电视广告媒体

电视广告媒体第1页，共32页，2023年，2月20日，星期一教学大纲一、电视广告媒体及相关概念二、电视广告媒体的发展历程（略）三、电视广告媒体的功能四、电视广告媒体的类型五、电视广告媒体的传播手段六、电视广告媒体的优势及劣势七、电视广告的表现形式第2页，共32页，2023年，2月20日，星期一"笛塞尔牛仔裤"广告

第3页，共32页，2023年，2月20日，星期一保险公司（博物馆篇）电视广告

第4页，共32页，2023年，2月20日，星期一爱立信电视广告

第5页，共32页，2023年，2月20日，星期一一、电视广告媒体及相关概念1、电视媒体能充分利用语言、文字、音乐、舞蹈、绘画、图像、雕刻、建筑、戏剧、电影等各种艺术表现手法，集时间艺术、空间艺术和综合艺术形式于一身，声形兼备、视听结合，具有极强的感染力的媒体。2、电视广告媒体是以电视为媒介，以视觉形象和听觉形象相结合的形式来传递产品和劳务信息的广告媒体，是“通过电视台播送的既可以看到影像，有可以听到声音的广告媒体。”第6页，共32页，2023年，2月20日，星期一三、电视广告媒体的功能1、传播信息2、增强商品竞争力，提高产品质量3、促进经济发展，加快商品流通4、指导人们消费，方便人们需求第7页，共32页，2023年，2月20日，星期一四、电视广告媒体的类型1、从技术上看：黑白电视媒体和彩色电视媒体2、按信号分：模拟电视媒体和数字电视媒体3、按电视产业结构分：国家级电视媒体、省级卫视媒体和城市台电视媒体第8页，共32页，2023年，2月20日，星期一五、电视广告媒体的传播手段1、电视广告主题2、电视广告画面3、电视广告语言4、电视广告镜头5、电视广告歌6、电视广告摄影7、电视广告字幕8、电视广告特技9、标版第9页，共32页，2023年，2月20日，星期一埃索石油电视广告

第10页，共32页，2023年，2月20日，星期一安全带（儿童篇）电视广告第11页，共32页，2023年，2月20日，星期一佳洁士美白牙膏第12页，共32页，2023年，2月20日，星期一三珍斋食品电视广告

第13页，共32页，2023年，2月20日，星期一唐狮休闲服电视广告第14页，共32页，2023年，2月20日，星期一反毒品（婴儿篇）电视广告第15页，共32页，2023年，2月20日，星期一顺电商场企业形象广告第16页，共32页，2023年，2月20日，星期一塔巴斯歌辣酱（蚊子篇）电视广告第17页，共32页，2023年，2月20日，星期一耐克恐惧斗室电视广告第18页，共32页，2023年，2月20日，星期一中国移动公益广告第19页，共32页，2023年，2月20日，星期一六、电视广告媒体的优势及劣势优势：1、视听结合的媒体2、接受环境良好3、有影响力，具有权威性4、影响巨大，极受重视5、表现手段灵活，信息承载力强第20页，共32页，2023年，2月20日，星期一六、电视广告媒体的优势及劣势劣势1、查阅困难2、容易被转换频道3、费用昂贵4、制作复杂5、针对性差6、干扰度相对较高第21页，共32页，2023年，2月20日，星期一七、电视广告的表现形式1、演员直述式2、名人推荐式3、情节式4、动画式5、音乐式6、字幕式第22页，共32页，2023年，2月20日，星期一五谷道场方便面电视广告第23页，共32页，2023年，2月20日，星期一

中天洋参电视广告

第24页，共32页，2023年，2月20日，星期一美特*斯邦威羽绒服电视广告第25页，共32页，2023年，2月20日，星期一惠普复印机（保姆篇）电视广告

第26页，共32页，2023年，2月20日，星期一南海岸鳗钙（长牙、长高篇）电视广告

这是两则10秒电视广告片，采用的是动画体。其突出特点是：信息单一，卖点突出，重在强化品牌个性，诉求点对产品购买者（孩子父母）很有冲击力。动画夸张、生动活泼，富有情趣，能够给人留下深刻印象。

第27页，共32页，2023年，2月20日，星期一青春宝电视广告

第28页，共32页，2023年，2月20日，星期一花王碧柔电视广告

第29页，共32页，2023年，2月20日，星期一红塔集团公司电视广告

第30页，共32页，2023年，2月20日，星期一广播广