杯子广告策划参考模板

—杯子广告策划参考模板适用杯子广告策划参考模板三篇新的产品将要为其进行广告推广，那么你就要有一个好的策划方案了，以下为您整理了三篇杯子广告策划范文（仅供参考）杯子广告策划1一、广告目标本策划的目的是通过20年夏季到20年夏季一年的广告战略和广告战术计划的实施，进一步提高可口可乐公司产品的市场知名度，提高指名购置率，使其品牌形象深化人心。建立、健全销售网络，形成稳固的市场。1、企业提出的目标（1）通过广告活动，在一年内市场占有率提高10%—15%。（2）使可口可乐饮料知名度再次居领先水平2、依据市场情况可以到达的目标：（1）市场占有率在中国赶上和超过百事可乐。（2）使可口可乐饮料的品牌超过百事可乐。二、企业、市场情况分析（一）可口可乐公司概况可口可乐公司是世界最大的软饮料公司。公司总部设在亚特兰大。1989年资产额82.825亿美元，雇佣职工2万多人。可口可乐公司1920年9月5曰在特拉华州成立。1960年进入最大的XXX家工业公司的行列；1983年居第48位。1960～1983年，该公司的销售额、资产额和净收入的年均增长率分别为12.2%、11.5%和12.3%。可口可乐公司制造和分配浓缩软饮料和果汁，它的产品可口可乐是从可口和可乐两种植物的叶子和果实中取出液汁制成的一种饮料。作为该公司主要部门的软饮料每年的销售额约占公司总销售额的80%。软饮料产品占公司总利润的88%。可口可乐公司（CoCaXColaUSA）是可口可乐公司最大的销售商；该公司食品部制造和销售冷冻、浓缩柑橘和各种果汁、柠檬晶、咖啡和茶。酒类部门生产和销售各种牌号的酒，主要销于国内市场，是第四家最大的酒类生产和销售者；该公司还生产塑料薄膜以及其他消费产品如防臭剂、湿手巾纸等。可口可乐公司是举世闻名的汽水大王，它在全球各地有500余种产品销售，其中可口可乐、健怡可口可乐、雪碧、芬达四大品牌在全球最畅销汽水前5位中独占4位。CocaXCola广告遍天下。该公司重视国际市场，在外国就地制造，就地销售，取得厚利。1981年，该公司在国外的销售额占公司总销售额的62%，销售活动分布在145个国家和地区。在饮料、食品和其他方面，该公司在国外拥有8家子公司。在国外的装瓶厂子公司有15家，在特拉华州的2家子公司XX可口可乐国际公司和可口可乐出口公司，参与可口可乐公司的出口活动。可口可乐早在1920年就在中国天津上海建立瓶装厂，1979年伴着中国改革开放，重返中国市场，自1981年起先后在北京、大连、南京、西安、武汉、杭州、广州等地建立合资瓶装企业，并于1988年在上海建立可口可乐浓缩液厂，除使中国大陆装瓶厂挣脱运用进口浓缩液外，还出口东南亚。（二）主要产品可口可乐香草可口可乐健怡可口可乐柠檬健怡可口可乐雪碧雪碧冰薄荷雪碧火辣芬达美汁源果粒橙保锐得醒目天与地矿物质水酷儿水森活纯净水冰露纯净水雀巢冰爽茶雀巢咖啡茶研工坊（三）企业优势全球最大之软性饮料业巨人，拥有大厂优势及强盛之全球竞争力，强势行销力量，体系及企业广告，品牌形象深植人心，已成为消费者生活之一部分，核心产品之神奇配方处於极度保密，使其盛行120年后而不衰，通路布建相当完好（尤其是自动贩卖机之设置），并拥有速食业（以麦当劳为首）的强盛销售通路，可口可乐公司的作业流程标准化，具有创新及高度研发力量，最具代表性为健怡可口可乐之推出，甫一上市即造成风潮，市场占有率高，产品更为市场之领导品牌，产品拥有便利性（随处可得），独特风味（神奇配方）及价格公道等特色，产品生命周期为循环再循环型态，历久弥坚，日前宣布将股票选择权视为员工薪质费用之一部分，此举将充足反映企业之财务状况，引起众多专家学者之一片好评，更一扫投资者因安隆弊案而对企业所产生之阴霾。〔四〕面临威逼⒈目前市场上非可乐之其他碳酸饮料的产品替代性仍不低，消费者的选择空间非常大。而且，伴着人们生活水平的提高，消费者追求健康之意识抬头，势必将削减对碳酸饮料之饮用.⒉饮料市场竞争颇为剧烈，主要竞争对手（挑战者）X百事可乐威逼力十足，而在过去几年当中可口可乐业绩显现停滞不前之情形，而百事可乐却是持续在成长当中，其赢得了多数年轻阶层的喜爱，这也是可口可乐要争取的广阔消费群体。⒊因受恐布组织攻击及发动战争等利空因素，对经济造成冲击，而且，在爆发一连串企业会计丑闻后，投资者渐失信念，要求企业财务透亮化的声浪日益高涨.虽然经过（五）消费者及市场分析很多年来，可口可乐不断用创新的手段强化与消费者的联系，激发年轻人的共鸣，点染他们对自由表达自我和追寻人生幻想的无限热忱。一次，可口可乐六位代言偶像演绎的眩目独特秀主题电影，彰显了当代年轻人的独特才情，活泼地诠释了可口可乐主动提倡的‘要爽由1、商品定位商品特征可口可乐综合各层面人士看法认定，其饮料产品属于凉爽型，适销的空间与时间范围大；更属于兴奋型，适用于各个年龄、职业群体及社会生活各种场合。消费特点初次为冲动性购置；运用后若留有好感则习惯性重复购置；对品牌加深印象后则选择性、固定性重复购置。餐饮业、消遣场所、家庭、学校、单位购置受季节性影响卑微。2、市场分析区分层次，选择重点在取得详尽的调查资料基础上加以分析，根据购置力、营销力量、市场潜力等因素测算出综合指数，据此确攻击重点。如济南营业所调查发现该市有饮料销售点8000余个，经过分析，从中选取出2500个作为重点，由各片业务员负责全力攻。确定适合的商品面目即确定攻击方式，依据不同地区、不同销售场所、不同消费群体的不同习惯，分别选择提供大瓶或小瓶、玻璃瓶或塑料瓶、瓶装或罐装或运用现调机或配备冷冻展现柜等等。3、市场细分潜力与现实依据目标市场全部售点数量、人口密度及购置力水公平因素，将本产品在各区域的最大市场潜力测算出来加以列示；现将已占据的售点及销量一一对应列示，加以比照，使市场开拓任务从总体到各个分区域都一目了然。划分责任区可口可乐青岛公司的销售区域限定在山东少，公司将山东省沿潍坊与淄博交界处比值向切分为鲁东、鲁西两大销售区，分别以青岛、济南两下营业所为中心向四周幅射；每一销售区又分为12个销售片，建立办事处；每一销售片再进行细分，直至指定专人负责。如一个济南市又分为12片，每片都有专人负责。全部业务单位及业务员不准跨区跨片销售。几年的发展，但是其仍然影响可口可乐的业绩发展。（六）可口可乐形象形象描述：有实力的、广告不错、国际化、一成不变、历史悠久、口碑好、品牌多、市场全方位、有竞争力、市场占有率高、规模大产品评价：清爽、有些甜、汽足相关辨认：可口可乐（CocaXcola）（26.1%）关于足球的广告、张柏芝的广告等独特感受：欢乐、时髦的、沉稳的、富有活力自由联想：红色、国际知名品牌、现代化的管理模式、碳酸（七）可口可乐以往广告策略分析可口可乐：作为外国品牌，主动融合中国文化，实施广告外乡化的策略。可口可乐广告引人注目的手笔就是20XXX20一系列的春节贺岁片。运用很浓的中国味道来迎合中国人的口味，紧接着，可口可乐还就北京申奥胜利，中国入世大打广告宣传，使可口可乐俨然成了中国本地产品，从而到达了与中国消费者沟通的效果。可口可乐的胜利与其形象代言人的选择也是分不开的，如张惠妹，谢霆锋等，起用华人新生代偶像做宣传之后，可口可乐在中国的销售增长了24%。三、广告对象一产品定位可口可乐属于碳酸类饮料，这类饮料的宣传对象应以思想前卫，追求时髦的年轻群体为主，详细为15—30岁的青年人。竞争对手为百事可乐。二潜在消费者分析现阶段应以下述对象为主：⑴思想叛逆、前卫的高中生⑵有部分收入的高校生⑶年轻业务人员⑷高级职员⑸从事公关工作人员⑹城市个体户⑺其他有收入，追求时髦的人⑻来华旅行、出差的人四、广告地区本次广告将在全国范围进行，从市场的角度来说，中国是一个拥有16亿人口的国家，拥有着强盛的市场消费潜力；从季节的角度来说，我国夏天气温普遍较高，夏日饮料需求旺盛，我们力争使可口可乐，成为人们夏日首选饮品。五、广告战略六、广告战术七、广告主题，广告创意介绍主题是广告的灵魂。广告主题是依据广告目标所提出来的中心思想，它通过广告信息的传播，直接明白地表现广告主的意愿。因此，广告设计、创意文案以及广告表达方式，都应符合主题的中心思想。广告主题是广告策划的重点内容。一般说来，广告对象策划是确立广告目标策划的前提和基础，广告目标策划又是确立广告主题的依据，三者都以促进销售为目的。它们之间有联系，也有区分，成为互相影响、依存、制约的有机整体。创意是为了表现广告主题的，因此确立主题是创意的基础，创意就是构思。有好的创意，才可能制作出好的广告，所以说创意是广告策划胜利的重要因素。可口可乐拥有百年的历史，它进入中国市场的时间比拟长，已经被人们接受和认可。因此，广告语的宣传应趋于感性，在功能性的诉求基础之上，应着重对其象征意义进行宣传。由于可口可乐的口味清爽，有些甜，加之有些汽的特点，广告应形成自己时髦，热忱的特点。另外，可口可乐的配方神奇，所以广告应突出其口感的别出心裁。总之，广告创作的总原则应当是强调商品时髦、热忱，别出心裁的特点，突出口味优势。广告创意：背景是一间美术教室，同学正对着一尊完善的维纳斯的雕塑（拥有双臂），老师因事走出了教室。一同学拿出了可口可乐，“嘭”剧烈的气流喷出的声响，吸引了大家的留意力。“咕嘟咕嘟”的声响让大家都舔起了嘴唇。同学留意到了大家的表情，突然，从抽屉里拿出了很多的可口可乐，大家欢呼起来。伴伴着音乐，大家拿着可口可乐舞动起来。这时，那尊维纳斯的手中也拿了两听可口可乐，两个男生为了争抢可乐而将维纳斯的双臂折断。大家都停止了舞动，目瞪口呆的看着断臂的维纳斯，一时不知所措。这时，门外传来了老师走路的声响。老师推门进来，看见大家都清静的在画画。只是维纳斯被蒙上了白布。老师好奇地走向被蒙起来的维纳斯，大家都紧急起来。老师将揭开白布，大家摒住呼吸。突然，老师大叫了一声，大家都捂住了眼睛。可是，老师没有问是怎么回事，而是传来了“咕嘟咕嘟”的声响，大家都慢慢移开双手，原来老师拿起放在断臂处的可口可乐喝了起来。老师和大家一起舞动起来。最终，显现字幕：火样热忱，自由舞动。八、广告预算和广告设计制作（一）广告预算表本表为广告预算，今后各项开支以此为依据，不会有大的浮动，最终以实报实销结算。（二）广告设计制作工程表九、广告效果监测假如同意根据本计划的广告战略和广告战术实施，估计可到达一项内所规定的任务与目标。以下几个问题必需按计划落实：（1）广告效果监督；（2）广告反应的管理；（3）广告计划要因情况改变而合理调整；（4）定期以问卷、座谈会等方式进行广告效果测定。杯子广告策划2名称：啤酒广告企业划案企业单位：广告公司策划人：撰稿人：完成日期：2020XX年X月一、前言伴着经济增长和社会形态的转型大提高，享受品的消费需要也大大的有所改善，啤酒经过多年的研讨，开发现已成为市场上的热门抢手货，啤酒口感好，近几年来已经侵入了啤酒市场，并且销售在市场上也有很剧烈的反映，合适群众口味，让人回味无穷，独特之处，青岛口味太浓了，有些人不顺应，纯生口味淡了一些.当然不同的顾客所需求的是不同的。我们有理由相信，啤酒会是将来市场的主流。但在饱和期来临之前，享受啤酒仍然是最简单接受。爱喝“青岛”和“纯生”啤酒之间，啤酒要怎样才倾入啤酒市场并占有一席之地二、市场背景：1、据统计现大约有80%—90%的青年好友喜爱喝啤酒；2、调查发现啤酒的确是何必内有养分；由于啤酒的市场演进的发展到可开发的市场，同时估计市场的起始日期（普及25%）速度的来临。3、商业时机：（1）20XX年开入始进消费者市场，消费规模受挫甚（2）20XX年外表看上有些复苏的假相，但相信8月价值营业会使这现象得到恢复，受到复苏的假象只是临时，并不是长期的因些前几月的啤酒有所好转，但是在不稳定市场上上市的，因实行更好的方式。的市场经营政策，才有可能胜利。4、市场成长：（1）纯生啤酒上市只是得到少数好友的接受（2）青岛啤酒问市得到很多好友的宠爱、说明它是纯生啤酒的缺乏之处及市场规模才上市的（3）啤酒的上市相信会是每为好友的最爱。5、消费这接受性：（1）消费者目前的是不简单喝醉的啤酒、（2）味道太浓太淡消费都不喜爱（3）导入期以青少年好友目标群必定事倍功半。因此，啤酒应以酒制品姿态的定位才能得到消费者的接受。三、商品分析（1）用途a、50~60岁的男性：每天一瓶啤酒、故作饮料。b、18~45岁的男女好友聚会或是喜庆的节目。（2）命名：a、原名：提高商品的知名度，b、中文名：（3）包装：采纳亚洲的原味的设计（4）颜色：与天空相接——淡蓝（5）口味：以如今的商品分析、啤酒不要淡要合适群众口味6、容量：与青岛相仿——500CM（6）价格：零售价定位：300之零售进价：2.80元、中盘价2.50元厂价2.30元（7）预故利之间a、开发期饿：货本：10%广告30%利息5%费用18%纯利5%b、成长期：或本15%利息5%费用18%纯利7%四、市场分析1、设定对象：（1）18~45：如今的青少年好友喝酒是很凶的，但喝多啤酒了也会不好的一面。（2）50~60岁：每天一瓶故作饮料。2、市场预估：a、导入期市场量：以18~45岁的青少年为目标，其中30%中等的消费者105万人成上30%=31.5万人b、成长期市场量：加上50~60岁老年好友为目标110万人成上30%加上25万人=58万人3、销售量预估导入期以5%作基数、第而二期销以40%作回收即20XX成上5%=XXX0（2月）XXX00成上40%成上9=36000（瓶）年度以：XXX加36000=37000（瓶）五、竞争环境（1）厂牌a、青岛啤酒上市之前有深厚的基础，味道有些浓是很大竞争。b、纯生的味道太淡了而且口感也不是很好（（2）竞争分析：a、是广西自有其稳定的地位b、本地生产在开发期、c、以全新的面貌显现在开发期中简单取得领导地位更旺淡季不明显一年四季都是旺季但是夏季比冬季更好些。4、销售地域（1）中等城市为主力，一般城市为次要，（2）以超市零售，商场较多的地方，广西桂林河池，梧洲。5、营销道路：广西，桂林，梧洲，河池南宁第5个区域中盘代理经营6、消费者的研讨：（1）动机（2）好友聚会（3）当作饮料（4）性格：很关怀，没有时间或工作繁忙是借酒消愁（5）影响：广告，杂志，好友介绍（6）购置因素：a好友的聚会和聚餐7、有利点和不利点：（1）消费者接受我们产品评风险（2）啤酒市场也会很快恢复而且也很有潜力发展。不利点（1）如今啤酒市场很多的竞争对手，有的是有着许多年历史（2）广告不哟啊冗杂或单调六、广告策略1、广告建议：（1）广告的概念：味道太浓消费者都不太喜爱（2）设定战略引发消费者需求的情感诉求；增加广告的记忆。广告主题：着重表达啤酒的口感好，他的香味迷人，适宜于群众的口味让人精神好。2、广告的创意：1）乡村的大路上有一辆卡车装满了很多的啤酒而且啤酒落得很高，虽明白在行使的时分他很不留意到远出会出来一个小孩，当他反映过来时分他的车头用力一转一不当心撞到了一棵大树上，而且在顶上面啤酒全部甩了下来全部碎了，流露出许多的泡泡，还有那浓浓的小麦的味道，四处飘散，在田间的农民问到这种味道时伴着这种味道而来，一看好多啤酒他的香迷住了他们，他们二话不说就那起啤酒来和口感真好让人精神舒适富有活力，虽明白他们一拥而上以下子把啤酒全部买完，而且不停的说啤酒是我们最终实的好友口感有入口。2）一天小强的哥哥心情很不好，一天躲在家里不出房间，正个人都失落及了，虽明白他的弟弟不明白和邻居的好友去那里得到了一瓶啤酒他们以为是饮料于是就那回家里，他们很快乐的打开他，虽明白一大开事有一种很浓的味道流露出吸引了他的哥哥他的哥哥出来一拿起他就往嘴里喝，那冰冰的感觉很舒适，他整个人都精神起来，喝了一口还想喝，虽明白他全部喝完了，他的弟弟很气愤，就麻了他，两兄弟吵了起来，邻居的人以为发生什么事赶紧赶了过来一看，也闻道了这种味道他们也想喝没有劝架学问总问他们去那里买的弄得两兄弟跟气愤了，于是他们宣誓以后肯定要把啤酒全部买回来，弄得邻居的人也连人带跑的去抢着买啤酒，他的哥哥在一边直叫到口感好口感爽心情更舒爽啤酒永远是好友。七、广告的实施期：20XX20XX年X月。八、广告媒体预策：用电视媒体和报纸还有网上。九、广告的预算：A、花费80万元的资金进行分配十、广告播出时段：广告将在黄金时段播出杯子广告策划3一、市场分析与调研通过调查发现，在当今杯子市场上也是热楼非凡。无论是在杯子的类别上，还是在杯子的样式上都是五花八门。各显风采。你看有双心相连的情侣杯，有长久保温的保温杯，还有金黄华贵的商务杯等。虽然有这么多把戏和种类，可我发现还是有一点缺乏，就是他们都功能单一。从消费者来看，小孩喜爱可爱型杯子，青年喜爱浪漫型的杯子，壮年热衷于舒适耐用型的，而老年人更注意适用型的`杯子。而且老年人用杯子的次数更多。二、目标市场进入21世纪后，人口老龄化趋势加快。也就是老年人口越来越多。据调查发现，他们大多数生活孤独孤独无聊，打嘛，经常“三缺一”。只能，左查BP机，手拿茶杯在公园逛逛。有时喝茶时忘带茶叶了，扫兴!所以我们将目标市场定在老年人市场，但我们的消费群体并肯定是他们，还有他们的儿女和孙子孙女等有孝心的小辈们。三、竞争对手分析在杯子市场上，我们的竞争对手还是很强的。他们有完好的生产加工体系，市场占有率高，还有品牌优势等。可他们劣势在产品结构单一，功能单一，同种类的太多。四、产品定位我们专为老人定制。使他成为老年人忠诚的伴侣，为他们带来欢乐，消退孤独，赶超时髦。同时又是他们喝茶的好工具。这还可以是送老年人的最正确礼品。可表后代孝敬之心和敬重之情。五、产品策略我们走产品差异化战略和感情营销策略，打入市场。我们产品设计如下：1、形状还是以一般保温杯相像，突出手感。还保温2、颜色是黑黄搭配，略显华贵高雅。3、杯底安装一大喇叭多媒体智能机，可听音乐、收播送，上网聊天，打电话、还有GPS导航等。这即可给老人带来消遣，欢乐度日，还可赶上潮流，以防丢失