陌陌营销案例

陌陌营销从微博话题谈陌陌社会化营销管理的失败孟得明：“陌陌在其他社交媒体上的疏忽很多可能让陌陌被悄悄打败，本文标题可以叫

做如果用微博话题搞死陌陌公司，不过自己还是比较支持陌陌的，这篇内容也只是做提醒”。主持人：全时在线进口商域话题5010.5万28万118图片详情阅读讨论粉丝主持人：全时在线进口商域话题5010.5万28万118图片详情阅读讨论粉丝墙主持人：陌陌科技话题6030.9万29万139图片详情阅读讨论粉丝墙/milk-imported.html你好，话题主持人在一个自然周内、'的活跃天数不得低于3天，你所主持的话题（#为德国干杯#）已有两次周活跃天数不足3天。系统已开放主持人竞争，如本周内有其它用户申请主持人，你的主持人身份将被收回。请积极维护话题。话题管理规定网页链接德国皇家全脂牛奶免费送，升级#陌陌5.4#,参与话题讨论即可参与抽奖！全时在线网上商城网址：/milk-imported.html回设置抽奖活动活动规则•德国皇家全脂牛奶1L*1盒区单价¥30孳救■1份有82745A正在参与抽奖活动亲爱的话题主持人您好，您所主持的话题#陌陌5.4#涉及企业的商标、品牌、子品牌、产品等，根据话题管理规定，己收回您该话题的主持人权限。非常感谢您在担任主持人过程中为此话题所做的贡献，并欢迎您申请其他话题的主持人。详情请点击：寸网页链接查看更多热门讨论实时讨论（为提供多样性纹果.我们省略了跚分相似微博）q_消失在人海来自陌陌国#陌陌5.4#试试陌陌留言板的新贴纸。下载地址：/网页链接微信的每次升级都会在朋友圈和微博一起广泛的讨论，而每次讨论都是对微信品牌知名度和影响力的有次提示，反观陌陌的软件版本升级，则显得“陌陌”无闻，一方面有微信关注度高以及微信每次升级前小道消息提前透漏的缘故，而另一方面责体现出陌陌对于版本升级话题维护和事件炒作的不足。@陌陌科技一直没有重视话题方面的管理和推广，但是其中蕴含的社会化营销潜力却十分巨大，想想陌陌在优酷等网站投放的视频广告的行为，真的是有些舍本逐末。以#陌陌5.4#为例，当时与全时在线进口商城一起策划了结合陌陌5.4的有奖活动，仅仅用了一盒牛奶，就实现了5000多万次的品牌阅读量和26万讨论量，而每位讨论的微博用户都会收到话题系统自动发出的活动邀请通知，实现第一次的品牌曝光，二在本次看到活动的人群中，有8万多人参与了抽奖，在参与抽奖过程中也都分享了微博到自己的主页，实现了第二次的品牌曝光。而这一切对于企业来说是几乎没有任何成本的。不过可能是陌陌公司高管也在升级过程中收到了活动通知，或者是因为话题活动太过火爆了，陌陌在话题阅读量达到6000万的时候通过新浪收回了话题管理权。后期的#陌陌5.6#虽然陌陌也获得了管理权，但是也只是管理而已，没有引爆和进行任何活动。

••••O中国移动令08：39®。92%・卜〈返回@孟得明，编辑••••中国移动令08：••••O中国移动令08：39®。92%・卜〈返回@孟得明，编辑••••中国移动令08：3908：38消息主持人：潢悦食光活鱼火锅话题39.1万3869626图片详情阅读讨论粉丝墙升级陌陌5.7.关注@孟得明陌陌明星号：9522802,抢陌陌会员！射手座0.00kmI1分钟前回家过舍□春节回山东临沂个人留言v#陌陌5.7#0.90kmI昨天20:51陌陌会员EZ回>星级★★★★★>陌陌号9522802发起聊天Hans-框框S你好.你通过原创带有#陌陌5.7#话...活动规则O陌陌一个月会员资格单价*12数111份有20658人正在参与抽奖活动n发微博参与活动H立即开奖开交会关注@渔悦食光活鱼火钢个人签名情感状态职业公司。■加微信号：mdm007<>有礼！新浪微博@孟得明单身文化/广告/传媒新媒体整合营销、新闻推广青岛微创新营销策划有限公司CEO青岛市中小企业公共服务中心新媒体运营主管渔悦食光活鱼火锅COO北京陌陌科技有限公司我以熙杰为贵你好，你通过原创带有#陌陌5.7#话…SteelW你好，你通过原创带有#陌陌5.7#话...vip小陀螺你好，你通过原创带有#陌陌5.7#话...8:388:388:38C如果还有如果我不会爱你昨晚看见#陌陌5.7#升级了，我就去微博上看了一下相关的话题和@陌陌科技的微博，发现话题主持人的位置还闲着，我就让@渔悦食光活鱼火锅进行了微博话题的管理，做第二次的微博话题炒作，从凌晨到现在早上8点已经有2万多人参与抽奖，相信这次最终的活动参与量也会比较巨大。发现话题主持人的位置还闲着，和陌陌没有竞争关系的企业使用话题仅仅可以得到品牌曝光量，参与者不一定是其受众，如果是其他同类社交软件和我合作的话，那目标客户就精准了，在提升其他软件知名度和下载量的同时，陌陌的品牌形象也会受到影响，我还是比较地道的，没有那么做，给陌陌一次改正的机会。在陌陌推出到店通的时候，我还在艾瑞网专栏写过《陌陌营销正式开始！到店通功能开启陌生人营销新渠道》，很好看陌陌到店通，不过其发展却不尽如人意，到店通方面并没有像当年微博一样炒作出十大成功案例，使得其关注度和商家受欢迎程度不高，到店通的广告位也时常会出现淘宝推广链接，对此表示遗憾。作者：孟得明Foodmedia自媒体创始人更多请百度:孟得明陌陌5.7最终吸引了17万人参加！话题主页图片墙抽奖活动话题榜历史活动679.7万19.8万阅读讨论362粉丝2015年01月27日一2015年01月31日渔悦食光活鱼火锅V发起