元老赛企划案

项目目录项目概述价值分析回报资源推广策略第一页，共38页。项目概述：赛事组织组织机构

主办单位：中国足球协会大连市体育局承办单位：大连市足球协会北京吉祥东方体育文化有限责任公司赛事运营推广：EMT体育营销机构协办媒体：辽宁卫视体育频道、大连电视台 辽宁交通广播、大连体育广播新浪体育、搜狐体育乐视体育、PPTV体育频道体坛周报、足球报等多家平媒日期活动11月7日两支元老队队成员抵达大连赞助商招待酒会新闻发布会媒体专访11月8日慈善活动（主题待定）辽宁卫视体育频道专访或特别节目赛前训练11月9日赞助商推广活动（1次）赛前训练11月10日球迷握手会元老队比赛11月11日元老队离开大连

活动日程第二页，共38页。项目概述：赛事信息比赛时间比赛地点11月10日（暂定）大连金州体育场（暂定）比赛球队大连万达.实德VS辽宁.99辽小虎第三页，共38页。项目概述：球队介绍大连万达.实德：中国足坛曾经的霸主八夺顶级联赛冠军，无人能忘55场联赛不败神话，无法超越首支战胜韩国的中国俱乐部队为国家队、俱乐部队输送了大量的优秀足球人才荣誉战绩中国顶级联赛冠军：8次（1994、1996、1997、1998、2000、2001、2002、2005）中国足协杯冠军：2次（2001、2005）超霸杯冠军：2次（1997、2000、2002）其他亚洲级杯赛：第17届亚俱杯亚军、第18届亚俱杯四强、2003年首届亚冠联赛四强、第11届亚优杯亚军、首届A3联赛亚军、第一届远东俱乐部杯亚军

第四页，共38页。项目概述：代表球星亚洲第一前锋：郝海东定海神针：张恩华中场发动机：李明后方大拿：徐弘边路旋风：孙继海第五页，共38页。项目概述：球队介绍辽宁.99辽小虎：中国足坛不可缺少的球队十连冠辉煌，至今无队超越99年超白金一代，永远无法复制中国球队唯一斩获亚洲洲际冠军的俱乐部为国家队、俱乐部队输送了大量的优秀足球人才荣誉战绩中国足球甲级联赛冠军：6次（1985、1987、1988、1990、1991、1992）中国足协杯冠军：2次（1984、1986）超霸杯冠军：1次（2000年）其他亚洲级杯赛冠军：1次（1989，第9届亚洲足球俱乐部杯赛冠军）第六页，共38页。项目概述：代表球星超级射手：李金羽跑不死：李铁队魂：肇俊哲玉面郎君：张玉宁前场快马：曲圣卿第七页，共38页。推广策略阶段时间任务内容与手段启动阶段13年9月上旬发布消息-元老赛主办方新闻发布会预热阶段13年9月下旬前期宣传-双方球队备战最新图文报道-元老赛软文前期宣传加温阶段13年10月上旬中期宣传-元老赛软文宣传-专业足球媒体评论

“你心目中的最佳阵容”网络票选-组委会、赞助商、队员专访沸腾阶段13年10月中下旬后期宣传元老赛专题报道网络硬广投放燃烧阶段13年11月上旬活动报道比赛互动-元老赛全程跟踪报道-比赛电视或视频直播-发售元老赛纪念品-“最佳球员”网络评选保温阶段13年11月中下旬后续宣传-元老赛赛后足球媒体评论-组委会、球员专访元老赛纪录片全网推广第八页，共38页。媒体类型媒体选择报道内容媒体类型媒体选择报道内容电视辽宁卫视体育频道大连电视台体育频道-新闻报道-组委会专访赛事专题节目赛事预告片-比赛直播、重播-球星专访或特别节目网络新浪体育、搜狐体育乐视体育、PPTV等-新闻报道各球队资料比赛、发布会、相关活动报道比赛、发布会视频直播组委会专访“你心目中的最佳阵容”评选-论坛，博客广播辽宁交通广播大连体育广播沈阳都市广播新闻报道组委会专访赛事专题节目赛事预告比赛直播人物访谈移动互联视讯中国手机报新闻报道-比赛视频直播“最佳球员”评选其他APP互动短信投票、竞猜平面体坛周报、足球报辽沈晚报、半岛晨报、SOCOOL杂志等新闻报道组委会专访赛事广告赛事专栏报道户外媒体公交车身地铁视频电梯框架公共场所-赛事海报、DM单-赛事宣传片推广策略第九页，共38页。推广策略百度及谷歌的关键字（核心关键字及非核心关键字）如：元老赛、足球、辽宁队、大连等搜索引擎网站联盟其他合作论坛灌水通过系列的阶段的合理的网络推广，达到推广目标在推广的高潮阶段集中投放在全国的各大体育网站如：网站弹窗、banner等持续不断的制造话题并推广.如：球迷论坛等通过各种渠道和手段，以合作的形式来推广元老赛抢票活动电子杂志互换广告与官方平台共同设计元老赛抢票的活动创建元老赛内容的电子杂志，主要以回忆内容为主与合作伙伴互换的广告资源其他推广内容分述球迷合作官网事件传播和相关球迷组织合作邀请会员观看元老赛信息内容及时更新和维护围绕足球元老赛制造病毒式营销事件视频推广前期宣传片、视频纪录片重点推广︱线上互联网部分第十页，共38页。推广策略亮点：快乐足球、娱乐足球重点：推广足球元老赛推广：在门户的体育频道做相关推广论坛、贴吧灌水推广内容：图片、文字、视频相结合的方式向用户呈现元老赛重点推广︱线上互联网部分第十一页，共38页。推广策略拍摄纪录片《足球，不要说再见》，以球迷、专家、球员等角度还原足球元老赛的相关第十二页，共38页。播放平台联盟26家互动播放平台8家推广策略《足球，不要说再见》第十三页，共38页。价值分析BCDA不只单纯的是一场元老赛，而会形成一个传统，在未来比赛会成规模的不断举办价值区分主旨价值不同内容价值不同长足致力于元老足球赛事项目，融入相关娱乐元素，为中国球迷呈现更多、更优秀的元老赛事。比赛价值不同赞助价值不同不再是没有意义的元老表演比赛。而是曾经豪门球队多年后的强强对话。依托元老怀旧营销，为品牌搭建情感化体育营销平台。第十四页，共38页。价值分析2013足球元老赛球迷价值娱乐价值球队价值第十五页，共38页。价值分析两支曾经中国足坛不可一世的超级霸主，八星大连功勋重聚对战99辽小虎超白金一代，我们忘不掉昨日冠军的荣耀，忘不掉胜利、进球带给我们的激动喜悦，时代变了，他们老了，再次相聚；他们也许跑不动了，他们带球不再健步如飞；但是我们依然爱他们，依然记得每个人进球庆祝的模样；有了这些就足够了。第十六页，共38页。价值分析两支元老队曾经拥有如此众多热情、疯狂、痴迷、激情、快乐的球迷们第十七页，共38页。价值分析元老赛均衡覆盖各个年龄段的观众，其学历程度与消费能力均大幅高于平均水平。第十八页，共38页。价值分析在元老赛开场前、中场休息期间，在现场会加入相关娱乐元素，比如流行歌手、摇滚乐团的现场表演；增加整个元老赛观看多样性的同时，也为品牌提供了文体双向的交叉价值，保证足够收益第十九页，共38页。元老赛赞助商回报资源回报资源第二十页，共38页。赛事商业合作资源：

赛事权益资源：票务销售合作；航空运输合作；车辆接待合作；赛事商业产品开发合作；电视、网络转播权的商业合作；赛事公益基金合作；赛事公共保险合作；赛事酒店合作；赛事俱乐部其他商业合作。元老赛商业权益及回报资源赛事冠名及行业产品的排他性；媒体宣传；赛事配套活动（媒体摄影大赛、青训营等）；赛事现场互动活动、嘉年华核心活动及品牌之夜；赛事现场广告牌及LED大屏幕的宣传；赛事现场印刷物的宣传；VIP票务赠送、VIP纪念品、企业高层专访、发布会、宴会等礼遇资源；赛事概念、俱乐部及球星形象使用；元老队的深层合作机会及俱乐部资源共享；赛事商业合作资源的联合推广。第二十一页，共38页。回报资源列示媒体宣传现场宣传活动冠名礼遇权益形象使用商务合作辽宁卫视体育频道、大连体育频道乐视体育、PPTV体育网络直播演播室实物摆放赛事宣传片联合标版演播室大屏幕品牌信息露出时间比分显示比赛画面角标记者报道转播背景信息赛前及中场广告时段回报资源第二十二页，共38页。回报资源列示媒体宣传现场宣传活动冠名礼遇权益形象使用商务合作新浪、搜狐赛事官方专区建设体育频道首页推荐体育频道全程跟进其他网络宣传赛事官网入口链接发布会视频直播，赛事视频直播赛事精彩花絮视频人物专访软文报道赛事精美壁纸下载回报资源第二十三页，共38页。回报资源列示媒体宣传现场宣传活动冠名礼遇权益形象使用商务合作体坛周报、足球报、SOCOOL杂志、辽沈晚报、半岛晨报等专题报道赛事新闻报道球员、赞助商相关专访其他形式软文硬广直投回报资源第二十四页，共38页。回报资源列示媒体宣传现场宣传活动冠名礼遇权益形象使用商务合作电台（辽宁交通广播、大连体育广播等）及移动互联媒体（视讯中国）电台口播电台广告赛事新闻报道球员、赞助商相关专访手机赛事直播APP互动回报资源第二十五页，共38页。回报资源列示媒体宣传现场宣传活动冠名礼遇权益形象使用商务合作户外媒体：公交车身、车站灯箱等公交车身广告车站灯箱广告路牌广告高校海报DM直投回报资源第二十六页，共38页。回报资源列示媒体宣传现场宣传活动冠名礼遇权益形象使用商务合作赛场围栏广告牌

内圈LED全彩屏围栏广告，共计22块，按照赞助级别设置优先选择权

外围设置宝丽布字板广告位，供赞助级别较低的供应商宣传及单独租售回报资源第二十七页，共38页。回报资源列示媒体宣传现场宣传活动冠名礼遇权益形象使用商务合作回报资源球场LED大屏幕

大屏幕记分牌：比赛期间，现场大屏幕记分牌持续出现冠名全称及联合标识

大屏幕视频广告：赛前及中场休息阶段，大屏幕播放企业宣传广告第二十八页，共38页。回报资源列示媒体宣传现场宣传活动冠名礼遇权益形象使用商务合作回报资源LOGO墙

观众通道及VIP通道信息墙：对赞助企业的宣传信息予以展示

场地信息墙：对赞助企业标识予以展示第二十九页，共38页。回报资源列示媒体宣传现场宣传活动冠名礼遇权益形象使用商务合作回报资源产品展示及中圈广告产品展示：在比赛现场可限量摆置企业产品（汽车行业优先）

中圈弧地毯：赛前、中场和赛后颁奖时，在中圈弧铺设带有联合标识的巨型广告毯第三十页，共38页。回报资源列示媒体宣传现场宣传活动冠名礼遇权益形象使用商务合作回报资源现场横幅及教练席顶棚现场横幅：在赛场看台设置巨幅横幅，展示赞助商主要信息

教练席顶棚：两队教练席顶棚张贴联合标识第三十一页，共38页。回报资源列示媒体宣传现场宣传活动冠名礼遇权益形象使用商务合作回报资源人员服装

球员服装：胸口或背部印制冠名企业与赛事的联合标识

球童服装：球童服装印制企业与赛事的联合标识第三十二页，共38页。回报资源列示媒体宣传现场宣传活动冠名礼遇权益形象使用商务合作回报资源宣传页及门票广告活动宣传页：将赛事衍生活动制成宣传页，可附带赞助企业的标识及主要产品形象门票及票封：门票背面及票封可印制主要赞助企业的标识及产品形象第三十三页，共38页。赛事权益资源列示媒体宣传现场宣传活动冠名礼遇权益形象使用商务合作赛事主办方将策划一系列的衍生活动及互动活动，为企业借助赛事平台开展营销推广提供了更为丰富的赞助选择：青少年足球训练营足球嘉年华及品牌之夜“最佳球员”元老赛中评选赛场互动“一球成名”“元老赛”球迷握手会元老两队球员会谈回报资源第三十四页，共38页。赛事权益资源列示媒体宣传现场宣传活动冠名礼遇权益形象使用商务合作回报资源主要赞助企业有权获得以下权益资源：出席赛事发布会及晚宴；代表参与赛事颁奖；优先决定球童人选；获得高端比赛门票；获得贵宾包厢；获得球迷见面会名额；获得赛事及球队的特别纪念品；有权以折扣价格定量购买比赛门票；获得本次活动纨念奖杯1