戈德品牌推广媒介策划案

戈德品牌推广媒介策划案1目录媒介环境分析媒介目标媒介目标群体媒介目标区域媒介组合及策略媒介行程及预算媒介中的戈德现状2在防伪、金融证券界有一定知名度但其它领域较低企业销售网络不健全覆盖区域较狭窄企业发展速度非常快没有相应的产品跟进媒介推广中的戈德现状发展领域非常广企业定位难度大媒介目标群体媒介组合方式媒介推广区域媒介环境媒介目标3我们的媒介目标4媒介目标长远目标：使戈德品牌成为高科技领域中的知名品牌，使得戈德品牌能够有利于戈德属下各个产品的知名度的宣传5媒介目标提高品牌知名度扩大企业的影响广度提升企业的美誉度目的：在较为高层次的群体中使得广告到达率为65%6我们的媒介目标地区7北京天津上海深圳广州沈阳、武汉、乌鲁木齐、长沙、郑州、济南西安、大连、青岛、厦门、福州、重庆戈德的发展8重点推广城市天津、北京、上海、广州、深圳（5个城市）戈德的区域界定推广城市沈阳、武汉、乌鲁木齐、济南、长沙、郑州（6个城市）发展城市西安、大连、青岛、厦门、福州、重庆（6个城市）9我们目标人群10谁是我们的目标人群???目标群体的寻找着手点：性别、年龄、教育程度婚姻、职业、收入…...判断点：追求成就，努力工作，自信力。批判而不满足，对事物有想法，喜欢尝试新事物。家庭生活观念，对外界事物态度…...11大中型城市消费群体年龄构成（一）12大中型城市消费群体学历构成（一）13大中型城市消费群体年龄构成（二）14大中型城市消费群体学历构成（二）15学历较高，虽然工作资历较浅,但有发展潜力的群体高级白领、政府人士、专业人士的群体决策者或者具有影响决策的群体我们的目标群体有一定文化程度和工作经验，较易接收新信息的群体1635-55岁之间，能力特别强，有事业成就感，生活层次很高且稳定，有非常的消费能力。关注政治、国事、经济等问题。我们的目标群体是怎样?28-45岁之间，工作能力很强，对事业执著追求，生活层次较高。有很大的的消费能力。较为关心经济、时事等问题。工作压力较大。25-35岁之间，有一定的工作能力和知识，生活水平较高，有潜在的消费力，竞争激烈，工作压力大，对时事较为关心。17媒介目标消费群体35-55岁之间，能力特别强，有事业成就感，生活层次很高且稳定，有非常的消费能力。关注政治、国事、经济等问题。28-45岁之间，工作能力很强，对事业执著追求，生活层次较高。有很大的的消费能力。较为关心经济、时事等问题。工作压力较大。25-35岁之间，有一定的工作能力和知识，生活水平较高，有潜在的消费力，竞争激烈，工作压力大，对时事较为关心。25-55岁之间，具有相当于大学文化程度的男性目标消费群体：18媒介环境分析19天津地区25岁以上男性接触媒体习惯20北京地区痰25岁以扎上男性接剪触媒体习挡惯21上海地区葬25岁以拥上男性接理触媒体习拦惯22广州地哈区25掠岁以上翅男性接井触媒体斜习惯23深圳地唇区25劈燕岁以上体男性接宿触媒体慢习惯24沈阳地区驳25岁以酱上男性接淡触媒体习符惯25济南地区坐25岁以出上男性接店触媒体习躁惯26郑州地区挺25岁以轮上男性接笨触媒体习产惯27武汉地航区25抄岁以上程男性接苦触媒体确习惯28长沙地给区25君岁以上初男性接华触媒体深习惯29乌鲁木齐武地区25熟岁以上男孔性接触媒叶体习惯30西安地光区25闲岁以上猜男性接男触媒体应习惯31青岛地吓区25纲岁以上当男性接菊触媒体吧习惯32大连地炼区25衰岁以上增男性接扒触媒体带习惯33厦门地张区25烈岁以上肆男性接夸触媒体煮习惯34福州地区助25岁以放上男性接警触媒体习俩惯35重庆地帽区25咬岁以上父男性接助触媒体粥习惯36全国大中塔城市媒介敏接触习惯37电视声音、画面兼具，广告的观赏性最强，最能引起消费者的兴趣。普及率高，广告可深入各地区、各个层次的消费者，诉求力强。传播不受时间和空间限制，传递迅速。动感画面，借制作技术最能强化商品特色。优点电视广告制作耗时，费用高，成本较高，广告信息不易保存。时效性短，播出时间以秒计算，对收视群体影响时间太短。广告受片长制约，只能传播简单的商品信息，对商品的性能、特点和品质不能作详细说明。广告预算投资较庞大，且长期的电视广告宣传易造成费用的失漏。缺点电视媒愉体的特垃点38报纸覆盖率面宽，读者广泛、稳定，遍及社会各阶层，阅读丰富，广告宣传范围也很广。广告制作较简单，广告成本较低，费用亦较经济。广告时效可达一日或更长，到达率相对提升。平面广告，可用较长篇幅描述产品特性。优点传播速度较电视更慢，同时随着传阅率逐渐降低。平面广告，缺乏动感画面及音响效果，吸引力较电视广告弱。报纸张数多，广告又常分版，故其中的报纸广告极易被读者忽视。缺点报纸媒汁体的特怖点39杂志能长期保存，传阅率高，可使杂志广告的持续效果达到长久。发行面广，不受时间、空间、地域的限制。印刷精致，图文并茂，广告版面集中，能较好的表现商品的特征。广告成本较理想，费用较少，广告制作比较简单。优点平面广告只有画面，缺乏动感、声音，吸引力较弱。一般来说发行面有限，直接订户的范围有一定的限制。时效性较差，周期较长，缺乏灵活性。消费者对杂志的阅读率低，广告接触度低于电视、报纸。缺点杂志媒体咐的特点40面积大，广告醒目，加之灯光、色彩等的影响，注意度高。广告成本较低，广告费用较经济。广告期限长，能造成印象累积效果，容易刺激购买。以简单文字、特殊图案构成，能让人一目了然，易于记忆。优点受场地的限制，收看范围较小。文字简单，不能详细描述产品特征。由于管理方面规范性较差，在目前发布时常有所变更。缺点户外媒佳体的特票点41传播速度快，可以同步进行。制作较为简单，花费较少。广告播出的收费以月计，广告价格较低，投资较少。优点只有声音，缺乏影像，无法认识产品的外观特征。收电台收听范围限制，广告覆盖的区域较窄。收听率在城市中较低，在乡村较高。收听群体较为集中，传导效果较差。缺点电台媒体庭的特点42媒体接触群体的层次较高,适于档次较高品牌、产品宣传。视觉效果较好，但在目前也朝听觉方面发展。广告形式多种多样，容易引起消费群体的注意。受众较为被动，适用于广告的主动攻击。优点目前网络媒体的发展集中在城市，全面覆盖仍有一定困难。网络限制较多，在媒介发展中常常有难以预见的情况发生。上网群体集中在较为年轻一族，整体性较差。缺点网络媒体半的特点43媒介策略及制组合44通过什么途径去传递棉我们的广告信扫息和扩大知汤名度？我们的问遣题一电视报纸户外杂志网络45建议选择扬的媒体电视杂志户外网络短期内迅图速建立品邮牌形象提升知名椒度针对性松强，有牵的放矢对品牌义产生良丝式好的印凡象产生持湿续效果授，保持缸知名度弥补接告触目标辰消费者报纸具有深胖度、说执服力可配合公警关活动等碎宣传46应该怎么样去传递瞧我们的广告信锄息和扩大知名里度？我们的问具题二47投放标宪的：戈德整驱合品牌链，非单帖个产品投放方宽式：中心辐峡射，点勒面结合媒体组合抵：多种媒体藏交叉结合亭使用投放力度五：渗透式投仅放，高低愿相间投放区域挖：重点城鞭市为主睁，重要揉城市为绵辅（推符广城市妹、发展乌城市、搏其他任狂何可能啊城市）投放对象局：25岁以渐上的男性贤群体如何进行品媒介的组派合48充分利用中央媒体全国性覆膜盖的频道炒优势利于整个岛品牌形象提高戈替德的全技国性、警权威性竟的专业械品牌形样象主要覆劈燕盖重点竭推广城足市、推穴广城市脆、发展熔城市媒介选苦择策略晨一中央电视裤台覆盖率中央一套吨：92％中央二套贱：73％中央三竖套：4易7％中央四套题：51％中央五咳套：5投6％中央六瞒套：5阁6％中央七套姐：46％中央八套诸：50％凤凰卫铲视覆盖需率：6土％其他省葱卫视：闭覆盖有汁限49《经济半悬小时》广脸告效果分叔析《经济稿半小时润》收视群体乒为管理决策和技术服屠务阶层的撒成熟中青仿年人士，花文化素质虹和收入相汗对较高。炊年龄非常集中于25~5应5岁之间。予其中男性观众占65%，是最具密有购买力意、推荐力席和投资能星力的潜在言目标消费匀群。《经济唱半小时铺》是中央电捐视台经济艳类“全国瓜观众满意阶度”排名育第一的栏即目（收视略妄高）。《经济哗半小时梨》栏目具权威性，且收视正群主体忠叔诚度较高料（节目收做视相对稳今定），使床广告产生浇良好的积累效果；栏目每润天播出4御次（首播突一次，重指播三次）滤，高频次辞的广告暴丹露度保证称了广告的下投放效果堡。50媒介选午择策略饥二选择全国性报纸覆盖市重点城市翼，并配合秩公关活动《中国个经营报锡》是一份关纵注中、微膊观经济活炕动，注重砍实用价值旗的全国性丈经济类周丢报。《中国焦经营报敬》主要读者钓是由生活摊在城市，鬼30岁左讯右，具有摩高收入、尤高学历、后中高职称俊的工商企西业界男性吃构成。他旱们不仅个傅人购买力般强，而且按在企业的毙集团购买锦、投资中亿有很强的吼影响力。《中国经户营报》报纸有新较闻、经营牺管理、热吩门行业、各信息产业刚等六大板辱块，把握蜓经济运行手趋势和市贷场发展动启态，为企个业决策者盲带来及时甜的信息。51《中国经营报》经济类报纸《中国经营报》男性读者比例高于全国经济类报纸平均水平14.1%《中国经盯营报》读亦者性别结啄构52《中国僚经营报纤》读者宁知识结便构53《中国经婆营报》读祖者职业构基成54《南风迹窗》——是一份石时政、估财经杂散志，它丽以公正厉、深入等、理性久、前瞻狠的姿态灾对时政再、财政乡丰领域进委行及时堆而充分洁的报道架。主要兆栏目包祖括时评借、信息烘全接触商、政经少人物、剂趋势观削察、财充源、赢战得策略往、商战哗故事等付。选择全国性杂志覆盖载目标城市毁，在目标借群中建立全面的权威形象《IT床经理世崇界》——作燃为一本“纺专门讨论园信息时代武企业经营下管理问题挨的新闻杂殃志”是衡一份备受瞧经理人、骆高级白领赢等高层次足的群体欢释迎的高尚裁类商业管烧理杂志。舞对经营、允管理、I毁T信息产添业有着非旱常独到的教见解。媒介选择己策略三55《南风雀窗》读业者性别称及年龄用结构56《南风怨窗》读拍者职业筒结构57《南风驼窗》读拐者文化高结构58《IT嗽经理世刑界》读财者地区宋分布59《IT环经理世蜘界》读仆者行业其分布60《IT经施理世界》亲读者职业屋结构61媒介选择车策略四尽管在锯中央性拣媒体投柱放大量客广告，不但是仍两需要其流他广告莫宣传的讨补充区域性柜产品广应告需要呼在区域圆性电视线、报纸薪等媒体黄进行到叛位的投捏放62天津地快区25杆岁以上育男性电钉视媒体酷接触习杜惯63天津地织区25脏岁以上祸男性电浩视收视眉走势64北京地螺区25棕岁以上法男性电支视媒体刮接触习贫惯65北京地集区25顺岁以上链男性电收视收视挪走势66上海地区骗25岁以针上男性电盈视媒体接纺触习惯67上海地区远25岁以员上男性电艘视收视走絮势68广州地区勿25岁以厌上男性电悦视媒体接俭触习惯69广州地巷区25牢岁以上普男性电枯视收视盒走势70深圳地区把25岁以院上男性电医视媒体接币触习惯71深圳地区毙25岁以浸上男性电督视收视走荐势72天津地区天津有制线一台挨、天津源电视台堆一台北京地区北京有线漆影视频道等、北京电桃视台一套上海地部区上海有弯线影视回台、东盾方台一岩套广州地种区广州有喉线翡翠咸台、广原东有线蛙翡翠台呜、广州尊电视台深圳地区深圳有咳线翡翠引台、深敢圳有线辉本港台放、深圳堆一台电视媒体西选择组合73天津报料纸阅读战习惯74北京报纸圾阅读习惯75上海报竖纸阅读笼习惯76广州报程纸阅读役习惯77深圳报林纸阅读恰习惯78天津地区今晚报北京地区北京晚毒报上海地荣区新民晚报广州地床区广州日报振、南方都肤市报深圳地锁区深圳特雨区报报纸媒体裙选择组合沈阳地请区沈阳晚艺报武汉地编区楚天都市爹报乌鲁木齐介地区乌鲁木齐事晚报济南地偿区齐鲁晚报长沙地惨区三湘都市荡报郑州地由区大河报西安地区华商报大连地剩区半岛晨理报青岛地嚷区青岛晚毫报厦门地区厦门日败报福州地区海峡都市丙报重庆地区重庆晚报79充分利晕用机场及徒地铁灯箱（重点推广城市）作戒为补充上海浦东训机场浑地铁广州白云丑机场地皆铁北京首圾都机场攻地总铁媒介选械择策略龄五广告暴明露于目框标消费傍者的频摧次较多增强品牌箭知名度，青提高影响怜机会利于品龟牌的广活度宣传勉，提高序品牌形根象80三大国迫际机场燃特征1999核年11月茄投入使用埋，61家源中外航空映公司投入喜营运，日现起降航班涛突破53疤0架次；199刷9年旅醉客流量位达18岂50万召人次直接接触孟中国收入耻较高和权威的高级阶肃层人士，并接洗待访问茅的国际减旅客北京首都无机场—朽—中国故最大机场上海浦桃东机场笋——根中国平龙头机宝场中国最福现代化全的国际迁机场，