新概念广告学（山东联盟）知到章节答案智慧树2023年青岛科技大学

新概念广告学（山东联盟）知到章节测试答案智慧树2023年最新青岛科技大学第一章测试产品引入期的广告多采用（    

 ）。

参考答案:

报道式广告广告的最基本的社会功能是（

）。

参考答案:

提供情报信息的功能广告的社会功能主要有：

参考答案:

发展经济的功能;宣传教育的功能;美化生活的功能;提供情报信息的功能下列广告中属于商业广告类别的有：

参考答案:

企业形象广告;劳务广告;产品广告商品开拓期广告应以以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。

参考答案:

错第二章测试世界三大广告中心是：

参考答案:

伦敦;纽约;东京世界上最早的报纸广告产生于（

）。

参考答案:

英国我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆北宋时期的一块广告铜版（

）。

参考答案:

刘家功夫针铺广告是（

）发展的必然产物。

参考答案:

商品经济实物和叫卖是（

）时期的最主要广告形式。

参考答案:

古代第三章测试通常我们所说的传统四大广告媒体包括报纸和：

参考答案:

电视;广播;杂志报纸媒介的属性包括：

参考答案:

大众传播媒体;印刷媒体;诉诸视觉的媒体电影和电视的属性包括：

参考答案:

电子媒体;诉诸视听觉的媒体;大众传播媒体在以下各种户外媒体形式中，属于实物户外媒体的有：

参考答案:

气球;条幅以下各种媒体形式中，属于电子媒体的是：

参考答案:

激光;霓虹灯;电话第四章测试消费者在决定购买之前心理活动一般要经历的过程包括“注意”和

参考答案:

确信;欲望;购买;兴趣广告对消费者的心理活动与行为的作用过程，可以概括为如下几个阶段：诉诸感觉，引起注意：

参考答案:

创造印象，诱导欲望;坚定信心，促成行动。;赋予特色，激发兴趣;加强记忆，确立信念根据心理学原理，注意具有两大特点包括：

参考答案:

集中性;指向性根据心理学原理，注意主要由下面两种因素引起：

参考答案:

刺激的深刻性;主体的意向性广告遗忘的原因，主要有两种：

参考答案:

干扰;衰退第五章测试提出固有刺激法（或叫内在戏剧性诉求法）的广告大师是：

参考答案:

李奥·贝纳提出“独特的销售主张”的广告大师是：

参考答案:

瑞夫斯提出“品牌形象法”的广告大师是：

参考答案:

大卫·奥格威提出“实施过程重心法”的广告大师是：

参考答案:

伯恩巴克提出“定位法”的广告大师是：

参考答案:

艾尔·里斯和杰克·特劳特第六章测试广告文案的基本构成要素包括：

参考答案:

广告附文;广告标题;广告口号;广告正文广告标题的作用主要有：

参考答案:

促进购买行为;突出重要信息;诱导阅读正文;引起受众兴趣从诉求类型上分类，广告文案的标题类型主要有：

参考答案:

复合标题;直接标题;间接标题从写作方法上说，广告标题的形式主要有： 

参考答案:

承诺式标题;悬念式标题;建议式标题;新闻式标题广告文案的特征包括：

参考答案:

用语言文字表现广告创意;以语言引起消费者的注意和兴趣;配合非语言符号表现广告创意;独立传递广告信息第七章测试一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于：

参考答案:

广告广告策划的核心内容包括：

参考答案:

广告决策与计划品牌形象理论的创始人是：

参考答案:

大卫·奥格威R.O.I理论指出广告本身没有（

），就会欠缺吸引力。

参考答案:

原创性在广告宣传中，突出商品的新价值、强调与同类商品的不同之处和所带来更大价值的定位策略是：

参考答案:

实体定位第八章测试在我国，广告管理的行政职能部门是：

参考答案:

国家工商行政管理局;地方各级工商行政管理机关广告管理的对象和主要内容包括：

参考答案:

广告主;广告信息;广告媒介单位;广告代理公司完整意义上的广告管理，包括：

参考答案:

广告行业自律;广告行政管理;社会监督广告道德的特征包括：

参考答案:

内容标准上的丰富性和多元性;强制方式上的内在约束性;调整方式上的内省性

;生成内容上的非建构性广告道德的作用包括：

参考答案:

对广告法规的补充作用;对广告活动的指导作用;对整个社会道德的建构和影响作用第九章测试《广告也疯狂》共52集

参考答案:

对《创意》是《广告也疯狂》的第一集。

参考答案:

对《广告