电视节目编排的策略

电视节目编排的策略第1页，共15页，2023年，2月20日，星期一一、电视节目编排的策略

1、匹配原则（Compatibility）节目编排策略与人们的日常生活周期息息相关。制定节目编排策略时应该努力使不同类型的电视节目与人们生活周期中各个阶段相匹配，从而有效地争取观众。第2页，共15页，2023年，2月20日，星期一2、规避性对抗（CounterProgramming）规避性对抗节目提供一种完全不同于竞争台节目的内容，从而把竞争台的部分观众吸引过来。

第3页，共15页，2023年，2月20日，星期一3、架空原则

架空是将一个长节目安排在一个特定时间播出，利用观众对这一节目连续收视的需求，来阻止观众流在易于流失的时间点（比如竞争性频道王牌节目的开始时间），向其它频道逃逸的节目编排策略。第4页，共15页，2023年，2月20日，星期一4、导入策略（Lead-In）

导入策略是指把一个处于强势地位的节目安排在同类目标观众的弱势节目前。第5页，共15页，2023年，2月20日，星期一6、吊床策略（Hammocking）

指用两端的两个强势节目把中间一个弱势节目的收视率吊起来。由于观众喜欢吊床两端的强势节目，所以顺带也就把中间这个节目也看了。

第6页，共15页，2023年，2月20日，星期一7、沿袭效应（InheritanceEffect）沿袭效应与观众流的概念紧密相连。某一类观众喜欢某一类节目，他们在看完这个节目后，如果后面的一个新节目仍然把他们作为目标观众，那么他们会继续呆在这个频道上。

第7页，共15页，2023年，2月20日，星期一二、运用电视节目编排策略的两条思路：

1、台内各频道之间的节目编排应贯彻整体原则，谋求各频道观众群相加的“和”最大。2、针对台外对手频道的节目编排实行有效的制胜策略，谋求在竞争中赢得最大收益。

第8页，共15页，2023年，2月20日，星期一三、编播季1、“编播季”的含义及发展历程

我国“编播季”概念的产生和运作方式借鉴了美国商业电视台中“电视季”（Television

Season）的概念

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美国的热门电视剧及大型娱乐栏目一般是以季为单位来拍摄，播放也是按季播出。

第9页，共15页，2023年，2月20日，星期一促成中国电视台“编播季”产生的原因：受众市场空前高涨的需求，存在着收视的盲目性与不确定性；广告销售的需要。

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2、观众全年收视习惯与“编播季”的划分

在以受众为导向的市场上，划分“季”的首要依据就是观众收视习惯的阶段性变化。全天收视情况的变化与季节、节假日密切相关，春节、五一、十一和寒暑假的收视率都会呈现阶段性的高点；从全年来看，晚间五小时的收视情况，冬季（12月至2月）是收视高峰期；

观众收视行为的变化受季节的影响也较为显著。冬季昼短夜长，观众晚间的开机时间提前，收视时间相应增加。夏季昼长夜短，人们户外活动的时间增多，收视高峰的到来相对推迟。

第11页，共15页，2023年，2月20日，星期一春节、五一、暑假、十一和寒假是全年中可预期的收视高点，也是市场竞争的热点。按照观众的收视变化情况，全年可以自然划分为四个编播季：12月至2月的冬季编排，以春节为重心；3月至5月的春季编排，以五一为重心；6月至8月的暑期特殊编排；9月至11月的秋季编排，以十一为重心。第12页，共15页，2023年，2月20日，星期一3、“编播季”的实施

目前市场上“编播季”的实施大致有三种情况：以年度大型项目为编排核心；以电视剧为核心进行节目的编排；以核心栏目为编排中心。第13页，共15页，2023年，2月20日，星期一

4、按照“季”进行编排的规律要对各“季”中观众的收视习惯及收视心理有一定的把握。第一，在分配全年节目资源时要把握好两个关键的时间段。第一个时间段是12月份至来年的2月份。元旦、春节和元宵节三个节日贯穿其间，是全年的收视高峰期，最好能有一个统一的主题贯穿三个节日；节假日收视的显著特征是在白天收视时间增加此建议在整体编排中强调传统节庆气氛，并加强白天版面的编排力度。

第二个时间段是6月至8月。随着学生放假，白天收视人数增加，全天的收视时间也会增加；晚间的收视高峰明显后移，21：00左右才出现全天的收视最高峰值。

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