第二届热波音乐节招商方案

第一页，共五十三页。目录2009年回顾以及目标定位2010年活动设计推广合作、宣传规划ⅡⅠⅢ第二页，共五十三页。第三页，共五十三页。第四页，共五十三页。第五页，共五十三页。第六页，共五十三页。第七页，共五十三页。第八页，共五十三页。第九页，共五十三页。第十页，共五十三页。2009年热波音乐节现场潮人大集合第十一页，共五十三页。三天15万人次狂欢热波音乐节

来源：成都商报

昨晚，持续3天的2009热波音乐节在保利198郁金香公园完美落幕。一个令人兴奋的数字是：3天时间，到热波狂欢的总人数约15万人次！远远超过“五一”期间国内举行的北京迷笛音乐节、北京草莓音乐节、重庆武隆仙女山露营音乐节。据介绍，开幕第一天约5万人次拥进音乐节现场，中心区域最高值（21：00）约4.2万人次；2日约7万人次，中心区域最高值（21：00）约5.2万人次；3日约3万人次，中心区域最高值（21：00）约2.2万人次。另据不完全统计，音乐节3天还接待来自北京、重庆、上海、广州、杭州、西安等国内其他城市及绵阳、内江、德阳等川内其他城市的异地游客约2.4万人次；中国香港、台湾地区游客约3000人次；欧美游客约2000人次。音乐节期间，还吸引了约29万人次到新都区旅游休闲，人均消费约300元，合计约8700万元。新都区共开通了78班看房公交专线，约2万人次前来新都区看房。20个楼盘共销售约263套房产，共31500平方米，销售额约1.15亿元。其中，保利公园198接待约2.5万人参观，销售额约5000万元。2009年国内到场人数最多、网络追捧人次最高的音乐节2009年5月1日-3日，热波音乐节专区新浪视频直播点击量超过2,936万人次，其中独立用户数超过549万人，是新浪音乐频道上半年视频直播点击量最多的活动。第十二页，共五十三页。目录2009年回顾以及目标定位2010年活动设计推广合作、宣传规划ⅡⅠⅢ第十三页，共五十三页。·第十四页，共五十三页。第十五页，共五十三页。主办单位|成都市对外文化交流协会承办单位|成都市新都区、成都传媒集团、魅力音乐执行机构|热波传媒、成都成视文化传播、保利（成都）实业全程传播|成都广播电视台（旗下媒体群）协办机构|各大唱片公司、知名演艺机构、国内外重量级媒体群、国内外公益组织强大的组织机构、政府支持第十六页，共五十三页。成都市成都市新都区，保利198·郁金香公园，位于成都市东北三环外，占地2400亩。场地位置大熊猫繁育基地旁第十七页，共五十三页。1舞台区2互动区3游戏区4客户区5环保、公益区6生活区7市集区8网络区9抒发区10吃喝区大舞台（夜晚电音）涂鸦电影放映装置摆放区域环保袋露营手工市集视频互动官网互动吃吃特色舞台舞蹈麦霸现身啤酒喷水草席区烤肉慈善市集喝喝动手DIY蹦床客户展示直排轮手机充电我的T-shirt陆上弹跳交流区水源妆扮区夜市游戏非洲鼓打击区场地规划10大类区域、2个舞台、18个互动项目、4个为客户度身打造的展示类型……第十八页，共五十三页。艺人邀请名单（暂定）第十九页，共五十三页。王若琳天上智喜Akon新裤子后海大鲨鱼范逸臣许巍艺人邀请名单（暂定）第二十页，共五十三页。亮点设计1：音乐星光墙设置明星手印墙邀请涂鸦高手将每年参加的艺人肖像卡通化，旁边留白，每个参与到音乐节的明星在专属的墙壁上留下手印，并在旁边签名形式视情况而定，可以是丙烯颜料，也可以是做成永久性“手模”随着音乐节的举办，旨在将“音乐星光墙”打造成像香港“星光大道”一样的标志性景点音乐星光墙，将直接保留在保利198·郁金香公园艺术区内展示，作为明年活动的延续。第二十一页，共五十三页。亮点设计2：慈善市集提供家境不好的学生一个勤工俭学的机会由新都区民政部门甄选10名学生，进驻热波（成都）音乐节慈善市集主办方提供给学生热波音乐节官方纪念商品，例如：环保筷、帽子、背包、T-shirt等用于慈善市集售卖参与市集的学生只需支付已售卖商品的成本价给主办方，利润均作为“热波助学金”归学生所有第二十二页，共五十三页。亮点设计3：装置艺术品区邀请建筑装置艺术家，根据音乐节主题打造“装置艺术”音乐节现场辟出专门区域予以展示作品完成后，将直接保留在保利198·郁金香公园艺术区内，作为艺术品展示第二十三页，共五十三页。亮点设计4：视频网络互动在音乐节现场设置几个“摄像头”安放点观众可自由在摄像头前摆出Pose，展示年轻活力相关视频将在音乐节官网即时发布，被世界各地的人们看到第二十四页，共五十三页。地面活动创新：燃城计划概况：本着“把音乐带到城市”的精神，选取国内12个城市（具体城市根据赞助商需求安排）进行热波音乐节“燃城计划”计划旨在在每个城市募集一支当地年轻乐队作为“新声”力量参与到成都的音乐节中在每个城市的酒吧中举行一场“类选秀”，对象是年轻乐队，越新鲜越好，热波音乐节将为他们提供展示自己的机会目标：突破热波（成都）音乐节在一个城市办三天带来的局限影响力。通过延伸项目时间和扩大影响区域，搭建强势宣传矩阵，借助持续1-2个月的强势音乐事件，多角度全方位的为热波音乐节造势，同时将热波音乐节打造成全国性的音乐节。第二十五页，共五十三页。目录2009年回顾以及目标定位2010年活动设计推广合作、宣传规划ⅡⅠⅢ第二十六页，共五十三页。更好的传播辐射性吸引众多媒体主动报道从预热--到绽放--到回顾半年的时间延伸、一年的后续传播第一流的反响力、到达率全国传播全国之最

创2009“五一”假期国内音乐节参与人数之最，被列为2009年中国最成功的音乐节。最多样化的音乐节内容。130余家媒体进行了报道。

涵盖卫视、数字电视、平煤、广播、互联网。举城沸腾

15万人次汇聚现场音乐节期间吸引29万人次来到活动举办地新都区音乐节三天现场接待异地游客约2.4万人通路和渠道传播成都当地电视台、报纸、电台、互联网360度对活动给予滚动密集报道宣传西南传播制造一般商业活动无法企及的爆炸性娱乐大事件第二十七页，共五十三页。PR规划2010年1月2010年2月2010年3月2010年4月2010年5月燃城计划计划1月启动，

跨度为1月-3月借《热波音乐节完全手册》

启动第一次新闻发布会借由公益组织和热波音乐节携手公益

启动第二次新闻发布会

（以非音乐内容为核心）公布音乐节参演艺人

启动第三次新闻发布会现场报道及后续报道三次新闻发布会三个重要新闻点：A《热波音乐节完全手册》B热波音乐节携手公益组织在音乐节期间发起XX活动C音乐节参演艺人第二十八页，共五十三页。《热波音乐节完全手册》是一本薄薄的册子内容是在第一届热波音乐节上发生的故事从当事者角度叙述“我和热波音乐节的故事”，

图文并茂建立、巩固读者对音乐节的认同感《热波音乐节完全手册》是

2010年第二届热波音乐节前期PR的一部分《热波音乐节完全手册》第二十九页，共五十三页。1我是热波音乐节的义工，没想到在音乐节上邂逅了失散多年的青梅竹马2探班电影《成都，我爱你》，剧组赴热波音乐节取景，桑巴亚鼓群里走出了谭维维3和朋友约好一起去看热波音乐节，穿上奇装异服，带上假长发套，他们果然没认出我！4第一次做公益组织的志愿者，没想到竟然是去一个音乐节，简直是工作娱乐两不误！5来成都定居三年多了，成都还从没有过大型的摇滚音乐节，去过北京的迷笛，这次成都来了热波，第一届，很好奇，就抱着小儿子去看了！“我和音乐节的故事”梗概示例第三十页，共五十三页。发起号召选择1-2个网络媒体，发起“我和热波音乐节的故事”民间征集活动号召广大参与过首届热波音乐节的人们写出自己的故事，并配上图片故事的范围海阔天空，可以是快乐、悲伤；可以是冗长、细节；可以是笑话、悲剧……这两年来音乐节已经形成井喷局面，很多人都在迷惑，怎么去认识音乐节，而故事是最生动的载体，也能带出最真实的细节，这便是发起这项活动的目的所在拟定合作媒体：豆瓣拟定博客媒体：博客大巴我和热波音乐节的故事成都，我爱你面向全国征集“我和热波音乐节的故事”第三十一页，共五十三页。编辑成册“我和热波音乐节的故事”征集完毕后，选取精彩部分编辑成册《热波音乐节完全手册》在讲述故事的同时，发挥想象力，制作其他版块，打造成一册具可读性、煽动性且声色齐备的号外建议开设版块：A我和热波音乐节的故事B热波音乐节街拍实录C热波音乐节参演艺人采访D热波音乐节大片E创意市集、公益组织参与者心得E读者反馈，有机会获得2010年热波音乐节门票……热波音乐节创意市集性感摊主示例第三十二页，共五十三页。作为号外夹入杂志，随刊附赠选取1-2本杂志作为合作方，对方将作为热波音乐节媒体支持出现在我方宣传中，同时我方制作的号外《热波音乐节完全手册》作为号外，随刊附赠，并在该杂志的封面、内页等显眼处提示建议合作杂志：A潮流类杂志（e.g《Yoho》、《1626》）B文艺类杂志（e.g《城市画报》）C音乐类杂志（e.g《轻音乐》）第三十三页，共五十三页。成都商报成都晚报成都日报天府早报华西都市报成都客成都女报成都电视台1套成都电视台2套成都电视台3套成都电视台4套成都电视台5套成都电视台6套成都交通广播FM91.6成都文艺广播FM94.6成都全接触天府在线成都传媒集团提供成都当地媒体全力支持第三十四页，共五十三页。公益组织和1-2家公益组织深度合作，策划热波音乐节和公益组织共同发起一项活动借由公益组织的影响力，共同带动热波音乐节宣传公益影响作为音乐节的非音乐部分，侧面宣传音乐节非音乐部分第三十五页，共五十三页。成都旅游：热波音乐节之旅1建立专区：携程旅行网作为热波音乐节的首席旅游供应商，为热波音乐节建立专区，专区中提供赞出行线路、票务查询。任何地方都可以在携程旅行网上搜索到最快捷经济到达热波音乐节的出行方式。2积分使用：向有足够积分的用户传达热波音乐节的相关信息，用户可以凭借积分免费兑换热波音乐节门票。3热波音乐节现场携程专区：现场设置指定专区，主办方指定区域，合作方自行搭建；可在专区内与观众进行互动宣传活动，展示产品。和旅游网站合作的同时，与旅行社合作，旨在将“热波（成都）音乐节之旅”打造成一款旅游产品，让更多外地/外国观众关注ZMF。拟定和携程网合作第三十六页，共五十三页。行动艺术在现场与四川美院合作,音乐节三天在现场完成一件艺术品.星光墙--与知名的涂鸦艺术家合作,将演出者的肖像卡通画,竖立在现场.随着每届的举办,星光墙将不断延长加大,记录每届的辉煌.第三十七页，共五十三页。深度合作全国主流媒体伙伴（TBC）：广告置换、内容合作媒体名称媒体类型覆盖/发行量媒体名称媒体类型覆盖/发行量北京青年周刊主流周刊全国/45万东方早报主流报纸全国/40万时尚先生主流月刊全国/25万周末画报主流周刊全国/53万1626城中至潮潮流杂志全国/18万TimeOut潮流消费杂志全国/63万YOHO潮流志潮流杂志全国/16万TOUCH双休日潮流杂志全国/36万音乐时空音乐杂志全国/21万上海青年报主流报纸上海/45万都市丽人时尚杂志全国/100万菁英画报周刊全国/10万PR传播：强有力年轻族群媒体第三十八页，共五十三页。门户网站新浪音乐京沪报纸新京报新浪娱乐法制晚报新浪产业北京晚报新浪博客京华时报网易音乐北京娱乐信报网易娱乐北京晨报搜狐音乐北京青年报搜狐娱乐I时代报TOM音乐东方早报TOM娱乐上海青年报猫扑音乐新闻晨报猫扑影视新闻晚报第一营销网新闻午报外地报纸成都晚报周刊杂志成都商报北青周刊音乐周刊天府早报音乐时空成都日报YOHO潮流志华西都市报时尚先生南方都市报双休日TOUCH钱江晚报秀WITH重庆商报美的SUPERCITY菁英画报销售与市场PR传播：主流媒体矩阵第三十九页，共五十三页。PR传播：携手全国范围120家媒体全面推广第四十页，共五十三页。海外媒体行业及政府层面PR传播：其他延伸第四十一页，共五十三页。网络推广组合第四十二页，共五十三页。论坛400个人气、地方论坛视频网站优酷、土豆、56门户新浪、搜狐垂直网站SNS，音乐类，旅游校园网内部推广摩奇、酷讯其他搜索引擎，广告等网络推广：网站举例第四十三页，共五十三页。前期预热校园活动前一个月开始音乐节当期活动后续报道第一届音乐节视频汇总作为活动页面校园活动推广活动页面视频网站互动直播征集拍客拍摄现场花絮（照片＋视频）两届音乐节视频汇总推广评选最佳热波明星，最佳观众等网络推广：视频合作第四十四页，共五十三页。音乐节信息推广音乐节预热的校园活动，音乐节购票信息，音乐节阵容等第一时间公布音乐节问卷调查门户直播音乐节的不同阶段进行阵容，小吃，活动等的问卷调查和投票音乐节现场网络直播建立音乐节官方博客推出抢票等网友参与的活动硬广推广。。。音乐节合作方式网络推广：门户合作第四十五页，共五十三页。PREPAREDbyZEBRAMEDIA方式一音乐节专区

建立以图片、视频、新闻为内容的音乐节专区，及时向用户传达最新的音乐节进展.专区中同时包括校园巡演等预热活动方式二用户互动在专区中开展“猜演出阵容”“猜演唱曲目”“抢票”等活动增加用户互动方式三定向推送信息垂直类网站中对音乐节的忠实FANS进行筛选后，直接投放音乐节的最新信息网络推广：音乐类垂直网站第四十六页，共五十三页。正在校的大学生名校的各级校友欣赏青春活力的广大观众酷比网摩奇网络推广：校园网内部推广第四十七页，共五十三页。热波音乐节建立音乐节群发动音乐节投票音乐节真心话校园巡演预热音乐节三天实况报道第一届音乐节视频分享互动社区网友音乐节最牛视频评选后续报道网络推广：SNS社区推广第四十八页，共五十三页。PREPAREDbyZEBRAMEDIA搜索引擎百度及谷歌的关键字（核心关键字及非核心关键字）如：音乐节、演出、成都旅游等互换广告集合视频，论坛，门户，音