夏朗汽车上市活动方案

BEIJINGKINGMASMANAGEMENTCONSULTANTCO.,LTD第一页，共四十九页。*我们了解汽车和各消费群

*我们是有创意的顾问公司

---给你与众不同的更好答案!BEIJINGKINGMASMANAGEMENTCONSULTANTCO.,LTD第二页，共四十九页。部分案例风神杯“一升油”极限挑战赛夏利2000万里驾驶技能挑战赛2002中国汽车拉力锦标赛隆鑫摩托车穿越塔克拉玛干沙漠红旗车全年平面媒体宣传企划、执行德国大众电视媒体宣传投放计划、执行BEIJINGKINGMASMANAGEMENTCONSULTANTCO.,LTD第三页，共四十九页。BEIJINGKINGMASMANAGEMENTCONSULTANTCO.,LTD第四页，共四十九页。第五页，共四十九页。BEIJINGKINGMASMANAGEMENTCONSULTANTCO.,LTD第六页，共四十九页。通过“新品推介会”，借助开易公司在长期产品推广工作中的经验及与媒介建立起来的良好关系，在目标区域广泛地、最大范围地宣传新产品的特性，以期在产品上市之初，将产品相关信息传达给受众，以唤起其共鸣，产生深入了解的欲望。目的BEIJINGKINGMASMANAGEMENTCONSULTANTCO.,LTD第七页，共四十九页。我们对大众品牌的看法不一般的大众汽车全线大众家族,全令世界满足从迈巴赫到路波,各具特色,品质如一世界观,中国情,心系大众为大众明天,做好现在尊重人,好家长,乐善好施的公益现代人BEIJINGKINGMASMANAGEMENTCONSULTANTCO.,LTD第八页，共四十九页。我们对夏朗副品牌的认识展会上,杂志里,不太张扬的得意儿女除了开易等专业人士,大多数消费者和经销商对夏朗一无所知领导品牌应该有领导表现,明星产品应该用明星风范BEIJINGKINGMASMANAGEMENTCONSULTANTCO.,LTD第九页，共四十九页。SHARANSHARAN定位于高档多用途车，中国的目标市场面向商务市场和高端家庭市场，功能强调安全、舒适、环保和品质；让有限空间释放出多姿多彩的用途；“不是寸土得失的比较，大家风范--领导者姿态”；BEIJINGKINGMASMANAGEMENTCONSULTANTCO.,LTD第十页，共四十九页。TheVolkswagenBrandBEIJINGKINGMASMANAGEMENTCONSULTANTCO.,LTD第十一页，共四十九页。TheVolkswagenBrandBEIJINGKINGMASMANAGEMENTCONSULTANTCO.,LTD第十二页，共四十九页。TheVolkswagenBrandBEIJINGKINGMASMANAGEMENTCONSULTANTCO.,LTD第十三页，共四十九页。TheVolkswagenBrandBEIJINGKINGMASMANAGEMENTCONSULTANTCO.,LTD第十四页，共四十九页。夏朗，来了！让大家都知道。让媒体和经销商先叫好！让消费群都有兴趣咨询BEIJINGKINGMASMANAGEMENTCONSULTANTCO.,LTD第十五页，共四十九页。为夏朗加冕，为大众增辉！入市三部曲第一步悬念邀请函——引发到场前无限遐想第二步卖点连环舞——现场带动每一个人的体验第三步威名天下传——持续性跟踪报道和VIP用户宣传

BEIJINGKINGMASMANAGEMENTCONSULTANTCO.,LTD第十六页，共四十九页。以推介会为起点，配合立体广告和促销活动，彰显新品的品位特色，形成一整套包装、推广新品的模式，促销活动的开展不仅会鼓励销售商的销售热情，而且会使更多的潜在目标消费者对产品产生兴趣。BEIJINGKINGMASMANAGEMENTCONSULTANTCO.,LTD第十七页，共四十九页。第十八页，共四十九页。来之前,十足悬念吸引

悬念式邀请函引发无限遐想和广泛猜测,造成媒体和经销商双预热主题:大众家族的一对明星儿女,驰骋世界后来到中国,高尚品位,丰富内涵,即将在中国结缘,敬请光临鉴赏,一睹被50万用户艳羡的经典!BEIJINGKINGMASMANAGEMENTCONSULTANTCO.,LTD第十九页，共四十九页。关于活动的几点说明

本款车在国外已经上市，在准备演示文件时，安排一些车主的生活、工作素材；邀请一位有驾乘夏朗车经验的佳宾到场；现场布置突出汽车文化与环保、人文的有机结合，选用材料要体现科技、现代的气息；会选择若干精美图片制作成背景作为衬托;现场会邀请两位商界成功人士，被选择人在公众面前形象良好，比较乐于参与社交，曝光率较高；如：潘石屹、何耀群；抽奖活动贯穿活动使终，并且奖项大小没有规律，以吸引所有人员，总在充满好奇的猜测中等待下一个奖品。为让来宾认识到夏朗可以兼顾家庭和商务，令工作和生活两全齐美，我们建议两部车分别命名为维纳斯和阿波罗，一部车演绎商务应用（途中开会*休息*观看影象等），一部车表现合家欢（一个家、两个孩子、一条狗）。BEIJINGKINGMASMANAGEMENTCONSULTANTCO.,LTD第二十页，共四十九页。陈勇

歌手的选择注重其实力及其自身修养，并在目前人气较旺，陈勇是央视2002年全国青年歌手电视大奖赛专业组美声唱法金奖得主，是较为合适的人选。演出嘉宾BEIJINGKINGMASMANAGEMENTCONSULTANTCO.,LTD第二十一页，共四十九页。主持人---王璐，在京公众形象颇佳，她在晚间英文节目的主持风格清新婉约，生动而不媚俗，自成一派，在央视英文频道也主持文化类专题节目，身受商务人士喜爱，并多次主持国外知名品牌的公共活动，经验丰富。主持人----杨瑞，中央电视台国际频道主持人，主持风格清新自然，格调高雅。

BEIJINGKINGMASMANAGEMENTCONSULTANTCO.,LTD第二十二页，共四十九页。拟邀中央及地方新闻媒体中央电视台、北京电视台、上海电视台、广东电视台、深圳电视台、凤凰卫视台、深圳电视台、新华社、大公报、人民日报、光明日报、中国日报、中国青年报、中国企业报、中国经营报、中国民航报、中国商报、中国贸易报、中国汽车报、中国财经报、中国交通报、中国环境报、中国汽车画报、经济日报、金融时报、北京日报、北京青年报、北京晚报、北京晨报、北京娱乐信报、北京交通报、北京汽车报、汽车周报、深圳特区报、深圳汽车导报、深圳商报、深圳周刊、文汇报、《上海金融报》汽车之友、汽车杂志、车王杂志、汽车族、车迷、深圳市《特区经济》杂志、名车志中央人民广播电台、北京新闻台、北京交通台、深圳广播电台、上海人民广播电台、新浪网、搜狐网、网易、首都在线、中国汽车网、上海商业网BEIJINGKINGMASMANAGEMENTCONSULTANTCO.,LTD第二十三页，共四十九页。时间：2002年10月14日17:00pm-20:00pm地点：北京经开国际汽车汇展中心主办单位：大众汽车（中国）投资有限公司推广单位：北京开易公司邀请佳宾：中国汽车工业协会官员德国驻中国使馆官员经销商代表目标客户社会知名人士BEIJINGKINGMASMANAGEMENTCONSULTANTCO.,LTD第二十四页，共四十九页。BEIJINGKINGMASMANAGEMENTCONSULTANTCO.,LTD第二十五页，共四十九页。

第二十六页，共四十九页。BEIJINGKINGMASMANAGEMENTCONSULTANTCO.,LTD第二十七页，共四十九页。BEIJINGKINGMASMANAGEMENTCONSULTANTCO.,LTD第二十八页，共四十九页。现场实施方案

实施时间实施项目 备注16:30pm现场布置完毕，旋转展台安装调试完毕 在来宾必经之路，即下车后地走来主场地第一眼，类比的喷绘将逐步引导来宾认知-房车的贵族-奔驰，跑车的经典奥迪TT，越野的先锋宝马X5MPV的尊者大众夏朗 现场环境布置检查完毕 麦克、音响、演示设备就绪 签到台、新闻稿、礼品、 资料袋准备完毕 相关工作人员及演员就绪

老树皮爵士乐队在现场的音乐铺垫17:00pm贵宾、来宾到场贵宾接待、签到、礼品发放记者签到、资料、礼品发放礼仪小姐引导17:30pm主持人（王璐）宣布推介会开始 主持人介绍来宾17:35pm政府官员讲话17:40pm大众高级官员代表讲话17:45pm主持人宣布，来宾进入时领到的号牌中BEIJINGKINGMASMANAGEMENTCONSULTANTCO.,LTD第二十九页，共四十九页。有3位可获得一把钥匙，幸运者由大众官员抽取，三位中有一位的钥匙可以打开今天的新款车，车里有一位神秘嘉宾。18:00pm神秘嘉宾陈勇出现，为大家带来一首优雅轻松的歌曲。18:10pm夏郎经典赏名车钢管秀（激情无限，速度优先）驾乘心里话（掌控安全，体验不凡）18：40多媒体演示新车资讯汽车生产、安全试验、各部分特色中间穿插模特表演新款车的造型设计及内部设计革新观看新车及自助餐新车宣传理念及精美广告此款车在国外影响及使用者的自述19:40pm主持人宣布记者可到专区由专人解答记者问题20:00pm推介会结束BEIJINGKINGMASMANAGEMENTCONSULTANTCO.,LTD第三十页，共四十九页。BEIJINGKINGMASMANAGEMENTCONSULTANTCO.,LTD第三十一页，共四十九页。BEIJINGKINGMASMANAGEMENTCONSULTANTCO.,LTD第三十二页，共四十九页。BEIJINGKINGMASMANAGEMENTCONSULTANTCO.,LTD第三十三页，共四十九页。BEIJINGKINGMASMANAGEMENTCONSULTANTCO.,LTD第三十四页，共四十九页。BEIJINGKINGMASMANAGEMENTCONSULTANTCO.,LTD第三十五页，共四十九页。走之后，以追踪加分把媒体记者变成传声筒把VIP用户变成领先支撑点“大众明星儿女，夏朗为谁所享？”请大众投票，请消费者发言，以赠车活动带动社会影响力和公众注意，从娱乐效果提升为购买冲动。BEIJINGKINGMASMANAGEMENTCONSULTANTCO.,LTD第三十六页，共四十九页。创意试车会后----

媒体和经销商离开现场后的感受

“哇,sharan不只是一辆车，甚至不只是一辆车所能带来的所有使用功能，sharan是你得到的所有美好感受的总和”sharan的极致安全是呵护sharan的澎湃动力是激情sharan的时尚设计是浪漫sharan的舒适操控是过瘾sharan的精良品质是血统所以sharan的魅力在于他不是只有一张脸的，虚假的；他是生动的，丰富的，全面的，BEIJINGKINGMASMANAGEMENTCONSULTANTCO.,LTD第三十七页，共四十九页。BEIJINGKINGMASMANAGEMENTCONSULTANTCO.,LTD第三十八页，共四十九页。

一、工作准备1、宣传计划2、安全（现场应急措施---设备、人员等）计划3、资料准备4、场地设计方案的提案、修改、实施5、人员到位的确定6、工作人员的培训7、现场图片、道具制作8、礼品的准备9、人员责任明确10、应用工具（签到本等）采买BEIJINGKINGMASMANAGEMENTCONSULTANTCO.,LTD第三十九页，共四十九页。二、双方工作范围说明大众公司：A.提供发布会所需背景资料和现场使用的专业资料、图片B.提供参会人员名单和联系方式C.协调现场环境改造工作，协调与大众其他部门需配合的工作D.辅助提供国外使用者材料E.提供发布会运作资金F.发布会前、后新闻稿的组织、发布G.媒体报道的资料收集汇总BEIJINGKINGMASMANAGEMENTCONSULTANTCO.,LTD第四十页，共四十九页。作业项目进度计划责任单位2002年8月2002年9月2002年10月第1周第2周第3周第4周第1周第2周第3周第4周第1周第2周第3周第4周协议签订

大众劲马宣传准备

劲马环境准备

劲马物品准备

劲马大众资料准备

大众人员准备

劲马大众BEIJINGKINGMASMANAGEMENTCONSULTANTCO.,LTD第四十一页，共四十九页。第四十二页，共四十九页。序号实施项目费用(单位:元)1场地租赁、设计、修改、施工，所需POP设计、制作160,0002礼仪、摄影、摄像等工作人员的费用20,0003主持人、乐队、演员、模特、佳宾出场费(含税）90,0004舞美、灯光、音响30,0005礼品75,0006应用工具（签到本、胶卷等）5,0007冷餐费30,0008不可预见费10,0009承办服务费(5%)21,00010公