2023年Q1移动广告趋势研究报告

2023年Q1移动广告投放市场分析01

移动广告投放趋势洞察02

重点行业投放分析03

主流流量平台投放趋势分析04

热门广告文案套路盘点1移动广告投放趋势Q1互联网大事件市场监管总局：

2023

年持续强化广告导向监管

，

大力清理整治互联网广告乱象

3.15晚会重点提名

“网络水军”

，披露水军操盘直播间诱导跟风消费

3.16

百度发布文心一言

，

中国第一款生成式语言大模型产品3.20

进口网络游戏版号出炉

，

27款游戏获批

，腾讯

、

网易

、B站在列CTR数据显示：

2023年1月广告市场花费同比降幅收窄至近一年最小值

，环比增长4.5%3.23

，

共86款游戏获得游戏版号

，腾讯的《末刀》

、

网易的《零号任务》等获批Q1全行业素材量级走向：2月下旬起广告量级微微提升1.1-1.71.8-1.141.15-1.211.22-1.281.29-2.42.5-2.112.12-2.182.19-2.252.26-3.43.5-3.113.12-3.183.19-3.252023年Q1全网信息流广告投放趋势买量大户：游戏/文化娱乐/社交婚恋/综合电商整体移动广告中

，各重点行业的广告占比分布游戏文化娱乐社交婚恋综合电商生活服务网赚应用阅读工具应用13.30%

12.30%

11.65%游戏综合电商文化娱乐社交婚恋服饰鞋包工具应用阅读彩妆护肤2023年Q12022年Q1▲18.54%▲14.04%▲11.02%▲5.20%▲4.64%10.19%4.12%4.61%5.21%5.96%3.86%6.38%9.16%▲▲▲综合电商App买量竞争激烈：投放量级大，在投应用数少2023年Q1，文化娱乐类App(以短视频应用为主)投放占比23.8%位列第一；在投应用数方面，社交婚恋、工具应用类占比均超17%。热投App分类在投应用数分布17.24%热投App分类在投广告数分布23.80%文化娱乐社交婚恋综合电商网赚应用工具应用阅读生活服务社交婚恋工具应用文化娱乐网赚应用阅读

金融21.33%17.72%12.71%11.01%18.67%4.97%9.66%9.39%6.84%3.05%5.68%Q1新投率减少，新晋热投应用多为社交类、网赚类新投率由36%降至32023年Q1vs2022年Q2App新投率Q1新晋热投应用盘点视频乐趣多金牛计步宝全球首富好看短剧好运来电2022年Q12023年Q1伴你等伊牵爱0%2重点行业投放分析模拟/仙侠/休闲益智/传奇类手游推广强势2023年1-3月份

热投手游TOP

100

风格广告投放数占比25.00%1月份7.00%棋牌4.00%战争4.00%战争休闲益智休闲益智休闲益智10.00%18.00%11.00%15.00%11.00%12.00%13.00%10.00%13.00%19.00%11.00%8.00%8.00%7.00%6.00%6.00%6.00%2月份3月份传奇传奇传奇棋牌棋牌模拟模拟模拟消除消除消除仙侠仙侠仙侠战争休闲益智成语有宝弹壳特攻队超能世界曼曼玩找到外星人传奇传奇1.76怀旧版猛毒：英雄合击传奇之梦原始奇迹散人无双战争蚁族崛起：

神树之战小小蚁国三国志·战略版蚁族崛起攻城掠地模拟我的百草园我是农场主摸鱼大师青青草原我的家园仙侠长安幻想元宇宙一念逍遥青龙传说浮生为卿歌2023年Q1，各重点风格热投游戏盘点

233乐园

蚁族崛起：神树之战

捕鱼大作战3D4

长安幻想5

元宇宙6

捕鱼大咖成语有宝龙战苍穹我是农场主青龙传说

快乐消一消摸鱼大师传奇1.76怀旧版2023年Q1手游广告投放数排行：233乐园位居第一8

我的百草园18青青草原7一念逍遥弹壳特攻队热血武道会11121314151617自在西游小小蚁国手游名称手游名称1920910序号序号序号应用名称1启牛学堂2元保保险3360借条4支付宝5泰康6微淼7中国平安8指南针-智能炒股9分期乐10中国人保11拍拍贷12度小满13众安保险14顶点财经安逸花序号应用名称1支付宝2京东金融3同花顺手机炒股股票软件4九方诊股5东方财富6新浪会选股7经传股事汇8期货先锋9多米商城10巨鲸订购11期货财富通12小鹅备用金13汇丰汇选14益盟操盘手15掌上期货2023年Q1金融投放排行：金融App广告主热投TOP

15金融留资类广告主热投TOP

151516.76%

1.35%19.36%

1.24%14.10%

1.60%近3月借贷类广告投放占比小幅上涨

保险

理财

借贷

股票

信用卡28.31%26.70%23.29%29.14%30.11%32.09%31.27%15.06%15.25%2月3月1月2023年Q1教育培训行业投放排行：贝乐虎儿歌App投放抢占榜首教育热投App

TOP

15

教育热投品牌

TOP

15序号

应用名称

序号

应用名称1

贝乐虎儿歌1

猿辅导5

小叶子智能陪练3

宝宝巴士7

高途课堂5

洪恩拼音拼读9

简小知7

爱作业试卷宝11

网易有道9

毛豆爱古诗13

秒可职场11

迷鹿音乐吉他尤克里里15

十方教育13

洪恩识字15

亲宝宝3

微淼6

新东方烹饪教育10

宝宝奇妙世界4

小步在家早教12

贝乐虎儿歌8

驾校一点通10

北大青鸟2

洪恩识字6

懒人驾考14

宝宝巴士14

新东方12

画啦啦4

亲宝宝8

有师2

叫叫序号2023年1月2023年2月2023年3月爱聊-原陌声交友爱聊-原陌声交友爱聊-原陌声交友小红书小红书小红书SoulSoulSoul4面面面面面面5附近寻爱陌声交友伴你6心遇心遇他趣7他趣附近寻爱陌声交友8欢游他趣心遇9陌声交友伊糖TT语音10不聊窝心聊牵爱2023年1-3月社交App广告投放数TOP

10序号2023年1月2023年2月2023年3月番茄小说番茄小说番茄小说七猫免费小说七猫免费小说七猫免费小说熊猫免费小说熊猫免费小说熊猫免费小说4阅友免费小说阅友免费小说阅友免费小说5江湖免费小说快看漫画茄子免费小说6七读免费小说七读免费小说快看漫画7得间小说飞卢小说追书神器8比心小说江湖免费小说喜马拉雅FM9淘小说追书神器得间小说10快看漫画得间小说飞卢小说2023年1-3月阅读App广告投放数TOP

10序号生活服务工具应用购物网赚应用1叮咚买菜百度极速版得物(毒)计步精灵2饿了么UC浏览器淘宝水滴计步3朴朴UC浏览器福利版拼多多走路达人4安居客AI扫描精灵淘特运动有宝5运满满司机悟空浏览器闲鱼健康运动宝6贝壳找房万能WiFi密码淘宝直播步多多7手机随身WiFi夸克浏览器阿里巴巴走路来宝8大众点评百度京东掌上计步通9腾讯地图3D扫描助手天猫虎虎走路10婚礼纪全能清理管家唯品会快走计步Q1其他重点行业广告投放数TOP

10得物(毒)爱聊-原陌声交友抖音短视频淘宝抖音极速版番茄小说哔哩哔哩快手极速版爱奇艺

七猫免费小说搜狐视频计步精灵闲鱼2023年Q1非游戏App投放排行：得物位居第一8小红书7百度极速版18淘特11121314151617Soul水滴计步快手拼多多手游名称手游名称1920910456序号序号Soul

App广告投放趋势

here.Q1重点社交类广告主投放策略分析：爱聊

VS

Soul94.26%1月

2月

3月1月

2月

3月腾讯广告

巨量引擎/千川

快手磁力引擎爱聊App广告投放趋势Soul

App投放分布爱聊App投放分布83.14%16.53%巨量引擎/千川2.54%2.63%腾讯广告Q1重点阅读类广告主投放策略分析：番茄小说

番茄小说App广告投放趋势VS

七猫免费小说

七猫免费小说App广告投放趋势94.38%1月

2月

3月1月

2月

3月巨量引擎/千川

腾讯广告

快手磁力引擎七猫免费小说App投放分布番茄小说App投放分布73.53%20.10%巨量引擎/千川4.69%3.19%腾讯广告拼多多

拼多多App广告投放趋势

text

here.Q1重点购物类广告主投放策略分析：得物

VS1月

2月

3月巨量引擎/千川

腾讯广告

快手磁力引擎得物App广告投放趋势7月

8月拼多多App投放分布得物App投放分布97.24%35.29%55.06%巨量引擎/千川0.82%2.29%腾讯广告9月快手快手App广告投放趋势.Q1重点视频类广告主投放策略分析：抖音

VS1月

2月

3月1月

2月

3月抖音App广告投放趋势抖音App投放分布快手App投放分布89.14%92.69%巨量引擎/千川4.98%2.95%奇麟神算腾讯广告腾讯广告3主流流量平台投放趋势分析四大平台行业流量盘点：文化娱乐/游戏/社交婚恋强势投放2023年Q1

四大重点流量平台的行业广告投放数分布

17.91

15.79%

15.10%

14.20%

9.83%

6.52%

5.09%

9.93%

9.72%

8.38%

7.80%

7.09%

6.33%

8.80%

6.68%

6.34%

5.59%

5.55%

10.47%

8.21%

7.95%

7.34%

5.77%

5.50%%

游戏文化娱乐社交婚恋生活服务工具应用综合电商网赚应用综合电商游戏社交婚恋文化娱乐网赚应用金融生活服务游戏文化娱乐社交婚恋阅读综合电商工具应用服饰鞋包游戏综合电商商务金融社交婚恋文化娱乐生活服务腾讯广告快手磁力引擎百度营销巨量引擎18.15%14.29%32.0718.36%%2023年Q1重点流量平台热投TOP52023年Q1重点平台

APP推广榜百度营销小红书YY七猫免费小说心心相念拼多多快手磁力引擎搜狐视频UC浏览器福利版赶集网淘特淘宝腾讯广告得物(毒)快手小红书快手极速版计步精灵巨量引擎抖音短视频爱聊-

原陌声交友抖音极速版番茄小说淘宝17.50%游戏9.49%社交婚恋7.97%金融7.02%6.08%5.78%生活服务

医疗健康

文化娱乐8.76%

8.02%文化娱乐

服饰鞋包6.16%游戏5.98%家居家装5.75%阅读5.73%生活服务19.61%服饰鞋包15.65%食品饮料9.63%

9.50%

7.33%

6.99%彩妆护肤

个护美体

日用百货

文化娱乐25.53%游戏19.11%文化娱乐11.77%社交婚恋9.18%阅读9.03%7.45%综合电商

工具应用穿山甲联盟番茄小说抖音短视频今日头条巨量引擎重点媒体广告投放行业分布21.22%社交婚恋16.53%游戏13.68%11.20%7.15%

7.02%文化娱乐

综合电商

生活服务

网赚应用QQ腾讯新闻微信优汇量联盟腾讯广告重点媒体广告投放行业分布10.72%

9.33%综合电商

生活服务文化娱乐

综合电商7.72%

5.64%综合电商社交婚恋社交婚恋社交婚恋文化娱乐医疗健康网赚应用20.80%35.93%19.06%14.76%13.36%11.37%11.16%14.77%14.42%8.68%8.53%7.97%7.78%7.28%游戏游戏游戏金融金融阅读阅读25.40%游戏10.88%商务10.12%金融7.13%6.75%

6.48%综合电商

社交婚恋

生活服务百度贴吧好看视频手机百度百青藤联盟百度营销重点媒体广告投放行业分布综合电商

生活服务

食品饮料

招商加盟文化娱乐

数码家电6.05%5.35%综合电商综合电商文化娱乐生活服务医疗健康医疗健康31.09%30.63%52.87%20.55%19.38%工农业工农业4.06%4.68%8.42%7.70%7.18%2.25%6.06%3.85%3.12%5.30%5.30%游戏汽车阅读商务应用名称快乐消一消欢乐农场水果碰碰碰青青草原我是农场主游戏社交婚恋文化娱乐工具应用生活服务综合电商游戏文化娱乐社交婚恋生活服务工具应用网赚应用快手磁力引擎重点媒体广告投放行业分布快手快手联盟8.11%8.07%

7.40%我的家园大师斗地主成语有宝我的百草园233乐园快手磁力引擎Q1热投手游广告主27.09%32.47%10.59%8.25%9.43%6.00%6.09%5.72%5.79%4热门广告文案套路盘点热门广告文案：-上线进泡点直接50级，超变地图套装10倍爆率！-对不起，我们免费了-新版1500%爆率，开局送168，升级领红包，再不怕老婆不给零花钱了-全新超变版本，没有赞助，刀刀冰冻，刀刀切割，小怪爆终极！-研发整整8年的诚意之作，国外已玩疯，超高爆率，装备全靠打！-家里有白菜的注意了！打开看看-老婆！对不起！这款合击版本传奇太顶了！-100倍攻速，200%爆率，刀刀终极爆神套，散人也能爽！-这游戏火爆了，玩一天都不腻，一起来玩！-传奇我卸了一个又一个，直到遇到这款超变传奇，老玩家的我哭了！游戏行业广告文案关键词及热门文案游戏装备

、玩法

、福利

、免费相关词汇居多热门广告文案：-手机里的虚拟恋人，陪你畅聊到天亮，快来Soul体验吧！-难过没有人可以倾诉，那就来Soul，我在这里陪着你-生活平淡，用心就会发光~-限本区：直接聊，自动加好友，对方信息随便看-如果你受委屈会怎么办？来Soul吧，温暖你的灵魂-想找个人聊聊天，可以见面聊，可以约会！-成年人的崩溃也需要宣泄，不要被情绪压垮，来Soul和自己和解-年龄不是问题，身高不是距离，体重不是压力，你敢和我认识一下吗-身边的朋友都脱单了，原来是用了这款APP！-上海交友，可以长期联系，敢不敢来认识一下社交婚恋广告文案关键词及热门文案紧扣“交友”

、“单身”

、“约会”等，渲染情感需求热门广告文案如下：-别舍不得买了，得物新人520元优惠券，正品大牌低价入手！-再不抢可真没了！这款在得物抢疯了！-得物降价大狂欢，快来抢购吧！-别舍不得买了，新人领520元优惠券，抓紧来看看~-一直舍不得买，3月23日终于降价啦！一口气入手6件！-别舍不得买了，得物新人大额优惠券，正品大牌好价入手！-本地潮人都在得物App挑选好物，大牌新款还有正品保障！-一直舍不得买，3月22日终于降价啦！一口气入手6件！-被福利惊住，这里买正品大牌可领520元优惠券，快抢-得物大牌又保真！来这买正品大牌不香吗？-买正品大牌专享大额优惠券！关键词：好物

、便宜

、福利

、正品

、得物

、淘宝通过新奇物件的介绍来吸引用户眼球，或用大力度的福利活动刺激下载综合电商广告文案关键词及热门文案热门广告文案如下：-天呐！海量漫画免费看了，再也不用花钱看漫画了，赚翻了！-古人宁愿饿死都不敢吃，穿越而来的他却吃的狼吞虎咽，妻子傻眼-古人宁愿饿死都不敢吃，穿越而来的驸马爷狂吃，公主看傻眼了！-一天看了7次，谁能扛住这本小说，特别是第二章

…-终于找到这本小说了，太精彩了，一口气看到大结局-皇后遭休，沦落到无权势的太监伺候，谁知他竟是穿越过来的现代人-赚钱新方法，看小说就能赚钱，看的越多赚的越多，赶紧试试吧！-古人宁愿饿死都不敢吃，穿越而来的他却吃的津津有味，举国震惊！-相公，后山果子好大，我摘了几筐回来，穿越男定睛一看，当场吓晕-【小说】2岁孙儿坠井身亡，3年后井里有动静，奶奶一看瘫地上-离婚当天，他带初恋去买飞机，意外看到大屏幕上的前妻

，他崩溃了高曝光题材才是破圈的关键女频的总裁、重生、古代言情、穿越，男频的都市、玄幻修真等都是小说买量大盘的热门题材阅读应用广告文案关键词及热门文案热门广告文案如下：-手机装一个扫描仪有多爽？纸质文件扫一扫，秒变电子版-扫描神器，提取文字，生成表格，生成PDF！通通一键搞定！-手机扫描仪，扫描文件，瞬间生成电子版！-手机变扫描仪，只需要一个这个app，一键扫描计数！-扫描神器，提取文字，生成表格，生成PDF！-一键扫描识别文件，轻松省事-证件扫描、文字识别、表格识别、文件扫描，用这款软件就可以！-手机扫描仪来啦，拍照即可将纸质文件扫描成电子档，标准扫描件！-手机装个扫描仪，轻松扫描各类物品，你的手机装了没？-手机变扫描仪，只需要一个这个app，一键扫描测长度！关键词：红包

、应用

、提现

、极速

、赚钱

红包激励是工具类应用广告投放常用套路工具应用广告文案关键词及热门文案面对越来越复杂的营销生态、广告主既追求精细化营销，同时又更关注成本考量，技术愈发成为解题关键，为广告主的生意增长提供“既要也要”的基建保障。随着大模型的引入，升级后