锦一万城商业中心“幸福汇锦5月不一YOUNG”年度造物节活动策划方案-62正式版

THECONTENT——活动概述 时间主线 活动内容 活动流程 传播规划«ONE

活动概述Overviewofactivities活动概述活动主题：幸福汇锦·5月年轻不一YOUNG活动时间：2019年5月上旬活动地点：外场活动活动对象：荆州市民活动内容：以幸福汇锦，我们不一YOUNG为内容主线，在5月上旬以音乐造物节盛典到潮玩派对，以幸福汇锦为活动主旨，以年轻就要有态度为活动噱头，释放我们我们不一YOUNG的城市年轻力量，我们在路上不断前进引领潮流，成为这荆州的“城市之光”发光发热。5«TWO

时间主线Mainlineoftime7时间主线幸福汇锦·我们不一YOUNG活动时间主线从4月到5月START共两个月时间线下——幸福汇锦，我们不一YOUNG突破以往的互动形式，对话告白城市4月在城市各大广场景点，如城市广场等设立光之屋，以光为媒介，从感官上的刺激感知结合七夕节点，释放激情，告白城市幸福好生活的人群我们年轻不一样，幸福生活，幸福运动，幸福城市以年轻就要有态度为活动噱头，为活动造势！并拍下现场的精彩小视频，作为活动的宣传视频8时间主线汇聚人气——集赞送门票通过线上的小视频等宣传造势的同时5月发布集赞送年度城市造物节门票的活动届时只有拥有活动门票的人才能亲临现场参与盛大的造物狂欢节从而体现出对客户的礼遇让客户感受到满满尊崇的幸福感活动执行—— 5月上旬幸福汇锦，年度城市造物节潮流又好玩的城市年度音乐造物节一年一度的城市盛典，限量版才够味户外活动盛会直面阳光的温度来一场有格调有情怀的音乐派对体现锦一万城在欢声笑语中享受更好更美更舒心的商业环境的 FINISH品牌匠心！

线上炒作——进行品牌的口碑宣传持续热度造势，与抖音、微信等上线宣传小视频针对城市客户懂得享受生活热爱运动的心理痛点传输品牌城市之光的价值形象加强品牌知名度与美誉度维护新老客户加强老客户带新客户的口碑宣传力度媒体互动——媒体互动，形成口碑宣传在业内引发大量的关注向媒体赠送高颜值的运动套装内含发光运动手环，速生植物，和阿甘正传唤醒人们对美好生活的向往与追求不断的追求跟新更高的目标向着幸福前行，制造一场城市级的运动9«THREE

活动内容Activitycontent10活动内容卡通主凡尔赛题餐厅乐园品牌美食街11活动内容年度造物狂欢节引爆激情搭建盛大的电音节舞台现场，大气的舞台效果，以及炫目的灯光嗨爆全场，为锦一万城项目轰动全城制造声势。12舞台示意图315活动内容品牌潮玩签到识别可在进口或舞台进口区设立锦一万城的logo品牌形象，可由专业涂鸦人士喷绘；或者选择由到场的签到识别，带动气氛并吸引路人的注意点。16活动内容设立氛围处的点位，分发“潮玩派对”进场荧光棒、活动气球等物品，也可做合影区，用于观众发布朋友圈做二次传播。17活动内容设立豪车展位，“锦一万城”超大立体字+背景展架组成豪车展车区。并组织赛车女郎现场展示商家品牌大集合，为参与活动的商家造势。18活动内容邀请多位外籍模特出场，身作华丽服饰，引爆现场视觉感官。19活动内容现场搭建美食街活动店铺，由品牌提供的精致美食、烧烤、户外热闹非凡的美食街，供游客驻足休憩享受音乐节的美食，从白天到晚上，带来味觉上的享受。20活动内容歌舞类节目 语言类节目 亲子活动歌舞类节目根据主题潮流，可 基本语言技巧把握得当，台 形式新颖，互动性强，能选择少儿乐队的表演形式，演 词精粹健康，内容美好而 充分带动现场观众热情。唱歌曲富有激情能充分调动观 憧憬，展现少儿艺术风采，众积极，引起感情共鸣。 共筑瑰丽梦想，立意突出、题材新颖。21活动内容乐高乐园现场大型的乐高积木所建成的乐园，开发小朋友的想象力，让大人和小孩都乐此不疲。活动内容星期八小镇星期一到星期五，听老师的，星期六和星期日，往往由家长安排，孩子们需要一个星期八，一个全新的成长空间和模式，孩子们的社会实践基地，体验做个小大人的滋味。活动内容凡尔赛乐园小朋友的欢乐天堂，带上你的宝贝来一场彻彻底底的放松，在数万万个海洋球上玩滑梯、蹦蹦床。活动内容卡通主题餐厅一屋子萌物的LINE分分钟虏获小朋友的心。活动内容亲子餐厅辣妈小宝们必去的餐厅，一屋子萌物的LINE分分钟虏获无数人的心。活动内容亲子活动活动现场的亲子游戏拼图、迷你潘卡足球赛，吸引大人和小孩的目光，形成庆典的聚集热点。活动内容现场氛围布置，印有logo的创意指示牌和创意地贴等物料氛围布置。28«FOUR

活动流程Activityflow29活动流程序号时间环节备注5月17日潮玩之夜115:00-16:00艺人彩排/216:00-16:30预热暖场巡游316:30-17:00激情热舞邀请专业表演嘉宾417:00-17:20主持人开场介绍活动及互动形式517:20-17:50说唱演绎/617:50-18:10抽奖互动线上抽奖718:10-18:40乐队演绎/818:40-19:10DJ演绎/919:10-19:30抽奖互动线上抽奖1019:30-20:00压轴说唱演绎/活动结束3001我们不一YOUNG31活动内容幸福汇锦活动预热庆典前预热，吸引人流，将起源于美国街头的嘻哈文化融入幸福汇锦主题盛典，凸显品牌潮流调性及年轻化的客户心理诉求。以年轻不一YOUNG为预热活动主题体现品牌对于年轻客群的关注及重视。32活动内容幸福汇锦启动仪式方案一根据活动现场年轻潮流的调性，在领导致辞后宣布活动开始，台上领导拉动彩球沙漏，现场配合金粉彩带营造高涨气氛，同时配合主题幸福汇锦，启动现场的幸福汇锦的主题水幕投影，以LOGO主题字为结束，将现场气氛推至最高潮。33活动内容幸福汇锦启动仪式方案二根据活动现场年轻潮流的调性，在领导致辞后宣布活动开始，由活动参与者踩着动感单车蓄能发电，通过光带传输至主题LOGO字，触发灯光秀，其美好的祝愿也会瞬间亮相，释放年轻活力。34活动内容幸福汇锦启动仪式方案三根据活动现场年轻潮流的调性，在领导致辞后宣布活动开始，台上领导拉动彩球沙漏，由到场的活动参与者释放气球，飘到项目上空，形成巨大的心形，让锦一万城成为城市的话题中心。35活动内容幸福汇锦换物活动为活动持续造势，于整点时段安排开放现场可以物换物的市集，为幸福的主题活动长线暖场，也可关注官方微信公众号领取小礼品。活动可取整点，11点、14点、17点、18点这几个整点换物活动，礼品可为运动手环，速生植物等。3602潮玩派对37前期预热机械人巡游突破以往的娃娃人偶巡游，采用更吸引年轻人的酷炫机械人偶进行前期预热，聚流，强化主题潮流主旨。38热舞开场青春热舞青春劲舞，引爆狂欢，盛世绽放，伴随着现场播放的动感的节奏，美女舞者们用热情洋溢的舞步，炫酷的舞姿，吸引了关注目光，将现场气氛推向高潮。。39说唱演绎说唱表演激情四射的HIPHOP表演，在众多年轻人群体的认可和赞扬，年轻张扬的表现形式深受大家的喜幸福。40微信互动微信抽奖线上抽奖：每轮抽奖抽取10人赠送免费观影券一张（无论参与者是否在活动现场，只要参与微信互动活动即可参加抽奖）；全场分二次抽奖，抽奖的背景类似结合光的主题，进一步强化活动主题。41乐队演绎轻摇滚轻摇滚音乐风格以及轻松、欢快、真实的现场感染力深得人心。“敏感羞涩单纯的东方心灵+性感纯粹的西方根源摇滚乐身躯”最直接真实地表达了乐队音乐的创作情感。42DJ演绎DJ表演邀请国内著名DJ现场打碟，以专业的搓盘表演及MC现场互动将活动推向高潮。43压轴说唱HIPHOP表演丰富的舞台表现、舞台视觉与听觉的完美结合，“易燃、易爆”的现场，呈现在每一位听众的眼前、耳边；将当代年轻人幸福拼、幸福玩、幸福挑战的精神体现的淋漓尽致。4403乐队推荐45乐队推荐DJLDJL不仅是第一位登上UMF的中国DJ，还创造了许多国际演出的首例。每年多次全球巡演，大量顶级音乐节的登台经验，大量国际知名夜店的惊艳演出。DJL成为近几年国际演出最为丰富的中国DJ，舞台成绩硕果累累。自去年，DJL发展为音乐制作人。46乐队推荐CARTACarta，本名忻若言，自出道以来，身上有无数光环加持！他被誉为国内最杰出的电子音乐制作人/DJ之一，与Chace、Curtis并称中国3C；他是第一个在Spinnin'唱片公司和音乐明星管理公司签约的中国DJ和制作人；他19岁就登上国内最大音乐节「风暴」的舞台，成为「风暴」音乐节史上最年轻的表演嘉宾；2017年他登上Tomorrowland舞台，能去Tomorrowland这电音朝圣地的国产DJ屈指可数。47歌手推荐网红乐队——长安里2018年，长安里俨然已成为西安最有名气的网红乐队之一。48歌手推荐VIP8尊贵会员乐队尊贵会员乐队于2018年6月成立，在短短两个月时间内因独特的改编风格，在抖音平台获得大量网友喜爱。抖音人气275万人。49歌手推荐小青龙在《中国有嘻哈》中爆红的小青龙从一出场就被冠以了freestyle大神的名号，13冠王的荣誉一直是小青龙的专属头衔，而在地下小青龙也确实是一位实力强劲的battle选手，曾多次摘得“地下八英里”“IronMic”的桂冠，圈内很多说唱歌手都对他赞不绝口。50舞者推荐giao哥作为网络流行语的该词，最早出自快手红人giao哥之口，【一给我哩giaogiao】是giao哥的招牌台词，他每则视频的结尾都会出现这句话，因为这句话太过搞笑洗脑，加上他魔性的饶舌说唱，giao哥从此一炮而红，成为了饶舌界的扛把子。51舞者推荐代古拉K这段时间最火的不是某一位明星，而是一位只是素人的小姑娘，她就是抖音红人代古拉K。这位小姑娘凭借一只舞蹈，硬是在短短的时间内涨粉1000万，成为当下屈指可数的网络红人。52«FIVE

传播规划Communicationplanning53推广建议四月上半月刷屏悬念，告白城市人群本地大V、业内大V第一阶段四月上半月推送上线视频、照片等，打开话题，直击客户痛点媒体线上推广四月下半月口碑宣传线上互动，以老带新，形成口碑宣传当地朋友圈定向投放广告第二阶段五月上半月媒体互动媒体礼品派发活动刷屏+媒体自发转发自媒体线上推广五月上旬落地活动音乐节现场联线直播活动现场直播平台外链进朋友圈第三阶段活动结束后活动现场氛围/亮点通过图文、照片剪辑等形式，回顾现场活动亮点和氛围多平台联动刷屏备注:以确定后的具体时间为准54应急预案、电力：提前确认好电力使用情况，准备应急电力，以防备停电等突发状