调味品行业广告投放分析

调味品行业分析第一页，共五十六页。收视率数据说明数据来源：CSM媒介研究数据范围：山东省网、济南城网、青岛城网、烟台城网数据阶段：2013年1月-2013年10月22日第二页，共五十六页。山东媒体的收视格局第一部分：第三页，共五十六页。山东媒体收视格局（省网）卫视齐鲁强者恒强，占据领先位置；山东生活作为有线频道省网依然占一席之地；第四页，共五十六页。山东媒体收视格局（济南城网）第五页，共五十六页。山东媒体收视格局（青岛城网）第六页，共五十六页。山东媒体收视格局（烟台城网）第七页，共五十六页。山东齐鲁、生活频道栏目简介第二部分：第八页，共五十六页。山东齐鲁频道第九页，共五十六页。齐鲁频道2013年节目编排晚间周一周二周三周四周五周六周日17:10拉呱(直播)17:55小溪办事(直播)

18:25每日新闻(直播)含天气预报19:20白金剧场1白金剧场2好运连连看（周六）

20:00拉大剧1+面面剧到120:1320:54拉大剧2+面面剧到221:07白金剧场321:48拉大剧3+面面剧到321:55101(直播)广告：片头后／中插一／中插二(导随)/中插三22:45拍案(首播)广告：片头后／中插一(导视跟随)／中插二23:22深情剧场10:11深情剧场2第十页，共五十六页。《健康早知道》栏目简介播出时间：每天7:30－8:00节目长度：30分钟栏目简介：健康问题提早知道、提早注意、提早治疗。每期一个主题，普及健康之道，为观众搭建一个与名医面对面的互动平台第十一页，共五十六页。《么敢当》栏目简介播出时间：每天11:50节目长度：周一至周五80分钟，周六、周日55分钟汇集焦点民生新闻，世间百态，尽收眼底，荟萃天下奇闻趣事，好玩新鲜，有趣稀罕。要案追踪，惩恶扬善；明星是非，另类评说。新闻乱炖，午间盛宴，老少皆宜。主持人：小么哥刘爽第十二页，共五十六页。《食全食美》栏目简介播出时间：每周六、周日12:35节目长度：25分钟一方水土养一方人，立足齐鲁大地众多的特色小吃，传达健康时尚的生活方式，勾起您对民间美味的向往、童年的回忆。主持人：田梦第十三页，共五十六页。《独家》栏目简介主持人：姚芸超男王烨明

栏目简介：领先一步，《独家》报道。打断式直播栏目，突发事件连线报道，“第一时间，第一现场”是栏目永远不变的追求。第十四页，共五十六页。《拉呱》栏目简介播出时间：17:10-17:55《拉呱》以山东方言为主要语言，实现新闻、文艺一体化，由小么哥（化名）作为主持人，还有一个搭词儿(通过打断或插入一些话语,而将本一话题和下一话题连接起来)主持人小么哥是相声演员唐国强的徒弟，相声和快书出身，将曲艺的模式和民生新闻做了很好的结合。主持人：小么哥搭词的：鄢磊第十五页，共五十六页。《小溪办事》栏目简介播出时间：17:55-18:25《小溪办事》脱胎于原《每日新闻》中的“为您办事”分版块，2012年1月1日起成为一档独立栏目，主打公益，节目形式为以媒体监督为群众办理生活中的难事。主持人：小溪，原为《每日新闻》外景采访主持人，形象亲民。主持人：小溪第十六页，共五十六页。《每日新闻》栏目简介播出时间：18:25-19:15《每日新闻》自1995年在齐鲁频道开播，迄今为止是山东齐鲁频道唯一一档始终保留的新闻节目，拥有广泛的知名度和稳定的受众基础。两名主持人：翟树辉、书匀均为齐鲁频道最为知名的主持人，具备非常积极正面的形象和公信力。主持人：树辉主持人：书匀第十七页，共五十六页。《白金剧场》栏目简介播出时间：19:20-21:40栏目简介：战争传奇、古装武侠、年代苦情、农村励志、家庭情感……明星汇齐鲁，好剧播不停，2013年最接地气的首播剧场，将继续带给观众最具谈资的影视热剧，奉上晚间视觉的饕餮盛第十八页，共五十六页。《好运连连看》栏目简介播出时间：每周六、周日19:20-20:50栏目简介：以观众互动为核心，以各种互动游戏为载体，以生活商品、奖品为吸引，同时结合齐鲁频道的平台优势，让观众真正体验到一种全新的消费游戏和娱乐过程。主持人：刘爽王炀齐齐乐乐第十九页，共五十六页。《101》栏目简介播出时间：21:55-22:45《一天零一夜》作为午间、傍晚、晚间“新闻三塔”的最后一塔，迎来“火线升级、挑战最高点”的战役指示，大壮和小番茄、小海螺，火线组成了精干的铁三角班底，升级了全新武器库，目标，就是“101”——突击新闻第一速度，抢占晚间新闻第一高地。主持人：小海螺大壮小番茄第二十页，共五十六页。《拍案》栏目简介播出时间：每天22：50节目时长：30分钟“关注法治事件，弘扬法制精神”，一档独具特色的法制类节目。时时警醒，天天拍案。做案、破案、断案、案案离奇，步步惊心！主持人：芝麻第二十一页，共五十六页。山东生活频道第二十二页，共五十六页。山东生活频道2013年节目编排17:00-18:00当头炮18:00-19:40生活帮19:40-20:30一帮到底让梦想飞20:30-21:00说事拉理21:00-21:40生活帮焦点版19:40-21:00请你原谅我（周六）19:40-21:00就你不知道（周日）23第二十三页，共五十六页。播出时间：每天17:00—18:0060分省内第一档老百姓新闻集锦节目。最新播报每天最快捷、最重大、最好看的新闻。新闻内容立足国内，放眼世界，聚焦民生，辅以国际国内热点焦点、趣闻、资讯、时尚内容主持人：朱文超《当头炮》栏目简介第二十四页，共五十六页。播出时间：每天18:00-19:40100分钟栏目介绍：山东最具影响力的大型民生新闻节目，开播五年多来，“有事您说话，热心生活帮”的口号深入人心。特色鲜明的深度调查，一次次振聋发聩，成为百姓热议的话题；独树一帜的公益行动，一次次温暖心灵，让齐鲁大地爱心涌动。主持人：阿速《生活帮》栏目简介第二十五页，共五十六页。播出时间：周一至周五19:3535分钟栏目介绍：通过平民选秀活动，展现挚爱亲情，成就家庭梦想。这里是山东最平民、最大众的舞台，不仅关注选手们的才艺展示，而且挖掘他们背后的故事，寻找山东最动人的亲情故事，发现山东最感人的幸福家庭。赢取终极大奖50万海景房。《一帮到底》之让梦想飞栏目简介第二十六页，共五十六页。播出时间：每周六晚19：4080分钟栏目介绍：以忏悔为主线、大型演播室情感互动节目。节目采用环环相扣的情景设计，每期到场3—5名嘉宾讲述一段纠结的故事，并向当事另一方进行忏悔与告白。节目现场设立由情感专家与观众参谋团共同组成的援助委员会，在忏悔过程中对其进行全方位情感解析及援助。出场嘉宾需使出浑身解数，看能否请出“心灵之门”后的忏悔对象，尽释前嫌。《请你原谅我》栏目简介第二十七页，共五十六页。播出时间：每周日晚19：4080分钟栏目介绍：。每期内容选取不同特点、不同绝技的生活达人进入演播室，展示他们“就你不知道”的生活创意和创新发明。节目集风趣性、知识性、开放性于一体，每期选出的冠军，将赢得20000元的创意推广基金。《就你不知道》栏目简介第二十八页，共五十六页。调味品行业广告投放总览第三部分：第二十九页，共五十六页。串播数据说明数据来源：央视CTR市场研究数据范围：山东省级市级频道数据阶段：2013年1月-2013年10月5日第三十页，共五十六页。主要品牌行业投放排名2013.1-2013.10.5日总共有30个调味品品牌在山东省投放广告鸿兴源的广告投放量最大占比28%第三十一页，共五十六页。调味品类整体月度投放走势春节与中秋是调味品广告投放的高峰期春节后广告投放量递减，十月份仅有5天的数据，所以量小第三十二页，共五十六页。调味品类别—广告投放城市占比调味品总共在山东省的7个城市投放广告其中青岛的广告投放量最大，占比36%第三十三页，共五十六页。调味品类别—广告投放占比调味品类别中以液体调味品为主，占比55%，主要为酱油和醋固体调味品次之，占比23%，主要是味精、火锅料第三十四页，共五十六页。调味品类别—广告投放媒体占比调味品总共在山东省的29个频道投放广告，省级频道8个以齐鲁和生活最为突出第三十五页，共五十六页。知名品牌广告投放详情第四部分：第三十六页，共五十六页。鸿兴源鸿兴源在山东选择了4个频道投放广告，均是省级媒体其广告涉及两个产品鸿兴源系列调味品鸿兴源和谐草本火锅底料第三十七页，共五十六页。紫林紫林在山东选择了两个频道投放广告，均为省级频道其广告仅涉及一个产品紫林陈醋第三十八页，共五十六页。崔字崔字在山东的6个频道投放广告，其中山东生活占比68%广告涉及一个产品崔字小磨香油第三十九页，共五十六页。天立天立在山东仅选择的山东齐鲁一个频道投放广告其广告涉及一个产品天立老醋第四十页，共五十六页。欣和欣和在山东选择济南、青岛、潍坊三个城市的13个频道投放广告省级媒体的投放量最大，占比82%广告涉及四个产品欣和味达美味极鲜酱油欣和六月鲜酱油欣和葱伴侣6月香豆瓣酱欣和六月鲜特级酱油第四十一页，共五十六页。各媒体主要客户广告投放排名第五部分：第四十二页，共五十六页。省级媒体齐鲁频道有5个调味品品牌投放广告，且品牌知名度高山东生活频道的调味品品牌多，但投放量低，主要集中在知名品牌山东齐鲁山东生活第四十三页，共五十六页。省级媒体山东公共有7个调味品品牌投放广告山东卫视仅有三个调味品品牌投放广告山东公共山东卫视第四十四页，共五十六页。省级媒体山东体育有3个调味品品牌投放广告，郸豪是主要投放品牌山东综艺有11个调味品品牌投放广告，但投放量不大山东体育山东综艺第四十五页，共五十六页。省级媒体山东影视有4个调味品品牌投放广告，王村是主要投放品牌山东农科仅有一个调味品品牌投放广告山东影视山东农科（红99）第四十六页，共五十六页。市级媒体—青岛市2013.01-2013.10.05期间共有7个品牌在青岛的6个频道投放广告青岛四套（休闲资讯）的广告投放量最大，主要是灯塔投放青岛二套（生活服务）有5个品牌投放广告，崔字投放量最大青岛四套青岛二套第四十七页，共五十六页。市级媒体—青岛市青岛一套（新闻综合）有4个品牌投放广告青岛三、六、五套都各有一个调味品品牌投放广告青岛一套青岛三套青岛六套青岛五套第四十八页，共五十六页。2013.01-2013.10.05期间共有3个品牌在临沂市的2个频道投放广告市级媒体—临沂市临沂农科临沂新闻综合第四十九页，共五十六页。市级媒体—济南市2013.01-2013.10.05期间共有5个品牌在济南的6个频道投放广告李锦记、欣和在济南新闻综合、济南少儿频道投放量最大济南新闻综合济南少儿第五十页，共五十六页。市级媒体—济南市李锦记、欣和是济南电视台的调味品广告的主要客户济南都市女性济南影视第五十一页，共五十六页。市级媒体—淄博市2013.01-2013.10.05期间共有2个品牌在淄博的3个频道投放广告巧媳妇的投放量最大淄博都市淄博公共淄博新闻综合第五十二页，共五十六页。市级媒体—潍坊市2013.01-2013.10.05期间仅有崔字在潍坊的3个频道投放广告潍坊农业潍坊科教潍坊新闻综合第五十三页，共五十六页。市级媒体—烟台、德州2013.01-2013.10.05期间烟台、德州两市均只有一个调味品品牌投放广告烟台资讯频道的欣和德州新闻的乐家客德州新闻烟台咨询第五十四页，共五十六页。第五十五页，共五十六页。内容总结调味品行业分析。拉大剧1+面面剧到1。拉大剧2+面面剧到2。拉大剧3+面