金蝶软件媒介策略概述_第1页
金蝶软件媒介策略概述_第2页
金蝶软件媒介策略概述_第3页
金蝶软件媒介策略概述_第4页
金蝶软件媒介策略概述_第5页
已阅读5页，还剩10页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

金蝶软件媒介策略

第一页，共十五页。背景目前国内市场较为知名的企业管理软件品牌:金蝶、用友自2000.1-2000.5期间,此行业主要是通过全国类行业媒体投放,在北京地区的媒体投放较少,其中:单位：万元第二页，共十五页。我们的企图心借东风,烧一场大火=>利用电子商务的大环境,会计考试的小环境,在其他竞争者区域市场还未重拳出击前先声夺人,打出气势,同时利用品牌效应结合产品信息促进销售第三页，共十五页。

媒介目标一网打尽=>在最少浪费的前提下,最大化的覆盖我们的目标受众点到为止=>只要受众对信息有一定印象即可第四页，共十五页。我们该说几次?

-媒介环境分析第五页，共十五页。我们对谁说话？

-媒介的目标观众

具有一定意义的决策权谁来决定是否购买这个软件？（Purchaser)

---大中型企业的技术工程师=>由于这个软件的价格相当昂贵，所以只有一些大中型企业有能力购买=>对网络（IT产业）有一定了解=>最后决定买什么品牌软件的人(DecisionMaker) ---企业的决策者（厂长，总经理）---财务总监、主管会计=》本系统的LEADER、使用者，因此对购买回产生极大的影响大中型产品iERP小型产品财务软件第六页，共十五页。他们什么样子？

-媒介的目标观众年龄:30+性别:iERP=>男性90%财务软件=>女性70%受教育程度:大学以上收入:RMB3000+

第七页，共十五页。他们会关注什么

-媒介的目标观众他们是一群高素质、高收入的中年阶层，会由于外界环境或自身原因主动的与时代和拍，关注业内动态，时事焦点、社会新闻等信息，因此，以上述内容为主题的媒体将是我们选择的重点

第八页，共十五页。我们应该怎么做？第九页，共十五页。我们的策略集中精力,喊出最强音!!!=>精选媒体=>跳跃醒目购买形式第十页，共十五页。怎样才能找到他们

媒介选择的原则选择地方性平面媒体时效性强的媒体当地发行量较大的媒体阅读率较高的媒体人气旺的媒体具有新闻性、时代气息的综合类都市报类媒体第十一页，共十五页。媒体选择北京青年报北京晨报第十二页，共十五页。买什么样的好?

版式版位选择要闻版IT版竖1/2版,刺激醒目上1/4版,价廉物美第十三页，共十五页。谢谢2023/5/72023/5/72023/5/72023/5/72023/5/72023/5/72023/5/72023/5/72023/5/72023/5/72023/5/72023/5/72023/5/7第十四页，共十五页。内容总结金蝶软件媒介策略。自2000.1-2000.5期间,此行业主要是通过全国类行业媒体投放,在北京地区的媒体投放较少,其中:。=>利用电子商务的大环境,会计考试的小环境,在其他竞争者区域市场还未重拳出击前先声夺人,打出气势,同时利用品牌效应结合产品信息促进销售。=>在最少浪费的前提下,最大化的覆盖我们的目标受众。=>最后决定买什么品牌软件的人(DecisionMaker)。=》本系统的LEADER、使用者，因此对购买回产生极大的影响。他们是一群高素质、高收入的中年阶层，会由于外界环

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论