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文档简介

PartOne：AdvertisingDesign广告设计执行资讯传播三部曲CommunicationTrilogy广告创意在思路整理和执行阶段，需要根据市场应用场景和消费受众心理需求进行对应的自我检测。创意三部曲第一步

关注度VisualImpact

作品的冲击力/吸引力ROImpactROI三原则NIVEA妮维雅AdvertisingAgency:Giovanni+DraftFcb,SčoPaulo,Brazil两条具冲击力的长长的裹脚布第二步

兴趣度interest/communicate

作品趣味细节/感染力ROriginIROI三原则CANCER,众里苦寻它，或许已太晚！TIPS：主从稿关系如何理解系列稿中主概念稿与概念延伸稿的关系散点式Aa1+a2+a3CANCERBreastsCANCERlungsCANCERAaba1a2a3A===主从式AA/a/b第三步

记忆度memory

作品的关联度/促销力

RelationshipOIROI三原则简明而清晰的创意本末倒置/喧宾夺主力士丝滑润体霜LUXSILK/

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