学习网络营销策划与实施

学习网络营销策划与实施网络营销策划与实施学习情境三行业网站营销策划与实施工作任务市场调研方案实施方案制定检查评估工作任务任务1：行业网站营销的市场调研任务2：行业网站营销方案制定任务3：行业网站营销方案实施

任务4：行业网站营销方案检查与评估

学习方法（4步法）资讯计划实施检查评估决策学习方法学习步骤1：工作任务的资讯与计划学习步骤2：为完成工作任务做出决策学习步骤3：工作任务的实施过程学习步骤4：工作任务的检查与评估任务1：行业网站营销的市场调研子任务1.2市场调研的决策子任务1.3市场调研的实施子任务1.4市场调研的检查评估子任务1.1市场调研的资讯计划子任务1.1市场调研的资讯计划教师讲重点学生预习制定计划课堂讨论学生预习（引导文）2.教师讲解重点知识3.学生课堂讨论工作任务

4.学生制定工作计划子任务1.1市场调研的资讯计划目标：掌握常用网络营销知识掌握网络市场一般调研的方法制定行业网站调研工作计划。学生预习：营销知识，调研方法，(详见学习引导表)教师讲解重点：搜索引擎营销、事件营销、软文营销，网络调研技巧。课堂讨论与工作计划制定：分组课堂讨论，制定小型网站营销调研的工作计划讨论计划制定教师讲解重点学生预习学习目标子任务1.2：市场调研的决策选择方案

修改完善

组成团队学生选择方案(教师指导下)2.学生修改完善工作方案3.组成团队选择对象和工具网站营销调研方案2网站营销调研方案3网站营销调研方案1网络营销调研方案2网络营销调研方案3网络营销调研方案1子任务1.2市场调研的决策在三套方案中决策出一套最佳网站营销调研方案。西南北东子任务1.2市场调研的决策2.选择完成任务的工具百度谷歌Excel等4.选择网络调研的范围华中地区、商贸服务3.选择网络调研的对象制造行业、商贸服务1.组成团队、人员分工推选队长子任务1.3市场调研的实施教师示范学生操作纠正规范完成任务教师或企业老师示范操作2.学生操作

3.教师纠正不规范操作4.学生保质、保量完成任务

子任务1.3

市场调研的实施进入被调研网站判定条件1条件2统计调研结果结束条件1：是主要的营销方式吗？条件2：营销效率高吗？搜索引擎营销电子邮箱营销网络博客营销网络论坛营销网络事件营销………………营销方式

子任务1.3市场调研的实施营销内容营销效果搜索引擎搜索引擎注册、网页及时更新友情链接设计、关键字词设计□特别好□比较好□一般□需改进□比较差□无效果网络广告知名网站广告、普通网站广告动画广告、旗帜广告、互动广告□特别好□比较好□一般□需改进□比较差□无效果网络论坛BBS、专题论坛、软文博客文章、回帖□特别好□比较好□一般□需改进□比较差□无效果事件营销利用突发事件、利用社会关注利用焦点新闻、制造事件营销□特别好□比较好□一般□需改进□比较差□无效果电子邮件营销博客论坛营销广告事件营销搜索引擎营销子任务1.3市场调研的实施营销方式实施市场调研的结果分析图表

营销效果100%50%25%75%搜索引擎营销网络广告营销网络论坛营销电子邮件营销新闻事件营销行业网站营销方式调研结果统计

子任务1.4市场调研的实施营销效果子任务1.4市场调研的实施各年行业网站营销调研结果的统计曲线图子任务1.4市场调研的检查评估老师、企业指导教师、学生检查与评估各组的工作任务为各组打分，并推荐优秀小组。优秀成果展示评出前三名

引进激励机制提高学习兴趣子任务1.4市场调研的检查评估市场调研成绩统计不能完成完成较差基本完成完成较好完成优秀有创新的子任务1.4市场调研的检查评估合格比率优秀比率优良比率不合格比率有创新比率百分比%子任务1.4市场调研的检查评估引进激励机制提高学习兴趣任务2行业网站营销方案的制定子任务2.2营销方案制定的决策子任务2.3营销方案制定的实施子任务2.4营销方案制定的检查评估子任务2.1营销方案制定的资讯计划子任务2.1营销方案制定的资讯计划教师讲重点学生预习制定计划课堂讨论学生预习（引导文）2.教师讲解重点知识3.学生课堂讨工作任务

4.学生制定工作计划

子任务2.1营销方案制定的资讯计划目标：掌握常用网络营销知识掌握制定网络营销方案的一般方法，制定工作计划。学生预习：营销知识，制定方案的方法，(详见学习引导表)教师讲解重点知识：流行营销方案、事件营销制定网络营销方案技巧。课堂讨论与工作计划制定：分组课堂讨论，制定小型网站营销方案的工作计划讨论计划制定教师讲解重点学生预习学习目标子任务2.2：营销方案制定的决策选择方案修改完善确定对象工具学生选择工作方案(教师指导下)2.学生修改完善工作方案3.选择对象和工具西南北东子任务2.2：营销方案制定的决策2.选择完成任务的工具如百度谷歌Excel等软件4.选择制定方案的范围3~8种营销方法3.选择工作的对象制造、商贸、服务行业1.团队人员分工（可推选新队长）子任务2.3营销方案制定的实施教师示范学生操作纠正规范完成任务教师或企业指导教师示范操作2.学生操作、教师监督指导3.教师纠正不规范操作

4.学生保质、保量完成任务。子任务2.3

营销方案制定的实施选择一种营销方法

判定条件1条件2有效营销方法统计结束条件1：是可行的营销方式吗？条件2：营销效率高吗？搜索引擎营销电子邮箱营销网络博客营销网络论坛营销网络事件营销………………营销方式

子任务2.3营销方案制定的实施营销内容营销效果搜索引擎搜索引擎注册、网页及时更新友情链接设计、关键字词设计□特别好□比较好□一般□需改进□比较差□无效果网络广告知名网站广告、普通网站广告动画广告、旗帜广告、互动广告□特别好□比较好□一般□需改进□比较差□无效果网络论坛BBS、专题论坛、软文博客文章、回帖□特别好□比较好□一般□需改进□比较差□无效果事件营销利用突发事件、利用社会关注利用焦点新闻、制造事件营销□特别好□比较好□一般□需改进□比较差□无效果电子邮件营销博客论坛营销广告事件营销搜索引擎营销子任务2.3营销方案制定的实施营销方式制定有效营销方法图

营销效果100%50%25%75%搜索引擎营销网络广告营销网络论坛营销电子邮件营销新闻事件营销子任务2.3营销方案制定的实施营销效果子任务2.4营销方案制定的检查评估老师、企业指导教师、学生检查与评估各组的工作任务推荐优秀成果优秀成果展示

评出第一名引进激励机制提高学习兴趣子任务2.4营销方案制定的检查评估营销方案制定成绩统计不能完成完成较差基本完成完成较好完成优秀有创新的子任务2.4营销方案制定的检查评估合格比率优秀比率优良比率不合格比率有创新比率百分比%子任务2.4营销方案制定的检查评估引进激励机制提高学习兴趣任务3：行业网站营销方案实施子任务3.2营销方案实施的决策子任务3.1营销方案实施的实施子任务3.1营销方案实施的检查评估子任务3.1

营销方案实施的资讯计划子任务3.1营销方案实施的资讯计划教师讲重点学生预习制定计划课堂讨论学生预习（引导文）2.教师讲解重点知识3.学生课堂讨论工作任务

4.学生制定工作计划子任务3.2营销方案实施的决策选择方案修改完善组成团队学生选择工作方案(教师指导下)2.学生修改完善工作方案3.学生组成团队、选择实施对象和实施工具子任务3.3营销方案的实施教师示范学生操作纠正规范完成任务教师或企业指导教师示范操作；2.学生操作、教师监督指导

;3.教师纠正不规范操作;

4.学生保质、保量完成任务。子任务3.4营销方案实施的检查评估老师、企业指导教师、学生检查与评估各组的工作任务推荐优秀成果优秀成果展示评出第一名任务4：行业网站营销方案的检查与评估子任务4.2检查与评估的决策子任务4.3实施检查与评估子任务4.1检查与评估的资讯计划任务4：检查与评估的资讯与计划教师讲重点学生预习制定计划课堂讨论学生预习（引导文）2.教师讲解重点知识3.学生课堂讨论工作任