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珠宝首饰营销教育部职业教育宝玉石鉴定与加工专业教学资源库GemsandJadeIdentificationandProcessingTeachingResourceLibrary珠宝市场促销策略建设者姓名:柴少宗贾桂玲任务珠宝市场促销策略认知知识点:珠宝促销组合学习目标知识目标深刻理解珠宝促销组合技能目标能对珠宝市场的促销组合进行分析珠宝促销组合珠宝促销组合的概念珠宝促销组合促销组合是指各种促销方式组合成一个策略系统,各种促销活动互相配合、协调一致,最大限度地发挥整体效果,顺利实现企业目标。珠宝促销组合珠宝促销组合珠宝促销组合是由人员推销、广告、销售促进、公共关系构成。企业组合促销策略,互相配合,最大限度地发挥整体效果,实现企业目标。影响珠宝促销组合的因素珠宝促销组合(1)促销活动的目标(2)珠宝的市场特性和商品特性(3)珠宝企业的性质(6)目标市场的环境(5)推式和拉式策略(4)珠宝产品的生命周期(7)促销预算影响珠宝促销组合的因素案例珠宝促销组合节日营销花式玩法LOEWEx野兽派roseonlyxMontBlanc
跨界CP秀roseonly联合万宝龙MontBlanc推出两款情人节限定礼盒。以loveletter为主题,将MontBlanc皮具与roseonly的心形永生玫瑰爱意混搭;LOEWE罗意威与野兽派合作推出限定蔷薇粉迷你花盒套装,含鲜花套盒和包袋,在中国大陆地区独家发售。二者皆将鲜花这种单一礼物玩出新花样,既满足浪漫想象,又有实用价值。影响珠宝促销组合的因素案例珠宝促销组合节日营销花式玩法跨界CP秀王者荣耀2015年跨界美妆与MAC合作联名口红以后,此次又联合周生生珠宝在情人节搞事情:联名推出了妲己、王昭君、李白等5款首饰。王者荣耀x周生生影响珠宝促销组合的因素案例珠宝促销组合节日营销花式玩法跨界CP秀亚朵酒店则与杜蕾斯推出“DUREXHOTEL”情人节定制暗夜体验活动,参与微博情话互动就有机会情人节当晚免费入住。杜蕾斯x亚朵酒店影响珠宝促销组合的因素案例珠宝促销组合节日营销花式玩法免费/优惠牌铂爵旅拍在过年期间开始在分众传媒等渠道推广情人节活动,将选出线上报名的100对新人1折拍婚纱照,并声明活动由公证处公证,获得网友欢迎。飞猪在今年情人节推出情人分开旅行活动,表示将随机抽取2对情侣,如果明年情人节他们还在一起,就能免费分赴南北极旅行。案例来源:/s?id=1626057504700853920&wfr=spider&for=pc飞猪情人节2.0计划影响珠宝促销组合的因素案例珠宝促销组合不同品牌促销组合不同,其中,公共关系是树立企业形象不可缺少的促销方式企业要想收到理想的促销效果,必须根据目标
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