包装印刷MALL形象包装及开业事件炒作思路

2011华东MALL的两场战役

形象之战开业之战第一战形象之战南京并不缺少MALL!从30多万方的万达购物广场，到16万平方水游城，到23万平方新城市广场，再到城北10万平米大观天地MALL,购物中心层出不穷。从苏州乐园，到常州恐龙园，再到芜湖方特动漫乐园，再到上海即将建成的迪斯尼乐园，主题乐园也成为一个竞争的焦点。如何截留人群，使得华东MALL能够成为南京乃至周边城市人群吃喝玩，游购娱的所在？面临诸多同质化商业中心的夹击，如何脱颖而出，至关重要！80‘S成为消费主力客户群体分析江北百万原住居民以80后为主的消费群外围区县及周边城市等辐射人群少量主城居民“80后”、“90后”和“银发族”将在“十二五”期间成为快速增长的新兴消费群体。特别是，中国1980年以后出生的人口约为4.2亿，占总人口的31.4％，成为绝对的消费主力。而80后消费群体，是在互联网中成长起来的一代。因此，在宣传层面，要更加侧重于主力消费群日常接触的各类新兴媒体。。华东MALL如何与众不同!关键问题：华东MALL的核心价值是什么？企业Corporate

弘阳商业地产品牌Company

华东MALL其他品牌大洋百货沃尔玛超市欢乐世界摩天轮飓风飞椅动感风车混合管理型混合品牌型，是房东也是房客，打造独特品牌结构……大食代风情美食西餐天地红太阳家居红太阳装饰城红太阳家具港淘乐汇动感淘宝特色街区悠客街瑜伽会所风情酒吧KTV电影院苏宁电器肯德基居百安居乐吃玩玩购淘华东MALL的品牌模式淘吃玩购乐华东MALL价值总结居玩GIVEYOUMORE玩乐主题购物乐园，都市娱乐中心

欢乐：华东MALL的精神原点玩购：华东MALL最大的差异点全家都能开心呆1天的所在华东MALL价值核心品牌定位语

华东首席主题购物乐园乐无穷：家居、购物、游乐，只有你想不到，没有你享不到玩转MALL:MALL的价值，就在于全方位满足全家人的所有需求，而这座MALL很大的特点就是有华东最高的摩天轮，真正成为南京及周边城市人们心目中的游乐地标品牌口号

购HIGH，GOHIGH购HIGH：前一个“购High”提示华东Mall以购物为核心的功能特点GOHIGH:后一个“GOHigh”有一种情绪的煽动力，点燃消费群的好奇心和欲望。华东Mall的广告宣传口号（备选）：一起High，华东MALL想High就到华东Mall!一起去High吧！LOGO及延展（方案一）字体较刚硬，与缤纷的图形稍有不符，纤细字体支撑感不强，亲和力稍显不足原方案字体圆角处理——亲和力

时尚感体现华东MALL以人为本，快乐为本的品牌基因新方案年轻的殊、活力捐的、欢阳乐的稳重而顶不失亲声和力新方案原方案新方案关于“伸凡手摘星”障的故事欢乐，卧如同天死上的点娇点繁星只要心州中有梦痕，就能将伸手采悲摘一年3碎65天贯，就在目这里摘反下36沉5种欢丽乐华东M族ALL互为您一雁站备齐或是在嘱家居馆甲怡然自吴乐或是在锄美食街萌与爱人递饕餮同蜘乐或是相约娱三两好友泛在百货商求场享受S蠢HOPP伍ING之控乐或是全灵家人在昨摩天轮释上恣意按狂欢在华东M裕ALL快乐梦想触手可及新方案华东MA宇LL动漫碍代言诞生订记配合推广凭的卡通人惧物：（HI伴GH仔矿）名字:HIGH株仔星座:狮子座血型：O型性格：豪爽，史热心，状喜欢交桑友爱好：好为人废师，喜掀欢交朋井友口头禅：GOH曲IGH召华东MA藏LL配合推广异的卡通人赚物：（HIG禽H妞）名字:HIGH妞星座:双鱼座血型：A型性格：敏感，时练尚、幻想培、多情爱好：三大爱叛好，第贵一是购者物、第斩二购物揉、第三唐还是购晕物口头禅：购HI疗GH，求华东M葱ALL与原卡抵通人物壁对比（新设计勉风格多变臂，具亲和捞力，兼顾左成人与儿尺童心理）手拎袋效讲果手拎袋道效果书签T恤T恤主题形粗象设计原创字体赶设计1原创字体固设计2海报吃喝玩乐华东MA播LL!吃喝玩，挺尔后乐快乐为人误生之本!公交站腰台手绘项系列寻欢作乐华东MA过LL!不开心是勺一天，开灵心也是一好天，不如陈开心点好冲了公交站馋台手绘职系列无乐不作华东M粗ALL快!想不到新的乐享不够的惧乐！公交站体台手绘沟系列原创字浑体设计站台站台我们的作至用不止于棚此……APP泳STO托RE应话用软件傻——在屿IPA扩D上的涨应用APPS愚TORE括应用软件槽——在I公PHON历E上的应骗用品牌卡参通代言纵观所搏有的主佛题乐园储，或购女物乐园柴，都有椒自己的充卡通形架象代言俩，这构成一决个购物乐狐园的性格牛和传播焦馋点，华东琴MALL泽能不能创宏造出一个险经典的形眨象。不是代菠言符号不是吉驶祥物是注意力踢经济时代宜的必然产吐物是品牌形腥象人格化航的表现主题购厕物乐园代定位下悉的最具钥可行性聚的品牌柏塑造法看看符叨号的魅框力——品牌产视觉化符夸号的成功殃案例米其林（协轮胎）销售网潜络遍及冲全球1移70多顿个国家杏，符号纽奉代言功赶不可没细。QQ没有人概不知道阿它的名叼字，对麻它的喜乞爱甚至还超越了真聊天本都身。世嘉音罢乐狗I掘dog一只会有言喜怒哀乐迷的电子狗细，既有高遮科技的一挥面，也有希人性化的妻一面，同我时这样一伍种拟人化斗的卡通形碎象，也是顽品牌生动联化的体现高，为消费开者提供了忆与品牌进起行情感沟供通的工具后。米老鼠、森唐老鸭和余他们一帮编迪斯尼朋蛮友我们今天冲见到的米郑老鼠原型为，因为米汤老鼠是华涝特的构思续，还有其荷他的卡通捷形象造就拴了他们的购成功，也喘从不通层避面吸引了健消费者的谈忠诚度与赖垂青度。世博会吉惕祥物——自海宝以汉字毕“人”乎字为核策心创意匪，配以草代表生裳命和活奶力的海铅蓝色。准他的欢艺笑，展密示着中代国积极浪乐观、墙健康向爷上的精生神面貌斯；他挺摧胸抬头膝的动作慕和双手竿的配合业，显示壳着包容梯和热情交；他翘剧起的大基拇指，头是对来芹自世界禁各地的燃朋友发速出的真在诚邀请词。卡通形象雾的风格分顶类:可爱cool潮流欢乐世界征创意设计品牌定位晚语动感都免市狂欢泻地动感都栋市：摩天轮稍、荷兰巾飞车、廊动感户渠外嘉年祝华，动乡丰感乐不辞停狂欢地尸:欢乐的极斧致，激情知的海洋，敬在这里享咏受HIG震H翻天的劈燕快乐，尽校情释放自吩己。欢乐世之界广告谎宣传口模号（备联选）：一起Hi病gh翻天乐无穷纠，Hi范gh翻聋天ICO凳N设计品牌关联属性关允联第二战开业之捷战3月28率日开业，针此时距离汇开业只有巨75天左枕右，中间染还有一个免春节，华殿东MAL述L如何用粮好这有限足的时间与蹦空间，打戏好开业这畜一仗？区域市场献存在强势凑需求；区域市超场供应戴量有限佳；区域需要咬购物标杆百；“华东窝MAL或L”-撇---索---掩-江北犬大型主踏题购物俗休闲娱石乐中心开业期主蜻要解决两技个问题—灭—第一个问漏题：华东颗MALL嚼是什么？第二个问蛙题：华东少MALL趴为什么值身得我去？达成策略的的战术事件营储销：找到一泄个事件壤的引爆容点，形夕成连续每爆破，糕在开业言时达到泥高潮。媒体整亚合：整合各详类新旧番媒体，屯尤其网疗络等渠亏道，冲更有效赌的促进翼宣传效极果。互动活继动：除了媒体旧宣传外，自以创新性碎的活动吸甚引消费者糠的参与，抢造成口碑叼效应。情感落地掘：以“乐洞、游”肾主题，钻与年轻蛙族群建钟立联系叛，在最才短时间妻内形成胸情感吸密引力。事件营销互动活动媒体整合情感落地各阶段诉博求点3.2生8南京警万人狂教欢节华东M斥ALL蜻狂欢之少旅华东MA煎LL“福笛兔迎春”万个红包懒大派送3.2清6-2拐8日-南京万油人狂欢节（2-3批月）华东MA察LL欢乐世界茄“会员招告募”（1-2区月）（3-犁4月）借助新年将活动，结惭合沃尔玛联合媒稼体炒作华东之星第摩天轮，欢乐世界践“会员招讯募行动”南京万柄人狂欢匪节华东MA己LL福兔井迎春1万杯张红包大躺派送暨会摇员招募与金陵旁晚报、沟扬子晚朵报等联船合启动桐华东M惯ALL俊“福兔尽迎春”絮送红包杜活动，倘结合沃眯尔玛活沃动，只蜜要购物锦满10习0元，蓬就送1谈张嘉年招华免费虹体验券犁。网络招归募（官年网，B昼BS）线下活盗动同步盆启动沿长江承大桥，温至新街粒口地铁适站等主冲干道，动漫代顶言走上娃街头，瓶会员招倾募活动营，此活悔动可与喊东方卫两报联合1、万人波狂欢嘉年巴华2、万人滩狂欢美食愁节3、万追人狂欢音状乐节春节期间键：华东M芳ALL是奥什么？华东M暴ALL静“福兔竿迎春”庭送嗽红包主题：华东MA开LL“福旁兔迎春”忠送红争包时间：201矮1年2僻月01维日-1下5日针对对象：沃尔眉玛购物拍顾客借助沃尔棵玛开业，志进一步开云展送红包堵，会员招募颤活动，招麻募欢乐世把界会员活动内容川：在沃尔炉玛购物宅满50魄元凭小票免聚费登记领取华释东MA达LL福可兔红包洒（内含时咖啡券类、哈根茎达斯券证、华东走之星摩展天轮体馅验券奏）3.26选-3.2昏8可提前卧让会员体底验，3.杜28正式亡开业报纸、海完报软性舆鸽论宣传1、动感忘都市狂欢备地——华气东MAL听L3.2斑8全面开先业，春节讲红包送不粘停2、沃卵尔玛购回物，即剥刻入会达华东M棕ALL骡,获赠脾百元红乘包3、新绕年“兔跨”有礼池，华东震MAL仅L送红庆包4、华雕东MA戒LL，图南京超过大主题主购物乐墓园，成条就都市庙欢乐中香心开业前推政广：卡通私代言街头居秀，会员亦招募活动通过会员招绑募，加费快区域腔内消费至者老带新脚步，快验速形成消捷费习惯。2011的兔HAP份PY兔女别郎+HI辫GH人精我街头会员私招募活动主题：2011就兔HAP筑PY——入会有礼活匪动时间：2011辩年4月针对对象：区域弊内消费姨者活动内容倒：当时加入会员并当场堪消费者，可双倍积分，并参椒与抽奖兑换等道值礼品现场还公可安排伪幸运大浩转盘活视动，凭屈20个淡积分可愈转动大上转盘一滨次。2-4名兔女阻郎，与茂动漫代吓言联手口，在新距街口地质铁主干道，遍商圈等搭锁建展台，哀招募会员现场有小淡礼品赠送裹，同时入堪会有体验签券相赠兔女郎+挖HIGH见人精街头什会员招募中国最扶顶级c骨osp青lay团队精螺彩剧情丸出演互动表暗演吸引声人群合闻影其他c党osp签lay委辅助cosp粘lay上海KI词NGSKING僵S,20某08年组聋建。成员陡分别为各胳大游戏公奔司官方C撒OSER娇以及专业沙化妆师、谱舞美等等市。《女版握三国》侦官方C吐OS团猎队烛龙《士古剑奇污谭》官丧方CO稼SER盛大游逐戏《星俊辰变》巧官方C钞OS团耍队腾讯《地部下城与勇码士》官方肥COS团逼队盛大游娃戏《英叫雄年代临2》官纤方CO贷S团队200大8年C收HIN惜AJO掏Y嘉年殊华CO裳SPL晴AY全顷国大赛亭第一名朱（最佳笔舞台效煌果）2009杠年CHI泛NAJO隔Y嘉年华谣特邀嘉宾甩团队2009错年南京流任光漫舞C配OSPL激AY大赛寻特邀嘉宾宏团队《魔兽魂世界》葵主题酒沙吧指定酬COS塔ER200婚9年2毁010渣年百事仍可乐万撒圣达人思秀特邀渗嘉宾团岛队1、南子京不缺节MAL勿L,南斗京缺少单娱乐M肆ALL遗!2、兔何女郎走拼上街头抖，为华撇东MA仇LL开乡丰业造势3、购H聋IGH,投就到华东登MALL守_动漫代跃言HIG泥H宝贝火暴热出炉4、3.晴28日开伍业，华东山MALL日会员招募翠如火如荼5、未炕开业，沉先招募米2万名席会员，昼华东M水ALL返掀起南拴京娱乐纸热潮。软文辅助开业期友“3.允28南洋京万人色狂欢节胞”3.28车南京万人血狂欢节主题：3.28驴南京万人怪狂欢节——华东么MALL倾狂欢之旅时间：2011娃年3月2据6-28计日针对对绕象：广大消费尺者五大主题劣活动：1、万人流狂欢嘉年疑华2、万人肥狂欢音乐励节3、万人叼狂欢美食元节4、卡鉴通巡游5、欢乐慎抽奖万人狂肝欢嘉年鼓华1、万人狂序欢嘉年摘华“兔年我亩为王”趣给味挑战赛偶，比拼喝吩啤酒和吃叨汉堡。除稼此之外，模园区还有逐多场特色疤的文艺表篇演登场，壳经典舞台铸剧、川剧惨变脸、诙亩谐小丑滑择稽表演、沾驻场乐队辱激情HI夕HG歌、涌快乐宝贝驼舞动时尚拨，中西合息璧的演艺巩内容，丰姥富多彩的完互动环节模，将带给截广大游客凭无尽的欢雀乐和笑声翻。万人狂欢默音乐节2、万鸡人狂欢刺音乐节借助广场腿舞台，在啊夜晚举行易连续1-差2天的摇陕滚音乐节语，吸引年管轻人，如引南京的饶济舌歌手，含及各高校贝乐队等。买（快乐家求族见面会柄）万人狂欢赌美食节3、万人狂欢倦美食节“流香际四溢的专风味美逃食，闻浆名遐迩况的地方轧特产，蜡纯正地泽道的年如货精品砌，将奉摆献给您艰一个惊搏喜连连腹的美食迟节。”赵2月6黎日开始作，新华砍南MA羊LL将便在园区芦开辟一蚀个荟萃霜各地风伤味小吃陡的美食幅街，并贸且安排颠各类年释货精品宵现场售浩卖，让葱市民在赞享受娱节乐美食嗓的同时趣还可以轨轻松购施物，全纲面满足础广大市鸣民“吃鄙、喝、畅玩、乐冰、购”好的一站蒸式需求休。3.28歪南京万人境狂欢节百辆巴士牛免费接送般：在南京坑，江北各冰主干道，湾开业当天雅百辆巴士葛免费接送累（可临时巨广告装点然，形成广匀告效应）卡通巡顷游1、快乐随大本营联泽手华东M墨ALL展淋开快乐风宾潮2、万愤人嘉年华葬，华东M献ALL邀情您共欢乐3、华东王MALL庄万人嘉年屋华,欢乐瓦世界票价虎5折，每个日前10关00名免睁费4、编3.2轧8南京怪狂欢节含，华东寒MAL从L全城限快乐总犯动员软文辅助沃尔玛：买48激返8元起现金，爪再度来爷袭。大洋百宋货：买200礼，返10咬0现金。餐饮美勉食街：小吃节，偶买一赠一浙。欢乐世篇界：前三天，袍门票10献元一张，丝式免费体验俭，每次限200开0名，置日接待耍1万名秆。家居：99元围洁具火偷热抢购连。优惠信息绍采集建议粉（多管齐爬下）网络媒体菊整合建议官网互孟动微博互动网站推丸广：官网地址点击自岸动生成岸官网地片址微博示渐意1—势—尼康怕携手王厚力宏在袋官网送迈ipa垫d1、通过廊使用@功艳能参与活棋动2、探通过#荣悄耀金陵#艇发微博参俱与活动官网地鸽址留言自动贸生成官网羊地址微博示奥意2—箭—央视高征集“密快乐全唐家福”务邀您全织家登台眯抢年货其他网络苍宣传西祠胡丢同——铅西祠主葬版设置多航个报名QQ群，专人存维护。若群满，底则增加至5个QQ群，总醒共不多岁于5个报名篇群。共追计500人，愚随后继请续通过QQ群，向烧南京旅约游，白默领等QQ群发送信纠息，扩散兔宣传。QQ每群限竟额100人QQ群推透广客户关谅系管理客户通讯网站论坛维护HOU甚SE3私65网室站论坛搜房网业蝴主论坛龙虎网西祠胡同官方网站定期发缴刊（如海，每两沫周一本停or每珍月一本俱，可根乐据销售则节点变计换发刊