疯狂动物城火爆营销的秘密

疯狂动物城火爆营销的秘密演示文稿现在是1页\一共有38页\编辑于星期一疯狂动物城火爆营销的秘密现在是2页\一共有38页\编辑于星期一3《疯狂动物城》上映后，坊间流传着这样一句话：

“躲得过胡歌、霍建华、宋仲基，也躲不过这只狐狸！"现在是3页\一共有38页\编辑于星期一4综合演艺圈定律，配得上他的女主角必定是倾城容颜。额，但是，女主角是一只萌炸了的兔子。现在是4页\一共有38页\编辑于星期一5《疯狂动物城》的电影好评如潮，豆瓣评分9.4，微博话题截止2016年3月14日已经9.7亿阅读。这部电影为什么会火呢？这是一个典型的营销型电影。推广一个产品，也是从构思产品时就已经想好营销，营销型产品更容易被大家认可，更容易引爆。那么，我们看看《疯狂动物城》是怎样的营销型爆品？现在是5页\一共有38页\编辑于星期一6上映之前借势预热+电影抢先看+大V合作=引发受众兴趣1.电影抢先看早在1月，《疯狂动物城》的抢先发布电影片段，对……就是……这只……树懒……2.借势预热与奥斯卡进行了互动，一系列以奥斯卡入围影片为主题的搞笑海报在北美造成了病毒式传播。3.大V合作超级碗之后，又联合Zuber（电影中映射为uber）发布一支14秒的广告现在是6页\一共有38页\编辑于星期一7现在是7页\一共有38页\编辑于星期一8现在是8页\一共有38页\编辑于星期一9现在是9页\一共有38页\编辑于星期一10现在是10页\一共有38页\编辑于星期一11现在是11页\一共有38页\编辑于星期一Ch01市场营销与市场营销学12现在是12页\一共有38页\编辑于星期一Ch01市场营销与市场营销学13现在是13页\一共有38页\编辑于星期一14上映中-前期大V助推+内容营销=触发受众购票

1.大V助推

3月4日中国首映的票房并不理想，但绝不轻易狗带！电影合作方Uber北京公众号推出文章《别逗了！长颈鹿也能开UBER？还送电影票？！》，利用合作方开始微信出击。现在是14页\一共有38页\编辑于星期一15上映中-前期大V助推+内容营销=触发受众购票3月5日下午迪士尼顺势推出了《疯狂动物城》性格大测试的H5页面，引起网友们的进一步参与。现在是15页\一共有38页\编辑于星期一16内容营销

没看这个电影之前，好多朋友在发树懒的图片，有王思聪对比的，有柴智屏女儿对比的，还有的人甚至头像也换成了那个叫闪电的树懒。一个角色也可以带动电影，因为它实在太萌了！现在是16页\一共有38页\编辑于星期一17现在是17页\一共有38页\编辑于星期一18掀起对影片细节的各种讨论如提出品牌动物化，影片中出现的大部分人物、商品、场景甚至主旋律都能在现实生活中找到真实对应的名人、名牌、经典桥段和主流价值观，真正诠释了什么叫做品牌入乡随俗的动物化。现在是18页\一共有38页\编辑于星期一19似曾相识的熟悉感这个电影里很多场景与我们离的很近，比如那个黑帮老大让我们想起了《教父》。现在是19页\一共有38页\编辑于星期一20夏奇羊，真是夏奇拉的姐妹，明星范儿十足啊！现在是20页\一共有38页\编辑于星期一21还有里面植入的品牌们，你看看都变成了另外的样子……这咬了一口的胡萝卜，多像iPhone手机啊！现在是21页\一共有38页\编辑于星期一22还有里面植入的品牌们，你看看都变成了另外的样子……PRADA现在是22页\一共有38页\编辑于星期一23把DKNY改成了DNKY现在是23页\一共有38页\编辑于星期一24还有里面植入的品牌们，你看看都变成了另外的样子……耐克JUSTDOIT现在是24页\一共有38页\编辑于星期一25还有里面植入的品牌们，你看看都变成了另外的样子……BURBERRY现在是25页\一共有38页\编辑于星期一26还有里面植入的品牌们，你看看都变成了另外的样子……星巴克现在是26页\一共有38页\编辑于星期一27还有里面植入的品牌们，你看看都变成了另外的样子……

塔吉特百货现在是27页\一共有38页\编辑于星期一28据迪士尼透露，电影官方的广告合作伙伴是Target、优步、谷歌、赛百味和酸奶品牌优诺。而这些真正的合作伙伴在电影中出现的镜头也并不多，更多的是在电影之外的推广。

现在是28页\一共有38页\编辑于星期一29对影片角色专属感的讨论话题如下：让用户觉得这就是给自己定制的故意设置的心意：在影片中ZNN新闻主播是只熊猫，这个是迪斯尼精心为中国观众准备的心意，在美国、加拿大、法国等国家版本是驼鹿、澳大利亚是考拉、巴西是美洲豹、日本是只狸猫……现在是29页\一共有38页\编辑于星期一30中国的熊猫现在是30页\一共有38页\编辑于星期一31美国、加拿大、法国等的驼鹿现在是31页\一共有38页\编辑于星期一32澳大利亚的考拉现在是32页\一共有38页\编辑于星期一33日本的狸猫现在是33页\一共有38页\编辑于星期一上映中-后期

火爆现象之后，迪士尼趁热推出主人公形象周边产品。34现在是34页\一共有38页\编辑于星期一其他推广方式在《疯狂动物城》与Google联合推出的广告片中，ZooglePhoto也使用了一些电影中的素材来阐述。无论何时何地，ZooglePhoto都可以协助你编辑照片并且保护隐私安全。除了在社交平台上转发一些电影相关的信息，为了延续话题热度，GooglePhoto还在洛杉矶的动物园内安装了各种摄像头，以此捕捉各种动物们的可爱自拍。还有什么比萌萌的动物自拍更适合在社交媒体上转发的呢？Ch01市场营销与市场营销学35现在是35页\一共有38页\编辑于星期一36和普通摄像头不同的是，这些摄像头都配备了感应器，只有当动物距离摄像头45厘米内的时候才会拍摄——就相当于动物自拍。现在是36页\一共有38页\编辑于星期一《疯狂动物城》火爆总结一、品质过硬，口碑爆棚，值得二刷三刷《疯狂动物城》是一部细节细腻到变态的电影，给影迷留下了无尽的讨论空间。那些主创预埋的梗，那些不易察觉的彩蛋，都是吸引观众走进影院二刷三刷的原因。37现在是37页\一共有38页\编辑于星期一《疯狂动物城》火爆总结二、具备合家欢属性，笑点、槽点兼