公关策划方案

公关筹划方案篇一：公关筹划模版

公关筹划模版

沃尔玛公关筹划

参赛小组：

组员：

联系方式〔组长〕：

筹划时间：例如2012/11/1商标图片

书目

一、工程背景---------------------------------------------3

二、工程调查---------------------------------------------3

三、工程筹划---------------------------------------------4

四、经费预算--------------------------------------------11

五、审定方案--------------------------------------------12

沃尔玛公关筹划

一、工程背景

前言

〔简要介绍公司的背景及公司的发呈现状，介绍公司将来简要的准备。〕

沃尔玛于1996年进入中国，在深圳开设了第一家沃尔玛购物广场和山姆会

员商店。目前沃尔玛在中国经营多种业态，包括购物广场、山姆会员商店、社区店等，截至2010年8月5日，已经在全国20个省的101个城市开设了189家商场，在全国缔造了超过50,000个就业时机。沃尔玛在中国的经营始终坚持本地选购 ，目前，沃尔玛中国与近2万家供应商建立了合作关系，销售的产品中本地产品超过95%；同时，沃尔玛中国留意人才外乡化，鼓舞人才多元化，特别是造就和开展女性员工及管理层。目前沃尔玛中国超过99.9%的员工来自中国外乡，商场总经理100%由中国外乡人才担当，高级管理团队中女性管理者占比达43%。2009年公司成立了“沃尔玛中国女性领导力开展委员会”，以加速推动女性的职业开展。

二、工程调查

〔详尽地介绍公共关系市场状况调查分析的结论。分析企业在消费者心中的形象，以及将来要树立的形象。分析本企业的受众群体。〕

〔一〕、市场分析：略

〔二〕、企业形象：略

〔三〕、对象：略

〔四〕、总体概括：淮安沃尔玛于2009年1月16号在淮海广场正式开业，开业以来销售并不志向，不仅销售额没有乐天马特高人气也远远比不上人家。淮安乐天马特更难和沃尔玛在其他地区的店铺销售相提并论。或许淮安沃尔玛的位置是

不太好，入口比拟难找，但是这些都不能成为沃尔玛在淮安失利的缘由。我们了解主要缘由是沃尔玛没有驾驭淮安人民的消费心理和消费习惯，只是生硬的照搬成功的条例，而不能与灵敏的应用，更没能够很好的传播沃尔玛的文化，给人以刻板的感觉。经过深层分析是品牌的管理出了问题：①员工培训不到位，走进沃尔玛你既不能找到想象中那么丰富的产品，更看不到传闻中的3米微笑，更感受不到良好的效劳看法。②缺乏公关活动：沃尔玛在中国不断的塑造一种绿色环保时尚亲民的形象，前一段时间沃尔玛在全国二三线城市开展了“找寻环保小卫士”活动，还有进入中国50所高校活动，而在淮安的公共活动极少。而公关活动是树立良好企业形象，吸引顾客的有效手段。此时此刻新年将至，大家都要起先准备选购 年货。当大家都在忙着选购 年货时还有一些人群由于父母不在身边或经济缘由不能像其他人一样快乐的准备过年——他们就是淮安福利院的孩子。这是沃尔玛出击的好时机，本次公关将从这些孩子入手绽开一次“绘年画，赢年货，欢欣鼓舞过新年”的绘画竞赛与公益拍卖活动。

三、工程筹划

〔一〕、目标

?树立亲民友好的品牌形象

?提高品牌的美誉度

?吸引顾客到沃尔玛选购 年货

?增加沃尔玛的人气

?增加卖场的销售

?扩大市场占有率

〔二〕、主题

绘“年”画，赢年货，欢欣鼓舞过新年！

〔三〕、活动对象

竞赛对象为淮安市区各个幼儿园的小挚友和小学学生以及福利院的小挚友，本次竞赛分为幼儿组〔3-6岁〕和少年组〔7-15岁〕捐赠对象为淮安福利院的孩子。

〔四〕、工程设计

1、活动时间：

1.1——1.9活动传播阶段

1.10——1.15作品征集阶段

1.16作品初选阶段

1.17——1.22作品复选阶段

1.23颁奖典礼暨拍卖会

2、活动地点：淮安市

3、活动设计：

〔1〕工程介绍

本次活动主要是针对淮安市区各个幼儿园的小挚友和小学学生以及福利院

的小挚友。让他们以“年”为主题作画。邀请各个学校的美术老师对全部的参赛作品进展筛选，选出比拟优秀的100个作品进入决赛。决赛我们评比分为2种方式一种是将全部的入围作品扫描后传到沃尔玛的相关网站上。在网上进展投票，另外一种方式是把全部的优秀作品简洁框裱起来放在超市的出口处进展展出，并邀请顾客来进展投票。然后再用网络投票成果的20%加上超市投票成果40%加上老师成果40%得出本次的总成果。得分最高的20名将获得名次。我们将在颁奖仪式后对展出的100副作品中的前50进展拍卖，并将拍卖所得捐赠给福利院的孩子。

〔2〕奖项设置：

篇二：公关筹划书

《公共关系筹划》期末作业

公关筹划书

姓名

专业年级

学号

年7月2011

公关筹划书——梦园宾馆开业庆典公关筹划方案活动

一、背景

梦园宾馆为梦园集团在四平开办的一家四星级宾馆，梦园集团为餐饮效劳类企业，主要经济活动范围：华北、华东、华中、华南、东南的较大城市，在东北沈长哈大四市也有几家宾馆。四平梦园宾馆是梦园集团在四平开办的首家宾馆，也是四平首家四星级宾馆。对于四平这样的中型城市，梦园集团看中的是四平的交通枢纽的重要性；再者，振兴东北老工业基地的政策，预示着东北的复兴，所以梦园集团想以几个大中型城市为根底，抢占东北的市场。作为一个新进入四平的企业，知名度不是很高，而且四平还有如四平宾馆、吉平宾馆、丽豪宾馆等一些已有必需名声的竞争对手，所以要想在四平站稳脚跟，开业庆典是公关的第一炮，因此这次时机必需要抓住。活动总主题

1、梦园——您幻想的家园！

2、给您回家的感觉——梦园宾馆

3、你我共建奇妙家园

4、您的家园由我们来建立

二、活动目标

通过本次活动，让四平人们了解梦园、相识梦园，对梦园有个感性的相识。

三、活动程序活动方案

1、前期指示牌传播

〔1〕设置地点：以梦园宾馆为中心，2KM范围内的主要道路上

〔2〕设置形式：重新报建，如不允许，那么租用现有相宜的位于道路两旁的户外媒介〔如公共汽车侯车亭广告位〕

〔3〕数量：每个不同文案至少要求设置5个，共至少10个

〔4〕大小、高度：视实际状况而定，文字能大就大，力求醒目

〔5〕设计要求：要求运用梦园宾馆标准的标识及标准字体

〔6〕时间要求：于开张前10天设好

〔7〕目的：提升知名度，引发新颖 心，树立必需的美誉度；

2、开业公关活动筹划方案

〔1〕主题：梦园宾馆为您过生日！

〔2〕活动时间：开业当天。

〔3〕活动地点：梦园宾馆。

〔4〕活动概况：给梦园宾馆开业当天过生日的30位公民每人赠送一间包间，他可以邀请亲朋好友前来包间聚餐消费，全部费用最终由梦园宾馆代为支付。

〔5〕活动细那么、留意事项：

1〕登载活动广告：

A、时间：开业前10天

B、媒介：《四平日报》、《新文化报》

C、版面：1/4版

D、文案内容：

标题：梦园宾馆为您过生日！

正文第一段：梦园宾馆介绍

正文其次段：为您过生日活动介绍——梦园宾馆将于XXXX年XX月XX日正式开张营业，为庆祝梦园宾馆的开业，特举办梦园宾馆为您过生日活动，免费赠送30个包间消费。

报名条件：凡当天过生日，并在四平有固定居所的市民，均可报名参加

报名登记日期：即日起至XX月XX日止，每天上午8点-下午6点

名额限制：限30名，先到先得，额满即止；

报名地点：梦园宾馆一楼大厅办事处

报名须知：凭人身份证、户口本原件，亲临报名；未成年必需有监护人陪伴；年老体弱的人必需有人陪护。

其余说明：进入时，必需衣冠整齐，否那么主办单位有权拒绝入内；本次活动家一切说明权归梦园宾馆。

2〕先报名预定房间

报名时间：广告刊出后当天起先，至开业前一天截止。

报名须知：凭当天报纸广告、持本人身份证〔或户口本，以防身份证有假〕，亲临梦园宾馆预先订房登记。

报名的其他条件：凡未成年人，应由其监护人陪伴前来；年老体弱的应由其亲戚陪护；进餐时，需衣着干净，否那么有权拒绝入席。

菜谱限制：在限定的一类或几类菜单中选择当天的菜谱。

菜的数量：限定一个总的上限，如每人限2个菜，以便幸免奢侈。

酒水限制：在限定的一类或几类酒水单中选择。

吃不完的处理：要告知所点的菜吃不完，须要作小小惩罚，象吃自外助餐一样，要不然他们会乱点。

名人数超过30人，那么接受先来先得的方式，直至满额为止。为防止秩序混乱，应准备好排队的号筹，来一个发一个，凭号筹办理，这样不会出乱子。

留意在广告中注明：活动说明权归梦园宾馆；活动时送生日蛋糕，并举办共切生日蛋糕仪式。

3〕开张当天：

A、拍照留念：全部同天生日的来宾与梦园宾馆管理层代表合影留念

〔如该照片需在某范围内，如梦园宾馆运用，那么应与其签定肖像权运用协议〕

B、举办梦园宾馆请您定菜价定价员抽取及聘收颁发仪式从当天参加的成年来宾中，通过抽签的方式〔即抽即知〕，抽取30名定价员，发出聘书，邀请其于XX月XX日〔应选择星期天〕来梦园宾馆参加评菜价的活动。

4〕软性文章：为协作本次活动，尽量于《四平日报》等美食版，发表软性文章，以别开生面的开业庆典为题，通过反映四平餐饮业的精神文明新风貌，来到达传播梦园宾馆的目的。

3、开业后系列公关活动

〔一〕——主题：梦园宾馆请您定菜价！

〔1〕活动日期：开业后10天左右的某一个星期天

〔2〕活动时间：上午8：00——10：00

〔3〕活动地点：梦园宾馆

〔4〕活动概况：聘请30位定价员，对提出的假设干类别的假设干菜名，集体评定其菜价

〔5〕活动公证：开业前10天，应与公证处取得联系，同意对此项活动进展公证，公证结果，公布在大堂惹眼位置。

〔6〕定价员选择：

选择方式一：开业当天，以抽签的方式，抽出30个情愿参加活动的客人；

选择方式二：开业后每天随机抽取3个前来消费的来宾〔在来宾情愿、有空的前提下〕，担当定价员。

〔7〕活动预报：开业后第3天，发出梦园宾馆请您定菜价活动广告

〔8〕参加定菜价人员的酬报：每人X元，于活动完毕时，用红包的方式支付，并请他们签名，以示收到梦园宾馆支付的工资

〔9〕须要确定菜价的菜名：由梦园宾馆选择。

〔10〕确定方法及流程：除去最高分、最低分，取平均分；要准备相关的表格、文具，确定具体流程

〔11〕公证：事先，将活动与公证处联络，取得其支持。公证进呈现场公证，公证后，悬挂经公证盖章的菜价牌

〔12〕事后传播：活动的其次天或第三天，在报纸上登载以公布菜价确定结果、鸣谢公证处及定价员，并请市民监视、检查为内容的广告，同时，刊出梦园宾馆请您评大厨的活动预报。

4、开业后系列公关活动

〔二〕——主题：梦园宾馆请您评大厨！

〔1〕活动起先日期：评菜价活动后的其次天起先

〔2〕评比方法：定菜价活动起先后其次天起，每天对每个厨师，随机抽取其烹饪的5道菜，请享用该菜的客户，对该菜的各项品质属性如味、色、香、

篇三：公关筹划文案的内容主要包括以下十个方面

公关筹划文案的内容主要包括以下十个方面：

一.标题

一份完整的公关筹划文案，必需有一个标题，使人一读就明白这是一份活动筹划书而不是一份工作小结或评估报告。

标题可以干脆写成"xx公司xx活动筹划书"，也可以接受点明某一活动主题的词语作为主标题，而将"xx公司xx活动筹划书"作为副标题列在其下。

标题撰写要明白易懂。

二.前言

也称背景介绍。即简洁地介绍组织筹划这份文案的背景状况。因为，社会组织的任何一项公关专题活动的筹划、组织和实施，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和须要。只有说明白这一背景和须要，才能引出后面的具体筹划内容〔方案〕，也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。脱离了必需的活动背景，会使筹划内容〔方案〕使人看了不得要领。

前言撰写要简明扼要。

三.调查分析

公关筹划是建立在调查分析的根底上的，调查分析是公关活动筹划的先期工作。调查分析主要是对组织形象做出具体分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和时机点三个方面进展分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。

调查分析要留意调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的牢靠性。

四.目标战略

为了提高公关活动的效果，必需确立公关目标。应依据组织的具体状况选择目标分类，如将目标分成总目标与分目标，长远目标、阶段目标、具体目标等。〔参见教材188页〕。

目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的开展战略，是否符合组织形象的定位要求，是否符合公众须要，是否符合社会文化及其开展须要，是