航美金石媒体推荐

航美金石媒体推荐第一页，共四十五页。

中国最专业的航空媒体运营商，与全国50多家机场和9家航空公司合作，经营机场电子、传统媒体；

2009年开始与中国石化集团合作，经营全国中石化加油站媒体。航美传媒（NASDAQ：AMCN）第二页，共四十五页。航美金石传媒是航美传媒集团旗下子公司。与中石化战略合作，拥有28000

多座中石化加油站媒体经营权北京、上海、深圳等城市已完成媒体整合网络布局，800余座加油站，主要4种媒体形式闪亮登场。第三页，共四十五页。因为价值而存在第四页，共四十五页。2009年中国内成品油零售市场份额

市场份额由成品油零售市场份额来看，石化双雄在2009年中占据了近94%的市场份额，同时，中石化以54.01%的占据半壁江山，持续领跑市场。

数据来源：三家上市公司年报

终端数量由全国终端数量来看，中石化也以近3万的优势位居第一，同时，我们看到，中海油、壳牌、道达尔等企业终端数量非常少，还无法形成气候。数据来源：各企业披露信息2009年中主要企业加油终端数量中国石化加油站领跑市场份额第五页，共四十五页。中国石化加油站领跑市场份额通过与经常加油的加油站品牌进行交叉分析可以看到，总体而言经常到中石化加油站的受众，加油频率略高。数据来源：新生代数据调研机构第六页，共四十五页。城乡全覆盖以点带面辐射全城开车一族中高收入人群中高层管理人员近距离终端提示购物、促销提示金石媒体

网络化覆盖

精准传播终端媒体第七页，共四十五页。媒体接触时间媒体受众数量5-10分钟加油时间8千万辆轿车保证了媒体的接触时间1.4亿轿车驾驶员广告传播成本更加低廉金石媒体价值数据来源：中国石化、公安部交通管理局第八页，共四十五页。高关注度保证了高到达率88.8%的加油站受众会关注到加油站内的媒体，驾驶者的关注度最高达93.8%，乘车者的关注度与受众总体基本持平，行人的关注度虽然较驾驶者和乘车者略低，但也有六成以上会关注到加油站内的媒体。由此可以看出，金石媒体可以高效率的到达受众，尤其是到达驾驶者。数据来源：新生代数据调研机构第九页，共四十五页。因为需求而创造第十页，共四十五页。落地式滚动灯箱

媒体尺寸

单画面停留时间

画面全天运行时间

画面全天出现频次1495mm×3290mm20秒07:00—02:00456次/19小时主要设置于加油站进口处、出口处的墙体前或绿化带位置第十一页，共四十五页。画面冲击力强，高品质画面有效提升客户的品牌价值动静结合，吸引受众注意力，提高到达率为客户建立品牌形象提供良好的传播平台第十二页，共四十五页。立柱看板媒体尺寸1500mm×700mm1500mm×600mm1500mm×500mm位于加油机旁的立柱上方第十三页，共四十五页。加油机旁，被关注超高！立柱越多、媒体数多！形成小型区域覆盖！精准受众容易记忆！特别适合产品推广！第十四页，共四十五页。小六翻灯箱

媒体尺寸1700mm×1150mm

单画面停留时间20秒

画面全天运行时间07：00—02：00

画面全天出现频次456次/19小时主要位于便利店或办公室墙外第十五页，共四十五页。动态高品质画面，在等待加油、缴费、进入便利店时，不得不看的媒体形式，有效影响受众！使信息传播更加充分。第十六页，共四十五页。加油站出入口加油站院落围墙站内立柱站内房屋外墙其他从加油站受众关注广告的地点可以看出，加油站出入口的广告不仅吸引关注，而且能给人留下深刻的印象。此外站内立柱广告也有较高的覆盖性和吸引力。注意过印象深刻给受众印象深刻的媒体第十七页，共四十五页。受众总体驾驶者乘车者行人/过路者71.168.256.578.377.472.864.966.256.553.953.553.355.854.058.737.737.638.0针对加油站媒体总体而言，69.3%的受众表示非常喜欢或比较喜欢加油站媒体广告。在不同形式的媒体中，大六翻灯箱的评价最高达77.7%。通过与不同类型受众的交叉分析可以看出，驾驶者的评价更高。高喜好度的媒体第十八页，共四十五页。受众总体驾驶者乘车者行人/过路者62.761.756.574.972.969.649.958.551.149.948.047.855.353.052.234.933.832.662%的受众表示看过加油媒体中的广告后愿意尝试购买广告中的产品。从各类加油站媒体广告对受众尝试购买的影响来看，大六翻灯箱对受众的影响力最大，可见投放于加油站媒体中的广告，对产品的销售具有较好的支持作用。增加购买意愿的媒体第十九页，共四十五页。第二十页，共四十五页。瞄准人群，提升销售

您的目标人群就是金石传媒的受众人群第二十一页，共四十五页。金石媒体受众男女比例女性44.0男性56.0数据来源：新生代市场监测机构第二十二页，共四十五页。12%40-45岁35-39岁30-34岁25-29岁18-24岁19.7%24.8%20.1%13.7%金石媒体主要受众人群金石媒体受众年龄结构目前社会中有车族中25-45岁人群占78.3%，这部分人群不仅具有很高的财富创造热情，也极具强劲的消费力。数据来源：新生代市场监测机构第二十三页，共四十五页。大专大学本科硕士或以上中专/高中11.843.68.636.0金石媒体受众学历结构金石媒体受众人群中，近九成拥有大专以上学历。完全符合高学历人群对于高品质产品的更高追求。数据来源：新生代市场监测机构第二十四页，共四十五页。金石媒体受众职业结构数据来源：新生代市场监测机构加油站受众中，20.7%位处部门经理/部门主管，其次13.5%身居董事长/CEO等要位。此类群体不仅在工作中具有更多的决策权或较高的收入，社交范围也更广。第二十五页，共四十五页。金石媒体受众收入结构金石媒体受众个人收入处于较高水平，相应地，对购买您的产品就会更有决策力，也更有能力产生较多及较高金额的购买行为，金石媒体可以促进受众对您的产品的购买数据来源：新生代市场监测机构41.8%3000元以下3000-3999元4000-4999元5000-5999元6000-7999元8000-9999元10000-11999元12000-13999元14000-15999元16000-19999元20000-29999元30000元及以上个人平均月收入10,222元第二十六页，共四十五页。为了品牌价值的提升第二十七页，共四十五页。您的产品在金石媒体投放将提升产品的品牌价值产品中高端人群产品认同品牌认同品牌提升高端人群是有车族的主体第二十八页，共四十五页。高阶层人群

社会中坚力量较高收入人群城镇结合的网络化媒体覆盖城镇结合的网络化媒体覆盖可影响到全部的产品有车族消费者金石媒体可使产品的品牌影响最广泛化第二十九页，共四十五页。北京天津河北山西山东河南江苏安徽湖北湖南上海浙江贵州江西福建云南广西广东海南第三十页，共四十五页。广泛传播产品的品牌形象提升产品的品牌价值金石加油站媒体是最佳户外媒体选择第三十一页，共四十五页。有的放矢杜绝浪费第三十二页，共四十五页。媒体投放点位选择策略有的放矢，面向主要目标人群，半年以上周期的投放，以点带面引起范围内群体广告轰动家加油站办公室汽配城汽车4S店家与办公室是受众出入频率最高的场所，产品较高端的定位决定高档小区、公寓周边加油站为必选商业中心、高级写字楼驻有大型国内外企事业单位，对产品的采购有相当的需求，周边加油站为必选汽配城、4S店属于销售终端，将起到提示消费者购买，完成最终购买的决定性作用，周边加油站为必选第三十三页，共四十五页。公交站亭公交车身车库媒体媒体覆盖较广泛可在全城形成广

告营销传播

受众不准确，形

成广告浪费竞争媒体户外大牌（或LED）

广告形成的记忆

与回想度较高

广告费用较高

媒体覆盖有限

流动媒体，形成

广泛覆盖流动媒体不易形

成广告到达媒体品质感较差媒体受众传播精准媒体到达率较高媒体覆盖度有限竞争媒体对比第三十四页，共四十五页。竞争媒体对比户外大牌公交候车亭公交车身车库媒体金石媒体拥有更广泛的覆盖金石媒体更低廉的媒体投放费用金石媒体更加精准的媒体受众金石媒体的停留时间更长金石媒体更高品质的媒体载体金石媒体停留时间更长金石媒体拥有更广泛的覆盖第三十五页，共四十五页。竞争媒体投放成本对比城市媒体刊例价格（元/月）人流量（人次/天）媒体到达率（%）平均暴露频次（次/月）千人成本（元）北京大六翻面翻8800170088.8%1612.1马良入口大牌1500060097.0%3335.5白马候车厅广告7240120073.0%803.4上海大六翻面翻8800170085.0%1612.7马良入口大牌4000060097.0%22142.0白马候车厅广告9900120073.0%804.7深圳大六翻面翻8600170085.0%1612.4马良入口大牌\\\\\白马候车厅广告5420120073.0%802.6马良传媒为金石传媒主要竞争媒体公交车身由于其流动性特点，无法计算人流量，故无法计算千人成本第三十六页，共四十五页。金石媒体刊例——城市（一线）媒体投放以四周为最小周期发布单位每周一、三、五为换刊日立柱看板以站为最小购买单位城市等级城市名称媒体价格/4周/幅/元----------2010年大六翻灯箱小六翻灯箱墙体看板立柱看板滚动画面静止画面A类城市北京88009800348056802200上海12月880012月980012月348012月568012月22004-11月98004-11月120004-11月39804-11月66804-11月2200深圳1-9月86001-9月96001-9月32801-9月54801-9月220010-12月960010-12月1000010-12月368010-12月638010-12月2200第三十七页，共四十五页。套装刊例——城市（一线）媒体形式城市价格100幅/套50幅/套30幅/套20幅/套20站/套10站/套大六翻灯箱北京792,000396,000238,600——————上海（非世博）792,000396,000238,600——————上海（世博）882,000461,000266,600——————深圳（非亚运）778,000387,000236,200——————深圳（亚运）866,000432,000259,200——————小六翻灯箱北京——156,60093,960——————上海（非世博）——156,60093,960——————上海（世博）——179,100107,660——————深圳（非亚运）——148,60088,560——————深圳（亚运）——168,60099,360——————墙体看板北京————153,360102,240————上海（非世博）————153,360102,240————上海（世博）————180,360120,240————深圳（非亚运）————148,96098,640————深圳（亚运）————172,260114,840————立柱看板北京————————2200*站点媒体数量*20*0.92200*站点媒体数量*10*0.9上海（非世博）————————上海（世博）————————深圳（非亚运）————————深圳（亚运）————————第三十八页，共四十五页。大六翻灯箱小六翻灯箱/元/幅墙体看板/元/幅立柱看板/元/幅滚动画面/元/幅静止画面/元/幅26026012020080媒体安装制作费第三十九页，共四十五页。套装形式/幅/套大六翻灯箱100

50

30小六翻灯箱50

30墙体看板30立柱看板20套装说明滚动灯箱静止画面外，其余完全采用套装销售方式每站最多购买2幅画面，如购买更多画面每幅额外加收40%包站销售（一幅滚动灯箱画面、一幅壁挂滚动灯箱画面、一幅墙体看板、全部立柱看板）最少购买不得少于3座加油站媒体销售说明第四十页，共四十五页。媒体制作要求客户制作广告文件需严格遵循制作要求，画面制作按照媒体含出血尺寸完成。画面中文字内容设计需在以下净画面尺寸范围内呈现，超出尺寸有可能出现

丢字、漏字的现象。媒体类型含出血尺寸（mm）净画面尺寸（mm）大六翻灯箱1495×32901360×3180小六翻灯箱1700×11501560×1010墙体看板1530×30201500×2990立柱看板1500×7001434×6341500×6001434×5341500×5001434×434