“好利来”系列甜品包装设计与制作

“好利来”系列甜品包装设计与制作包装策划与设计2班包装与印刷工程学院张欣园张雯指导老师答辩人KUANGJIAWANZHENGDELUNWENDABIANDONGTAIMOBAN目录ContentsPart1Part2Part3Part4绪论背景调研与市场分析设计思路与方法总结绪论Part1选题背景研究意义参考文献1.1选题背景三个主要观点我国市场对于烘焙产品需求量的增加一、我国市场对于烘焙产品需求量的增加二、好利来作为我国烘焙行业的领头羊三、蛋糕甜点等是好利来的重心业务随着我国经济的高速发展，我国人民的生活水平也不断提高，我国烘焙行业快速发展。好利来投资发展企业有限公司,我们简称好利来，1992年，罗红在兰州创办好利来蛋糕世界，以前店后厂、现场制作为经营模式，推出了琳琅满目、样式新颖的蛋糕样品，并一炮打响。1.2好利来背景调查北京、天津、沈阳三座城市有国内一流的大型现代化食品工业园。拥有全国80多个大中型城市的近千家直营连锁店1.3研究意义学术研究意义在综合前人研究的基础上结合自己的理解设计系列包装，使所学知识系统化、理论化。社会效益使包装简单化，拒绝虚假包装、过度包装和豪华包装等，从而节约资源保护环境。经济效益促进商品销售，提高产品附加值，为企业节约成本带来利润。0102031.4参考文献[1]侯筱熙.通过艺术设计功能美解析定位设计的重要性[J].艺术科技,2019(9):159-159.[5]杨阳.探析视觉记忆在当代广告设计中的应用[J].中国报业,2020(08):52-53.[7]袁玮,陈洁.包装颜色对消费者决策过程的影响分析[J].市场营销导刊,2009(05):35-38.而定位设计是明确目标的设计，也是解决构思方法问题的设计，通俗来讲便是有目的性的一种创造活动。人接收信息通常80%靠眼睛,20%是靠听觉或触觉、嗅觉等其他感官,所以说视觉信息是最直观表达的方式。认识包装颜色对消费者行为的影响，使商品在消费者决策的各个阶段都能与消费者有效地沟通，是一种高效而低成本的营销方式。背景调研与市场分析Part2主要竞争对手包装偏好和建议2.1好利来主要竞争对手2.2包装偏好和建议设计思路与方法Part3Logo设计方案二设计方案一设计方案三设计3.1部分实物效果展示3.2logo设计字体元素涵义logo汉仪夏日体，偏卡通风格会呈现出诙谐自如、活泼可爱的特点，拥有一定的亲和力和亲切感。矩形作为logo设计元素象征蛋糕上的蜡烛。将矩形阶梯式摆放象征蛋糕的二分之一外轮廓，当调整矩形又会形成一个大写的H代表品牌首字“好”也暗喻产品好，还原位置后LL代表“利来”。3.3方案一撕拉条优点：顾客无脑拆盒，体验购物快感。撕拉轨道和拉链豁口之间形成4mm的沟槽提高了包封过程和开盒过程的便捷性，不必使用任何辅助工具且在方便开封操作的同时消除了安全隐患。内装物为左右两个，长约85mm宽约80mm高约55mm。CMYK:31-4-17-03.4方案二开窗的优点：透过开窗式结构可以看到部分产品外观，起到天然促销效果。纸板经折叠粘合形成管式盒型，上下盒口为插入式结构。插入式结构通过母锁扣和公锁扣牢牢卡住，基本克服上下盒盖易于自开的痛点。根据开窗的方式可以分为盒盖开窗、局部开窗和多面开窗等，窗口一般和透明塑料膜结合使用。内部则是上下式的结构解决了部分消费者想尝鲜而商品组合过多带来的烦恼。内装物为上下两个，直径约45mm高约30mm。CMYK:52-80-58-7CMYK:9-19-24-0CMYK:48-23-40-0CMYK:14-51-20-0CMYK:23-35-33-0CMYK:13-14-31-0包装是产品的外化3.5方案三异型包装优点：外形精美，结构新颖巧妙。异型结构常见的有菱式、柱式、三角式、五角式、书本式等，主要采用直线或弧线的切割方法将面与面直接组合。这里采用摇盖式，摇盖式是将盖体和盒体结合在一起，盖体的一边固定而另一边可以通过揭开方式打开。这种方式设计的盒包装易于开启采用一揭到底的方式使产品更直观地展现在消费者眼前。内装物尺寸长约170mm宽约40mm高约100mm。CMYK：3-32-16-0CMYK：51-65-59-3CMYK：5-13-41-0总结Part4设计总结收获与不足3.2实践难点实践难点一结构的尺寸设计实践难点二色彩的搭配与运用实践难点三装潢的排版实践难点5.3收获与不足通过结构和装潢的设计，更加熟练的对作图软件进行操作。看的设计不够多，灵感比较匮乏。在这忙碌又充实的两个月里对颜色、字体、排版有