品友互动DSP精准人群定向广告产品介绍-2014

品友互动DSP精准人群定向广告产品介绍-2014第一页，共35页。网络广告的发展史网络广告的发展史当前网络广告的综合价值审视人群定向

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智慧传播第二页，共35页。

网络广告的发展史——由粗放到精细网络广告的本质——向互联网用户传递营销信息的一种手段门户时代搜索时代行为营销时代1997年1998年2月12月……2000年6月2012年8月2013年2月……无法细分访客，从广告受众的角度看，与传统媒体如电视报纸等没有本质区别。根据访客所搜索的关键词或浏览的网页内容向其投放广告。根据用户的网络行为（搜索、浏览、注册、广告互动、社区等）向其投放广告。基于综合网络行为的用户定向广告第三页，共35页。网络广告投放的困惑——网民行为碎片化，网络价值分散化中国网民的浏览行为数据*

中国网民每月人均访问网站数为75.2个

人均月访问网站时长51.5小时

平均每网站访问时长0.685小时

人均月页面浏览数达2236.9页媒体碎片化全国6.18亿网民，分散在超过320万个网站里!**数据来源：CNNIC第33次中国互联网络发展状况统计报告第四页，共35页。审视：碎片化网络传播环境下，当前网络广告投放方式难以满足综合投放效率要求低成本目标人群覆盖率，规模引流品牌知名度?产品销量提升高质量点击高投放效率第五页，共35页。颠覆传统广告逻辑，DSP网络广告应运而生什么是DSP网络广告？DSP广告的投放原理DSP网络广告为何风生水起？第六页，共35页。什么是DSP网络广告？DSP网络广告起源于美国，它是一种通过数据整合、分析实现基于受众的跨媒体、跨终端、跨平台精准投放并实时监控不断优化的网络广告投放方式。第七页，共35页。

DSP广告投放原理——以品友DSP为例第八页，共35页。DSP广告投放系统数据库结论月收入3K-5K19-25岁女性适婚时期关注：娱乐、时尚、音乐近期需购面部护理产品

DSP广告投放原理——识别与分析用户2014年1月1日某网络用户的浏览轨迹第九页，共35页。300*250./面膜广告1.2元美妆产品广告1元音乐APP广告0.8元DSP1

DSP广告投放原理——实时竞价，30ms完成一次竞价交易DSP1DSP2DSP3300*250./2014年1月2日该网络用户打开页面看到某面膜广告该用户在浏览器中输入瑞丽网网站，已知网站打开后有一个300*250的广告位某面膜广告主通过DSP1判断出价1.2元某美妆广告主通过DSP2判断出价1元某音乐APP广告主通过DSP3判断出价0.8元广告交易平台给出竞价结果：DSP1竞得曝光机会某面膜广告主通过DSP1向该用户展示其广告CPM扣费1元第十页，共35页。1.真正实现按受众购买，可实

现跨媒体规模人群覆盖。2.广告购买变得透明、有效，广告主可以更清晰全面的进行预算优化。3.一个平台简化媒体购买流程，

全面掌控广告投放状况。DSP网络广告与其他投放方式对比：

DSP广告为何风生水起？——整合跨媒体资源进行广告投放是历史趋势对广告主第十一页，共35页。1.简化媒体出售流程

DSP广告为何风生水起？——整合跨媒体资源进行广告投放是历史趋势对媒体2.广告主的预算将更多的向媒体倾斜3.提升流量的价值，小媒

体能够与大媒体并存对用户看到的广告都是与自己相关的，用户体验度提升。第十二页，共35页。品友大算盘优势品友大算盘功能介绍使用品友大算盘，能为您带来什么？品友大算盘™品友自助DSP广告平台介绍第十三页，共35页。品友大算盘优势1——一站式海量跨平台优质资源，倾力打造全网直通车！PC端展示广告，对接八大流量交易平台的16万+网站(谷歌、腾讯、淘宝、新浪、百度、优土、秒针、好耶)在移动端，对接GoogleMobile–ADX、Inmobi、AMAX、Flurry、Smaato等移动广告交易平台，超过30万个APP资源视频广告，与20多家精选视频媒体网站合作

(包括

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优酷、土豆、爱奇艺、PPS、腾讯视频、新浪视频、暴风影音、风行、迅雷、乐视、PPTV、ku6……)第十四页，共35页。品友大算盘优势2——四大维度丰富人群标签，精准锁定目标人群cookiescookiescookiescookiescookiescookiescookies【社区网站活动行为】【网页浏览行为】【会员制网站注册信息】【网购行为】【广告互动行为】【数据营销公司数据】【视频网站浏览行为】【搜索行为】CookieID:CBC5634D2属性标签属性标签属性标签属性标签……CookieID:DH23CYD45属性标签属性标签属性标签属性标签……CookieID:FDA23KD64属性标签属性标签属性标签属性标签……以5000+属性标签全方位映射人群的属性描述第二代基于cookie的人群分析模型合法使用第三方Cookie收集数据活跃cookie——每月品友DSP至少见到该cookie两次。品友活跃Cookie量大约代表4.7亿独立网民。建立科学系统的【品友人群分析模型】8.1亿海量活跃Cookies*第十五页，共35页。品友大算盘优势3——广告投放过程公平透明，多重算法降低投放成本人群地域时段浏览器广告尺寸操作系统在投放中对新产生的request，根据其自身特性结合广告创意特性，预测该次广告展现可能产生的价值，包括到达率、点击率，点击转化率等AD广告创意根据历史数据训练模型根据预测的广告展现价值，进行合理出价，实现对目标人群的竞价购买品友大算盘的智能竞价算法策略，会自动在投放数据的基础上进行模拟学习，建立竞价模型。广告主可以根据自身需求，在品友大算盘上通过设置「价格目标」与「效果目标」广告交易过程公平透明，广告只向目标人群进行展示，可有效节省广告预算第十六页，共35页。品友大算盘优势4——极速人群分析与出价，投放数据报表实时更新每日人群属性数据处理量106亿，国内NO.1。每秒能够产生的最大投放量(QPS)80,000次以上，国内NO.1。1

毫秒内完成广告请求响应，国内NO.1。3

毫秒内完成实时分析人群属性，国内NO.1。30

毫秒内完成每一次竞价交易，国内NO.1。全面多维度报表数据实时监测更新，及时优化。第十七页，共35页。强大定向功能，全自助管理——满足不同推广需求，传播效果最大化人群定向与排除定向媒体定向黑名单白名单频次控制支持从人口属性、地域分布、个人关注、购买倾向4大维度6个层级的5000+人群标签定向目标人群，或排除特定人群。可支持根据投放数据筛选投放效果好的媒体资源，或客户批量指定媒体名单，设置单独定向到该媒体列表的白名单策略；也可支持批量排除媒体网站，避免低效率投放。可支持跨媒体频次控制，避免过度重复曝光造成的广告预算浪费现象，建议单人曝光频次为5-8次。第十八页，共35页。强大定向功能，全自助管理——满足不同推广需求，传播效果最大化时段定向访客找回地域定向操作系统定向浏览器定向平台定向……其他定向支持根据广告主的区域市场营销目标，定向到具体省份或城市的目标人群。（最小定向单位为地级市）支持根据不同行业或产品的时间性消费特点设置具体的投放时间段，提升单位时间内的投放价值。通过安装品友访客代码，可支持建立广告主专属人群数据库，对LandingPage访客进行主动二次营销，最大化挖掘访客价值。支持根据投放数据，优选投放效果好的平台、浏览器、操作系统等设置，进一步优化提升投放效率。第十九页，共35页。定向功能示例：科学频次控制，有效避免曝光过度或曝光不足在投放单位周期内，向同一个目标受众展示同一广告物料的频次控制在3~8次，有效避免曝光过度或曝光不足；在频次控制的基础上进行多物料轮播，可对需求和关注点不同的人群进行差异化沟通，向目标人群传达更多信息，同时避免审美疲劳。符合条件的目标用户网站D网站B网站A第1次曝光针对目标受众进行全程、全路径包覆式广告投放，广告如影随形第2次曝光第3次曝光网站C不再展示广告三次曝光已达成不会再向其展示广告假设人群定向标签设定为投放频次设定为3次购买倾向:3C产品第二十页，共35页。定向功能示例：访客找回，主动二次营销实现线上CRM管理广告主指定网站（如电商或官网页面）其他网站AD离开指定网站后访客找回流程示意：向TA们投放针对性的广告辨识访客身份广告等各种途径带来的用户CBC5634D2属性标签属性标签属性标签属性标签……广告主专属数据库将到达广告主电商或官网页面的用户，按不同的兴趣点（需求）以及互动深度进行人群分类及Cookies收集，形成广告主专属的人群数据库；根据他们的不同兴趣/浏览深度，以及广告主的特定需求，投放不同的广告，对TA进行持续、深入的影响和“经营”。第二十一页，共35页。使用品友大算盘能为您带来什么？——知名度+规模流量+牵引转化暖流2高效沟通和引流3有效牵引互动行为超低成本打造品牌知名度1第二十二页，共35页。投放案例1：品友大算盘帮助绿叶化妆品低成本提高品牌知名度@copyright

北京品友互动信息技术有限公司项目背景推广内容：去黑头套装产品的品牌促销活动推广广告目的：通过短期投放，迅速提升绿叶化妆品品牌知名度，牵引转化人群定向：19-35岁爱美女性投放周期：2013年8月28日—9月6日积累目标用户数据，以实际用户数据指导人群设置；导入期热推期持续牵引期继续针对前两个时期不断优化设置的精准人群定向大量投放，并开启访客找回计划，与访客二次沟通，有效牵引目标人群产生互动转化行为。在优化设置基础上海量投放，并透过不同创意挖掘客户深层次需求，牵引转化；投放策略8.288.319.5第二十三页，共35页。@copyright

北京品友互动信息技术有限公司曝光量变化趋势在进行了近2周的投放后，共实现19,264,329次曝光，CPM均价为0.95元，CPC均价为0.84元。品友互动成功帮助广告主用更低的价格，覆盖更多新用户，提高品牌知名度投放案例1：品友大算盘帮助绿叶化妆品提高品牌知名度趋势第二十四页，共35页。投放案例2：品友互动帮助雅库英伦男装高效导流@copyright

北京品友互动信息技术有限公司项目背景推广内容：雅库官网商城常规投放广告目的：增加品牌的曝光量，提高知名度；吸引新老客，提高网站访问率和用户重复购买率。人群定向：有高端商务男装购买需求的白领和企业管理者人士；投放周期：2013年8月10日开始投放策略8.108.138.28少量投放测试，进行系统优化和数据积累根据投放数据进行集中优化，提升投放效率。测试期优化期增加预算逐步优化期不断增加预算，机器自我学习，人工优化措施，保证投放效果稳定；启动访客找回和多组物料轮播，最大化提升投放效果。第二十五页，共35页。投放案例3：品友互动帮助西山学校有效牵引目标人群互动@copyright

北京品友互动信息技术有限公司项目背景推广内容：开学季前推广广告目的：开展全面的招生宣传工作，借以提升西山学校的招生咨询量

和入学学生数量。人群定向：18岁以下学龄人群，年龄25岁至49岁之间关注中小企业教育

或相关倾向适龄人群长辈投放周期：2013年8月25日—9月31日投放策略：采取“全网覆盖，全面沟通”方式，帮助学校面向全国，展开目标人群大规模投放，并依托品友DSP技术优化作用，实时对投放数据和情况展开分析，调整具体人群标签策略，用品友提供的各种优化算法实现更有效出价，提升广告对目标人群精准影响，推动学校知名度提高和暑期招生咨询转化。第二十六页，共35页。@copyright

北京品友互动信息技术有限公司在投放周期内曝光数量不断增加，点击率持续提高，有效降低了广告成本；在投放周期内西山学校新增访客数呈持续上升趋势，迅速提高品牌知名度，有效引导受众转化。品友互动成功帮助广告主与目标人群低成本高效沟通，有效牵引其产生转化行为投放案例3：品友互动帮助西山学校有效牵引目标人群互动新访客周度增长情况周度曝光量和点击率增长情况第二十七页，共35页。品友自助DSP广告投放流程人群定向

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智慧传播第二十八页，共35页。品友自助DSP广告投放流程开通账户审核广告主资质充值123成功投放4您可以通过在线直接注册，也可以通过品友代理商代为注册。在“用户中心”上传广告主资质，如果您是企业，需要上传“营业执照”、法人代表身份证电子档、ICP；如果您是个人，需要上传个人身份证电子档。支持支付宝、在线网银、线下支付多种支付方式；如果广告主资质未审核情况下，充值后广告无法进行投放。设置投放策略，上传广告创意，即可开启广告投放，并进行投放优化操作。第二十九页，共35页。品友实力品友简介品友荣誉我们的客户人群定向

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智慧传播第三十页，共35页。品友互动——

中国第一家及最大的DSP北京品友互动信息技术有限公司（简称品友互动），创立于2008年，是中国最大的实时竞价广告（DSP）平台和中国互联网广告人群实时竞价（RTB）市场的领导者，致力于打造人群定向、智慧传播中国数字广告第一平台。

目前，品友互动已成功对接了淘宝、谷歌、腾讯、新浪、百度、优土、秒针等中国9大主流广告交易平台（AdExchange）70亿的媒体流量，为广告主实现了5倍以上的广告效果提升，获得海内外的广泛关注。2009年，品友互动在北京正式成立。2011年发布中国第一个自主研发的基于海量数据的广告智能优化平台的OPTIMUS优驰TM系统。2011年相继成立上海、广州、硅谷分公司，并完成A轮融资。2012年3月推出国内第一家真正的最大DSP，并成功对接国内两大广告交易平台。2012年5月举办了首届中国RTB行业规模最大、人数最多的全球RTB峰会。2012年5月发布中国首份数字广告人群类目体系（DAAT）白皮书，并开放给行业使用，成为中国RTB行业创新标杆。2013年1月完成B轮融资。2013年3月发布国内首个领先的中小企业DSP自助平台——品友大算盘。2013年4月联合国际知名高校启动首届全球RTB竞价算法大赛。2013年8月推出业内首个实时竞价广告职业认证培训计划。2013年成功对接腾讯、新浪、百度、优酷、暴风、好耶等主流广告交易平台，自助平台用户数破万。第三十一页，共35页。品友荣誉——品友荣获国内外多项大奖，赢得了业界与客户的肯定

2011黑马大赛第二季黑马大赛50强奖颁