【咖啡机产品网络营销策划方案设计开题报告文献综述2700字】

咖啡机产品网络营销策划方案设计开题报告1.项目的背景根据CNNIC发布的《第45次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2019年底，中国互联网用户数量达到9.89亿，互联网用户数量位居世界第一。互联网用户数量占亚洲互联网用户总数的23.2％。占网络用户总数的55.4％，同时呈现快速持续发展的趋势。这些巨大的数字不仅使世界了解中国正在展现出新技术驱动的生命力，而且使人们深刻地感到，中国互联网市场的商业发展潜力和机遇正在逐步释放。现实与虚拟持续融合，全新的网络营销环境正在不断被营造，网络营销的时代已到来。2.项目的理论意义如今，我国的信息技术发展迅猛，网络建设日趋完善，市场经济建设也在逐步完善。大多数公司都逐渐意识到，使用信息网络展开网络营销将是大势所趋。网络营销不但关系到客户服务员工的个人利益，而且还影响着公司的形象，并且能够促进企业的发展。所有消费者都希望购买过程可以更方便、更快捷，从而额昂网络营销模式的传播范围更加广泛。3.项目的实践意义因此，本文选择红蝌蚪咖啡机这一产品，作为分析其当前网络营销状况并提出类似改进策略的示例。希望本文研究能够为其他同类型企业的网络营销提供参考标准和理论支持，促进其网络营销的发展。二、项目相关研究现状1.理论的发展和渊源随着当今互联网的迅猛发展，众多互联网用户的消费行为、消费行为和购物需求可能会很快产生改变。当网络用户有强类的消费欲望时，及时对其进行市场营销非常重要。世界领先的大数据营销公司AdTime提出了时间营销的理论。该理念认为对网络用户的消费需求进行了解，同时满足用户当下的消费欲望，需要使得消费者在自己购物欲望强类的“黄金时间”进行营销推广，将大大提升交易成功率。在信息网络时代，电子商务企业的网络营销概念已从“面向媒体”转变为“面向大众”。过去营销活动把媒体作为导向，并选择流量大的媒体渠道展开营销。现在，电子商务企业正逐渐开始将大众为导向展开营销活动，因为大数据技术使他们能够接触潜在的用户群，分析用户的偏好并确定其消费需求，以此完成针对消费者的个性化营销。2.国内研究现状目前国内的网络营销还处于发展阶段，理论体系都尚未健全，其理论根源还是来自于传统的营销理论。美国密西根州立大学的JeromeMcCarthy(1960)将各种营销活动归类并创立了著名的市场营销组合——4P:产品(PRODUCT)、价格(PRICE)、渠道(PLACE)、促销(PROMOTION)。而每一项里面都包含了各自不同的营销策略。如何选择不同的营销组合成为企业面临的重要问题。随着时代与科技的进步,市场营销理论也在实践中不断完善。网络整合营销理论的出现开始将目光转向消费者行为模式的转变，更加注重体验，推崇个性，强调关系，提倡互动。它的理论内容是“凭借多维度的跨媒体营销传播体系，以独特的创意制定品牌营销策略，利用O2O模式中线上线下的结合，把握每一次与消费者的接触点进行品牌传播，最终利用对整合传播效果深入的解读来演绎品牌内涵”，并且网络公关过程中对事件的把控也至关重要，如果发起者本身的影响力不足和粉丝群体不够活跃，容易使传播能力减弱，且创意的趣味性和触点的选择将是对所谓的“幕后推手”的一种考验，一旦创意失败就意味着营销失败，会直接影响到用户心中的企业形象。3.国外研究现状20世纪初，美国首次出现了市场营销理论。随着市场发展，社会经济环境不断变化，市场营销理论也在不断的创新，在1953年，由NeilBorden首次提出了营销组合策略的观点，旨在为企业的营销实践提供指导思想和帮助。从这个时候开始，西方的市场营销研究专家和学者们开始大量开展对市场营销策略的研究，也因此促使了更多新思想的诞生。随着中国互联网市场的兴起，大量的营销理论也被引入互联网行业，并根据时代的发展成为了本土化的营销策略。三、项目的研究目标和研究内容1.研究目标本文本文选择红蝌蚪咖啡机这一产品，同时以五一这一节日作为重要节点，作为分析其当前网络营销状况并提出相应的营销方案。2.理论依据与以业务为中心的传统营销不同，营销收集有关消费者行为和流程的数据并进行分析，以实现个人消费者的偏好并有目的地推动它们，有效而明智地进行营销。大数据营销的关键点是在合适的时间通过合适的运营商以高效的方式向准确的受众群体进行各种形式的广告宣传。3.研究内容因此，本文选择红蝌蚪咖啡机这一产品，作为分析其当前网络营销状况并提出类似改进策略的示例。希望本文研究能够为其他同类型企业的网络营销提供参考标准和理论支持，促进其网络营销的发展。四、项目的研究方法和研究路径1.研究方法文献研究法，本文通过查询相关文献，并从中确立相关的理论基础，为论文的写作打下良好基础。2.研究路径首先是进行市场调查，明确到客户的相关需求，从而进行方案的设计与实施。五、工作进度与预期成果1.工作进度第1-2周：查阅文献并确定论文题目，撰写开题报告；第3-8周：完成论文中期检查，撰写初稿；第9-11周：查重、修改初稿，提交论文定稿；第12周：完成论文评阅及答辩工作。2.预期成果通过选择红蝌蚪咖啡机这一产品，并在五一当天进行营销方案的宣传与推广。六、研究条件与可能存在的问题1.研究条件本人主要在图书馆和知网等网站进行文献收集，来为本文的写作奠定良好的基础。2.可能存在的问题在网络营销方案的设计中，可能会存在一定的偏差，不利于完全明确到消费者的需求，从而使得方案的效果得到很好的实施。七、论文拟撰写的主要内容因此，本文选择咖啡机这一产品，作为分析其当前网络营销状况并提出类似改进策略的示例。希望本文研究能够为其他同类型企业的网络营销提供参考标准和理论支持，促进其网络营销的发展。八、参考文献[1]李明阳.乐视智能电视营销策略研究[D].兰州理工大学,2018.[2]张少雄.X公司语音处理芯片营销策略优化研究[D].华南理工大学,2020.[3]赵博明阳.养老院智能化适老设施设计研究[D].北京交通大学,2020.[4]谢琰.基于定向投放的铁路A公司客运网络广告策略研究[D].电子科技大学,2020.[5]王悦.互联网企业递延所得税资产畸高后果研究[D].暨南大学,2020.[6]李波.人工智能对影视产业影响的途径研究[D].南京艺术学院,2020.[7]姜国运.智能电视潜在付费用户预测系统的设计与实现[D].山东大学,2020.[8]朱冬梅.面向智能家居的物联网取证研究[D].重庆邮电大学,2020.[9]姚显群.多元化发展战略下对企业营运资金管理的研究[D].广东外语外贸大学,2020.[10]曾鑫,杨力,龙威,等.网络环境下的市场营销策略研究[J].商情,2017,000(014):50.[11]刘晨生.大数据环境下电商精准营销策略探究[J].时代经贸,2019(27).[12]曾宪凤.大数据环境下电商精准营销策略研究[J].中国市场,2018,000(033):126-127.[13]徐君.大数据环境下电商精准营销策略分析[J].成功营销,2018,000(012):P.80-80.[14]闫会娟.大数据背景下移动端精准营销策略研究[J].现代,