床垫行业市场分析报告

床垫行业市场分析报告2021年7月

目录1.复盘美国：技术迭代、品牌营销、强强联合造就高集中度格局，电商渠道快速渗透...............61.1.中美集中度的核心差异：美国床垫消费渠道已经十分成熟....................................................................................61.2.美国龙头成功之路：早期产品研发、中期品牌营销、后期横向整合..................................................................101.3.年以来电商持续冲击传统零售，线上线下融合成为大势..............................................................................152.观国内：品牌认知度逐渐提升，龙头加速渠道布局抢占份额.................................................182.1.国内床垫赛道成长性突出..........................................................................................................................................182.2.内销竞争格局：国牌发力品牌营销&渠道，份额将进一步向龙头集中...............................................................202.2.1.产品端：差异化程度较小，龙头延伸价格带覆盖更多客群...........................................................................................222.2.2.渠道端：线下加速抢占优质经销商资源，电商渠道喜临门表现最为亮眼...................................................................242.2.3.品牌端：营销活动深入人心，国产品牌影响力持续提升...............................................................................................262.3.外销：反倾销影响分化，内销比重较高者受影响较弱..........................................................................................282.4.龙头提价对冲原料涨价影响......................................................................................................................................283.投资建议................................................................................................................................294.风险提示................................................................................................................................30图表目录图1：全球睡眠产品市场规模持续增长（单位：亿美元）....................................................................................................6图2：2020...........................................................................................................................................6图3：中国床垫市场规模及增速（亿人民币）........................................................................................................................7图4：美国床垫行业市场规模及增速（亿美元）....................................................................................................................7图5：美国成屋销售套数是新建住宅的7-8.........................................................................................................7图6：美国床垫市场需求基本与地产YOY相匹配..................................................................................................................7图7：2007-2019年美国床垫客均支出（美元）......................................................................................................................8图8：2007&2016............................................................................................................................8图9：2019年中国床垫企业市占率（CR5为16%）...............................................................................................................8图10：美国床垫行业市占率结构演变（为61.3%）.......................................................................................................8图：美国市场床垫制造商出货额&增速对比（排名未统计电商品牌）..............................................................9图122018年美国床垫销售份额渠道占比...........................................................................................................................10图13&代表性品牌.................................................................................................................................10图14：美国床垫零售商MattressFrim一家独大（单位：家）............................................................................................10图15MattressFrim2018年以后开始进行门店重整（因经营不善）................................................................................10图16：美国床垫龙头大事记....................................................................................................................................................图17：美国床垫龙头核心技术一览........................................................................................................................................123/35图18：美国床垫龙头产品矩阵一览........................................................................................................................................13图19：席梦思保龄球广告（19952005年更新）...........................................................................................14图20：席梦思经典马戏团广告（1950...........................................................................................................................14图212000...............................................................................................................................14图22“太空技术”1996年）....................................................................................................................14图23：美国床垫行业大型并购事件........................................................................................................................................15图2414-18年美国床垫销售份额渠道占比..........................................................................................................................15图25床品电商营收总额及增速（亿美元）...................................................................................................16图26传统床垫零售商营收总额及增速（亿美元）.......................................................................................16图27Casper床垫结构设计....................................................................................................................................................16图28“Mattressinthebox”物流处理图例..............................................................................................................................16图2919年美国床垫线上细分渠道占比...............................................................................................................................17图30寝具线上零售商销售额（百万美元）............................................................................................17图312019年全美床品电商排行榜..........................................................................................................................17图32CasperNap活动图................................................................................................................................................18图33Casper线下睡眠体验概念店........................................................................................................................................18图34：我国城镇化率持续提升................................................................................................................................................19图355年内更换床垫的意愿................................................................................................................................19图36：床垫使用年限占比........................................................................................................................................................19图37：当前是否有更换床垫的意愿........................................................................................................................................19图38：床垫目前基本不受精装冲击........................................................................................................................................20图39：家具市场毛坯房、精装房、翻新需求结构测算及预测............................................................................................20图40：喜临门市占率不断提升（喜临门自主品牌收入）....................................................................................................21图41/敏华床垫市占率不断提升...............................................................................................................................21图42：顾家家居床垫市占率不断提升（剔除玺宝外销部分）............................................................................................22图43：梦百合市占率不断提升（自主品牌零售+国内OEM）............................................................................................22图44：中国床垫市场金字塔（价格带为线下终端零售价）................................................................................................23图45：中国床垫品牌对比（线上售价来自电商平台统计）................................................................................................23图46：主流床垫龙头智能睡眠领域布局................................................................................................................................24图47：喜临门加盟条件............................................................................................................................................................24图48：喜临门对加盟商的支持措施........................................................................................................................................24图49：喜临门线上收入情况（百万元）................................................................................................................................25图50：淘宝官方店最受欢迎床垫单品销量............................................................................................................................25图51：敏华控股线上收入情况（百万元）............................................................................................................................26图52：芝华仕天猫爆款床垫....................................................................................................................................................26图53：美国商务部对泰国和越南床垫反倾销税调查初裁....................................................................................................28图54：二轮反倾销税调查流程..............................................................................................................................................28图55：加拿大床垫反倾销税调查初裁....................................................................................................................................28图56：软体家具龙头企业产能布局对比................................................................................................................................28图57：主要床垫品类一览........................................................................................................................................................31图58：中国床垫市场各材质市占率（）.............................................................................................................................32图59/枕头行业市场规模及增速（亿美元）...........................................................................................32图60：泰普尔丝涟财务数据&估值情况一览.........................................................................................................................33图61SleepNumber&估值情况一览.....................................................................................................................334/35图62Casper&估值情况一览.................................................................................................................................33图63：席梦思发展历程............................................................................................................................................................34图64：舒达发展历程................................................................................................................................................................34图65：丝涟发展历程................................................................................................................................................................34图66：泰普尔发展历程............................................................................................................................................................34表1：2020-2022年床垫行业市场规模测算（出厂口径）....................................................................................................20表2：国内床垫品牌竞争格局一览..........................................................................................................................................21表3：国内床垫上市公司历年数据一览..................................................................................................................................22表4：家居龙头线上销售情况一览（统计范畴为京东、天猫）..........................................................................................25表5：床垫品牌营销活动一览..................................................................................................................................................27表6：上市龙头品牌营销&渠道建设费用投入一览...............................................................................................................27表7：床垫上游主要原材料近期涨价情况..............................................................................................................................29表8：软体龙头原材料涨价影响测算&提价措施一览...........................................................................................................29表9：龙头盈利预测&估值一览...............................................................................................................................................305/351.复盘美国：技术迭代、品牌营销、强强联合造就高集中度格局，电商渠道快速渗透1.1.中美集中度的核心差异：美国床垫消费渠道已经十分成熟全球睡眠产品市场规模持续扩张，美国寝具是第二大消费品类。根据Statista行业数2020年全球睡眠产品市场规模达到4590+6.25%2024年将保持超过6%的复合增速达到5850亿美元，其中美国睡眠20年规模达到818.4+3.6%18%2020+0.6%170+1.25%比16%，是仅次于固定沙发/16.91%19年7681600+3000+亿）等品类，成长潜力十足。图1：全球睡眠产品市场规模持续增长（单位：亿美元）图2：2020美国家具零售消费构成资料来源：Statista，市场研究部资料来源：Statista，市场研究部CSIL2019年美国床垫市场规模为95.91+5.98%15-19年为5.6%数据，2002-2019年我国床垫消费总306768CAGR为12.2%1913.1%，85%60%，且由于更换频次的差异，中国人均床垫保有量仅约0.5张、美国则有约1.3-1.56/35图4：美国床垫行业市场规模及增速（亿美元）图3：中国床垫市场规模及增速（亿人民币）资料来源：，市场研究部资料来源：CSIL，市场研究部美国市场同样存在地产后周期效应，但二手房交易后的翻新需求为主导。复盘美国20182006202088.5万套，而成屋销售折年数676万套，是新房的7.64倍，是需求的主导。图5：美国成屋销售套数是新建住宅的倍（万套）图6：美国床垫市场需求基本与地产相匹配资料来源：全美地产经纪商协会，市场研究部资料来源：全美地产经纪商协会，市场研究部2007至201955.5393.3美元，CAGR为4.42%2007-2016年美国人均床垫年消费数量从0.0971为1.64%，其中客单价的贡献相对更大，有望持续支撑美国床垫市场规模增长。7/35图7：2007-2019年美国床垫客均支出（美元）图8：2007&2016美国年人均购买床垫数量资料来源：Furniture市场研究部资料来源：Furniture市场研究部格局对比：美国主要玩家格局稳定、高度集中。早期美国市场3S（舒达、丝涟、席1990年为44.7%4巨头泰普尔于2090年持续提升至201473.6%&17年以来伴随电商渠道专业品牌抢占份额以及Ashley等家居龙头跨界床垫，2019年CR4降低至61.3%。与美国相比，中国的床垫行业起步较晚，仍处于发展阶段，2019年，中国床垫行业CR5仅16%8%1.5%/1.46%0.92%图9：2019年中国床垫企业市占率（CR5为16%）图10：美国床垫行业市占率结构演变（CR4为61.3%）资料来源：观研网、各公司年报，市场研究部资料来源：Furniture市场研究部8/35图：美国市场床垫制造商出货额增速对比（排名未统计电商品牌）资料来源：Furniture市场研究部从床垫产品销售渠道视角审视造成中美集中度差异的核心原因：（1）美国市场床垫消费场景十分丰富，渠道高密度、差异较小：中国消费者线下购2018年39%的消费者从寝具专卖店（如MattressFirm、SleepNumber27%AmericanSignature21%从电商渠道购买（如亚马逊、4%从百货商场购买，4%从仓储式1%根据Furniture2017年美国有床垫出售的商店数量达到15255家，相比之下麦当劳在美国14079牌商很难做出差异化，因而产品本身起到更加核心的作用。（2）美国龙头品牌制造商精力更加聚焦产品品牌营销：上述销售渠道下，床垫品牌制造商无须耗费精力运营终端门店（这一点与我国有很大区别）。以泰普尔丝涟为例，2020年公司北美市场出货额为31.59亿美元，其中批发渠道占比89%，而直销渠道仅占2017年泰普尔丝涟与美国最大寝具零售商MattressFirm3300家门店、市占率约30-35%）因竞品问题产生矛盾，从而结束渠道合作，致使17年泰普尔、丝涟出货额分别下滑21%、2019年6月双方重归于好、重新签订供货协议后，1922%12%SleepNumberAshley72216-19年SleepNumberCAGR15.89%Ashley达到45%。--能力更强。9/35图12：2018年美国床垫销售份额渠道占比图13：美国床垫购买渠道代表性品牌资料来源：Furniture，市场研究部资料来源：Furniture市场研究部图14：美国床垫零售商Frim一家独大（单位：家）资料来源：Furniture市场研究部图15：Frim2018年以后开始进行门店重整（因经营不善）资料来源：Furniture市场研究部1.2.美国龙头成功之路：早期产品研发、中期品牌营销、后期横向整合10/353S和泰普尔的发展历程，并总结了其成功秘诀。图16：美国床垫龙头大事记资料来源：各品牌官网、年报，市场研究部阶段1：早期凭借技术深入人心，多元产品矩阵全面覆盖客群。保障舒适睡眠和健康睡眠，各龙头依托技术擅长领域立足。美国床垫龙头依靠各类“连续弹簧支撑系统”“舒柔绗缝层”及“边缘加固系统”特殊记忆棉材料，实现了感温、解压、透气、防菌防螨，保障了用户的睡眠健康；SelectComfortSleepNumber）结合独特空气囊专利与SleepIQ技术，其代表产品空改善睡眠质量。图17：美国床垫龙头核心技术一览资料来源：各品牌官网、年报，市场研究部泰普尔&Sleepnumber定位相对偏中高端，各龙头纷纷完善产品矩阵，满足不同目1）产品覆盖方面，美国床垫龙头产品丰富方向有三：一为技术革新，例如，泰普尔升级TEMPUR材料至TEMPUR-CM+TEMPUR-Breeze性。二为拓展材质，例如，自2013年被收购以来丝涟主营产品从弹簧床垫、乳胶床垫三为细分市场SelectComfortSelectComfort推出系列，专为房车设计，采用独特空气囊技术，智能调节软硬度，使用户在旅途美国床垫龙头定位中高端受益发展多年的成熟品牌结构完善。具体对比来看，3S基本都是以800-2000美元的主流价格区间为中12/35SelectComfort的记忆棉床垫和空气床垫因主打健康睡眠从而定位较为高端。图18：美国床垫龙头产品矩阵一览资料来源：各品牌官网、年报，市场研究部阶段2：中期依靠生动的品牌营销确立大牌优势。早期依托技术奠定消费者心中的地位后，龙头通过丰富的品牌营销手段，使得品牌形象更加深入人心。除了常规的邀请名人代言、投放电视&平面广告外：➢➢➢保龄球广告。1950年席梦思在马戏团见证独立袋装弹簧惊人的支撑力，即使是体积重量庞大的猩猩与大象，床垫都没有受到任何损坏。1995“保龄球篇”床垫上的保龄球瓶，来表达席梦思床垫睡眠的安稳，翻身不会对伴侣造成影响。舒达：舒达羊动画短片圈粉无数。舒达则依靠娱乐影视带动宣传，2000年7一系列绵羊短视频广告，舒达羊是一群因为舒达床垫太过舒适，使失眠数羊的人群费者喜爱。泰普尔：持续打上“太空科技感”标签。泰普尔是唯一一个荣获美国宇航局NASA荣誉奖的床垫品牌，科技形象深入人心。在营销上瞄准高端客群，精准营销。13/35➢丝涟：深耕人体工学，强调“美姿功能。1949年基于骨科临床大数据的追踪进行了核心技术和产品研发，联合多位医学领域医生和资深专家，1977“”品牌成为更强承托力的高性能弹簧床垫的代名词。图19：席梦思保龄球广告（1995年首次推出，2005年更新）图20：席梦思经典马戏团广告（1950年）资料来源：席梦思官网，市场研究部资料来源：席梦思官网，市场研究部图21：舒达羊动画短片（2000年推出）图22：泰普尔获得“太空技术标志（1996年）资料来源：舒达官网，市场研究部资料来源：泰普尔官网，市场研究部阶段3：后期通过横向并购整合巩固领先优势。龙头进入横向整合阶段，集中度进一步提升。2007年，金融危机对床垫行业影响较纷并购重组以寻求强强联手，由此进入横向整合阶段：➢20087.6亿美元收购了席梦思100%“”“”➢➢泰普尔收购丝涟：次贷危机期间丝涟受到较大冲击，归母净利大幅下滑，2012普尔丝涟出资2.42亿美元收购了丝涟100%,后改名为泰普尔丝涟。收购后的运作方式类同舒达席梦思，独立运营、互相补强品牌&产品矩阵。舒达席梦思收购：2018年8月舒达席梦思宣布将合并线上床垫品牌Tuft&Needle，共同发挥线下与线上的优势，将Tuft&Needle的电商基础设施和能力-席梦思的线下零售业务相结合。14/35➢➢泰普尔丝涟收购Sherwood泰普尔丝涟宣布以39109的床垫制造商SherwoodBedding191.5516-19年达19%，Sealy的品牌、分销模式和供应链。Corsicana收购Symbol2021年47大床垫制造商Corsicana19年销2.9710Symbol191.38,1000美元以下的床垫市场成为强有力的竞争者。合并后集团将拥有16大制造1300名员工，有望成为美国第5~6大厂商（19SleepNumber销6.6图23：美国床垫行业大型并购事件资料来源：美国福布斯网、CNBC、InternationalBusiness、FoxBusiness，市场研究部1.3.2016年以来电商持续冲击传统零售，线上线下融合成为大势线上渗透率提升至20%2014年以来美国床垫线上渠道逐渐崛起，在14-18年46%21%2018Furniture62%印证了床垫线上销售渠道近年的崛起。2019Casper床品电商营收总额从30.15亿美元上升至36.45亿美元，同比增长近21%，而全美垫零售商则从94.897.42.7%2020下，预计线上渗透率有进一步的明显提升。图24：14-18年美国床垫销售份额渠道占比资料来源：Furniture，市场研究部15/35图25：全美床品电商营收总额及增速（亿美元）图26传统床垫零售商营收总额及增速（亿美元）资料来源：今日家具，市场研究部资料来源：今日家具，市场研究部床垫电商销售解决了哪些痛点：（12014年的电商品牌Casper“mattressinthe”入只有迷你冰箱大小的盒子内，60秒内床垫即可恢复原样，终端便携程度遥遥领先（主Casper同时还配套有100-36510-25年的免费保修等服务，大大提升了客户满意度，相比之下传统线下购买床垫普遍需要消费者自负运输费用且多无退货服务。（2F2C品线上品牌产品价格带普遍低于传统品牌线下售价，如双人床3S线下门店主流售价在800-2000Sleepnumber500-1500美元之间，约低20-30%。图27：Casper床垫结构设计图28：“Mattressinbox”物流处理图例资料来源：公司官网，市场研究部资料来源：公司官网，市场研究部2019电商零售额36.45+20.9%11233%33%1（7%6Overstock为代表的综合电商平台，流量入口优势明显，主要出售贴牌床垫，同时代售3S、泰普尔等老牌产品23.159%2ResidentPurpleSaatva16/35等为代表的专业床垫电商品牌，普遍成立于2012和服务创新意识较强。图29：年美国床垫线上细分渠道占比图30：美国寝具线上零售商销售额（百万美元）资料来源：今日家具，市场研究部资料来源：今日家具，市场研究部图31：2019年全美床品电商TOP10排行榜资料来源：Furniture，市场研究部线上线下融合是发展趋势，传统品牌有望收复失地：（1头也意识到线上零售的重要性，除入驻亚马逊、等综合电商平台外，也着手布局自己的电商渠道。如舒达席梦思在2018年8Tuft&Needle191.7820190.95+90%12商品牌赶超之势。（2质量风险的担忧，Casper1）推出试睡服务：一方面推出100晚免费试睡服务，如果消CasperCasperNap2）自建实体零售店，19到60320017/35t与Mattress合作，在其实体店中出售ResidentPurpleMattressFirm合作，在其部分线下门店中出售）等电商品牌也纷纷扩大与线下渠道的合作。图32：Casper活动图图33：Casper线下睡眠体验概念店资料来源：，市场研究部资料来源：公司官网，市场研究部通过复盘美国床垫龙头发展史，我们可以得到以下结论：（1）中美集中度差异大的本质是，美国床垫市场发展成熟、销售渠道丰富，且各品（23S和泰普尔的成功，与早期重视产品技术革新和特色品牌营销策略密切相关，认为技术创新不是当前阶段的角逐点，而渠道扩张和品牌营销是中国龙头跑出来的胜负手，这里区别于海外龙头。（3-线下一体化发展的模式或是最终业态，需要重视国内龙头在床垫电商渠道的表现。2.观国内：品牌认知度逐渐提升，龙头加速渠道布局抢占份额2.1.国内床垫赛道成长性突出城镇化1城镇化率当前中国城镇化率为60.60%、仍有较大提升空间。类似于“家电下乡”，近年来2202110年以上的占比仍然达到17%16年床垫更换年限就已经缩短至847%的人群表示已经确定更换品牌或者已有购买计划，22.2%的人群想要换床垫但尚12.8%及更新需求的释放，推动床垫需求快速增长。18/35图34：我国城镇化率持续提升图35：消费者解5年内更换床垫的意愿资料来源：，市场研究部图36：床垫使用年限占比2021图37：当前是否有更换床垫的意愿20212021新房需求存量房翻新需求将持续驱动行业增长，我们测算年市场规模有望达到亿元。在新房需求方面，我们假定每户面积为100平米，在新房中1986%2pct19年床垫更换9.9%，未来每年提升1pct2019年床垫出场均价在955/件，伴随着消费升级，我们假设20-221pct。由此推算出2022103620-2210%以上的增速，且存量房更新需求预计是主要的增长拉动。19/35表1：2020-2022年床垫行业市场规模测算（出厂口径）资料来源：CSIL，市场研究部测算精装房配置率基本为0我们测算中长期零售需求仍将占据约70%的绝对主导地位，其中翻新需求将扮演更重要的角色（约占50%图38：床垫目前基本不受精装冲击图39：家具市场毛坯房、精装房、翻新需求结构测算及预测资料来源：奥维云网、泛家居网等，市场研究部资料来源：2.2.内销竞争格局：国牌发力品牌营销渠道，份额将进一步向龙头集中20/353S+&品牌营销投入&14/17/196家内资品牌门店数量合计分别为5242/8004/113933S+金可儿合计门店数668/2330/2925家，内资品牌在网点密度上已经大幅领跑。表2：国内床垫品牌竞争格局一览资料来源：泛家居网、各公司年报，市场研究部整理龙头上市品牌份额持续提升。喜临门自13年确立品牌领先战略后、份额持续提升，在中国市场的市占率从20131.62%2019，且预期20/敏华自16年品牌从“”“芝华仕”20160.42%20191.46%；顾家在中国市场的市占率从0.29%20191.50%；梦百合在中国市场的市占率从0.09%20190.92%。图40：喜临门市占率不断提升（喜临门自主品牌收入）图41：芝华仕敏华床垫市占率不断提升资料来源：公司年报，市场研究部资料来源：公司年报，市场研究部21/35图42：顾家家居床垫市占率不断提升（剔除玺宝外销部分）图43：梦百合市占率不断提升（自主品牌零售国内OEM）资料来源：公司年报，市场研究部资料来源：公司年报，市场研究部12320年疫情期间大量中小品牌资金链断裂、加速退出市场，优质店面资源被龙头抢占。表3：国内床垫上市公司历年数据一览资料来源：各公司年报，市场研究部整理2.2.1.产品端：差异化程度较小，龙头延伸价格带覆盖更多客群我国床垫市场价格带与规模呈金字塔分布，龙头定位中高端受益消费升级、同时推出低线攻打中低端市场。根据19价每张仅在95516915级有逐步上移的趋势。外资品牌普遍定价高昂，3S和金可儿的床垫终端售价普遍高于21000-2000元，渠道加价倍率约在2.5-3倍，主流价格带在5000元左右，同时推出高端“”1500-3000“”5000-200005000元以下的嘉年华系列，全面覆盖中端市场；顾家家居早期1号垫以中低端的价位打入市2000-4000性价比、且目前电商渠道销售情况较好，价格带基本在300022/35图44：中国床垫市场金字塔（价格带为线下终端零售价）资料来源：公司公告、中商产业研究院，市场研究部图45：中国床垫品牌对比（线上售价来自电商平台统计）资料来源：各电商平台、品牌官网，市场研究部传统床垫产品差异化程度较低，智能睡眠或是未来年的新风口。传统乳胶、棕&19CheersiComfort20SmartT10Free23/35More智能床等。智能睡眠能够检测人体数据、并智能调节床的参数，给消费者带来最佳的睡眠体验，看好龙头未来3-5年内在此领域取得突破，进一步拉开与杂牌的差距。图46：主流床垫龙头智能睡眠领域布局资料来源：各品牌官网，市场研究部2.2.2.渠道端：线下加速抢占优质经销商资源，电商渠道喜临门表现最为亮眼线下：龙头高速开店，经销商更青睐大牌。慕思14-19年门店数量从2100家增加至480054016-2010003140家，平均每年净增53521年新增800-10003年内门店数量追上慕思；芝华仕1720财年门店数由363666200居床类门店数量达到100019年以后加大门店扩张力度，20年门店数量达到620家（+24121数量有望增长至100012）完善的经销商支持措施，大品牌可以为经销商提供业中的优质大经销商资源和KA卖场的优质店铺位置被大品牌率先抢占，小品牌想要后发崛起的难度将非常大，行业份额将持续向龙头集中。图47：喜临门加盟条件图48：喜临门对加盟商的支持措施资料来源：喜临门招商部，市场研究部资料来源：喜临门招商部，市场研究部24/354月25日喜临门近3月月均线上销售额达到1.12+70%13.44与龙头的差距再次被拉大。表4：家居龙头线上销售情况一览（统计范畴为京东、天猫）资料来源：燃数科技，市场研究部测算（）喜临门在床垫领域遥遥领先：由于对电商业务的重视及电商团队出色的运MCN2020年喜临门在“”GMV7.2+141%2.5亿2017-20203.516.73为24.2%20年占零售自主品牌业务收入比重为21.42%到3.2万张，大幅高于其他品牌。图49：喜临门线上收入情况（百万元）图50：淘宝官方店最受欢迎床垫单品销量资料来源：公司年报，市场研究部资料来源：淘宝，市场研究部（22017-20202.50亿15.08亿港元（含沙发+CAGR达81.99%21H1电商收入9.20亿+65.0%24.2%。25/35图51：敏华控股线上收入情况（百万元）图52：芝华仕天猫爆款床垫资料来源：公司年报，市场研究部资料来源：天猫，市场研究部2.2.3.品牌端：营销活动深入人心，国产品牌影响力持续提升近年来国内床垫龙头纷纷加大在品牌营销方面的投入，品牌影响力持续提升：2015年公司开始每年都“蜜月喜临门”出促销、抽奖活动，并邀请明星助阵，为消费者打造喜临门标志性购物节。2018门入选国家品牌计划、是家居行业唯一。2020年以来喜临门积极冠名综艺类节目，2021年携手《奔跑吧》第五季，并与浙江卫视达成战略合作。0充分释放压力的睡眠，梦百合的0压床垫提供极致的睡眠体验。2014“816”大促活动，14-19顾家日期间销售额从1.67亿大幅增长至16.86亿，58.8%葩说、