2023年国内地板市场消费调查报告范文

2023国内地板市场消费调查报告范文20xx国内地板市场消费调查报告出炉

为此，我们从实际动身，走访了省会级市场12个，地级市场65个，县级市场106个。通过一线的消费市场调查数据，并依据国家的大方针、大政策，以地板消费市场的当下状况，做了以下分析。盼望通过有利的数据，和合理的分析，能在剧烈的市场竞争中洞察先机，并供应精确的市场情报信息及科学的决策依据。

品种选择

在我国，由于区域跨度大，形成了在地理位置、气候环境及生活习惯上的本质差异，从而带来了由于地理位置不同、气候不同和生活习惯等众多的区分。这就对木地板选择也有了许多不同特点。但随着人们对木地板的渐渐清楚熟悉，在消费选择中也由原来的盲目变的越来越明智。但也由于经济和进展的不同，使各个地区又呈现了各自的消费特点。因此，对于消费者喜爱的地面材料，我们在调查中主要列出了两类：传统地板和新实木地板。

调查结果局部数据如下：

1、市场表现

省会级消费市场的消费选择比例为，新实木地板占40%，传统地板35%，另有一局部消费者，会选择瓷砖等其它地板装饰材料，或者是选择传统地板和新实木地板混合搭配铺装。

地级消费市场中，消费者对传统地板和新实木地板的认知度都不够高。所以在选择上，与市场导向有着直接关系。调查数据比例为传统地板为55%，新实木地板则为45%。

在县级消费市场，我们更感觉到宣传力度大的地区相对购置选择比拟集中。导向力弱的地区，消费者选择比拟平均。所以综合数据是50%对50%。

2、群体分析

年收入50万的消费人群，多为高级消费品的中流砥柱。他们追求生活品质化，对地板的消费需求已经不仅仅存在于有用上，他们更多是要表达品尝化的家居环境，满意更多感官愉悦和共性追求。因此，选择传统地板的人数比例是40%，而选择新实木地板的人数比例是60%。

年收入在20万的消费群体，在选择中大都有追随高档消费的心里，却又不是坚决的支持者，他们更多的是选择主流产品。也有一局部有上升潜力的人群，与高档消费人群选择是全都的。因此，对传统木地板和新实木地板的选择比例，是45%对55%。

年收入在10万元的消费群体，是群众消费群体中一大局部。他们大多对新产品的反映比拟慢，不是潮流的浪尖人群。对传统地板的选择居多，人数占60%。

年收入在5万元的消费人群，是一般消费人群。他们对新实木地板抱有很高的期盼，但受制于各个方面的缘由，他们大多还是会选择传统地板，人数比例是70%。

3、特色选择

在此次调查中，我们分列出不同规格、不同花色以及不同风格的地板。消费者对这些不同特点的地板也表现了极高的热忱。

2、风格选择：由于近年来家居装饰的日益进展，人们对共性的表达也有了许多很好的表达但凡。地面装饰作为整体家装的一个重要组成局部，它所表达的风格，是直接领导整体家居的主题思想。我们结合时下的潮流，分列出：复古奢华、简约现代和清馨田园三大类。

由于新实木地板所呈现的复古奢华和清馨田园受到了群众的普遍好评。因此，这三类的选择比例为55%、20%和25%。

3、花色选择：我们从实际动身，把花色调查分为暖色系、冷色系和中性色系。在此项调查中，花色的选择就直接和被调查者家居空间有着直接的联系了。暖色系大多为大面积居室的首要选择，比例为35%。冷色系就是小居室的必备，占40%。中性色系是二次改造的主要选择，由于原有家具和室内摆设的制约，中性色系是最安全的搭配，占总比例的25%。

在此次调查中，我们深刻的感受到了消费者对木地板的熟悉已经到达了肯定的高度，许多消费者能够做到理性消费。同时，我们也感觉到，消费者对于地板的期盼值已经不仅仅是简洁的耐使而已。更多的消费者是为了共性家居，从表达仆人的整体品尝动身，选择更有特色的地板作为地板装饰材料。

此次调查，由于受到经济危机的环境影响，许多消费市场的消费人群呈现不均衡状态。但也正是由于这种环境，消费者的消费目的更明确，要求也更直接。这就是我们此次调查报告的珍贵之处。

名词解释：

传统地板即传统的实木地板、多层实木地板和强化地板。此类地板，多存在性能不稳定、铺装繁琐、花色风格单一和特点模糊的缺陷。也由于人们对传统地板根深蒂固的认知，让它们在改良上受到了很大的制约。

新实木地板其采纳新技术，将传统地板的优势有力继承，并对传统地板的缺陷做了全部改进。花色更逼真，规格款式更适合现代家居装饰。也由于新实木地板多个有别与传统地板的特点，使其在消费者感官和信任度上，从一开头就高于传统地板。

在此次调查中，我们深刻的感受到了消费者对木地板的熟悉已经到达了肯定的高度，许多消费者能够做到理性消费。同时，我们也感觉到，消费者对于地板的期盼值已经不仅仅是简洁的耐使而已。更多的消费者是为了共性家居，从表达仆人的整体品尝动身，选择更有特色的地板作为地板装饰材料。