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文档简介
广告心理学的研究对象和方法2、广告诉求的心理依据2广告心理学的研究对象和方法3广告心理学的研究对象和方法4、媒体接触心理E:\河南宣传片\VIDEO_TS\VTS_01_1.mpg5、广告构成要素与广告效果的关系5广告心理学的研究对象和方法6、广告效果及其测量效果6广告心理学的研究对象和方法7、消费者的心理差异E:\下载广告\徐静蕾.rmvb7广告心理学的研究对象和方法8、消费者对广告的反应8广告心理学的研究对象和方法9、广告创作的心理活动9广告心理学的研究对象和方法10、商品的消费心理E:\下载广告\雅虎广告大片·陈凯歌·《阿虎篇》.wmv10广告心理学的研究对象和方法11、品牌资产11广告心理学的研究对象和方法二、研究方法(一)观察法1、特点(1)观察的目的性和计划性(2)观察的环境要自然(3)可借助工具2、步骤(1)设计目标、内容、表格等(2)观察计划的实施12广告心理学的研究对象和方法3、优劣(1)优点(2)劣势13广告心理学的研究对象和方法(二)询问调查法1、特点:(1)资料详尽(2)内容丰富(3)灵活多样2、询问技巧(1)目标明确(2)适当追问(3)不暗示14广告心理学的研究对象和方法(三)投射法1、定义:2、方法:(1)词句联想法(2)文章完成法(3)购物表法(4)绘画测验法(5)主题通觉法15广告心理学的研究对象和方法(四)问卷量表法1、DAGMAR方法2、瑟斯顿量表3、李克特量表4、语义差异量表16广告心理学的研究对象和方法(五)实验法1、自然实验法2、实地试验法17广告心理学的研究对象和方法(六)内容分析法18广告心理学的研究对象和方法三、学习心理学的原则
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