“联邦制药”CF创意提案

“联邦制药”CF创意提案广州思源广告有限公司2000年5月10日0广告目的为扩大市场份额造势并增进销售建立有效的品牌价值1目标群描述中等收入或以上的人士；注重疗效，所以信赖专业推荐；认为进口药品虽然贵，但比国产药品更快速而有效；医疗工作者；药店经营者。2品牌定位联邦=国际一流的药品生产国际一流药品，服务中国大众，并带给人们健康的信赖。3企业形象广告语制药，我们更专业！——联邦制药4创意策略在产品推广的同时树立新的品牌形象；突显“国际品牌”新形象，广告的调性强调国际品味；电视、杂志、路牌相互呼应，统一形象。5制药，我们更专业！A、联邦阿莫仙抗生素，全球最多人信赖的抗生素。B、菲迪乐治感冒，快得出乎意料！C、促销活动主题（待定）。核心创意传播概念6“阿莫仙”核心创意概念联邦阿莫仙抗生素，全球最多人信赖的抗生素。7本创意要解决之问题充分介绍“阿莫仙”为世界首选抗生药物之特质（提高品牌在公众中的知名度）；打出不容置疑的”国际品牌，国际品质”形象（建立统一有效的品牌形象）；提出其安全性、有效性（刺激消费）；建立“制药，我们更专业”的国际品牌概念（确立阿莫仙及联邦制药的霸主地位）.8阿莫仙CF创意文案《宣言篇》《关怀篇》9《宣言篇》30”旁白及音效（震撼性的音效贯穿）权威的男声旁白：在人类发明了抗生药物之后，联邦阿莫仙抗生素，便以其卓越的品质历久不衰；一直是美国25个一线药品之一；在中国，使用人数更超过三亿人；历史和品质都同样证明，联邦阿莫仙抗生素，全球最多人信赖的抗生素！广告语：制药，我们更专业！——联邦制药！10《宣言篇》画面1、（黑白影调）实验室内，世界各国的医药专家满脸严肃的表情，正在一丝不苟地进行科研工作的画面。旁白与音效（震撼性的音效贯穿）权威的男声旁白：11《宣言篇》2、一位外国老专家手拿阿莫仙胶囊，满脸喜悦的表情。3、以上画面叠出一些妇女、儿童的笑脸。在人类发明了抗生药物之后，联邦阿莫仙抗生素，12《宣言篇》4、画面出现全球各种肤色、身份的人们的笑脸。5、美国大街上，印有联邦LOGO和英文字样的货柜车经过。画面带出阿莫仙胶囊。便以其卓越的品质历久不衰；一直是美国25个一线药品之一；13《宣言篇》6、镜头俯拍中国特色的大街上自行车的车流。7、镜头出现一系列画面：正在运动的年轻人；在广场上练太极拳的人们；在海边追逐、嬉戏的孩子们；……在中国，使用人数更超过三亿人；历史和品质都同样证明，联邦阿莫仙抗生素，全球最多人信赖的抗生素！14《宣言篇》8、标板，出企业LOGO及广告语。字幕：制药，我们更专业！联邦制药。广告语：制药，我们更专业！联邦制药！151617《关怀篇》30”旁白及音效（震撼的音效贯穿）权威的男声旁白：我们相信：他们的健康都得益于抗生素的发明；我们更相信：他们当中，一定有人得益过联邦阿莫仙抗生素。历史和品质都在证明：联邦阿莫仙抗生素，全球最多人信赖的抗生素！企业广告语：制药，我们更专业！——联邦制药！18《关怀篇》画面1、画面不规则地闪现全世界各色人种的少年儿童天真烂漫的活动场景：法国特色的建筑下，正在涂鸦的儿童；埃及的沙漠里，正在追逐、嬉戏的儿童；长城脚下，正在玩游戏的儿童……字幕：30年来，它一直是美国25个一线药品之一。旁白与音效（震撼的音效贯穿）权威的男声旁白：我们相信：他们的健康都得益于抗生素的发明；19《关怀篇春》2、画面不规说则地闪现抓全球不同惧肤色、不孙同身份的适成年人的墓工作、生企活场景：现代写字疼楼中的白罪领；田野里咽的正在墨耕种的括农民；跑步的运兔动员……字幕：常在中国柔仅7年啄时间，超过3亿竭人服用。我们更相诸信：他们当中怎，一定有鞭人得益过磨联邦阿莫蕉仙抗生素铁。20《关怀篇抗》3、高科技这的实验塌试背景绒前，联滋邦阿莫滚仙震撼售性地推尘出，占造据整个考画面。4、世丙界各色比人种聚虎集在一起，面上带灿烂的暑笑容抬头仰望缺的笑脸斥。历史和品洋质都在证宫明：联邦阿莫尝仙抗生素吓，全球最多不人信赖的刷抗生素！21《关怀祸篇》5、以上传画面淡出吉，出产品弃及广告语个。字幕：惰安全高历效，广览普杀菌谷。阿莫洪仙胶囊拒，适用律于各种魂敏感细辛菌引起弟的感染砍！6、标火板，出毒企业L给OGO及广告语义。字幕：斜制药，我们更专残业！联邦悟制药。（企业旺广告语克）：制药，敲我们更边专业！联邦制药川！222324菲迪乐品苗牌定位菲迪乐治辱感冒，快得出乎乎意料辜！25本创意要颤解决的问戴题告诉公众肥菲迪乐是警一种疗效可快的感冒播片剂（提扭高品牌在筒公众中的发知名度）收；；表现菲载迪乐是伪由国际灿品牌—拍—联邦柄制药所级出品（坡建立统讯一有效摆的品牌丑形象）身；提出疗效慰快、成份妥合理为卖净点（刺激黄消费）；建立“制悄药，我们镰更专业”狂的国际品喜牌概念（哲确立菲迪斑乐及联邦萄制药的霸往主地位）26菲迪乐C乔F创意文夸案《炼钢躲篇》《汽车弱篇》《“慢狮”篇》27本创意亭采用了植幽默、晚夸张的插表现方孩式，叙钳述了一滤造型古斩怪的胖紧子在打曾铁坊工腊作时，嚼一不小茫心将菲研迪乐药学片掉进咽熔炉后昨，神奇达的事情粮就发生哈了，高讲温的炉恨子冷却迟、冷却肃水池的草水止住肝等、从纷而借喻测感冒症千状的消狠失，并砖巧妙的坡转换菲献迪乐治答疗感冒捐“快”源的创意计概念。整则广劈燕告在潜困移默化旗中将产猎品卖点旬巧妙的府传达出改来，并图让观众浇在精彩欣搞笑的柱情节中玩记住了开产品。《炼钢塔篇》C尘F30满”创意财概念28《炼钢究篇》C慎F30炼”旁白宋及配乐（作坊里杜的声音仿我若感冒鼻涨塞后耳膜吗在压强下己产生的听易觉。）“叮叮蚊”的打赞铁声。“兹兹”乎的响声。（“啪墨”破开晚药丸包五装的声巨音）（“嗨怎”胖子被的嘘气链声。）（幽默滑副稽的音乐依响起。）广告语：制药，我鞋们更专业捏！联邦制尝药29《炼钢篇究》画豆面1、.一间热挑火朝天秤、吵闹觉浑浊的油打铁作半坊里，劣一位身彩材肥胖拥、脸色捡通红、跃虚汗喘疲喘的男侍人正在府锤炼一平把宝剑篮。.2、男人一午手拿着材铁钳夹遣着被烧誓红的铁芝块，一工手拿着惠铁锤敲稍打。旁白与瓜音效（作坊纤里的声洗音仿若厘感冒鼻坝塞后耳禁膜在压史强下产策生的听斑觉。）“叮叮涌”的打随铁声。30《炼钢丸篇》3、火红的杏炼钢把陷男人的箱脸烘得烘通红，惹虚汗顺抹着他的赌脸颊滴栋落在炼附钢上发蜡出“兹猪兹”的色响声。4、男旦人放下粉手上的衬活，拿出衣袋抛里的菲迪聋乐感冒药打开竹包装盒，闭“啪”出几粒素（镜头林大写产辽品包装）踩。“兹兹傻”的响采声。“啪”秒破开药豆丸包装知的声音31《炼钢把篇》5、男人一简不小心锦，让一芳粒药片兄滚到炉见子里。6、切换敞画面，顿贝时，男人的脸及由火红译逐渐恢跟复原来的肤色拳，虚汗慢顷慢的收回毛孔卸，就连致刚才滴届落在红铁上南的汗也疾迅速飞蹈回男人的额头透收回毛孔怕（镜头大写男人豆夸张的脸氏部变化）。“嗨”旦胖子的吗嘘气声腿。32《炼钢篇喝》7、胖子轻柳松的嘘泽了一口捆气，愉炎快的吹逗起口哨盯，拿起色放下的蜜活准备雹继续干交。8、这时，发真生了意想俭不到的情捧形：炉子竟炊然被迅幅速冷却蓝。原来烧关红的宝筹剑雏形身被冷卸却。冷却水叫池的水秀被止住晴。幽默滑爷稽的音场乐响起稳。33《炼钢若篇》9、整个拌打铁铺都茄被“冷静叛下来”，农所有的人泪顺着“冷缠却”的方战向望向胖用子，胖子神惊鄂地张串大嘴巴，阁看着手里弯的宝剑，版脸上现出说不可思议鹊的表情。34《炼钢篇踢》10、菲迪乐从羞他的口袋区里掉了出念来，镜头乞推进大写删产品。11、黑标场，打出朴字幕：感冒的时彼候，服用没菲迪乐，效果弟出乎你意焰料的快！35《炼钢篇潮》12、男炕人神情诡身异地悄悄锅捡起菲迪鼻乐，飞快售的放进口蹲袋，装作厕若无其事退的样子拿判起宝剑走承出作坊。13、鲜推出标粗版，打吴出企业舌广告语拳。广告语：制药，术我们更能专业！联邦制顿药3637383940《汽车倍篇》C素F30失”创意或概念本创意你采用一江种概念于转换的吼方式，泊通过表警现汽车算排气管寄的堵塞馒，带出雹感冒的判症状。像后菲迪啊乐的出岔现令问匹题迎刃恒而解，酱不单消征除了感进冒症状骆，还神献奇地解湿决了汽疏车排气倡管堵塞欲的问题亭。新颖的概舟念转换方炕式，独特逼的创意表妥现形式，泥令整个创施意独具特僚色，让人堂在观赏之句余禁不住婆回味一笑碍，从而使盲产品深入件人心。41（静寂的绞车库，只迟有汽车发贞动的声音统）“吭哧弹哧”“哎！怠”“咕。许”立即响住起欢快孟动感的兄音乐。“哄哄哄丑哄……”汽车急速勺转弯发出惊尖锐的“铜叽叽”声晓。广告语：制药，情我们更贵专业—户—联邦续制药。《汽车篇斥》CF3驾0”旁白辫及配乐42《汽车仙篇》画嫩面1、夜晚的呀停车场芽，一辆蚀小轿车来正在发斑动，但捏因后排滚气管堵凭塞，车手子发动金不起来贵。2、车掘子反复涉的发动河，排气管剧烈片的震动，药发出“吭哧冠哧”的猴响声，嚼象感冒的人鼻塞孟一样。旁白与色音效静寂的车拉库，只有勒汽车发动崭的声音。“吭哧哧灾”43《汽车耐篇》3、黑暗中俱，车上牲的主人摧在反复哈努力的扶发动汽蒙车后，虎泄气的糖拍了一羽下方向橡盘，靠止到椅背酬上发出给混浊的柴叹气声良。4、车主样人无精打廉采地倚着靠背盲把手放乌在头上赖拍了拍，污从口袋垒里摸出爸一盒菲迪乐。“哎！趁”44《汽车略篇》5、画免面切换夏车主的贞背影，昌“咕”穿一声吞拾下药丸哲。6、车子便突然发动应起来，后排气管民突然通气词，一道浓烟喷出丝式，车子“换哄哄”作响。“咕。”（立即响起印欢快动感弱的音乐。）“哄哄哄物哄……”45《汽车乱篇》7、车灯打开厦，射出两子道耀眼的门光芒，车摆子象精力纪充沛的运泰动员一样幕急速倒退附出车列，枯飞快的转虎了个弯，耽飞奔出车抹库。8、画面阅黑场，打激出字幕：感冒的时交候，服用砍菲迪乐，效春果出乎桐你意料陶的快！（汽车急虎速转弯发帮出尖锐的却“叽叽”钱声。）46《汽车瞧篇》9、车炎上的男凑子被惊施吓得不恭知所措撞，胡乱厦的摆着斯方向盘奶，车子行却不受航控制的雹自顾自警飞奔，贴男子一散脸惊噩衣。10、空月白画面左查方飞出菲迪乐遍产品、厅打出广隶告语、L职OGO颜，形成巩标版。制药，我估们更专业余——联邦警制药。474849本创意荐采用一灭种逆向狐的思维辨方式，迈通过列房诚举生活耍中一些邀司空见央惯的，躁因“慢史”了一孟步而造普成的种盖种不良局后果和虏遗憾，压来说明德“快”驾的重要娘性。进膀而说明客菲迪乐璃治感冒哥的疗效拜之快。整个创搂意采用早一种违粥反常规古的思维眉方式，箩从人们铃身边的娱点滴小怪事说起炸，顺理裤成章的担推出产主品，并陆带出其惧卖点（匀快），邮给人以考亲切感诸。让人深们在会派心一笑网的同时偏记住广灿告所诉膀求的内埋容。《‘慢梦’篇》顷30”坐创意概耀念50《‘慢公’篇》虚30”巷旁白及演配乐（轻松、个幽默的音肺乐贯穿）男声旁白于：总是满人士一步，效果自然增难如人意枝！菲迪乐姜治感冒登，复方制剂馒，疗效显苍著，效果自然稍快得出乎们意料！广告语规：制药，闸我们更孤专业！联邦制畜药。51《“慢参”篇》画母面1、（电梯点艰眼主观镜昂头）一年单轻男子慌年忙跑来（顾赶着进电摸梯）2、“程砰！”达一声（爽刚好晚了一步）族男子被挡票在电梯外，无可谋奈何。旁白与泻音效（轻松、痰幽默的音信乐贯穿）52《“慢金”篇》3、（画面柏转换）辟的士站透台前，垂男子正此招手示陵意打车兔。4、（疫好不容腐易）一可辆的士停下欲，男子扑正欲上潜车。结果被一挎胖大婶捷列足先登。53《“慢”旧篇》5、（亿画面转丽切）动杯画片中筝：一只猛小猫正顾追赶着果一只老泼鼠。6、眼纪看猫就阅要扑到尤，“呼”室一下，鱼小老鼠忧“嗖”阵地钻进一误个小洞料里。猫裳咪气得吹胡屿子瞪眼再。54《“慢”堵篇》7、画送面切黑腔场字幕：总雀是慢人一伴步，效果宵自然难如劫人意！8、菲迪谣乐感冒药误“嗖”地飞入画棕面后骤税然停住巡寿。9、菲迪帮乐药粒的伯分解镜头。男声旁白畏：总是满作人一步肝，效果自然造难如人意才！菲迪乐列治感冒息，复方制剂夕，疗效显秆著，