经济新闻写作

企业经济新闻写作第一节新闻概说第二节企业新闻的策划第三节企业新闻写作方法导入请分享最近的一些新闻。第一节新闻概说

一、新闻概念在我国，对“新闻”这一概念有几种主要观点：

“新闻者，乃多数阅读者所注意之最近事实。”（徐宝瑾）“新闻是新近发生的事实的报道。”（陆定一）“新闻就是广大群众欲知、应知而未知的重要事实”（范长江）第一节新闻概说

一、新闻概念

美国著名新闻工作者查里斯·达纳提出了一个形象化的新闻定义：“狗咬人，不是新闻；人咬狗，才是新闻。”他这句话意思是“反常”的事实才是新闻。这种说法现在已经不太符合媒体竞争的实际。“狗咬人”是不是新闻，一要看是什么“狗”，二要看咬的是什么“人”，再要看是怎么咬的。普通狗咬人不是新闻，疯狗咬人就是新闻，因为他会造成严重的后果。普通狗咬的普通人不算新闻，但如果是特殊人物，那就有新闻性，比如说是领导，是婴儿，是外宾。三，怎么咬的，咬到哪儿也很重要，如果一只普通狗跳起来把主人的鼻子咬了算不算新闻？还是算。第一节新闻概说

二、新闻的三个基本特征新鲜性（一）真实性（二）传播性（三）

（一）新鲜性

“闻”就意味着“听见的事情”，“新闻”当然应当指被人们所报道的新鲜事，因此，有新闻姓“新”的说法。

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二、新闻的三个基本特征

（一）新鲜性新闻“新”主要指：

事件新时间新思想新第一节新闻概说

二、新闻的三个基本特征武汉女白领150元招“活人闹钟”楚天金报2012-3-9报道：武汉一白领为避免早上赖床迟到，每月出150元招“活人闹钟”！“家住青山，公司在光谷，上班需打卡，迟到要扣钱，伤不起！诚招人力闹钟一名。

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二、新闻的三个基本特征

又如《新民晚报》在1999年2月26日报道：

《吃了706个玻璃杯——记宁波奇人林银才》事实就非常新奇，报纸同时还配发了林银才吃第706个玻璃杯的照片，周围宾馆服务员观看的情景。第一节新闻概说

二、新闻的三个基本特征

2、时间新反映新近发生的事实必须及时，否则新闻就不成其为新闻，而成为“旧闻”。新闻的时间性很强，抓住时间及时报道，就能体现出“新”，就能为人们所注目。

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二、新闻的三个基本特征

一般地说，新闻事实的发生与新闻报道之间的距离（即新闻“时间差”）越小则越新，其新闻价值就越大；

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二、新闻的三个基本特征

反之，过了时间的新闻就成了“易碎品”，“明日黄花”，意义不大，效果不佳，因此，时间新也就是新闻性的一个重要标志。记者、通讯员为此要有强烈的时间意识，要争分夺秒地争取尽快报道。

3、思想新新闻所反映的思想和说明的问题要新，这就涉及到新闻的主题。新闻主题就是新闻作品所表现出来的基本思想，它和作品所要说明的问题是一致的。第一节新闻概说

二、新闻的三个基本特征

（二）真实性新闻报道的是客观事实，它的来源是物质的东西，是客观事实。事实是第一性的，新闻是第二性的；事实在先，新闻在后；事实是新闻的基础，新闻是事实的反映。因此，新闻必须实事求是，如实反映情况。

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二、新闻的三个基本特征（三）传播性

“传”意味着一方与另一方的活动：传递思想和信息，建立某种共同认识。“播”意味着传的范围的广泛性。传播就是一种交流。

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二、新闻的三个基本特征

新闻必须传播，不传播不成其为新闻。

事实不等于新闻，只有经过传播而让人们了解的事实才是新闻。无论是口头的传播，还是书面的传播，事实一经传播，就具有了公开的性质。第一节新闻概说

二、新闻的三个基本特征第二节企业新闻的策划

所谓企业新闻策划就是策划者依据企业营销需求,遵循新闻传播规律,通过触点,借助媒体,发布与企业密切相关的新闻报道,以此来树立企业和企业品牌的良好形象,提升竞争力,从而促进企业加速发展的一种创造性活动。一、企业新闻策划的概念

在大众传媒高度发达，信息交流日趋频繁，市场经济日趋活跃的今天，企业为使自己的产品取得更好的效益，往往斥巨资于各种传媒，以广告的形式宣传自己，这种借助广告促销的手段无可非议。然而，广告也不是无所不能的。1997年，山东秦池豪情万丈以3.2亿元夺得CCTV黄金时段广告标王，但它已折戟沙场;1998年，爱多VCD以2.1亿元再度夺得标王，目前正在苦苦挣扎，期待东山再起。有了这样的教训，企业在广告上一掷千金的潇洒恐怕再也没有了。

二、企业新闻的价值

现如今，企业抱怨投资于广告的费用越来越多，广告的效果却越来越小；消费者抱怨广告越来越多，可信度越来越小。这“一多一少”的抱怨之中，消费者有苦难言，企业则更是苦不堪言。树立企业和产品形象，打开市场和销路，除广告营销之外，还有没有其它有效途径呢?企业新闻的优势1.新闻策划优于广告策划

1）广告带有鼓吹性,因而诚信较差,缺乏感召力。2）传播费用上,一般而言,新闻的费用要少于广告费用。3）在投入相同费用的情况下,新闻的传播范围要远远大于广告。2003年9月绍兴《天天商报》记者撰写了《谁来做鲁镇“镇长”》的报道一经刊出,即被全国各大媒体转载,相关的评论也铺天盖地，绍兴鲁镇景区可谓是大大地火了一把。假如改用多家媒体集中投放单一的景区推介广告,任凭企业如何花钱,也难保能像此次新闻策划那般引人注目。2.高效益的营销手段1）新闻是企业或产品提高知名度的一条捷径。2）打击对手,增强竞争力。

2000年4月,农夫山泉弃纯净水而生产天然水，并公然宣称纯净水于健康无益，从而引发一场纯净水企业和天然水企业之间的全国性水新闻大战。媒体在其中充当交战双方的神兵利器。这一场大战的结果虽然无法确定谁胜谁负,但无疑的是农夫山泉声名鹊起,而消费者对纯净水的阴影是难以一挥即去的。企业新闻的价值小结：企业新闻宣传出生产力；新闻宣传是企业形象建设的催化剂；企业新闻宣传是加速企业改革的助推器；

企业新闻策划最重要的是要寻找新闻轰动点、制造轰动效应，但既然是新闻策划，必须有社会性、有新闻性，必须符合社会需求、紧扣时代热点，与时代同步、与社会同步。企业让媒体免费为自己做广告，就要在生产产品的同时，也“生产新闻”，让媒体发觉这里充满许多有新闻价值的东西。三、企业新闻的策划着眼点1、产品。如果一个企业开发出了非常有价值的新产品，这也许就是一则好的新闻。例如东风风神自主品牌的汽车上市发布会。2、事件。有些企业本身并不引人注目，但是其发生的事件却很有新闻价值。例如四川腾冲收购美国通用悍马品牌、清华大学真维斯楼。有些事件可以持续关注，有些事件也可以借机炒作例如学校的卓立事件跨越川陕鄂骑行1500公里四川新生骑车来湖北上大学9月2日，湖北汽车工业学院工商管理专业的新生卓立独自骑着自行车，从四川省资阳市老家出发，跨越四川、陕西、湖北3个省，历时11天，行程1500公里，终于来到了位于十堰市的湖北汽车工业学院。他的行动让学校师生感动不已。卓立在收到录取通知书后，于8月23日上午启程，每天骑自行车10多个小时，有时天色已晚找不到村镇，就睡在路边。他靠一张公路交通图向十堰骑行，路上遇到很多危险，在经过210国道一个盘山道时差点跌下悬崖。在翻越大巴山时，路极其狭窄，又碰到连绵阴雨，150多公里的路程都是推着车走过来的。他表示，独自骑自行车来报到，主要想通过骑自行车沿途多接触社会，锻炼自己，使自己学到更多的社会经验。他向笔者讲述途中的经过时，非常感谢免费为他修理自行车的师傅，给他提供避暑药的阿姨，还有好心为他指路的行人。对路途中的苦与累，他只说了一句：“这是对我的考验。”（2004-09-09人民日报）有些事件可以持续关注，有些事件也可以借机炒作有些事件可以持续关注，有些事件也可以借机炒作打卓立牌引发的新闻有些事件可以持续关注，有些事件也可以借机炒作在事件新闻中也包含企业危机公关的相关内容，比如召开新闻发布会。在万人道歉大会现场，众多经销商对万隆和游牧的发言给予了掌声，且有经销商用“双汇万岁”的口号表达对双汇的支持。但现场

没有消费者代表，也没提购买了问题产品的消费者该怎么办。---双汇道歉大会失败。有些事件可以持续关注，有些事件也可以借机炒作3、行业地位。有的企业处于比较受人瞩目的行业里，由于媒体对该行业的专注，因而这些企业也免不了被加以报道。企业新闻策划人员应抓住媒体这一特点，及时将一些行业内的动向、资料编成新闻稿，提供给媒体，藉以宣传自身的企业。例如，在备受关注的钢铁行业里，宝钢、武钢、唐钢等企业自然成为媒体报道的焦点。4、企业家。每个企业的管理者都有自己的特点。不论是他的性格、业绩，还是经历，都有可能引人注目，这些是亮点、新闻点。《华科大校长毕业典礼演讲，引7700余学子起立高呼》、阿里巴巴董事局主席兼首席执行官马云5、活动。有特点、有影响力的活动大都会引起媒体的关注。企业的新闻策划人员，应在活动中注入某些有新闻价值的事由或邀请“名人”来助阵，来争取媒体的注意。例如：东风商用车公司5月23日在十堰基地隆重举行重卡新工厂奠基仪式。

第三节企业新闻的写作新闻的内容结构标题导语主体结尾引题：交待正题：概括副题：补充内容提要，反映核心信息，揭示主题。详细内容，先主要，再次要。小节、启发、号召、分析、展望（一）拟好标题标题是一篇新闻的眉目。它是争取读者的重要环节，是传播新闻重要手段。因此，不仅记者通讯员要重视拟定标题，报纸编辑更要相当重视标题的制作。第三节新闻写作方法

标题的作用：

第三节新闻写作方法

一是引导读者选择新闻；

二是帮助读者理解新闻（因为有些新闻标题是对新闻内容的一种评论）；三是启迪读者思考新闻（因为有些新闻标题具有含蓄性，富有幽默感，或有讽刺味）。1、题文一致：

新闻标题与新闻内容相互一致。（1）标题所揭示的事实要与新闻内容一致。（2）标题中的论断在新闻中要有充分的依据。例：原稿修改稿2、突出精华：将新闻事实中最精彩的内容加以突出。（1）将新闻中的精彩部分（事实）写入标题。（2）将标题内容中的最精彩部分（语言、场景等等）写入主题。

例：土客机坠毁72人遇难美客机事故21人丧生原稿：国务院出台新规定（主）职工探亲假期有新说法改稿：人大常委会批准国务院新规定（主）适当延长职工探亲假期已婚职工每四年也可探父母一次3、态度分明

明确编者对新闻事实所持的态度。（1）应当褒贬时，态度不含糊。（2）褒贬之间界线要分明。（3）褒贬适度，分寸得当。例：原稿：河南某地：民房建在了河道上改稿：河道岂能建民房依法拆除没商量4、简洁明快文字精粹，不拖沓冗长。（1）善于省略（2）善于概括

例：“用友杯”第五届全国大学生创业设计及沙盘模拟经营大赛全国总决赛业余大学代表队喜获三等奖修改：“用友杯”全国总决赛业余大学喜获三等奖例：我校召开第三届教职工代表大会修改：第三届教职工代表大会全票通过两项聘任文件5、贴切传神例：大汉光武呱呱坠地清华的食堂象妈妈的厨房洞庭湖长大五分之一6、生动活泼

语言生动活泼，形式优美且富于变化。标题：京华时报：神舟八号与天宫一号明晨对接凤凰卫视：神八明晨甘陕上空“初吻”天宫图书馆举办“外文资料查找”讲座图书馆为毕业生提供“外文资料查找”导航服务

6、生动活泼

语言生动活泼，形式优美且富于变化。标题：凤凰卫视、腾讯等媒体为什么吸引人们的眼球：无穷花开韩意浓：中韩建交解密千里单骑回故乡

沧海一渡百年梦：中国航母启示录

第三节新闻写作方法

（二）导语1.导语的概念和作用导语，用简明、生动的语言把新闻中最重要、最新鲜的事实加以提炼、概括，展示在消息开端的一段或一句话。它是消息的开头部分，一般是消息的第一段或第一句话，以吸引读者的注意。它担负着三项使命。①反映新闻的要点；②确立新闻的基调；③唤起受众的注意。准确具体——文意要求

简洁精炼——文字要求生动活泼——文采要求导语的要求具体说明“变大”是怎么回事，高度概括的主要新闻事实如《洞庭湖长大五分之一》的导语：本报讯洞庭湖变大了！经过三年规模空前的综合治理，洞庭湖面积扩大1/5。这个自明清以来不断萎缩的湖泊，终于出现了历史性大转折。

6个字，简洁、干脆，就把最重要的信息传递给读者一个惊叹号透露出作者的喜悦之情巧妙地点出“自明清以来不断萎缩的湖泊”这个背景，过渡到“终于出现了历史性大转折”，一句话浓缩了百年巨变。这是评论性的导语，简练、精粹、力透纸背。短短52字直截了当地向人们传递了洞庭湖变化这一振奋人心的喜讯，起到统领全文的作用。常见导语体式◆直叙式导语用直接叙述的方法，简明扼要地写出消息最新鲜、最主要的事实。例：“日本地震了！”例：我国音乐界第一个学术性团体——聂耳星海学会昨日在武汉成立。◆提问式导语采用提问的方式，把消息中可解决的问题或要介绍的经验一开始就提到读者面前。例：

8点上班的钟声响过之后，中央国家机关多少人迟到？常见导语体式例：

目前世界上究竟有没有贫困的“第四世界”？有！尽管在这不断繁荣的年代里不多见，然而它却一直存着。◆描写式导语描写式导语的特点是用较少的文字勾勒出一幅形象、清晰的画面。

例：

据新华社北京三月八日电一盆盆翠绿欲滴的麦冬、松柏、万年青和盛开的鲜花装点在人民大会堂的大厅里，全国妇联今天下午在这里举行联欢会。中外妇女一千五百多人欢聚一堂，相互握手问好，亲切交谈，共同庆祝“三八”国际劳动妇女节。常见导语体式◆评论式导语

在开头概述最重要的事实之后，立即对这一事实发表评论，作出判断，把新闻事实的意义讲得更明确肯定。

例：奥巴马政府没有形成全面对华政策，危险！

常见导语体式（三）主体新闻主体的含义消息的主体，就是导语之后、全篇至末尾的那一部分。有人叫做“正文”，有人叫做“展开部分”，都可以。导语的展开，加五要素，信息要有选择。消息的主体主要担负着两大任务：一是解释和深化导语；二是补充导语所没有涉及的新事实。

（四）背景１.背景的含义消息背景又称新闻背景，就是用来对新闻事实进行解释的所有事实材料。西方一位新闻学者说:“新闻背景就是用来解释新事实的旧事实。”我们知道任何事物（新闻事实）都不是孤立的，它总跟周围的事物有着千丝万缕的联系，为了使受众明了消息中所报道的事实，就必须交代背景，为了使消息深化，就必须交代背景，为了使消息增加信息量，就必须交代背景。如《东风汽车报》2011年8月12日发表新闻《政企携手加速推进“61行动计划”

》，那么，什么叫“61行动计划”？新闻在导语之后写了一段背景：

“61行动计划”是“十二五”时期东风汽车公司十堰基地发展规划及十堰市服务配套项目的总称，内容包括：东风商用车8万辆重型车和动力总成项目，东风零部件、东风实业、东风装备、东风特种商用车等东风十堰基地新项目，以及十堰市围绕上述项目展开的土地整理、基础设施建设、物流配套等工程。（五）结尾

所谓消息的结尾，就是消息的主体部分已经将新闻事实的来龙去脉交代清，写作者从新闻事实的整体和阐明主题的需要做一个“结”的工作，即从全盘考虑做出进一步的总结、概括、说明或补充。它有时作为消息的最后一段，有时是消息的最后一、两句话。有的新闻有个结尾，但是对于多数新闻来说不必有结尾。因为多数新闻是采用倒金字塔式结构，是按事实的重要程度依次递减安排层次的，事实说完，新闻也就戛然而止了，实际上没有必要，同时也不便于再写个结尾。如果硬要写一段总收束的文字，就等于画蛇添足了。

新闻在什么情况下需要结尾呢？就新闻的布局谋篇来说，采用按事物发展的时间顺序安排层次，事件的高潮常常在后，往往需要写上结尾。就新闻的种类来说，经验新闻在分析的基础上一般要进行综合，常常也是需要结尾的。新闻结尾应注意的问题：

新闻结尾不论采取何种形式，都要注意以下几点：第一，结尾是新闻的组成部分，要紧扣主题，使其为表现和深化主题服务。凡是与报道无关的内容不要写入，以免画蛇添足。