广告概述广告的定义和分类

（优选）第一章广告概述广告的定义和分类ppt讲解现在是1页\一共有24页\编辑于星期一第一章广告概述现在是2页\一共有24页\编辑于星期一广告的影响深远广泛

■广告界有个传说流传甚广——美国前总统罗斯福曾说过：如果人生可以重新开始，宁可不当总统，也要做广告人。（如果我重新开始生活，我想我会首选广告业，而胜于几乎任何其他行业。在过去的半个世纪里，如果不是通过广告来传播更高生活标准的知识，那么在所有人群中普遍提高现代文明水准是不可能的。）■美国广告大师大卫·奥格威（DavidOglilvy）曾经说过：这个世界是由空气、水和广告组成的。（无处不在）■雀巢咖啡以一句“味道好极了”的广告口号开辟了在中国的咖啡消费市场，改变了中国人传统以茶为主要消费饮料的习性。现在是3页\一共有24页\编辑于星期一现在是4页\一共有24页\编辑于星期一一学生爬墙出校，被校长抓到了。校长问：为什么不从校门走？答曰：美特斯邦威，不走寻常路。校长又问：这么高的墙怎么翻过去的啊？他指了指裤子说：李宁，一切皆有可能。校长再问：翻墙是什么感觉？他指了指鞋子说：特步，飞一般的感觉。第2天他从正门进学校，校长问：怎么不翻墙了？他说：安踏，我选择，我喜欢。第3天他穿混混装，校长说：不能穿混混装！他说：穿什么就是什么，森玛服饰。第4天他穿背心上学，校长说，不能穿背心上学。他说，男人，简单就好，爱蹬堡服饰。校长说，我要记你大过。学生曰：为什么？校长说，动感地带，我的地盘我做主！

生活小幽默现在是5页\一共有24页\编辑于星期一第一节广告的定义和分类一、什么是广告（一）广告概念的演变

1、“广告”的词源

在英文中，“广告”一词是“Advertising”

。这个英文单词又来源于拉丁文的“Adverture”一词，意思是“唤起大众对某种事物的注意，并诱导于一定的方向所使用的一种手段”。

现在是6页\一共有24页\编辑于星期一

在现代汉语词汇中，最初把Advertising译成“告白”、“告贴”等。“广告”一词最早出现在1907年的《政治官报章程》，但其只是“广泛的告知”的意思，并不具备今天广告的丰富含义。

清代报纸广告现在是7页\一共有24页\编辑于星期一2、概念的演变

有关商品或服务的新闻

1890年以前，西方社会对广告较为公认的定义为：广告是有关商品或服务的新闻。英文是“Newaboutproductorservice”，。广告在这一时期，被看成为一种起告知作用、与新闻报道相类似的传播手段。现在是8页\一共有24页\编辑于星期一印刷形态的推销手段

到了19世纪末20世纪初，被称为美国“现代广告之父”的拉斯克尔对广告的看法开始流行。拉斯克尔说：广告是印刷形态的推销手段。（salesmanshipinprint）拉斯克尔提出这个定义的年代，电子媒介还没有出现，因此，他只能把眼睛盯在印刷媒体上。但是，富有敏锐商业眼光的拉斯克尔却用“salesmanship”一词揭示了广告最为核心的含义，即广告是为销售服务的手段。这个定义在那个年代被视为广告界的金科玉律。现在是9页\一共有24页\编辑于星期一劝诱目的

1924年，日本学者中山静提出：“广告宣传的目的是劝诱人们对某一特定的事情产生或增强信心，使他们赞成或坚决执行，要达到这个目的与广告宣传的次数有关系，如果使用的方式、方法和时机选择得适当，即使广告的次数少一些，也会得到满意的效果，广告是通过宣传商标达到销售的目的。”

现在是10页\一共有24页\编辑于星期一（二）广告的定义和要素本书的定义“广告是由可识别的出资人，通过各种媒介向一定的目标人群传递有关商品（观念、产品和服务）的信息，从而达到改变、强化消费者认知或促成其购买的，通常是有偿的、有组织的、综合的和劝服性的非人员信息营销传播活动。”

简化版：广告主通过付费的方式向目标消费者传达产品、观念或服务等信息的传播活动。现在是11页\一共有24页\编辑于星期一思考：根据广告的概念判断以下方式是否是广告？现在是12页\一共有24页\编辑于星期一广告的定义包含7个核心要素：1、广告的主体是广告主2、广告通常是借助媒介传播的非人员信息传播活动3、广告的对象是目标消费群体4、广告即传递产品信息，也传播服务信息5、广告是一种讲究传播技巧的说服性沟通活动6、广告是一种有偿的付费营销传播活动7、广告是一个动态的、系统的传播活动现在是13页\一共有24页\编辑于星期一二、广告的分类与特征（一）按广告的内容划分

按广告的最终目的按广告的直接目的商业广告非商业广告欣赏“再一次广告”产品服务广告商品推销广告企业形象广告现在是14页\一共有24页\编辑于星期一现在是15页\一共有24页\编辑于星期一现在是16页\一共有24页\编辑于星期一现在是17页\一共有24页\编辑于星期一现在是18页\一共有24页\编辑于星期一（二）按广告的诉求对象划分

消费者广告商务广告（三）按广告使用的媒介划分

四大传统媒体广告

新媒体广告（手机、网游）其他媒体广告（小众媒体广告）现在是19页\一共有24页\编辑于星期一（四）按广告的传播范围划分

地方性广告

全国性广告全球广告中国国家形象片（五）按广告的诉求方式划分

形象诉求（明星代言）

理性诉求（科学数据）情感诉求（产生共鸣）

现在是20页\一共有24页\编辑于星期一（六）按商品的生命周期来划分

导入期广告——引起关注“有点甜”成长期广告——注重优势“好水喝出健康来”成熟期广告——保持地位“情感路线”衰退期广告——更新换代“大自然的搬运工”现在是21页\一共有24页\编辑于星期一三、广告的功能■社会经济功能1、促进商品流通，刺激消费欲望，指导消费行为2、促进竞争，塑造企业形象，完善经营管理

现在是22页\一共有24页\编辑于星期一■社会文化功能——“广告是蒙在社会之墙上的壁纸，在我们每日的生活和梦境中。”1、促进社会教化，改变生活方式。2、丰富大众文化，美化生活形态。3、促进传播媒介的发展。阿里巴巴广告现在是23页\一共有24页\编辑于星期一广告对社会的负面影响——“双刃剑”虚假广告的泛滥广告煽动物欲广告对