探索传统图书的新媒体营销策略及效果,大学论文

探索传统图书的新媒体营销策略及效果,大学论文内容摘要：在互联网的快速发展以及新媒体技术广泛应用的时代背景之下，传统的营销手段开场与新媒体进行融合。传统的图书产业要想跟随时代潮流，必须利用新媒体的优势，结合本身的实际情况探寻求索传统图书的新媒体营销策略，通过改革与发展，提升传统图书的营销效果，促进本身的更新升级。本文关键词语：传统图书；新媒体营销；策略；1新媒体营销优势传统图书的营销形式主要集中在线下的书店或者图书馆，营销形式单一，人们获取图书信息有限，图书的营销效率低下。而新媒体技术相比过去的媒介，融合了更多的传播技术，改变了过往单一形式的传播方式，以前的传播主体是群众，而新媒体的主体转变为营销者本身。新媒体在营销领域的广泛应用正是由于其本身的优势所在。1.1传播的网络化与数字化新媒体的传播离不开信息技术，也正是由于信息技术使得新媒体营销的传播能够在各个网络平台上进行。不同于以往的纸质媒介，数字化和网络化的传播方式能够让人们愈加快速的获得自个所需要的信息，同时信息内容也是丰富多彩，不仅能够阅读到图书信息，还能够看到别人共享的阅读感悟，甚至能够看到相关的介绍视频，对于群众来讲更具有吸引力。1.2传播的互动性强传统媒体营销方式主要是依靠专门的机构来进行操作，缺乏个性化设计，最关键的是这样的营销手段是单一性的，缺乏与受众群众的互动，看似群众是主体，但是在这样的经过中，群众的感受是被动的。而新媒体营销方式则是将群众变成了信息的传播者，变被动为主动，让他们拥有了选择信息的权利，能够表示出自个的看法、感受甚至是建议，而这样的经过是一种良性的互动关系，有利于读者与出版社的距离减小，有助于构建完善的信息传播体系，让越来越多的人介入到信息传播的经过中。1.3传播的范围广新媒体营销的渠道主要是通过网络平台，而根据(中国互联网发展报告〔2022〕〕，截至2021年底，我们国家的网民人数达8.29亿，互联网的普及率达59.6%,所以借助网络平台进行传播信息，不仅传播速度快，而且范围广。同时由于新媒体的个性化设计，能够根据群众的个人需求进行专门制定属于自个的信息接收范围，和传统的营销手段相比拟，新媒体营销渠道具有更明显的优势，打破了时间、空间的限制，使得信息传播的速度最大化，有助于提升营销效率。1.4长远效果佳新媒体营销渠道投入的成本和以往的营销形式相比拟是比拟低的，由于新媒体营销渠道主要依靠网络技术得以实现，而传统的营销形式需要消耗损费大量的人力物力，线下成本过高。新媒体营销渠道需要持久的运营，持久的运营才能持续输出自个的产品形象，及时与受众进行互动沟通，积极采纳建议，不断完善本身，当自个的用户积累到一定程度时，才能看到营销效果，而这种效果是可持续的。2传统图书与新媒体的融合发展2.1传统图书的优势新媒体与我们的生活严密结合，传统图书在新媒体时代中，面对的不仅仅是挑战更是机遇，积极与新媒体融合，把握好发展机遇，实现本身的转型升级，才能不被时代的浪潮所冲刷。其实作为传统图书出版，在过去的实践中已经有了一定的经历体验，长期的经营以及优质的内容也能为本身在图书出版界树立了良好的形象，那么在实际的转型经过中能够为自个增加优势。传统图书与新媒体的融合发展，需要传统图书结合市场需求，提升和创新本身的内容产出能力，同时需要提升信息技术，在各个媒体平台去呈现优质内容，不断扩大影响力。2.2传统图书面临的挑战传统图书的产业链集中在线下，缺乏线上领域的开拓和新业务的拓展。人们购买图书的最主要的目的是为了阅读，在网上购买电子书能够保存书籍，随时随地阅读书籍，不用担忧损坏，而传统图书缺乏这样的优势。在线下买书，消费者的权益没办法得到很好的保障，而网上购书，能够随时随地进行购买结果反应，假如不满意可以以和店主直接沟通，退换货方便快速。除此之外，由于网上销售形式节省了店铺租金和人力资源，使得书籍与线下实体店相比拟价格较低，吸引了大批的读者采取网上购书，这都是传统图书所面临的挑战，挑战并不意味着失败，更意味着一次转型升级的时机。所以其实可怕的不是所面对的挑战，而是应该怎样去付诸实际行动应对挑战。3传统图书的新媒体营销渠道及策略3.1转变传统观念，树立新型营销理念跟随时代潮流，转变传统观念，积极学习新理念才能为之后的措施提供一定的理论根据支持。转变观念，是对过去传统图书营销途径的反思，同时也是对与将来怎样开展新媒体营销的一种计划，思想决定行动，行动成就将来。树立新型的营销理念，创新营销形式，有助于拉近用户与传统图书之间的距离，有利于传统图书的发展。3.2跨界融合，争夺市场资源传统图书的最核心的资源是内容，在信息时代，传统图书应当与网络技术相结合，利用网络技术来宣传内容，扩展本身的影响力。跨界融合除了与技术的融合，还能够与产业融合，开发新的产业，提升行业竞争力，吸引客户资源。例如故宫出版社2021所出版的(谜宫如意琳琅图籍〕，在书中绘制了大量精致华美的画面，采用线上App+线下的交互形式，让读者通过游戏的方式去阅读书籍，这本书在刚刚上线的时候就获得一致好评，跨界融合使得书籍变得更有趣，吸引人们的兴趣。3.3建设自有平台传统图书开拓新媒体营销渠道离不开平台的支持，建设属于自个品牌的平台是非常有必要的。专业平台的建设，一方面能够根据本身的特点来进行设计，是真正属于自个的平台，打造出自个的特色；另外一方面有利于与用户建立起直接的联络，产生良好的互动，有利于传统图书的长远发展。专业平台的建设与管理离不开科学技术人员，因而传统图书出版社需要加强对于技术人员的培养与提升，重视专业人才队伍的建设，完善员工体系，制定合理的人才战略。3.4创新营销方式1〕关注用户价值。不管时代的浪潮怎么变化，传统图书最终需要关注的是用户本身，把握用户的需求。传统图书的定位要准确，一本书不是合适所有人去读，要学会结合用户的个性化要求，收集整理相关数据，为其制定专属的相关图书阅读信息，让用户能够快速准确地找到自个所需，进而留住用户，促进传统图书的发展。除此之外，还需要密切关注读书潮流的发展方向，根据读者的实际需求，不断开拓新的读书领域，让传统图书能够紧跟时代的潮流，不断实现本身的存在价值。2〕关注内容价值。要想留住用户，就必须得关注内容价值，由于内容价值展现的是传统图书本身的形象，关系到本身的声誉。应用新媒体来扩展内容的途径是多样化的，不管选择哪一种途径都需要符合时代发展特点以及群众心理所需的内容价值。3〕多渠道信息传播。新媒体营销渠道能够借助拥有大量粉丝的博主以及公众号来进行营销，由于一般这样的博主和公众号所推荐的东西更具有影响力，也更能吸引到群众。除此之外还能够拍摄相关的短视频来发布到相关平台，每个短视频能够对图书的相关内容进行一个简单的概括，这样的做法是一方面是为了宣传，另外一方面能够吸引群众的好奇心。但是不管哪一种营销方式，最重要的是传统图书本身的质量。4〕开拓线上领域。线上领域对于很多传统图书来讲都是空白领域部分，开拓线上领域能够很好地整合资源，让群众能够随时随地获取相关资源。开拓线上领域能够通过开设网上商城，方便群众不受时空的限制选购书籍，同时传统图书能够节省线下成本。还能够将传统图书制作成电子书籍，转变以往的纸质形式，这样价格具有优势，能够吸引更多的读者来购买传统图书。4结束语面对信息化时代的到来，传统图书面对的是挑战但也是机遇，把握好信息技术这把利刃，开拓新媒体营销渠道。传统图书的新媒体营销途径与策略的施行，首先需要转变传统观念，树立新的理念，同时需要学会跨界融合，搭建自个的平台，塑造本身品牌的形象，不断创新营销方式。根据上述措施来促进传统图书本身的转型升级，紧跟时代潮流，进而获得新的发展。以下为参考文献[1]陈昕。数字网络环境下传统出版社的转型发展[M].上海：上海人民出版社，2021.[2]陈慧玲。我们国家图书市场状况