新闻周刊运行诊断探讨

期刊运行诊疗探讨李频05-12-20新闻周刊运行诊断探讨第1页概念提出王志翔（中华航空航天医学杂志编辑部主任）：“期刊诊疗学（periodicaldiagnostics,PD)”“研究利用已经有硬件（计算机技术）、软件（管理制度、标准、规范）和人员以发觉整个编辑出版过程出现人为错误和经营不善缺点方法学。”——《中华医学会杂志出版集团化构想》《编辑学报》1998年第10卷增刊新闻周刊运行诊断探讨第2页河北教育出版社出版《创刊指南》一书中明确提出了诊疗杂志概念（见《中国编辑》第5期。基于以上两点对杂志诊疗谈点个人不成熟看法，供大家参考。新闻周刊运行诊断探讨第3页期刊运行诊疗意义；期刊运行诊疗是对期刊运行情况做期刊学理分析。期刊连续出版运行机制，激烈市场竞争等内外原因决定了期刊在运行过程中需要或者教授诊疗或者自我诊疗。新闻周刊运行诊断探讨第4页运行诊疗标准——思维方法与分析重心由编辑出版者对杂志做了什么转移到读者对杂志做了什么。这是期刊由卖方市场转移到买方市场必定结果；这是克服编辑自恋有效路径；新闻周刊运行诊断探讨第5页运行诊疗媒介环境依据；新闻周刊运行诊断探讨第6页，全国共出版期刊9490种，比上年增加4.58%；发行量有所下滑，总发行量为28.35亿册，比降低1.12亿册（-3.82%）。新闻周刊运行诊断探讨第7页\全国期刊刊期比较全国期刊刊期结构全国期刊刊期结构新闻周刊运行诊断探讨第8页-新刊titlepercentage市场类2836.4工作业务指导类3444.1学术类1519.5total77100新闻周刊运行诊断探讨第9页-北京地域改刊近140种新闻周刊运行诊断探讨第10页toySomenewmagazineshavestartedfocusingonreaderofcertainagegroups新闻周刊运行诊断探讨第11页Comic新闻周刊运行诊断探讨第12页Mobile

phone

Somemagazinesfocusedonreadergroupsofcertaininteresting新闻周刊运行诊断探讨第13页NightinBeijing新闻周刊运行诊断探讨第14页新闻周刊运行诊断探讨第15页InformationWeek新闻周刊运行诊断探讨第16页《城市漫步》

北京\上海\广州分别出版,并出韩文版\日文\英文等版本新闻周刊运行诊断探讨第17页类群与期刊运行比较诊疗；类是期刊生态中主要种\群结构单位。中国期刊类群理论研究相当微弱。类是期刊种群共同体，蕴涵着丰富也是严格期刊运作范式、规则意义。期刊运作在重视市场定位同时，更应该重视功效定位，功效定位不准不清往往造成市场生命力脆弱，而期刊功效定位主要在类层面展开。美国期刊主要类型商业类、公共关系类、学术类都有其不一样功效指向与运行模式。新闻周刊运行诊断探讨第18页新闻周刊运作基本理念新闻周刊是更偏向于社会公益性媒介,其办刊宗旨是效益最大化,而不是利润最大化。社会了望与环境监测是其基本、首要媒介功效。

新闻周刊运行诊断探讨第19页由新闻周刊媒介功效所决定关键价值创造性区间：建立在社会公信力基础上媒体影响力商业模式：Ｂ—Ｃ赢利模式：重一次售卖三次售卖而不是商业领域或商业期刊所直奔主题＿＿品牌(行业)影响力Ｂ—Ｂ不过于倚重二次（广告）售卖，尤其不宜只专注于某一两个行业广告，以免失去社会公心。新闻周刊运行诊断探讨第20页业界参考－Ｂ２Ｂ情趣人生－Ｂ２Ｃ消费时代蠢蠢“欲”动样本新闻周刊运行诊断探讨第21页文化教育类期刊出版1234种,是七类期刊中增加最快最多,增加了26.56%;新闻周刊运行诊断探讨第22页

种数及增加率印数增加率%19991999种数增加率%种数增加率%种数增加率%

综合类4808．8455615.83520—6.475．5222.1817.35哲社类18574．44208912.4922527.86．6—0.717.49自然技术类43680．1444491.854420—0.6513．032.65—6.89文化教育类7769．7691317.659473.7224．91—5.37—17.37文学艺术类532—0.93529—0.565453.0211．180.143.73少儿读物类1030．9812117.4814116.5317．067.2723.32画刊类71—1.3968—4.23645.889．2512.8917.93累计8187

8725

8889

近3年期刊类群结构关系统计新闻周刊运行诊断探讨第23页品种与运行市场诊疗；新闻周刊运行诊断探讨第24页文本结构系统与内容诊疗；新闻周刊运行诊断探讨第25页读者期刊翻阅行为普通读者平均翻阅一本杂志80%；其中约有60%读者，会翻阅一本杂志90%。编辑应该自问，你自认为最精彩内容会不会读者恰好没看到，属于读者跳过去20%；新闻周刊运行诊断探讨第26页广告经营诊疗：期刊“一仆二主”，广告商与读者地位不一样；读者是恒久；广告商是季节性；读者是基本，广告商是依附性，他是在认同读者价值前提下认可期刊广告载体价值；要为读者办杂志，不可为单纯讨好广告商而办杂志；不可为广告商利益而伤害读者利益。新闻周刊运行诊断探讨第27页广告抵达率自我分析

杂志封面广告信息（即封底、封面里和封底里）比杂志内页广告信息效果高出46%。其中封底效果最好，封面次之，封底里再次之。封面里加上一个特定跨页，比其它跨页效果约高出20%普通广告信息放在越前面其效果越好。放在前10页广告效果约高出10%，放在前1/3部分广告效果约高出5%。新闻周刊运行诊断探讨第28页跨页广告信息比单页广告信息效果高出25—44%。全页广告信息比1/2页或1/3页广告信息传输效果好。彩页广告信息比黑白广告效果好传输效果高出20—30%。新闻周刊运行诊断探讨第29页对向左翻页杂志来说，放在右页广告信息比在左页广告信息效果高出7—9%。横排杂志整版广告有