2020陕西区域特色农产品（一眼长安 百味陕西主题）整合推广方案-44正式版

一眼长安百味陕西丰2020陕西区域特色农产品整合推广方案 收2020Shaanxiregionalfeaturedagriculturalproductsintegrationandpromotionprogram春耕S p r i n g夏耘S u m m e r2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t秋收A u t u m n2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t冬藏W i n t e r2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t当田间地头由翠绿变成金黄，即将成熟的果子沉甸甸压弯了枝桠，这便是丰收的信号！“四季”也因农作物成了一个有味道的名词2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t如何挖掘陕西四季农产品打造独特的陕西味道呢？2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t丰收

目录第第第一二三章章章项传创目背播策意策景略划第项丰目一背收章景政策背景 丰收习近平总书记强调：任何时候都不能忽视农业、忘记农民、淡漠农村。中央决定，在脱贫攻坚的关键时期、全面建成小康社会的决胜阶段、实施乡村振兴战略的开局之年设立“中国农民丰收节”2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t营销背景 丰收习近平总书记考察柞水县，带动了金米村农产品木耳的市场声量和销量，打造了金米村“木耳”的产品名片，为当地脱贫致富提供了有效的市场条件。疫情影响“电商培训+直播带货”产品品牌化带动新业态线上销售规模化是未来趋势新型致富高速路有效实现农民创收2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t区域背景 丰收单一产品地区标签已有初步市场认知继续推广，耗时耗力，且范围受限所以，借IP项目，将陕西区域特色农产品进行串联，形成陕西区域农产品矩阵通过阶段性、系统化、有节奏的推广，逐步打造陕西农产品品牌力2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t综上所述想要助力乡村振兴，提高农民创收产品IP名片的打造和推广是关键发力点2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t三农振兴还看三秦大地2021年，陕西农特产品如何形成陕西农特产品组合力量成团出道？2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t第传丰播二策收章略传播目的 丰收目的一挖掘陕西区县特产，根据季节特点包装出鉴五谷品鉴线、叹丰收体验线，串出农丰文旅路线

目的二通过陕西农产品矩阵IP的打造和推广，逐步孵化和打造各地市的产品名片，提高市场声量，拓宽销售渠道促进销售2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t传播策略 丰收策略一：产品背书强种草今日头条平台，广泛输出活动信息策略二：全民共创庆丰收以抖音短视频平台为主，利用沉浸式创意视频内容和话题，吸引公众关注，扩大活动影响范围；借助抖音超级话题挑战赛，聚合公众参与和讨论的视频内容，汇聚全网声量；

12策略三：线下活动聚人气农丰节运动会/丰收节展览会系列活动

32 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t什么样的平台能满足流量和品牌背书的双向目的且具有多元化创意玩法，促成项目IP打造和推广呢？2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t抖音—引领短视频发展，已经成为“国民级”营销主流阵地数据来源：SensorTower；抖音平台2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t今日头条—在抖音流量价值外更多强调信息价值作为头部综合资讯平台，凭借自身平台公信力优势，致力于官方内容资讯实时传播，帮助企业、政府机构、媒体和自媒体获得曝光和关注。2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t结合今日头条和抖音两大流量平台线上线下如何规划内容，实现有效传播？2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t第创丰意三策划收章推广主题一眼长安百味陕西主题解读 丰收一眼长安百味陕西西安，千年古都，古称长安近几年，凭借城市多个网红打卡点，成为网红城市长安之古韵之美被广泛挖掘具有强大的市场认知 “味”有味道的意思，也有韵味、风格的含义一年四季，在某种程度上也赋予大地不同的风味以“味”为切入点，分春夏秋冬四季以陕西五谷元素丰富陕西味道2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t冬春夏秋藏耕耘收冬藏篇·陕味美食节 春耕篇·趣识五谷游 夏耘篇·缤纷采摘季 秋收篇·最潮丰收节2020年10月-12月2021年1月-3月2021年4月-6月2021年7月-9月冬春夏秋藏耕耘收冬藏篇·陕味美食节 春耕篇·趣识五谷游 夏耘篇·缤纷采摘季 秋收篇·最潮丰收节2020年10月-12月2021年1月-3月2021年4月-6月2021年7月-9月阶段主题活动： 品百味陕西（传播内容：主打陕西区域地区标志性美食）陕味美食专题打造陕味美食抖音挑战赛 陕西达人团种草 陕西美忒忒-达人行打造陕味美食专题通过系列美食视频引出食品原材料以陕西美食达人为核心以地区特色农产品为原材料解读陕西传统美食做法通过美食线吸引受众关注DEMO示意2020 Shaanxi Regional Cultural tourism Investment Project阶段主题活动：品百味陕西（传播内容：主打陕西区域地区标志性美食）陕味美食抖音挑战赛陕味美食专题打造陕西达人团种草陕西美忒忒-达人行定制挑战赛互动模式秀出百味陕西点燃全民消防热情#百味陕西DOU起来• 联动区域话题挑战赛or全民任务模式，打造城市全民创意互动玩法• “厨艺秀起来”，以陕西农特产品为原材料，解读百味陕西美食吃法，撩拨陕西民众情怀，以美食调动全网用户互动。DEMO示意2020 S haanx i R egi onal C ul t ur al t our i s m I nv es t m ent Pr oj ec t阶段主题活动：品百味陕西（传播内容：主打陕西区域地区标志性美食）陕西达人团种草陕味美食专题打造陕味美食抖音挑战赛陕西美忒忒-达人行陕西垂类达人团深度种草代入感抛出农产品源头话题DEMO示意更大视窗、极致沉 浸

头条图文+抖音短视频，多种形式强化目标人群关键记忆邀请陕西网红达人，形成推广达人团，高质量、多方向产出图文、视频等形式内容，在今日头条和抖音进行双网联合推广种草，强化用户对百味陕西特色IP的深度认知2020 Shaanxi Regional Cultural tourism Investment Project阶段主题活动：品百味陕西（传播内容：主打陕西区域地区标志性美食）陕西美忒忒-达人行陕味美食专题打造陕味美食抖音挑战赛陕西达人团种草区域特色文旅达人深入一线品鉴发掘陕西之百味陕西美忒忒·达人美食行以头条和抖音双端达人为主，组成“百味陕西探秘团”，分图文和短视频两种形式，聚焦百味陕西挖掘+陕味美食打卡，深入到线下进行访问、采风，通过达人力量和平台优势，将百味陕西落到线下，打造真切的“百味陕西打卡点”

专家/学者/记者团 头条图文调研当地陕味美食故事，产出权威报道旅游/摄影/时尚团抖音短视频挖掘打卡新玩法，年轻化创意表达2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t冬春夏秋藏耕耘收冬藏篇·陕味美食节 春耕篇·趣识五谷游 夏耘篇·缤纷采摘季 秋收篇·最潮丰收节2020年10月-12月2021年1月-3月2021年4月-6月2021年7月-9月阶段主题活动： 鉴多样五谷（传播内容：主打陕西区县特色农产品）全网识五谷大赛达人五谷科普 陕西五谷图鉴 陕西五谷游全网发起识五谷大赛吸引关注为陕西五谷图鉴造基础以时下新一代年轻人被吐槽“不识五谷”为切入点线上发起#五谷长哪里话题进行系列视频内容输出（可线上线下联合，同期进行线下五谷秧苗到底长在哪里农科品鉴活动）2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t阶段主题活动：鉴多样五谷（传播内容：主打陕西区县特色农产品）达人五谷科普全网识五谷大赛陕西五谷图鉴陕西五谷游达人+地区推广大使进行内容科普逐步将地区推至大众面前各地区选取最优生产种植户，作为地区推广大使搭配网络达人，形成内容+流量最优科普团通过达人力量吸引受众关注也逐渐将地区产品IP化，并逐步直面全网受众2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t阶段主题活动：鉴多样五谷（传播内容：主打陕西区县特色农产品）陕西五谷图鉴全网识五谷大赛达人五谷科普陕西五谷游制作陕西五谷图鉴H5陕味五谷成团出道让产品对话市场项目聚合H5+地区特色产品聚合页以百味陕西IP主视觉为基调，聚合陕西个地区农特产品，打造陕味五谷图鉴，展示陕西农产品中坚力量加强地区产品品牌IP，深化市场认知2020 Shaanxi R egional C ultur al tour ism Investm ent Pr oj ect阶段主题活动： 鉴多样五谷（传播内容：主打陕西区县特色农产品）全网识五谷大赛 达人五谷科普 陕西五谷图鉴

陕西五谷游将各网红IP点串联，打造徒具特色的百味陕西自驾游体验路线结合市场春游节点联动线上识五谷大赛和内容科普挖掘陕西各地区农特产品春季旅游价值包装不同的自驾游路线将线上流量引致线下，形成打卡热提高各地区的市场声量，助力品牌IP推广（示例：汉中3月的油菜花季）示例，具体以执行路线为准2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t冬春夏秋藏耕耘收冬藏篇·陕味美食节 春耕篇·趣识五谷游 夏耘篇·缤纷采摘季 秋收篇·最潮丰收节2020年10月-12月2021年1月-3月2021年4月-6月2021年7月-9月阶段主题活动： 享甜上人间（传播内容：主打助农直播）电商直播-陕味带回家果味陕西专栏话题联动-陕西甜甜的达人深度种草果味陕西主题展水果采摘达人行贯穿区域水果销售环节多维策划激发城市消费活力产品包装：通过系列视频拍摄，从产品规模-采摘-包装-物流运输保障等线上销售环节，进行产品力阐述，增加受众对产品的信任；电商直播：区域达人+政府领导，最强直播主播组合，助力农产品带货直播；达人种草：通过达人试吃种草，刺激形成购买2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t阶段主题活动： 享甜上人间（传播内容：主打助农直播）电商直播-陕味带回家果味陕西专栏话题联动-陕西甜甜的达人深度种草果味陕西主题展水果采摘达人行构建核心资源链条品牌产品宣传片达人探店/试吃主题静展/达人行福利派券电商直播实现预热引导好物种草深耕产品市场口碑激发消费契机实现效果转化-陕味XX--陕味品鉴官--陕味最缤纷--陕味福利H5--百味陕西狂欢节-•地区农特产品宣传片，品牌IP强化；•区域达人线上试吃/线下实景打卡，为产品站台；•主题静展/达人行双线进行，展示产品•官方协同各地区产品，在抖音搭建聚合H5，进行福利奖券生长环境及品相；派发，刺激受众线上/线下形成购买；•深耕产品市场口碑；•进行“百味陕西狂欢节”电商直播活动，助力农产品销售；2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t冬春夏秋藏耕耘收冬藏篇·陕味美食节 春耕篇·趣识五谷游 夏耘篇·缤纷采摘季 秋收篇·最潮丰收节2020年10月-12月2021年1月-3月2021年4月-6月2021年7月-9月阶段主题活动：唱丰收赞歌（传播内容：主打助农直播和丰收节成果展示）电商直播-陕味带回家花式晒丰收-抖音挑战赛丰收陕西运动会最潮农货集市打造“百味陕西狂欢节”电商直播季助力农产品销售区域达人+政府领导强势助农直播配合区域内各地市农特产品上市时节，进行电商直播；助力产品销售，农民创收的同时，深化各地产品区品牌IP；2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t阶段主题活动：唱丰收赞歌（传播内容：主打助农直播和丰收节成果展示）花式晒丰收-抖音挑战赛电商直播-陕味带回家丰收陕西运动会最潮农货集市定制挑战赛互动模式花式晒丰收提升农民荣誉感#丰收陕西DOU来晒• 联动区域话题挑战赛or全民任务模式，打造城市全民创意互动玩法• “花式晒丰收”，邀请全网进行花式晒丰收，共享三秦大地的