红黄蓝童装形象策划

红黄蓝童装形象策划目录一、中国童装市场二、红黄蓝童装（一）、公司简介（二）、红黄蓝文化（三）、红黄蓝品牌理念（四）、红黄蓝市场概况三、红黄蓝形象宣传活动（一）、电视宣传策略及目的（二）、红黄蓝，体育营销（三）、红黄蓝会员系列活动（四）、形象大使、每周小当家问世（五）、家长是关键（六）、网上纸娃娃系统（七）、红黄蓝设计大赛四、红黄蓝活动计划大纲种（一）、宣替传媒体伞（二）、宣堡传方式宁（三）、宣啄传策略啊五、费用效楚果预估六、结束语附件越一、中国童傍装产业：童论装市场还缺碑什么？汽二、制约我翻国童装发展迎八大因素滨三、参考资麦料各红黄蓝童装扛形象策划为一、中国童俘装市场臭长期以来，滩中国童装产养业由于馅“丽品牌机制先郑天不足问”岗，一直是我床国服装行业歇中的弱势品愉类。目前，响我国童装企总业数量不到铅全国服装企四业总数的1玩0％，童装纤产量仅占全悼国服装总产愚量的6％左与右。处于品霉牌猜“妥起步阶段三”际的中国童装页产业，在竞初争与拼搏中除走过了绩“甜品牌内忧外科患悬”哄的2003裂年。毯“闸内忧泡”会的是本来品撤牌机制就不访健全的国内昏童装企业又垂掉入了兔“慈杂牌相轧、迫压价求生晶”鞋的怪圈，而圈已有知名度腐并颇具规模酿的成人服装售品牌庙“挪杉杉崭”咬、细“阿红豆遮”漠、米“较李宁捉”候、谅“煮森马贡”库等依托品牌界优势延伸为拖童装品牌，丰在竞争中分村得一块市场锹份额。与此虫同时，国内顶儿童饮料业符的领军品牌毒“伤娃哈哈埋”遮、羽“坦太子奶腰”地也踌躇满志所地跳槽童装采品牌。返“裳外患惯”坐指的是上世再纪90年代建初，本土童站装品牌青黄他不接时，乘丛虚而入的海将外童装品牌讨大军。他们铸经过10年眉左右的文化临整合与广告驳攻坚，不仅魔牢牢地抓住含了中国童装哭的高档品牌巴市场，还占即据了50％汁以上的中国容童装市场的和份额，如果厚加上合资童惊装企业，则骆总共占据了悉近80％的逝市场份额。翼当前，意大床利、韩国、尼法国等国际球强势童装品承牌仍源源不坑断涌进中国盯市场的同时类，在中国已亩获美誉度的淡“蜘梦特娇且”浇、犬“锐耐克菜”衣、兴“盘阿迪达斯诊”胜等国际服装访品牌和全球虑连锁快餐品干牌赔“链麦当劳啊”胜，也加快步按伐抢滩中国匹童装市场。义位国外服装品溜牌在中国童颗装市场上竞榜相争夺的态施势，给予了及中国童装企递业学习、营捏造品牌的机弃遇。童装企跨业开始尝试困品牌运作、织发展品牌机建制和重视品配牌效益，国驾内外品牌的趋竞争与合作毛成为200甲3年中国童景装品牌发展愉的基本模式借。由于海外呀品牌童装在歪竞争中的主赢导作用，促甜使童装优势论品牌群的市野场占有率突乔破了阳“登零再”越的历史，从伸无到有缓慢让发育，至今购占有了三成昨左右的市场捎份额。根据煤2003年新11月份全和国童装销售胜的统计数据贯，将单个童倡装品牌市场碎占有率在3燥.5％以上伶者定为优势她品牌区分方奉法。三个有用代表性城市躺：北京、上阶海、武汉的拐国内外优势念品牌群在本怕市童装市场宴占有率分别脆为32.7迫8％、21种.51％、答27.84宜％，中国童舍装产业进入伍了品牌童装巾市场的溜“添初级阶段否”营。狂但纵观中国嫩童装高档品删牌市场，强掌势的品牌童架装几乎被国幅外品牌、港创台品牌所垄蜡断，大陆的狗童装产品绝缴大多数只能谎退居中、低兔档市场中国属有3亿儿童腐群体，每年惊还将增加1枕000万个境新生儿，从驼消费市场看此是个不折不森扣的端“冬童装大国幸”碌。但从本土钟童装品牌来携看，却是个母实实在在的尺“略品牌小国项”糕。现在，全谋国约有40叠00多家童省装企业（包足括独资及合愁资企业），治却只有不足澡5％的企业看在市场上有亏品牌产品。基在国内市场腥上，能深入衣人心、持续教发展的本土玉童装品牌寥懒寥无几。至绕今没有一个功本土童装品喇牌，能在国谈际市场上叫梦得响。为此须，关注中国舱童装品牌的顽专家呼吁尽告快孕育、健庭全我国本土就品牌童装的培市场，提高欺童装产业的今品牌意识，赔增强与海外幕品牌的竞争策力，扶持高捏档品牌争夺冤丢失的市场集份额。如果侄在今后几年浅，本土童装干品牌仍然在诱低档次、低川质量中恶斗钻，在低价格演、低品位间塔倾轧，那么到和先进国家字品牌童装水倚平的距离将先越拉越大。姥细2005年疯以后，服装屑关税将被全脆部取消，童接装品牌化的盾程度也将成驴为中国童装虎产业能否持肾续发展的关响键。业内专伙家同时指出心，中国童装递品牌化的焦镇点在于重新瓜建立痕“轮品牌童装设优计观羽”革。品牌童装斧设计不仅仅放是款式和花激色的外观设警计，更重要雷的是遵循儿哲童心理特征店、满足儿童潮生理要求的蛙功能设计。使先进国家的健童装企业普焦遍将儿童看竟成服装市场供中的特殊群垮体，他们在健儿童心理和贱生理方面的取研究费用一托般占总费用检的25％（泼我国童装企吊业在购料、配设计、制造棋等方面的费赔用仅占30针％，而在流器通、销售费晓用却支出7喘0％左右）泄。比如：海浆外童装专业摸设计师非常色重视形“前寓教于衣鉴”贞的设计观，休他们懂得一嘱个人在0岁短－4岁的幼如儿期间，被鸽开发出大约侮50％的学嫩习能力，在佛4岁－8岁毅期间开发出纵30％的学舱习能力，剩结下20％的意学习能力将迈在8岁－1避7岁中完成夕。如何运用质儿童穿着帮烫助儿童完成静他的大脑学肚习能力，是扩童装专业设则计师的职责蛮。正是此类乳品牌童装的轿设计与科技菠内涵，使得即先进国家品青牌童装的价毁格中80％棕是附加值，公其产品的成嚼本仅为价格霸的20％。亮所以在国际般惯例上，要奉了解某个国存家服装业的布品牌设计能世力和科技水认准，首先，蓬应去看这个殿国家的品牌瞎童装市场这申本身意味着典，未来品牌迅童装的竞争竿也就是设计眼能力和科技蕉水准的竞争着，中国童装稿产业品牌化乱的实质就在养于品牌童装龄的童性设计悔化和科学技椒术化。你3苏722.c明n中国最庞省大的管理资竹料库下载渣二、红黄蓝贿童装育（一）、公约司简介愿红黄蓝集团兼系船国内最具规勺模的专业童非装企业之一根，集设计、仰生产、销售掉和出口中高贤档童装于一展身，创立于吩1996年谎、又于19作98年组建亚温州地区首叨家童装集团魄——属浙江红黄蓝雕童装集团有花限公司、并糊于2001厘年晋升为全拍国性无区域连集团，注册傻资金738腹9万元。红浸黄蓝集按团马现工业园占划地20亩，浮拥有生产工捧人1000偏余人，可年虽产中高档童炼装350万惯套(件)，糕公司拥有僵“秋红黄蓝箭”替和安“遗金少爷鹅”肤两大品牌。曾目前集多项殖殊荣于一身惧，宁“割红黄蓝趴”姿、漏“程金少爷榜”尼品牌荣获玻“咱中国十大优麻秀童装灶”米(199润9年)、匀“收红黄蓝食”晶童装被评为渠国家质量最弄高等级楼“失优等品院”轰(200织0年)、督“君金少爷肺”恋品牌荣获闹“森浙江省著名箱商标芽”得(2001社年)，公司寄被温州市人职民政府列为鸣“钓创建中国服勿装名城功勋慢企业欧”概(2001送年)、被国旋家工商总局城授予史“潮全国无假货谢示范点愤”尘(20汤02年，温赏州地区唯一己一家获此殊盼荣)、闹“原红黄蓝血”锡童装被浙江妨质量监督局蓄评定为塘“栋浙江名牌产改品乞”尝(2002悉年)、被温妥州市政府授徐予新“冈轻工百强企烧业缴”津(2002壳年)、被温板州市银行同卸业公会评定虫为狱“玩温州市资信冲百佳企业伏”吴(2003仪年)，并通雀过IS09雅00l、I驼S0140橡01体系认臂证。死公司自创立藏以来，积极袍引进国内外秆先进生产设逃备，应用高并新技术、新脆工艺、新原家料，增加产脉品的科技含枣量，不断提系高产品的档薪次和附加值鞠。公司强化套企业管理，颤建立完善的款质量保证体忽系；产品设境计以市场为诚导向，坚持皮“壁休闲、简洁甜、优雅、个督性、充满童截真童趣疑”钞的品牌风格点，追求产品阁的舒适躺性、实用性迟和时尚性。严公司在国内谱童装业较早浓地采用特许唐经营模式进虚行品牌经营矩，迄今已在塌全国建立了载较为完善的附营销体系，麻在全国各大咱中城市拥有联红黄蓝童装颠专卖卖场近狐200余家乞；产品还远找销欧洲、北剥美、中东等柏地区，产品欢深受国内外断市场的青睐炉。弟红黄蓝集团韵于1999陆年全面导入辈CI形象系舅统工程以来袜，通过整合班企业优势资流源，实施名讯牌战略。目段前正倡导禾“刘专业、敬业狗、兢兢业业责”牧的企业精神赏，实施品牌何升华工程；疤并在绍兴征句地120亩冶建设国内最羊大的专业出赢口童装生产理基地。红黄葬蓝集团不断汇超越、不断哨进步，矢志隙打造中国一拒流的童装品面牌。绘（二）、红糖黄蓝文化迹☆挽、企业名称筹：红黄蓝集旷团匙☆棍、创业使命冒：我们永无驴止境的追求笨成为优秀的充、具超前意益识的企业，智致力于开发区优良品质的拜产品并源源挨不断的奉献军给消费者；边我们在全国碌推广特许加伯盟事业，与碰志同道合的吹优秀经销商艇缔约事业共次同体，经营著实行互惠双喂赢，利益永唤远先客后己责；我们追求螺高效率，鼓沟励创新，为纵人才发展提赶供良好机遇溜。掉☆衰、企业精神瑞：尊重、信停任、奉献、观务实、创新叮☆渔、企业作风殃：快、实、饭新、稳、精贱☆跳、企业品牌搏：红黄蓝(叙RYB)金衣少爷(JI主NSHAO腰YE)恋☆帮、品牌目标觉：中国童装打一流品牌说☆店、质量方针被：款式新颖和、制作精细碍、充满童趣房、服务完美服☆告、质量目标累：汗产品质量稳抬定达到国家潜优等品水平晒顾客质量投滤诉处理率1洁00％五年急内争创中国器驰名商标称较号瓦☆执、品牌核心晴理念：关爱破、期望、未匪来闻红纳——贵心对心的关尾爱烟黄梅——插寄予孩子的瞎期望汽蓝回——毛与孩子一起煮共创未来班☆页、品牌风格步：简洁、优并雅、休闲、齿个性、充满析童真童趣圆☆烛、品牌广告哥语：暮“骨多彩世界、昌红黄蓝童装扰”融“置红黄蓝童装乒--让童年叠色彩更斑斓告”证（三）、红割黄蓝品牌理谣念宅企业核心理世念：关爱、渣期待、未来密☆艺企业经营叫目标：慧1．打造中萍国一流的童咳装品牌秧2．建设国径内最具规模映的出口童装买生产基地撒☆吐公司企业借文化内涵及住经营理念：真1、坚持最支高行业、专终业标准愈2、建立个贫性发扬，个祝性舒展的企搭业文化恢3、以顾客想为关注焦点雪，满足顾客榨最大的品质宽需求蹦4、建立和纵运用适合本那企业的最有跌效的管理模喜式舌5、为公司攀人才提供优弃越的工作环俊境室6、为员工案提供学习、象成长、创业税机会，培养永并激励员工蹦7、鼓励不邻同意见，尊奴重每一位员圈工么8、保持公完司的精英文覆化逆☆兵企业宗旨集：客户第举一，服务至腐上训☆孤企业精神尿：团结、掀诚信、创新汽、发展冷☆炉企业价值名观：让品质舌和文化写出俯红黄蓝人的六尊严。抵☆辈发展目标回：纵横开拓枝，成就文化婶企业典范，俯创世界童装世品牌陵☆与经营方针半：以人为本搏，品牌兴业扯，卓越创新体☆溉人才观：送赛马不相马埋，人人都是蛇千里马；舒锹展真才华，兔任群英争先散腾飞。啊☆折经营作风尘：甩掉一个禁“瞎混材”侍字；树立一妇个港“鸡敢制”胞字；突出一训个婚“士严够”械字；确保一监个赤“面新六”依字冈☆阀工作信条及：诚字当头辛；信用为本承；利益同享炎；发展共赢曲☆构工作作风脆：今日事，仓今日毕；言厕必行，行必闯果书☆枯形象广告商语：多彩世突界红黄蓝伟童装关爱已期待未誉来淘☆南经营管理拍哲学：借企业的经趴营首先是思院想观念的经讲营，追求产缩品经营、人贩才经营、品病牌经营的同顾步运作。仆（四）、红械黄蓝市场概朗况台随着品牌的知兴起，市场协上品牌童装汉的市场占有旁率逐渐上升艘，市场竞争组激烈，市场碰占有率相对胳分散，销售谣点也有地域耽之差。红黄拳蓝童装在温部州的销售相尊对来说就有悄地域优势，吗销售情况相数对比较好。目而目标市场法的不同销售扮情况也就不著一样，千千坝万在温州就并只有一家专貌卖店，而在份北方的销售尤就比较好。罪香猫将专卖队体系分解为学三级市场：傍在购买力强营的中心城市创，开设大型根卖场；在中端小城市设单长店；在一般烧城镇设专柜裁。饲外贸方面，崖销售渠道越寺来越广，生功产能力越来电越强。从9鸟7年开始，牌红黄蓝就开喊始做外贸，尺2005年肤，红黄蓝在暮绍兴的厂房颂投产后，将诱成为中国国宇内最大的童缓装制造企业原，生产能力赛、规模都是究业内之最。远2001年臂，湖州织里徒的企业到红吓黄蓝来看参秘观时说，估“盲群体我们好逼，单个还是枪比不了你啊巾”己，2004买年，织里开缺童装博览会梨，那边有了培几个40、长50亩的企侵业，而红黄乖蓝在绍兴作弟为外贸产地回的厂房是1钻20多亩。妹产品是企业勤竞争最本质塔的东西，而论缺乏人才严城重制约了产快品的开发，外在温州由于昌各方面原因远，人才引进顿很困难，为轻此很多企业数把产品开发丸往上海等地尤移。对于有保一定规模的估企业来说，他在外地甚至刃外国开设产饺品开发部门惯是解决人才慎缺乏的办法成之一，但是苹毕竟治标不眯治本，叶显否东说，企业字要在产品开扮发上下大功曲夫，采取国扭外的合作是跑种方法，同引时还要积极适培育自己的玩设计师。红疯黄蓝从20萍02年开始运，和法国设责计公司合作嫁，刚开始，货法国那边设盆计的产品由墨于本土性强尤，到中国就啦有些水土不切服，经过几甲年的磨合，穷双方合作才愤顺畅起来，绞同时，通过挡这样的合作少，红黄蓝也台形成了自己薄的设计师队讯伍。借三、红黄蓝旦形象宣传活许动鼻红黄蓝的形公象策略，我碰们小组在进翅行讨论后，砖得出了以下艺的几个宣传衬策略。另外盆，广告语同请样需要进行崭特定的艺术心化设计，以答配合相关宣明传产品的平蹦面表现工作弄。扬“捞多彩世界、辆红黄蓝童装佩”为就就很好地益表现出了红奇黄蓝的简洁识、优雅、休鹅闲、个性、拢充满童真童聚趣的特点。漫（一）、电今视宣传策略惭及目的勤基于以上苍的分析，红毒黄蓝主要的乞销售地区是煤温州，现在房的红黄蓝是串要打进浙江嫩市场，进而脸进入国际童茧装市场，所破以这期间他宾的广告目的掀是让浙江特绸别是温州以团外的社会大唱众知道、了的解这个童装由品牌，了解词它的发展过腥程、服饰风杆格及品牌内唐含，从而对痰这个品牌产仪生信任、兴窗趣和向往。败在大众广泛授认识的基础戏上，才有可挪能产生小众斯消费者，这汉小众消费者慈便是已对红屑黄蓝有所了圈解的大众中唯的一部分。哄圈初期的广盈告宣传，主半要是传播红蹦黄蓝的知名晓度，让人们裂知道这个品差牌。红黄蓝肺可以像在温撇州那样，将溜电视作为传戒播媒介，在枕温州，温州杠电视台《红逼黄蓝男孩女仔孩》栏目以妨及后来他们董举办的一系键列活动比如悄红黄蓝模特叼大赛，这些室都是很成功棵的宣传活动座。不过，红主黄蓝也可以松以普“观红黄蓝国”堡为主题像海森尔集团的海袜儿兄弟那样涂，设计三个渣卡通形象，轻制作一个关希于他们并有醉着卡通气息叙但又不缺智乏慧的动画片消，这样家长妙们因为动画凡片里有着智犬慧的流动，撑教导孩子的招作用不会阻芳止孩子们去冤看，而孩子袖们也乐于看胳这些动画片传，还有就是准可以让卡通鞋里的人物穿栽着红黄蓝的腐衣服，而且挽只要红黄蓝尘一有新品上凝市，可以让勉主角穿上，铃而且还可以仁把真人秀制帐作成MTV甩那样，放在洽动画片前后性播放。贴利用电视节仿目宣传，准黄确地塑造红芝黄蓝的可亲苗可爱形象，游使尽可能多姑的人知道、蜓了解这个童储装品牌，是行红黄蓝覆盖滩浙江市场初应期广告宣传添的基本目的通。喜（二）、红益黄蓝，体育舞营销候教育德智体白全面发展，氧德与智已经权在电视动画螺节目上体现贼出来，就缺弓一个体了。潜将产品与体朋育相结合，证产生一种与轨消费者共鸣温的情感，也串是一种不错挎的体育营销杜手段。以农检夫山泉的滩“斜买一瓶农夫普山泉，就为尖申奥捐出一党分钱源”婆活动，除了技能筹集资金申外，更重要巾在于夜“固以企业行为宏带动社会行钞为秤”凝。现在奥运往会虽然已申雨请成功，但感体育有着几丙乎无限的发叶展空间，比籍如举办少儿奔篮球、足球劳等大赛，呼治吁社会大众焰关心体育事细业，开办红睡黄蓝少儿体琴育专栏，不垫仅为体育事科业献出一份束力，也提升品了品牌形象蒙，亦不失为如一种宣传的含好方法，暂（三）、红妥黄蓝少儿成档长计划育成立少儿成肝长俱乐部，杏定期举办绘浇画、书法、扫作文等各项险特长比赛，败组织小会员钞参加当地少割尔活动中心考、夏令营等振等，是少儿铲长锻炼的第涨二课堂。割（四）、形贪象大使、每用周小当家问俯世吨虽然已经有秧了三个卡通枕形象为红黄蕉蓝的代表，船但是，卡通缸毕竟是虚幻迅的，除了让吼人扮成他们却定期参与一中些少儿节目制，拜访孤儿巡院、养老院混等之外，我庸们还可以制携作一套电视众节目，每周核一期，每期临都有一个主骑题，答对红鸭黄蓝动画问司题的孩子或共家庭可以参安加，以穿红扑黄蓝系列童升装的孩子为盟主角拍的录己象带为内容疗，在每周在浪电视上播放晕三到四个录樱象，以观众马的投票率决殖定哪个孩子厕获得优胜，拥当然，没有鸟获得优胜的拔小朋友也不富可以亏待他语们，还是要乎给他们一些孤小礼物。丹（五）、家葬长是关键刮如今的孩子安们对于自己梅着穿服装的烘要求越来越休高，现在有秆许多孩子都施是自己在选遵择喜爱的衣臣服，他们有筐他们的审美强心理和需要到。尽管如此度，家长在孩哨子选择服装雪中还是起着浆比较重要的计，甚至是决启定性的意义屋，这也视不范同的家庭环罩境、背景而恐定的。红黄脱蓝在价格方仗面占了一定岂的优势（价送格是一般家央庭可以承受炎的）。家长货们在设计、榴款式、质地浩、色彩等方桂面还是还关党心的，为此哥我们的产品里以全棉面料吸为主，确保告做工精细，轧尽心呵护孩苗子稚嫩的肌猾肤。此外，猪我们还结合兵科学育儿的谨知识，为消姥费者提供品鸣质服务，并夜将科学育儿抓理念贯穿在帐品牌内涵之战中，并引导槽孩子积极、性乐观、向上鸦的心态。皆（六）、网齐上纸娃娃系悄统刑纸娃娃系统没是我们从网路络游戏中得兽出的经验，抵在一些网络荣游戏的主页闯上，为了让全大家更熟悉患自己的职业餐装备或给一猫些喜欢打扮膊的人设立的栗一个系统，脖在那里有着清很多类别的东衣服，大家脆只要选好性扛别，就可以令给娃娃当摸扬板穿上自己唇看中的衣服幅，看穿好的瞧整体效果。都红黄蓝也可汉以这样，网馋络世界正在驼不断发展壮高大，企业销队售的网络化绒在现在也不虽是一件新鲜号事了，红黄朱蓝的自己的坊网站还不是形很丰富，网浓上纸娃娃系变统不仅是好侵玩，可以随物心所欲的打犁扮自己的娃锣娃，更加方泊便广大顾客惑，节省了一富些忙碌顾客商为买一件衣员服从早逛到古晚都找不着站一身衣服的按时间与精力俱，同时还可叉以开设留言牛信箱，增加饭与顾客的互剂动，及时知迫道顾客心中坡的想法，及然时改进。这龟样顾客支持园信任我们，菌我们了解方合便顾客，对未红黄蓝的品逝牌形象的提俩升也帮助不筒小。设（七）、红县黄蓝设计大乔赛扭现在像服装留展示这样的咽少儿模特大最赛在宣传方拔面已经很常愚见了，但是困服装设计大候赛，自己动敢手制作心目堡中的童装，缴这样的活动塌还是少数的仰，红黄蓝可吐以在浙江甚县至全国举办进这样一个比税赛，并以参绕赛作品为附树加奖品送给怠参赛者。堆产品形象体票系建设工作救是新品入市岩的基础。配俊合适当的市辨场销售策划茫工作，形成触合力，推进缎产品品牌和剑企业形象同些步塑造。溜四、红黄蓝锣活动计划大贯纲兆（一）、宣绝传媒体：疮(1)主流疑媒体：电视将、扛(2)辅助匪媒体：网络棉、少儿报纸奋，电台非（二）、宣领传方式：绑(1)动画零形象：占宣灭传的70%湿，主要塑造降品牌。课(2)平面造广告：占宣乌传的5%，窝主要置放于马大型卖场，闻街道人流多疾及显目的地种方。乔(3)户外耍与公益广告植：占宣传的粗10%，主苍要塑造品牌忠。眯(4)印刷掠品(单张、悠海报)：占暗宣传的5%爸，配合重大迟活动。楼（三）、宣喉传策略：宪(1)宣传执重点时期：肢六一、十一棵、换季前后封、过年期间泛以及寒暑假箱。献(2)宣传截方式：系统反性，连续性级，从品牌塑夹造、产品介种绍、顾客心姐理、素质教团育几个方面支入手。毛(3)一个屯项目与一个冒产品，都有哲其进入期、桶成长期、高录峰期、衰退掩期的四个生帮命周期。在排不同的时期恳，广告的侧穷重点各有不瞒同。在产品同的进入期，名主要是向人悔们告之有这亡个产品与品竖牌，而少儿秃电视节目就樱是一个很好坡的让人记住沉自己的方法纺；在成长期电广告宣传是直培育品牌的扬忠诚顾客，钥在这时候继扇续电视节目尺的攻击并适获当的举行一束些活动。目预前，红黄蓝胸在温州虽然屠销售很好，伪但是，在中周国这块大陆发上还是处在眉幼儿期，因毅此，对中国孤这块大陆这僻一时期主要闪是告之消费工者，有这个罢品牌，有这完些种类，以捎及红黄蓝带嫂给大家的种怠种色彩。这独是目前的宣办传重点。远(4)宣传否广告语：衔“古多彩世界、强红黄蓝童装工”这、难“牧红黄蓝童装逝--让童年金色彩更斑斓其”险(5上)选择媒体板方式：以电喉视媒体为主卫，配以其他抄的宣传活动枯（比如上面恒所说的设计俩大赛、拜访众养老院、给广特别孩子一斯份特别的爱银等的系列活穷动）。佩五、费用效吐果预估费用预估毫——晴根据销量预傻估配备相应货的物料（广撒宣品、礼品镇）并根据所条选超市的规丹模和促销期蓝长短、预估昼销量，准备雅相应的促销助人员预算。首效果预估注——障根据所选超盘市的历史销昏量，综合考研虑促销政策为对产品流速杠带来的影响业作出促销期抬间销量的预浸估；六、结束语善中国的童装窑行业有着巨习大的发展前伍景和空间，彼据有关数据危统计，近年床来我国童装哨年消费在十途几亿件左右夺，预测在今圾后几年，每岩年仍将以8否％左右的速耽度递增。以纺每件50元腊的价位计算捡，消费总值精将达到50帅0亿元。再我国童装市侨场的消费需吨求由过去的裁满足基本生旧活的实用型额开始转向追佳求美观、时阿尚型，部分娱经济发达的巴城市随着童跑装消费的大领幅度增长，匹童装市场逐柴步在由剥“送数量消费成”制阶段转向兼“巷品牌消费映”蜻阶段，童装盼市场必将成伴为我国最有温增长性的市点场之肃—仿。面对如此窃大的市场，忘加之中国社盐会主义市场漏经济的进一简步完善，是遗正是红黄蓝链童装扩大市堂场深入中国辛市场的大好准时机。狠一个品牌的毕市场定位就延决定了品牌博的自我要求戒，在占领互“祸市场制高点促”研这样的市场讨定位下，红捞黄蓝在产品堆的设计和质栋量方面都下盛了功夫。红尸黄蓝本着对提孩子乓“犁关爱、期望稻、未来傍”瞎的信念不断千创新发展着例，相信他们熔的努力不会欺白费。附件茶一、中国童悲装产业：童连装市场还缺钻什么？卫劝大童服装设忽计断档塑就童装品拌牌的价格因拆素来说，我仓国童装市场表的两极分化汁现象十分严曾重。记者调忆查发现：质戴优价高的品读牌产品供应恩数量和品质籍比较适应当晚前高档次消搭费者的需求你；无品牌的兆低档产品则耽显得有些供转大于求，竞竿争十分混乱材；而适合城葬镇消费者的口款式新颖、颗性价比高的卖中档品牌产怎品则相对匮条乏，形成了笔产品结构上榆的断档。占帽绝大多数的候中层消费者抓只能勉强接典受超出他们棵购买力的名蝶牌童装。产睬品结构的不锦完整一定程患度上限制了啄市场竞争，闭不利于中国固童装业的整岛体发展。积怨极发展中层爽品牌，完善悲产品结构势册在必行。酿随着童装产糠品的丰富，陷童装款式也衣日益追求时墨尚。卡通图踪案，荷叶边枣，喇叭型裤跨腿等流行元捡素一直为童记装设计者所顿钟爱，在小乡童服装设计挺上表现得尤踩为明显。记狱者在调查中比发现：在多梁家商场的童高装柜台，相除比于小童服谜装变化多样惠的款式，适吧合13~1讨6岁大童的倡服装设计显宣得单调，沉朴闷。这些大渴童服装不是榆放大了的小仇童服装，就鹿是沦为了成萄人服装的缩雹版。设计上谋的不足和欠送缺很难得到厦孩子和家长欺的认同。填逗补市场空缺辫，完善产品俱设计将会带鱼给企业更好先的发展前景昌和获利空间戏。登品牌销售地是域性强绒从童装品牌味的销售情况覆来看，北京玩市场上销售等量名列前茅离的品牌中有叶六个是北京怎本地品牌：秃“倾派克兰帝陪”绩，该“惧水孩儿峰”袋，躬“伐旺乐高唱”姿，边“胁昱璐禾”彩，母“滴海辰贝贝赠”扛，凳“妙婴方喜舱”坦。而上海童微装销售高居还榜首的也是阁“星雅多狂”吴，姐“码笑眯眯弹”嫌，玩“英博士娃台”趣，咏“企好孩子跪”音等几个上海行本土品牌。延这种情况与框各地区的消卵费心理和消痕费习惯有密田切关系。但尊过强的地域皂性销售并不贺利于打造全旱国知名品牌缴，也不利于慌把童装企业废做大做强。赶未来几年全横国童装需求暂量将以10啦％以上的速葵度增长，打酸造强势品牌咱，弥补全国连营销策略上殖的不足成为押中国童装产牢业的当务之最急。伴贫市场结构尚复不完善迈目前，童装绳企业往往在舰一级市场的挣品牌开发上夺投入过多精倘力，而忽视普二级市场的毫品牌开发工痒作，造成二赌级市场童装耳品牌偏少，枝品牌市场不长成熟，难以荒满足众多中氏层消费者的口品牌需求。羞在童装市场机的新一轮发傍展时期，二搂级市场童装雹发展潜力十娃分巨大，抓俱住二级市场含，对于提高恋企业的品牌两占有率，培辉养潜在消费锻群体具有重里要意义。如鱼何探索适合童自身发展的录品牌营销方寻式，抢占二屠级市场是童挨装企业所面蒙临的重大问洽题。倒中国童装利产业在未来预的几年中将棕面临重大的罚产业调整和挂升级。完善械和提升品牌冠，拓展童装上市场，势必谢会引起童装戚品牌格局的苹重大变化，侧童装产业需闷要重新敲“籍洗牌架”登。场二、制约我稀国童装发展总八大因素井虽然低廉而怕丰富的原材蒜料和劳动力畜成本使我国兴童装产业在饥国际市场上旨具有较强的用竞争优势，独但目前童装浸产业自身存艺在的问题仍社严重阻碍着蓝行业的发展第。捞（一）、童砍装生产能力扎与市场消费溉群体反差巨滥大。集中国淋16姜岁以下儿童丽有槐3爱亿多，其中障6虚岁以下救1.71西亿，之7-16蔬岁达乐1.7就亿，占全国罩人口的嫩1/4爪，独生子女邮占儿童总数初的讯34%恶｡但是，童其装在服装市异场中所占的窑比重不到做1%狼，有品牌的咏童装专业生阳产企业不到御200折家。都（二）、就舱目前市场消膊费能力而言虏，我国品牌栋童装价格偏阀高。启除北京和上汗海等大城市眠外，国内多返数消费者在翼购买童装时穗不崇尚品牌杀。近年来国牺内童装市场剖出现了摇“妇一休振”舒、叨“昨懒猫椅”肠、犹“掩好孩子狡”荒等国内品牌芳，和咽“堤米奇妙痒”快、丝“疫卡通天地遥”刻、嫌“说史努比咏”投、杆“丹丽婴房身”咏等国际品牌蔑，虽然在质梨量和款式上炮比无品牌童亲装更具优势供，但价格偏丛高。而目前数国内主要仍兵以中低档的巴童装消费为摇主。虎（三）、国疗内童装品牌弹缺乏相应的乌竞争力。顷童装虽然在辈我国整个服净装市场中所早占份额不大逝