网络营销评估

学习目标知识目标：1、了解网络营销评估的概念、作用和意义2、熟悉网络营销评估的指标体系3、明确网络营销评估的实施步骤和途径学习目标技能目标：1、能够根据实际网络营销案例，选择合适的网络营销评估工具2、能够掌握主要网络营销评估工具的安装、使用3、能够借助网络营销评估工具，完成网络营销评估报告。内容结构图网络营销评估概述网络营销评估网络营销评估的作用网络营销评估的意义记录网站目标达成次数网络营销评估步骤确定网络营销目标计算网站目标价值计算目标达成成本网站日志分析网站统计分析网络营销评估的概念网站统计分析的实施网络营销评估内容网络营销评估内容案例：嵊州市诚信茶果专业合作社的网络营销评估嵊州市诚信茶果专业合作社成立于2005年12月，注册资金300万元，经营方式为种植，销售；经营范围为茶叶、水果、蔬菜、花卉等。现有社员168家，拥基地7000亩。合作社紧紧围绕“农业增效，农民增收”这一目标，重视规范管理、强化基地建设、狠抓诚信经营、创新品牌意识。被评为浙江省重科技、重质量、重服务优秀示范合作社。合作社产品“桃子”获国家级无公害农产品认证，水果基地被认定为浙江省无公害农产品产地。案例：嵊州市诚信茶果专业合作社的网络营销评估案例：嵊州市诚信茶果专业合作社的网络营销评估图6-1嵊州市诚信茶果专业合作社网络营销平台网络营销评估网络营销评估内容网络营销主要还是以网站为基础。网站流量、销售和转化率的变化，最集中的表现出网络营销的效果。很多网络营销活动的细节却不能从单一的效果指标来判断。对营销者来说，不仅需要统计跟踪网络营销效果，更重要的是看到成绩或不足时，需要知道为什么。这就需要仔细研究网站流量及用户在网站上的活动。通过对流量的仔细分析才能发现网络营销活动是怎样在网站的各个细节上对用户起作用，最终达到网络营销的总体效果。网络营销活动不成功，要知道为什么，也需要研究和分析流量，找出是哪一个环节做得不对。可以说网站流量分析是个宝藏，它不仅能告诉营销者结果是什么，还能展示出原因在哪里。基于网站流量的网络营销评估一般通过网站日志分析和基于第三方工具的网站统计分析来实现。技能训练

网络营销评估实训目标：掌握网络营销评估的方法能够根据给定企业网络营销运营情况，进行实现评估能够撰写企业网络营销评估报告实训环境：本实训应在实训机房完成，实训机接入互联网。实训可独立完成，也可团队合作完成。具有管理的网站平台，或新建一个网站，并上传至互联网。情景描述：某电子商务有限公司是一家集电子商务、服装贸易营销等多项服务于一体的新兴电子商务企业，主要从事网络服饰、鞋帽箱包等产品的销售，提供网络营销系列策划等服务，公司坚持以市场为导向，以服务抢先机，通过建立新型电子商务模式，促进服装产品交易的发展。公司拥有多年的营销经验和高效的工作团队，集现代化信息手段与传统的服装产业为一体打造新一代专业营销服务网站。公司利用强大的全球化集约采购优势、丰富的电子商务管理服务经验和最先进的互联网技术为用户提供最新最好的产品和服务。

情景描述：公司采用互联网并结合电子商务巨头B2C淘宝平台，打破传统的经营模式与理念，已经获得快速的发展并得到社会各界的认可,致力打造成为国内最强大的电子商务平台。目前公司公司已经完成了从淘宝等C2C平台开店创业到通过建立两个服装批发平台，为创业者提供一条龙服务的模式转变。目前公司主要通过，论坛、搜索引擎优化，竞价、邮件、博客等多种方式对平台进行推广。请您对结合自己所掌握的网站平台或新建立的模拟网站平台，完成网络营销平台的全面评估。操作步骤：具备一个评估的网络营销网站平台。选择评估的工具。开通并安装评估工具。监测评估指标。定期完成评估报告。具体操作内容拥有一个待评估的网络营销网站平台（没有的需要自己建立）选择评估工具目前常见的网络营销平台有十几种，比较著名的如googleanalytics、gostats网站统计分析、量子恒道统计（原雅虎统计）、cnzz数据专家、51啦、百度统计等。根据各统计工具的特点和个人喜好进行选择。这里以百度统计为例进行说明。具体操作内容3、开通并安装评估工具目前，百度统计完全免费的提供给所有用户使用，经过以下两个简单的步骤，就可以查看丰富的流量数据报告了。1）开通帐号（1）根据不同的用户类型，进入百度统计（2）点击“立即免费注册”进入开通流程（3）输入监控网站主域名并且确认协议2）安装代码（1）获取安装代码（2）按照安装说明在网站源代码中添加统计代码3）检查代码（1）使用百度统计中的代码自动检查工具（2）查看源文件/源代码方式具体操作内容4、监测评估指标正确安装统计工具后，就可以定期观察网站平台的网络营销效果，对各项指标时行精确的监测。从而评测各种网络营销方法和途径实施后的效果，同时也可以在实施过程中，根据客户行力监测及时调整网络营销方法。下面仍以百度统计为例。百度统计工具主要提供了个方面的访客行为分析报告，这些报告可以帮助企业全方面改善网站质量与推广方案：1）趋势分析-监测网站流量2）来源分析-监测客户从什么途径来3）页面分析-监测网站各页面受欢迎程度4）访客分析-监测网站来访的访客是什么样5）优化分析-监测总体更一步优化网站的指标5、定期完成评估报告。实训报告：院（系部）专业班级姓名学号组别项目编号

项目名称网络营销评估课程名称网络营销实训地点实训课时2教材实训目的和要求：实训内容：实训所用平台（站点）或软件：实训成果（成果文件、数据、观点或结论）：收获及体会（实训总结）1.实训难易程度：

难易刚好2.是否按时完成：是否3.感觉自己对本次实训的操作掌握的怎么样：很好好还可以不行4.对课堂老师讲解的例子是否能够理解并会运用：会不会5.本次实训的难点（自己不会操作的地方）：6.通过本次实训，你知道并学会了什么：7.你觉得老师在课堂上怎么讲解你会掌握的比较好？考核等级

教师签字单元同步测试1、什么是网络营销评估？主要评估哪些方面。2、网络营销评估的步骤是什么，主流的网络营销评估工具有哪些各有什么特点？3、网站的流量分析主要以哪些指标进行评估？简答题专业能力自评注：“能/否”栏填“能”或“否”。能/否任务名称通过学习本模块，你能够根据实际网络营销案例，选择合适的网络营销评估工具能够掌握主要网络营销评估工具的安装、有使用能够借助网络营销评估工具，完成网络营销评估报告通过学习本模块，你还核心能力自评核心能力是否提高通过学习本模块，你的信息获取能力口头表达能力书面表达能力与人沟通能力解决问题能力团队合作精神通过学习本模块，你的自