报纸编辑新闻标题

报纸编辑新闻标题第1页/共179页第2页/共179页第3页/共179页第4页/共179页第5页/共179页第6页/共179页第7页/共179页第8页/共179页第9页/共179页第10页/共179页第11页/共179页第12页/共179页注意力经济（眼球经济）““未来30年谁把握了注意力，谁将掌控未来的财富。”“当今社会是一个信息极大丰富甚至泛滥的社会，而互联网的出现，加快了这一进程，信息非但不是稀缺资源，相反是过剩的。而相对于过剩的信息，只有一种资源是稀缺的，那就是人们的注意力。”第13页/共179页第一节什么是新闻标题？第14页/共179页一、新闻标题的发展历史邸报无标题。“得数十幅书，系日条事、不立首末。”（见《经纬集》）1、第一阶段：类题类题，为若干篇同类新闻所加的总题目，笼统、慨括、地域色彩颇浓。第15页/共179页类题的种类按新闻内容的性质分类，如“上谕”、“命令”、“商情报告”、“冠盖往来”、“法律”等；按新闻发生的地点分类，如“上林春色”、“羊城夕照”、“京郊近事”等；第16页/共179页案例：《上林春色》、《禁苑秋声》（北京）《白门柳色》（南京）《西湖棹歌》（杭州）《鸳湖渔唱》（嘉兴）《鹤楼留韵》（武昌）《羊城夕照》（广州）第17页/共179页2、第二阶段：单行题1870年《上海新报》：“刘提督阵亡”、“种树得雨”等标题，打破只在新闻版采用“中外新闻”的传统，大于正文的字号排标题。。第18页/共179页案例《吴淞防务》《法舰破裂》《兵船开往新嘉坡》《简放出洋钦使》第19页/共179页3、第三阶段：现代标题打破栏的限制；采用比正文大的字号；并出现辅助标题；基本摆脱类题的束缚；评价新闻内容。第20页/共179页案例呜呼又断送数百里政府甘心之卖国周抚之断送疆土宋道之将机就机江民之终不承认（1911年5月23日《民立报》）第21页/共179页案例：下关黄泥滩发现倒毙男尸检查是生前病死可怜之难民——《京报》（1929年4月4日）第22页/共179页第23页/共179页四、网络流行的“标题党”标题党，是指在网络传播中，利用夸张、情色、唬人、怪异、歪曲等各种极端耸人听闻的手法来制作帖文标题，以吸引受众眼球，诱惑受众进行点击的做法。第24页/共179页案例如：3个女人和105个男人的故事如：黄色图片如：赵忠祥表示：活人献血可以，活熊取胆怎么不可以第25页/共179页萨达姆在华投资

第26页/共179页闹市惊现车厢裸尸

第27页/共179页逼人家逛街，还穿这么少

第28页/共179页肚子大了，谁干的

第29页/共179页第30页/共179页案例：报纸的标题党《千里赴蓉只为活出个熊样》

——受虐黑熊被送往成都治疗。

《“徒儿”休得无礼》（摄影报道）

——西安大雁塔的玄奘铜像，常有孩童爬到“唐僧”身上玩耍，甚是不雅。

第31页/共179页案例：报纸标题党《狼狗咬伤我左腿主人打断我右腿》

——当事人被狼狗咬伤，为索取医药费，又被霸道狗主人打断右脚。

《如果傻根知道汇费没那么贵》

——抓住社会的潮流和热点。第32页/共179页案例：报纸标题党《剑桥毕业生生财有道为赚钱“不要脸”》——《新京报》2011年10月25日《墓园暴利人“死不起”了》

——墓园暴利一直为人们所敢怒不敢言。第33页/共179页2、标题党的种类有标题无内容；有标题有内容，但题文不符，或内容是垃圾。第34页/共179页3、标题党的做法和情色搭边；和热点搭边；走情感路线；表现天真无知。第35页/共179页案例：民国的标题党1、《何省长昨日去岳麓山扫他妈的墓》（《何省长昨日去岳麓山扫其母之墓》）2、《丰子恺画画不要脸》3、《袁世凯》要查禁《蒋主席》必须读1947年5月8日，《文汇报》把国民党政府查禁《窃国大盗袁世凯》一书和四川省府务会议决定购买《伟大的蒋主席》一书分配给机关公务员这两条出版消息合在一起编发，加了一条这样的标题。第36页/共179页二、新闻标题的基本定义新闻标题是用以揭示、评价新闻内容的一段最简短的文字，用大于正文的字号刊于新闻之前。第37页/共179页三、新闻标题的特点概括新闻最主要的事实或观点，并且可以对新闻内容进行评价。简短、凝练。位置通常在新闻之前（小标题穿插在文章间），并且字体字号与正文不同。第38页/共179页第二节新闻标题的功能第39页/共179页一、对新闻进行划分与组织特点：化零为整1、类题——在新闻标题出现之前曾有的一种题，是若干条新闻稿件共有的题目，如：宫门抄、上林春色、皖公山色……第40页/共179页2、大标题、栏题现代报纸组织若干条新闻稿件的题。如：媒体点击股市快讯地市新闻……

第41页/共179页案例：一方有难八方支援（专栏题）全国各地向四川汶川地震灾区伸出援助之手全力保障灾区电力通信通畅专家谈如何灾后如何防病心理学家支招克服地震恐慌第42页/共179页第43页/共179页二、揭示新闻内容“标题者，新闻之缩影，事实之骨髓”“注意力经济”“标题是面向未来读者"出卖"报纸的内容的重要一环”第44页/共179页提示新闻内容19世纪70年代开始中国报纸上出现的一行题，被认为是标题的“雏形”，标题由此开始能够揭示新闻的内容如：刘提督阵亡

——1870年3月24日《上海新报》第45页/共179页三、评价新闻内容20世纪初期，中国报纸开始采用多行题，标题不仅揭示新闻内容，还能够评价新闻内容，这类标题后来成为现代标题的主要形式。所谓评价，即标题在提示事实的同时，道出作者所理解的事实本质或意愿。第46页/共179页案例《可怜可怜保皇党无往而不失败》（1905年8月31日《有所谓报》）《孙逸仙吓煞满州佬》（1906年《东方报》）《盛宣怀可以死矣》（1911年《民立报》）《大乱者，救中国之妙药也》（1911年《大江报》）《呜呼甘心亡国之政府》（《民立报》）《老妓在颐和园之淫行》（《重庆日报》）第47页/共179页案例：《可耻的长春之战》（1946年4月16日）《质中共》（1948年3月15日）第48页/共179页案例

法律面前人人平等菏泽地区粮食局局长朱端斌行凶打人被拘留第49页/共179页1、通过对新闻事实的选择进行标题中写什么，不写什么，本身就是一种评价。（提要）“清蒸鲩鱼1元1条，甲鱼55元1只，三文鱼每例18元”，面对这样的广告牌，人们不禁犯嘀咕——（主）“特价海鲜”探虚实第50页/共179页2、通过标题内容的安排进行评价主题字号最大，位置最显著。如把什么内容放进主题，把什么内容置于辅题，能让读者看到媒体的态度与评价。第51页/共179页3、使用不同的词语进行评价对于同一事实，编辑选择具有不同感情色彩的词语描述，表现出不同的评价。第52页/共179页案例：“叛逆拿破仑阴谋进攻巴黎”“拿破仑大军势如破竹”“拿破仑元帅督师前线”“吾皇陛下日内登基”第53页/共179页比较两个标题：某被告顽固地坚持自己无罪某被告坚定地认为自己无罪第54页/共179页4、利用编排手段进行评价字符、图像、线条、色彩第55页/共179页比较两标题第56页/共179页3、直接对事实发表议论进行评价此风不可长南京出现万元宴席消费者为外商国人不可攀比第57页/共179页四、吸引读者阅读标题以新鲜重要的内容、生动优美的形式、幽默风趣的语言等吸引读者阅读正文。第58页/共179页案例：40万人搬动一个小数点（主）

——临湘县改造中小学危房速写（副）狼狗咬伤我左腿主人打断我右脚（主）第59页/共179页五、美化版面并表现报纸的风格标题是版面的“眼睛”。标题的结构、语言、字体字号等能够美化版面，并表现报纸的风格特色。第60页/共179页第61页/共179页分析：新闻标题与报纸风格享誉海内外的文学大师第六、七、八、九、十届全国政协副主席巴金同志逝世——《人民日报》昨天19时06分，照亮文坛的一盏长明灯熄了一代文学巨匠巴金逝世——《新民晚报》五四新文学时代最后一位大师走了巴金平静辞世——《中国青年报》第62页/共179页第63页/共179页第64页/共179页第65页/共179页比较标准：标题的内容：1、写进标题的事实：2、标题写作的立足：3、标题写作的用语：标题的手段：1、标题结构的类型2、标题字符的类型3、标题色彩的类型第66页/共179页第三节新闻标题的种类第67页/共179页新闻标题的种类多篇新闻共有的题——大标题引题（肩题、眉题）单篇新闻的标题主题副题（子题）

提要题小标题（分题）第68页/共179页一、单篇新闻的标题主题引题副题提要题分题第69页/共179页1、主题标题中最主要的部分，用以说明新闻中最重要或最引人注意的事实和思想。在整个标题中所用字号最大，居于最显著的位置。第70页/共179页第71页/共179页案例“金鸡”第五次啼晓《红衣少女》捧走最佳故事片奖吕晓禾、李羚获最佳男女主角奖第72页/共179页2、引题又称肩题或眉题，字号小于主题。位于主题之前、用以引导主题的辅题。第73页/共179页第74页/共179页3、副题又称子题，字号小于主题、引题。位于主题之后，对主题作出补充和解释的辅题。第75页/共179页第76页/共179页4、提要题传统意义的提要题指在重要的长新闻的主题之下，所加的“内容提要”式的长副题，较详细地概括新闻最主要的内容。第77页/共179页第78页/共179页第79页/共179页第80页/共179页第81页/共179页第82页/共179页5、分题穿插在新闻稿件中、对每个部分的主题进行概括的辅题，一般用于篇幅较长的新闻中，既是对新闻主题的补充，又打破视觉上冗长沉闷，美化了报纸版面。第83页/共179页第84页/共179页分题又称“小标题”、“插题”。在不影响内容表达的前提下，小标题的结构、字数应相近，所辖文字长短也相近。第85页/共179页案例：主题：

油价攀升节能有道以下分题：

日本精明细致多种举措并举南韩优惠措施鼓励车主节约德国政策支持开发代替能源第86页/共179页第87页/共179页第88页/共179页二、大标题：多篇新闻共同的标题多条新闻共有的标题，用以概括这些新闻的共同主题。可以对新闻事实加以揭示，也可以提出观点、发出号召。第89页/共179页第90页/共179页案例：

粤港鄂陕遭强降雨袭击35人死亡15失踪——《京华时报》”各地/热点“版以此大标题集纳5条新闻稿和一组新闻照片第91页/共179页三、标题新闻重要的新闻要素比较齐全。具备新闻的结构与特点。标题新闻通常比较严肃、简洁，不加修饰或渲染。第92页/共179页第93页/共179页第94页/共179页第95页/共179页第96页/共179页第97页/共179页标题新闻十届全国十大常委第十七次会议闭会，吴邦国支持吴邦国将出席第二届世界议长大会并访问摩洛哥贾庆林出席”庆祝西藏自治区成立40周年成就展“开幕式并参观展览第98页/共179页四、实题与虚题1、实题新闻标题中叙述事实的部分，着重表现具体的人物、动作和事件等。第99页/共179页2、虚题新闻标题中发表议论的部分：—着重说明原则、道理、愿望等。—提出要求。—直接对新闻事实作出评述。第100页/共179页第101页/共179页第102页/共179页这条标题中的哪个是虚题？哪个是实题？分数线划分三区并两区

2012年考研调剂有难度

近日，2012年各高校研究生入学考试成绩已陆续公布，虽然复试分数线要到3月中旬才能划定，但一些踩去年分数线的考生已经开始未雨绸缪打听调剂信息。专家提醒：今年考研分数线划定“三区并两区”，或许会增加调剂难度，考生应早做准备。——上海《青年报》2012年2月29日第103页/共179页这条标题中的哪个是虚题？哪个是实题？第104页/共179页这条标题中的哪个是虚题？哪个是实题？国家考试失守不止考研英语泄题2012——《南方周末》2012年3月15日第105页/共179页

这条标题中的哪个是虚题？哪个是实题？带着聋哑父亲上学打工赡养奶奶照顾弟弟大学生胡明民：面对苦难坚强应答——《中国青年报》2012年3月18日第106页/共179页

这条标题中的哪个是虚题？哪个是实题？带着聋哑父亲上学打工赡养奶奶照顾弟弟大学生胡明民：面对苦难坚强应答——《中国青年报》2012年3月18日第107页/共179页这条标题中哪个是虚题？哪个是实题？大葱价格10元两根农产品价格何时不再暴涨暴跌——《中国青年报》2012年3月18日第108页/共179页3、实题与虚题的关系虚题必须依附实题而存在。实题可以独立存在。一条标题可以没有虚题，但必须有实题。第109页/共179页第110页/共179页第四节新闻标题的结构单一型的结构——只有主题，没有辅题。一行题居多，也可两行、三行，字号无区别。复合型的结构——既有主题，又有辅题。均为多行题，主辅题字号有大小之分。第111页/共179页第112页/共179页第113页/共179页一、单一型的标题结构分析1、单一型的消息标题必须是实题。练习：比较下面两条标题，哪条可用哪条不可用？①轻工业部决定设法解决小商品问题

②从根本上解决小商品问题第114页/共179页一、单一型的标题结构分析2、单一型的标题意义必须完整。练习：下面这条标题有问题吗？

一些国家领导人对这场灾难深表同情第115页/共179页二、复合型的标题结构分析引题如何引出主题？副题如何补充、解释主题？复合型的标题要注意防止的问题第116页/共179页（一）引题引出主题的方式1、以交代和说明相关的背景、意义、目的、原因、气氛、情况等引出主题。第117页/共179页

书信一封报上登离散骨肉喜团圆

（背景）段玉明为养子养女找到亲生父母鼓励实施“星火计划”有功之臣（目的）

国家设立“星火奖”第118页/共179页车辚辚马萧萧凯歌贯云霄（气氛）

最可爱的人回来了安东举行盛大欢迎大会和欢迎宴会笔触伸向贫困百姓的下一代（情况）

张平力推《对面的孩子》第119页/共179页（一）引题引出主题的方式2、以直接叙述主干事实的起始部分引出主题，使长主题短化。注意：使长主题短化的引题是标题不可去除的重要部分。第120页/共179页关广梅在京接受中外记者采访对答如流语惊四座国家计委对78个项目稽查发现招投标：96%失灵

注意：长主题短化的引题通常交代“何人”与部分“何事”，因此是整个标题中不可删除的一部分第121页/共179页3、以提出疑问或发表议论引出主题征地造房为啥等煞人？（提问）一道公文背着39颗印章旅行

希望有关部门舍繁就简，多办实事，加快住宅建设步伐说来令人心痛听来难以置信（议论）农民郭元英捐赠的飞机三年无人问第122页/共179页（二）副题补充与解释主题的方式1、补充主题中未交代的事实（1）与主题同一事实的不同方面（2）与主题事实相关的另类事实第123页/共179页毛主席含笑乘“东风”说：“坐了自己生产的小汽车了。”（补充同一事实的不同方面）新修改的《产品质量法》正式实施千家企业联合发表新世纪质量宣言（补充与主题相关的另类事实）第124页/共179页2、补充交代主题所述的事实产生的结果或影响北京破获全国最大虚开倒卖增值税发票案国税局家贼虚开31亿造成国家税款损失4.54亿元（交代结果与影响）第125页/共179页3、印证主题的观点或回答主题的提问害人的噪声有“法”治了我国环境噪声污染防治条例今起施行（印证主题中的观点）保健品是否都保健陕西发现近七成卫生指标不合格（回答主题中的提问）第126页/共179页4、解释主题中概括的事实或描述的细节天山“瑶池”逐年萎缩每年缩小水域二百平方米80年后将消失（解释主题中概括的事实）一头猪可赚三万元湖北省农科院研制出转基因猪（解释主题中描述的细节）第127页/共179页三、复合型的标题要注意防止的问题

1、注意主题与辅题之间的逻辑关系。主题与辅题的关系：“原因与结果”、“目的与手段”第128页/共179页练习：讨论下列标题的问题把伟大的祖国建设得更加清洁美丽中央领导同志走上街头和群众一起打扫卫生禁毒迫在眉睫我国禁毒工作成绩显著第129页/共179页三、复合型的标题要注意防止的问题

2、注意实题与虚题的关系。

应遵循的原则：

（1）复合型标题可全部由实题组成，但不可以全部由虚题组成。

（2）主题的虚实根据报道意图决定：

如果报道的目的是告诉读者事实，主题可以做成揭示事实的实题；如果报道目的主要是通过事实引导读者接受某种观点，主题可以做成表明立场与观点的虚题，而对事实的揭示由辅题来承担。第130页/共179页下列两题有什么不同？天津一市民找回失落在国外的巨额财产

鼓励找回私人在国外的资产天津市一居民在中国银行天津分行协助下找到了失落在外国公司的29万美元的财产第131页/共179页比较同一新闻的两条标题标题一:我国新闻通讯手段的新突破新华社中文发稿处理系统显示优越性标题二：新华社中文发稿运用微电脑技术一万多字新闻稿七分钟就发完第132页/共179页三、复合型的标题要注意防止的问题3、注意标题的分行是否合理，主题意义是否完整。第133页/共179页案例台湾围棋界要求当局准许聂卫平赴台比赛中台办、国办负责人发表讲话——坚决反对分裂势力按“两国论”修宪《人民日报》今天发表评论员文章指出祖国统一高于一切第134页/共179页三、复合型的标题要注意防止的问题4、注意各行标题的语意连贯。第135页/共179页全国政协、中共中央统战部举行八旬以上老同志春节团聚会多活几年多做些事这条标题为什么读了不顺畅？第136页/共179页四、标题的制作

从操作层面上看，新闻标题的制作可分四步：1、从新闻中选择列入标题的内容。第137页/共179页如何从新闻中选择列入标题的内容

1、选择新闻中最新鲜、最重要的内容2、选择最有特点的事实和观点3、标题中的事实与观点必须与正文中的内容本质上相一致第138页/共179页案例讨论：标题有无问题？应该怎样表述事实？事实：山西省面向社会公开选拔副厅级干部，一大批干部毛遂自荐参加考试，有29人通过考试走上副厅级岗位。标题：山西29名副厅长竞争上岗第139页/共179页四、标题的制作2、确定标题的立场态度和感情色彩。第140页/共179页如何确定标题的立场态度和感情色彩（1）用事实说话——通过选择事实表达立场和感情第141页/共179页市公交公司行政科长李某拒退多余住房，他说：要留给十四岁的儿子结婚——1983年6月3日《南昌晚报》第142页/共179页如何确定标题的立场态度和感情色彩（2）选择恰当的角度——作题的立足点可以传递情感。第143页/共179页省消费者协会和本报发起家用电器义务维修服务活动家用电器坏了请到这里来本报和南京五大家用电器厂开展三天义务服务案例讨论：哪条标题更好？第144页/共179页比较两标题《印度加强控制人口增长》《2020年印度人口会超过中国吗？》第145页/共179页如何确定标题的立场态度和感情色彩（3）选择恰当的字词——语言要能够准确地传情达意。第146页/共179页比较：上海两报对同一条新华社稿所作的两条标题有什么差异？越来越多的外地商品涌来本市各地日用工业品在沪竞相媲美第147页/共179页如何确定标题的立场态度和感情色彩（4）掌握分寸——表达感情色彩应与报纸的性质和特点相称。第148页/共179页（三）确定标题结构（1）根据稿件的重要性与稿件的篇幅长短决定标题结构：一般情况下重要稿件、长稿件用复合型标题、长题（2）新闻体裁、新闻题材决定新闻标题的结构第149页/共179页消息标题与通讯不同的特点消息标题必须标出事实；通讯标题可以标出，也可以不标出事实，重在议论或抒情；消息标题呈现出事实的动态；通讯多表现静态。第150页/共179页案例：同一主题不同体裁的标题消息标题：奥运会中国健儿又传佳音跳水名将高敏为我赢得第三枚金牌

（该标题标出事实，表现动态）通讯标题：

蜀中姑娘多泼辣

——高敏铸造金牌之路

（该标题发表议论，带有感情，表现静态特点）第151页/共179页（3）根报道意图决定标题的结构

为实现正确的引导舆论的报道意图，对标题结构的安排常采用复式结构，虚实结合，既说明事实，又发表意见。第152页/共179页4）根据报纸标题的一贯风格制作标题，以保证报纸形象的相对稳定性

报纸风格特色——标题京派：典雅、庄重、厚实海派：实用、精致、活泼粤派：创新、大胆、亲民第153页/共179页案例：粤派报纸标题黑窑血泪高层震怒——《南》2007年06月16日“我目睹两工友被打死”

被解救黑砖窑民工哭诉非人遭遇——《南》2007年06月17日温家宝听取“黑砖窑”汇报山西省长于幼军在国务院常务会议上代表省政府作检查《南》2007年06月21日打成重伤竟被活埋“包身工”母亲向总理求救——《羊》2007年06月15日第154页/共179页案例二：京派报纸标题

温家宝主持召开国务院常务会议听取山西“黑砖窑”事件调查处理初步情况的汇报研究退耕还林有关工作国务院常务会议听取山西“黑砖窑”事件情况汇报并要求

全力做好受害人解救工作严查工作人员的失职渎职第155页/共179页案例：沪派报纸标题向被解救农民工致歉慰问至少20名官员村官受调查——《文汇报》2007年06月21日黑砖窑案正追捕20余嫌犯——《解放日报》2007年6月20日彻查严处“黑砖窑”事件

温家宝主持国务院常务会——《解放日报》2007年6月21日第156页/共179页（5）根据当日版面编排的需要决定标题的结构使标题符合集纳稿件和表现编辑思想的要求。从版面编排角度决定标题的结构，常采用：统一式标题、对角标题第157页/共179页统一式的标题——若干条新闻的标题结构相一致，标题字数相等或相近，并在版面上以相同的字体字号整齐排列多篇稿件的专栏集，标题应相统一第158页/共179页统一式的标题能够表现稿件之间的相关性，并在版面编排上表现出强势效果主题相同，编辑将7篇消息标题制作成同样的结构，且字数相等，形成一组统一式标题；然后用“我们为二十一世纪送行”，以集纳这7篇消息，使其成为版面上相对独立的一部分。第159页/共179页两篇稿件的集纳，经常作对角题对角题——两条新闻的标题结构相同、主题对仗，并在版面上呈对