体育市场调研与营销策划知到章节答案智慧树2023年成都体育学院

体育市场调研与营销策划知到章节测试答案智慧树2023年最新成都体育学院第一章测试王老吉的品牌定位是（

）

。

参考答案:

预防上火目标市场营销战略策划的内容包括

(

)。

参考答案:

目标市场选择;市场定位;市场细分体育营销指(

)。

参考答案:

体育企业和以体育为载体的营销活动

市场营销组合策划的内容（

）。

参考答案:

价格策划;新产品策划;广告策划

;渠道策划;品牌策划营销策划书正文包括以下内容（

）。

参考答案:

营销环境分析;营销战略;营销组合策略

;企业现状分析;营销目标第二章测试品牌设计包括如下内容（

）。

参考答案:

品牌标志;品牌故事;品牌音乐

;品牌口号;品牌名称品牌名称设计应注意（

）。

参考答案:

富含寓意;简洁醒目，易读易记;独特;具有一定包容性我国商标注册应重视（

）。

参考答案:

续展注册;扩展注册;及时注册购物服务主要针对小型组织提供服务。

(

)

参考答案:

错中间商包括批发商和零售商。

(

)

参考答案:

对第三章测试商业健身俱乐部市场细分的标准有

（

）。

参考答案:

行为因素

;地理因素;心理因素;人口因素对不同健身细分市场采用不同的营销策略，这种目标市场策略是（

）。

参考答案:

差异化策略可作为定位的差异具有如下特征（

）。

参考答案:

竞争者不容易模仿的;能给企业带来利润的

;消费者可感知的;消费者重视的商业健身俱乐部的功能区有（

）。

参考答案:

辅助及办公区;公共服务区;主体健身区商业健身俱乐部常见的社会化媒体促销方式有（

）。

参考答案:

微博;百科

;大众点评;微信第四章测试体育旅游产品设计包括以下层次（

）。

参考答案:

形式产品;核心产品;延伸产品体育旅游产品的定价方法有（

）。

参考答案:

渗透定价;满意定价;撇脂定价体育旅游促销策略主要分为推式策略和拉式策略。（

）

参考答案:

对纪伯伦说过：世上最伟大的两桩事体：一为创造，二为传播。

(

)

参考答案:

对体育旅游目的地的事件营销是体育旅游目的地通过把握新闻规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作得以传播，提高目的地的知名度、美誉度，树立良好形象，达到广告效果。

(

)

参考答案:

对第五章测试体育赛事门票设计包括如下内容（

）。

参考答案:

赛事完整信息;赛事LOGO;价格体育赛事门票不具有的功能（

）。

参考答案:

保险影响体育赛事门票定价的因素（

）。

参考答案:

观赛位置;消费水平;比赛精彩程度

;CPI体育赛事公共关系活动有（

）形式。

参考答案:

实施赞助活动/招商会

;记者招待会（新闻发布会）;开放参观活动体育赛事公共关系活动的作用有（

）。

参考答案:

创造或增加收入;塑造形象;信息传递第六章测试体育赞助的组织形式有（

）

。

参考答案:

体育赛事举办者

;体育俱乐部

;综合性或单项国家体育组织;综合性或单项国际体育组织企业进行体育赞助的动机包括

(

)。

参考答案:

产品销售的增加

;企业知名度的提升

;企业形象的提升

体育赞助营销指(

)。

参考答案:

体育企业和以体育为载体的赞助营销活动

选择体育赞助对象的原则（

）。

参考答案:

匹配原则

;市场价值原则

;品质优良原则

;层次相符原则

体育赞助的目标包括（

）。

参考答案:

提供招待礼遇机会

;企业形象的塑造和美化;促进销售

;企业知名度的提升

;激励企业员工第七章测试狭义的市场调研指针对顾客行为所作的市场调研。（

）

参考答案:

对通过调研决策“中国李宁”系列服装是否能够单独成为一个品类，属于市场调研的什么功能（

）。

参考答案:

诊断开展一项调研项目，首先要：（

）。

参考答案:

定义调研问题市场需求调研的内容包括（

）。

参考答案:

消费者满意度调研;目标市场调研;市场潜力调研促销调研的内容主要包括（

）。

参考答案:

广告调研;销售促进调研;公共关系调研;人员推销调研第八章测试特步公司怎样做才能提高市场份额属于营销调研问题。（

）

参考答案:

错要确定体育明星代言对销售量的影响，可以用哪一种调研设计（

）。

参考答案:

因果性调研要了解CBA球迷的特征，可以用哪一种调研设计（

）。

参考答案:

描述性调研探索性调研常用的方法有（

）。

参考答案:

专家访谈法;焦点小组访谈法;二手资料调研调查方案的设计中，调查所要达到的具体目标和明确“向谁去调查”分别指确定（

）。

参考答案:

调查对象;调查目的第九章测试人员访问法是市场调查中最通用和最灵活的一种调查方法。（

）

参考答案:

对采用实验法进行市场研究，研究中的自变量大都是来自于企业营销组合中的某些变量。（

）

参考答案:

对下列属于电话访问法优点的有（

）

参考答案:

速度快;辐射范围广;成本低;易监督、控制二手数据与原始数据的差异主要表现在（

）。

参考答案:

收集过程;收集成本;收集目的关于焦点小组访谈法的参与者，以下说法正确的是（

）。

参考答案:

人数以8-12个人为宜;参与者最好有一些共同的特征第十章测试测量的尺度包括（

）

参考答案:

定比尺度;定类尺度;定序尺度;定距尺度量表的基本特性包括（

）

参考答案:

程度;描述性;起点。;比较性配对比较量表是最典型和使用最广泛的比较量表。

（

）

参考答案:

对Likert量表属于比较量表。

（

）

参考答案:

错以下属于比较量表的是（

）

参考答案:

顺序等级量表第十一章测试概率抽样包括（

）。

参考答案:

等距抽样;多阶段抽样；;分层抽样;简单随机抽样;整群抽样方便抽样就是简单随机抽样。

（

）

参考答案:

错等距抽样中的抽样距离是任意的。

（

）

参考答案:

错确定样本容量时应该大城市多抽,小城市少抽。（

）

参考答案:

错非概率抽样包括（

）

参考答案:

方便抽样;雪球抽样;判断抽样;配额控制抽样第十二章测试市场调查报告写得越详细越好。（

）

参考答案:

错要展示某足球俱乐