗项目案Part建议一：优先采取同点位多车系投放方建议进口大众下阶段可考虑采取同点位多车系的PDB投放，覆盖不同级别和价格区间，通过PDB对人 本车系及竞品车系偏好的识别，能帮 主吸 不同车系偏好受众的关注车之家用 示

素材库（多车系）中大型

PDB多车系及单车系投放效果对针对同一点位，对比某合资品牌PDB单车系及多车系（7款）投放，多车系投放较单车系点击效果提 优势明显

投放较单车系，点击提升

建议二：优先选 优质点位组合进行PDB投建议在下阶段可优先考 优质点位组合投放，最大程度提升点位价值PDB重点推荐优PDB重点推荐优质位信息流汽车之家汽车之家首页信息流汽车之家汽车之家汽车之家车型页图文混排汽车之家车系信息流汽车之家精选信息流汽车之家精选信息流汽车之家汽车之家焦点大图通栏首页信息流建议三：智能产品组合投放 更加精准高 车之

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