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文档简介
互联网营销实训课程
搜索引擎营销概论课程大纲讲次课程内容教学方式第一讲互联网营销概论理论教学第二讲第三讲搜索引擎营销概论理论教学第四讲第五讲搜索引擎营销实战——基础训练实操形式第六讲搜索引擎营销方案设计理论教学及案例分析第七讲第八讲搜索引擎营销实战——进阶训练(一)实操形式第九讲搜索引擎营销实战——进阶训练(二)第十讲搜索推广营销效果评估及优化理论教学及案例分析第十一讲搜索引擎营销实战——综合实训实操形式第十二讲目录搜索营销基本原理关键词管理创意撰写搜索营销过程管理百度一下找到关键词关键词是用以定位潜在客户的。提交关键词的出发点:
按照潜在客户的搜索习惯提交。潜在客户会怎么搜?
商务外教、商务外教英语海淀商务外教英语、太阳商务外教英语……潜在客户搜索习惯举例外教授课晚班英语潜在客户会怎么搜?
关键词的分类管理-账户结构试着从一个整理箱中找出一件衣服?关键词的分类管理-账户结构推广计划推广账户推广单元关键词&创意家长:少儿英语建立账户结构的目标详细咨询,达成交易企业客户将产品推向市场商务英语少儿英语英语考试出国人群,学生:英语考试白领:商务英语将对的信息传达给对的人!白领外教晚班家长李阳英语寒暑假学生托福英语四六级客户企业商务英语少儿英语英语考试按照用户需求,细分产品层级客户企业商务英语少儿英语英语考试外教晚班李阳英语寒暑假托福英语四六级搜索推广账户推广计划推广计划推广单元推广单元关键词创意推广单元推广计划将产品层级和账户层级对应客户企业账户商务英语晚班英语外教授课少儿英语寒暑假班李阳英语英语考试托福英语四六级合理统一的划分思路将对的信息传达给对的人!完成账户结构账户结构划分思路:产品,促销,用户需求,购买阶段,地域等等用户用什么词搜索?用什么卖点吸引他们?百度搜索推广推广计划推广计划推广单元推广单元关键词创意推广单元推广计划建立账户结构参考思路广泛匹配短语匹配精确匹配否定词精确否定词企业主网民搜索词广泛匹配短语匹配精确匹配广泛+否定词:主管广泛+精确否定词:口语教学英语培训YYYYY英语暑期培训YYYY培训英语YYYY英语培训主管YYY英文培训YYYY口语教学YY企业主提交的关键词:英语培训。当企业主使用不同的匹配方式时,网民检索下表搜索词时,哪些能看到推广结果?精确匹配:精准触发短语匹配:完全包含&前后+词&中间+词&前后颠倒&同义词广泛匹配:同义近义词、相关词、变体形式、包含关键词的短语完全包含中间插入前后颠倒词后增加同义词相关词关键词的触发机制-匹配模式在选择广泛和短语匹配的基础上,通过添加否定关键词,让包含这些词的搜索词(语序不能颠倒)不触发客户的推广结果。注意:过度使用、不当使用否定关键词也会导致客户错失潜在商机,影响推广效果。否定关键词:老师英语师资英语培训师老师英文老师英语培训老师英语老师培训老师培训什么是否定关键词精确否定关键词:老师老师在选择广泛和短语匹配的基础上,通过添加精确否定关键词,让与这些词完全一致的搜索词不触发客户的推广结果。注意:过度使用、不当使用否定关键词也会导致客户错失潜在商机,影响推广效果。什么是精确否定关键词英语的老师英语老师英语老师培训讲师培训英语师资客户广泛匹配英语培训、英语培训公司、英语培训讲师、四级英语培训、外教小班英语、商务英语培训、李阳疯狂英语、少儿英语、疯狂英语口语……精确匹配英语培训英语培训、英语培训公司、商务英语培训、英语培训讲师、四级英语培训…..否定关键词讲师短语匹配提交关键词“英语培训”网民广泛匹配短语匹配精确匹配否定关键词精确否定关键词精确否定关键词李阳疯狂英语关键词匹配模式关系及示例关键词匹配模式练习客户广泛匹配精确匹配空调维修否定关键词下乡、图片、代理短语匹配提交关键词“空调维修”网民精确否定关键词海尔空调、美的空调空调维修、代理海尔空调、海尔空调维修、空调安装维修、空调修理、空调维修热线、空调安装、成都空调维修、海尔空调、美的空调、空调移机
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