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文档简介

商业橱窗展示设计教育部职业教育宝玉石鉴定与加工专业教学资源库GemsandJadeIdentificationandProcessingTeachingResourceLibrary第二节设置情节中应遵循的原则建设者姓名：王其全黄晓望一二目录CONTENTS情节设置的应用对象情节设置的应用方法一、设置情节的应用对象设置情节是橱窗展示中常用的手法，特别是一些节日题材，把商品置于一个故事场景中进行展示。这种构思可以把设计者的情感借用真实的场景传达给消费者，使消费者将自己也置身其中，产生一种真实的情感体验，从而感同身受，产生消费行为。逼真的道具、梦幻的灯光、如话剧般的情节场景设计……把顾客当作观众，通过巧妙的情节设计，生动地叙述着与商品有关或无关的故事。丰富的视觉效果，不但不会打扰观众欣赏商品的雅兴，反而会增添了耐人寻味的情趣，让人不自觉地放慢脚步，慢慢进行欣赏。二、设置情节的应用方法橱窗设计情节化，相当于间接广告诉求手法，它是一种情感性诉求方法。这种设计方法，具有较强的感染力，更加容易打动消费者，促使其购买行为的形成，以人为本的情节化设计手法，实际上隐藏着强大的商业促销功能。什么是情节？情节是根据一个主题构造出来的生动的环境，能使观者有“身临其境”的体验，从而可以更好地进入和参与到主题内容中去。情人节、圣诞节、热播的电视剧、种种细微末节的元素被夸张放大，情节设计合理，特征鲜明，能在最短时间内抓住过客的视线。设置情节最主要的是给消费者以认同感，从而产生介入的心理需求。通过观赏这些橱窗，因这些情节而引发对展示的商品的认同心理，从而将自己也介入情节之中，不知不觉地去体验享受使用这些商品时的感受。设置情节要求精炼而明确，以突出商品主体为主，不能毫无目的的去胡乱联系，构思与商品毫无联系、风马牛不相及的情节。图4-2-1、图4-2-2是睡衣产品的展示，该橱窗为我们展现的是家庭生活的情节，模特们庸懒的表情、昏暗的灯光、舒适的产品表象无不与产品所要表达的信息一致。当然作为静态的橱窗展示，在情节设置时具有一定的局限性，它无法或者很难通过一些动态的场面来展示情节。所以，要求橱窗语言要有极强的概括性

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