辣妈帮金领冠q1结案报告

辣妈帮&金领冠Q1结案报告2015年02月27日项目综述金领冠Q1投放最终呈现形式为H5专题，专题紧扣新年这一特殊时间点，为孕妈妈以及宝宝们准备了详细的出行攻略，并使用喜羊羊的卡通形象突出羊年的主题。同时在专题里植入专家观点，突出金领冠集专业和关爱的品牌属性。优质硬广精选KOL知名专家H5专题KOL1帖子展示辣妈用户点击跳转顺序寻找辣妈帮有影响力的育儿时尚达人，通过春节出行的必带物品清单植入金领冠的产品利益点，影响同属性妈妈，软性提及更容易得到妈妈们的认可和支持。KOL1帖子，达到153楼回复，收藏28次；帖子浏览量6887KOL2帖子展示辣妈用户点击跳转顺序寻找辣妈帮有影响力的育儿时尚达人，通过春节出行的必带物品清单植入金领冠的产品利益点，影响同属性妈妈，软性提及更容易得到妈妈们的认可和支持。KOL2帖子，达到84楼回复，收藏24次；帖子浏览量7022KOL帖子用户属性分析KOL1页面用户分析比例待字闺中6.52%备孕中6.52%怀孕中2.17%0-1岁19.57%1-3岁36.96%3岁以上28.26%KOL2页面用户分析比例待字闺中10.42%备孕中6.25%怀孕中6.25%0-1岁27.08%1-3岁39.58%3岁以上10.42%H5专题综述整个H5专题在内容上按照侧重面的不同分为衣食住行四个方面，在呈现形式上用颜色加以区分，使得整个专题更具层次感。同时在主题上点明双重大礼的活动，吸引用户通过扫描二维码的途径进入微信活动，集内容攻略和活动引流与一体。整个H5专题的设计风格和文字内容都十分贴切移动端用户的阅读习惯，为专题的二次传播打下基础。H5专题综述每个篇章的不同时期都有特邀专家针对性的专业点评，同时在点评中植入了金领冠的相关产品利益点，让用户在软性阅读内容的时候能够轻松愉快的接受品牌植入H5专题综述每个篇章的结束页，辣妈帮资深编辑都准备了朗朗上口通俗易懂的小儿歌，对整个篇章概括，即呼应了篇章之前的内容，又在页面中增加二维码为微信活动引流。H5专题相关数据分析从H5专题的PV和UV数据可以看出，页面的数据与广告的推广是呈现一致走势，但是其中没有广告的7号、15号等，也同样有数据，真就直观的反映了二次传播分享的作用。硬广数据与H5专题引流分析从上图看出，除去2月5日因为广告上线时间较晚，导致峰值出现在2月6日外，H5专题的PV和UV走向与硬广的点击数据峰值一致。2月13日，因有推荐频道的焦点图这一类大曝光大点击的数据，出现了H5专题的PV和UV的最高点。而2月9号和2月11号，因有首页通栏的高点击，H5专题的PV曲线出现了双驼峰情况。整体来说，硬广的投放集中在9-13号，是春节出行的高峰期，金领冠在春节出行之前为用户提供了及时而细致的温馨提示，为品牌的好感度加分。硬广数据横向分析此次投放共7个位置，每个位置都完成了预估数据，从上图可看出，首页顶部通栏和推荐频道焦点图的实际点击数，明显高于预估数据，分别为：106.61%和105.23%。而由于辣妈帮所有广告位置的高曝光特点。因此无法从图表上看出实际曝光数据的较大起伏。就此次的表现来看，首页顶部通栏和推荐频道是较为突出的位置，建议下次可以继续保持。考虑金领冠产品的属性，精准人群的帮派内banner也不可忽视，可以在之后的投放中适当的填充。H5专题文字链点击率解读此次合作在H5最后一页添加伊利爱儿俱乐部跳转连接，从数据可看出，此文字链点击数据平均在H5专题PV数据的0.8%-3%，就文字链而言，这是一个相对较高的数据。这也间接的说明了H5专题对于用户的吸引力，很大程度上，用户是浏览到了最后一页，并产生了点击行为。同时这也说明，我们的推送中精准用户占到了相当大的比例。数据关系解读硬广位置点击数620,571H5专题PV744,037H5专题UV154,499文字链点击10,377硬广到H5专题PV，增加19%，这部分增加是由分享、收藏等行为而触发产生。H5专题UV占总PV的21%，这部分数据是由于用户重复点击广告进入专题造成。文字链的点击数，占到H5专题UV的6.71%，也就是说有6.71%的用户完整的浏览了专题，这是由辣妈帮用户的活跃性和精准性决定的。项目拷屏时尚辣妈帮置顶帖宝宝健康辣妈帮顶部banner推荐频道焦点图推荐频道文字链项目拷屏宝宝营养全攻略辣妈帮顶部Banner

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