某大闸蟹推广建议案

臻品筑心名扬四海2020年高邮湖大闸蟹推广建议案项目背景1传播策略2内容规划3经费预算401项目背景项目背景高邮湖是全国第六大淡水湖，得天独厚的生态环境造就了“高邮湖大闸蟹”的优良品质。近年来，高邮被中国渔业协会河蟹分会授予“中国湖泊河蟹产业发展示范市”、“中国大闸蟹生态养殖示范市”等荣誉。借助这一品牌，高邮正着力把大闸蟹打造成为农业增长、农民增收的新亮点。形成了集繁殖、养殖、捕捞、销售为一体的高邮湖大闸蟹产业链。核心价值：坚守、匠心、匠质、不忘初心品牌个性：健康、品质、诚信项目愿景：整合高邮地区河蟹、旅游资源，通过特色主题活动，推广“高邮湖大闸蟹”，打造“高邮湖大闸蟹”大型文旅IP。02传播策略为什么选择以“短视频”做切入口？活动策略年轻人更青睐短视频36岁以下用户是短视频受众的主力与产品目标客群相匹配短视频成为自我展示平台个性化的社交表达形式为年轻用户提供更多创新的短视频营销用户庞大基于抖音、微视、快手、小红书等平台，短视频营销已逐步成为主流内容营销形式人群技术互动流量性别女性55%

男性45%35岁以下年轻人群超过90%学历大专本科高学历占比过半从CoCo奶茶、海底捞到西安、重庆等抖音之城，抖音不断的打造着爆款。抖音国内日活超过2亿，月活超过4亿，日播放量超过200亿面部识别面部+手势识别面部+背景识别【动态人脸识别技术】【肢体识别技术】【AR贴纸】【语音识别技术】]抖音—更短的营销路径更高的传播抖音挑战赛抖音挑战赛抖音挑战赛#“大长腿”dou起来挑战赛规划新兴媒体全面展现城市风貌高邮湖是流动的悬湖，湖底位置高于地面，生活用水很难污染，还保持着原生态的大湖。盛产“大长腿”、蟹王、蟹后“冠军蟹”。为推广“高邮湖大闸蟹”品牌，将举办抖音挑战赛活动#“大长腿”dou起来。为保证活动传播效果，可选择高邮地区企业为本次挑战赛赞助升级，提高比赛奖品档次，激励更多人参与，提振活动声量。#“大长腿”dou起来挑战赛亮点

新兴媒体全面展现产业风貌利用达人本身庞大的粉丝和账号热度，

助推河蟹上抖音好物榜倒计时海报示意图抖音开屏抖音短视频开机第一入口抖音潮人全量触达微信朋友圈用户自主扩散挑战赛宣传“大长腿”等你来挑战“大长腿”等你来挑战“大长腿”等你来挑战倒计时倒计时倒计时1、定制话题今日头条独家功能#定制话题#，为客户专门创建定制话题2、话题抽奖引流发布有奖转发微头条内容，礼品激励用户在话题下发内容。由今日头条特别支持搭建话题（即超级话题），自动抓取头条平台上带特定关键词的资讯、评论、微头条、视频等内容，同时也对邀约的达人产生的内容做聚合再传播今日头条话题搭建号外推广引流+为客户头条号开通抽奖功能，进行有奖转发03内容规划内容规划宣传报名线上通过官微或店铺释放报名信息，通过链接进入到H5页面报名可通过KOL在圈内扩散组织机构指导单位：中国渔业协会

中国渔业协会河蟹分会

主办单位：

高邮市人民政府

高邮湖大闸蟹协会支持单位：江苏省农业农村厅

承办单位：中国水产养殖网

新闻媒体新华网、人民网、央视网、今日头条、网易新闻、腾讯网、搜狐网、优酷网、新浪网、中国水产养殖网中国渔业报

、江苏省电视台、农视网

项目内容安排高邮湖大闸蟹开捕仪式中国河蟹产业发展高峰论坛2020中国农民丰收节、美食节新闻发布会美食节系列活动：螃蟹网红打卡点打造；达人现场直播+带货；美食集市—各类网红美食、经典小吃，螃蟹美食，来宾凭券享受美食；论坛摘要：探索河蟹产业发展现状、挑战及未来发展方向；专家对河蟹品质品鉴；打造地区诚信经营导向，公布公示，并给予标杆奖励；河蟹生态养殖标准制定与颁布；论坛形式：线上线下联动，中国水产养殖网直播间同步直播2020中国农民丰收节、美食节开幕式；高邮湖大闸蟹开捕仪式系列内容安排优秀短视频星光盛典颁奖仪式线下活动：短视频颁奖大赛颁奖仪式地点推荐：高邮湖菱塘内容概诉：高邮湖·大长腿dou起来抖音挑战赛中票选出前十名后，在开幕式现场举办一场颁奖仪式，并由主办方为选手颁发奖品。系列内容安排网红达人直播带货活动延续在2020年9月末邀请比赛前10名选手及头条三农达人前往高邮湖进行参观直播作二次宣传：开捕仪式品蟹盛宴蟹王蟹后比赛全程直播+带货……感受高邮湖大闸蟹的魅力系列内容安排农视网直播水产养殖网官方抖音水产养殖网官方直播间官方直播带货水产商业未来发展，终将突破时间与空间的限制，实现人性化的优质体验。河蟹产业作为水产行业中的重要一环，需要在加速洗牌的浪潮中找准发展方向，重组战略布局，为疫情之后市场的触底反弹做足准备！04经费预算#经费预算物料/项目明细费用今日头条、抖音宣传费300000其他媒体宣传费50000活动推广软文发布（水产养殖网）100000高邮湖大闸蟹宣传视频100000宣传海报、动态邀请函、朋友圈15秒宣传小视频等50000项目VI设计：宣传册+手提袋+签名墙等60000横幅、易拉宝、道旗等物料50000达人住宿交通费100000论坛专家、嘉宾接待费50000开幕式舞台+入口形