电视节目策划方案资料

新闻类电视栏目包装策划方案前言——做真正的“昆明人”的《晚间关注》2003年，大型社会新闻栏目《晚间关注》浮出水面，填补了昆明电视新闻的一项空白。作为昆明电视台2003年呈现给春城观众的一道电视新“菜式”，《晚间关注》一亮相，就给春城观众一种耳目一新的感觉。相比以往的电视新闻栏目，《晚间关注》完全从严肃的时政时事的“框框”中跳了出来，真正把视角贴近了平民百姓。市市民关心的，正是《晚间关注》所关注的。这其中，既有舆论监督，又有人文关怀；既有市井琐事，又有人生百态。《晚间关注》报道的是发生在昆明老百姓周遭的大事小事，关注昆明百姓的心声，是广大市民生活中舆论监督的喉舌。也正因为《晚间关注》的诸多优势，观众多昆明人产生了较好的正面影响，并得到了权威机构的认可，被评为中国广播电视“全国十佳新闻栏目”。但这所有的荣誉都属于过去，随着媒体角色的多元化和市场化运作的总体态势，在新的一年里，面对新的市场环境和新的消费取向，《晚间关注》有必要树立起自己独特的品牌个性和诉求点，从而使更多的人喜爱《晚间关注》、关注《晚间关注》、认同《晚间关注》、支持《晚间关注》，并取得良好的社会效益与经济效益。昆明风云广告是一家集媒体代理、策略支持、品牌推广维护为一体的综合性广告传媒企业。此次成为昆明电视台《晚间关注》广告独家代理公司，在深感荣幸之余也倍觉责任重大。我们认为，作为战略合作伙伴，不仅要做好栏目的广告创收，更要协助《晚间关注》做好全面的市场推广，在电视台相关部门的指导下，与栏目组一起致力于栏目建设、栏目形象树立和社会影响力的塑造。只有这样，才能使《晚间关注》继续成为昆明人真正的舆论喉舌，为昆明百姓服务；也只有这样，才能提高本栏目在广大商家、品牌心目中的地位和认知度，为栏目创收服务。风云广告通过深入细致的策略讨论后，将针对提高《晚间关注》知名度、落实群众基础和树立栏目形象，促进互动发展，吸引商家关注等一系列相关工作做出初步策略设想。本案将立足于实际分析、客观评价、可行性策略等情况，对《晚间关注》栏目核心形象、推广战略、观众吸纳、招商支持等内容作出分阶段、分层次的建议和计划，以期通过2005年全年坚持不懈的努力和创新的运作方式，使《晚间关注》栏目成为贴进昆明人生活的、真正的昆明人的“晚间关注”，达到昆明电视台、《晚间关注》栏目、观众、广告商家、风云广告皆大有收获的目的。此外，本方案为风云广告公司初步设想之思路，尚有诸多不足及思虑不周之处，更多策略或创新观点盼望与昆明电视台、《晚间关注》栏目等相关领导、老师商榷，并对本案内容批评指导为谢！第一部分：背景分析背景分析主要针对宏观环境、微观环境和目标消费者（观众）、《晚间关注》本身、竞争对手及竞争情况作一个系统的分析，为我们的总体策划提供一定的策略依据。这些分析数据主要来自于国内、省内经济年鉴、广播电视管理部门相关政策及调控措施。1、电视行业发展环境分析1、宏观经济形势及总体消费态势随着社会总体经济态势的提升，人们生活水平不断提高，中国经济发展和居民收入水平在过去几年里一直以9%以上的速度高速增长，预计未来10年内将以7%和6%以上速度持续增长。根据第五次全国人口普查数据显示，云南省共有人口4287.9万人，组成1086.2万户家庭，其中昆明578.1万人，共有家庭167.4万户，占全市总人口的88.34%。在云南人口中，男性占52.41%，女性占47.59%。从云南地区居民家庭恩格系数（即居民家庭食品消费支出占家庭消费总支出比重），城镇为41.6%，农村为53%这一数据可以看出，目标市场具有较高的消费能力。根据抽样调查，云南省全年城镇居民人均可支配收入为7643.57元，比上年增长5.6%；城镇居民人均消费性支出6023.56元，比上年增长3.4%。农民人均纯收入达到1697.12元，实际增长5%；农民人均消费支出1405.7元，比上年增长2%。中国内地4岁以上电视观众的总数为11.15亿人，观众日均收视时间为174分钟，与5年前相比增加了43分钟，比10年前增加了56分钟。5年来，城乡居民的收视条件得到显著改善，彩色电视机家庭拥有率大幅度增加，城乡居民家庭中目前拥有的电视机总数为4.48亿台，其中彩色电视机3.43亿台，比5年前增长了将近四成，平均每百户拥有彩色电视机97台，黑白电视机30台。同时，电视信号入户率也大幅度提高，目前，昆明电视观众平均能够收看到36套电视节目，其中省内电视台包括云南电视台、昆明电视台、昆明教育台在内的共13套。调查数据还显示，电视已经成为与受众关系最为密切的大众传播媒介，95.8%的电视观众表示“经常”和“几乎每天”看电视。2、电视行业政治、法律背景（1）、国内的广播电视机构特别是新闻栏目，实际上是国家和地方政府的宣传喉舌，在向观众传递大量政治、经济、生活等相关信息的同时，也担当着正确舆论引导、监督的作用。《晚间关注》作为一档关注民生、贴近市民生活的新闻栏目，既有舆论监督，又有人文关怀；既有市井琐事，又有人生百态。《晚间关注》报道的是发生在昆明老百姓周遭的大事小事，关注昆明百姓的心声，是广大市民生活中舆论监督的喉舌。这样的栏目既能受到百姓的喜爱，又能引导市民积极向上的态度，国家相关产业政策对此类节目也给予了很大的支持。（2）、2004年，国家广播总局出台新的《广播电视广告播放暂行办法》规定：大幅缩减广播电视广告插播率，严格规范电视广告市场。其中包括：A、广播电台、电视台每套节目中每天播放公益广告的数量不得少于广告总播出量的3％。B、广播电台、电视台每套节目每天播放广播电视广告的比例，不得超过该套节目每天播出总量的20%。其中，电视台在19：00至21：00之间，其每套节目中每小时的广告播出总量不得超过节目播出总量的15％，即9分钟。C、播放广播电视广告应当保持广播电视节目的完整性，除在节目自然段的间歇外，不得随意插播广告。除19：00至21：00以外，电视台播放一集影视剧（一般为45分钟左右）中，可以插播一次广告，插播时间不得超过2.5分钟。D、播放广播电视广告应当尊重大众生活习惯，不得在6：30至7：30、11：30至12：30以及18：30至20：00之间人们用餐时播放易引起受众反感的广告，如治疗痔疮、脚气等类药品及卫生巾等卫生用品广告。E、广播电台、电视台应当严格按照国家有关规定控制酒类广告的播出。每套电视节目每日播放的酒类广告不超过12条，其中19：00至21：00间不超过2条。昆明电视台《晚间关注》栏目在上述5大项政策的管理之下，亦会或多或少受到一些影响，但总体来说影响并不大。虽然广告内容允许播出率大大降低，但这让喜爱新闻栏目的观众更加重视《晚间关注》。当然，风云广告作为媒介运营商，我们从广告收益的角度来看会受到一些影响。但我们必须从现有的资源着眼，与电视台一起先把栏目做大做好，再在广告客户资源开发上下功夫。总体来说，《晚间关注》的政治、法律背景还是相当良好的，并不会从根本上影响栏目本身的发展。3、昆明电视观众的文化背景昆明电视台《晚间关注》与观众之间的文化背景毫无冲突之处。相反，该栏目还能起到良好的舆论监督作用，帮助市民排忧解难，报道的是广大市民所关心的、想了解的大事小事。因此，只要我们不断地将栏目特色加于良好体现，办得真正符合观众文化背景，《晚间关注》将越来越受到观众的喜爱。4、市场概况当前，与《晚间关注》同类的电视栏目竞争相对激烈。抛开中央台和其它地方台不计，单就云南本土电视媒体中的同类节目，除了《云南新闻》、《昆明新闻》两大主要新闻栏目外，就有《都市条形码》、《民生关注》、《今日话题》、《直播昆明》等强劲的竞争对手。从观众份额及社会知名度来看，云南电视台《都市条形码》显然占有较大的优势，处于云南同类栏目的主要地位。而且，云南电视台在成功打造这个栏目之后，近来又开始大力打造其兄弟栏目《民生关注》。这些举措无疑对《晚间关注》造成了极大的压力，迫使我们在栏目建设、群众基础建立、观众吸引等各方面加大力度进行扩展。二、观众及广告主分析1、观众总体收视态势不论对中央电视台的节目还是对全国电视节目总体情况，天气预报、国内新闻、电视剧、国际新闻、电影、大型直播类节目、综合文艺类节目、新闻评论类节目、法制类节目、歌舞音乐类节目是观众收看较多的前十类。尽管内地电视节目有了长足进步，但是也存在一些不足。调查数据显示，电视观众认为目前新闻类栏目亟需改进和解决的问题主要有：新闻报道应加强“对老百姓身边事的报道力度”，增强“对各种社会丑恶现象的批评、监督力度”。这些收视心理符合《晚间关注》的新闻视角，这也正是《晚间关注》赢得大部分观众的根本原因所在。但我们还有必要进行进一步的挖掘。另外，从人们对事物的注视及关注度来看，最让广大民众关注的事情无非两件：一是发生在自己身边的、自己熟悉的事；二是关系自己、对自己具有某种作用的事。而获得这些信息的途径主要通过各类媒体。2、目前观众的态度A、对《晚间关注》的喜爱程度：在我们随机抽样的15个人中，67%表示对《晚间关注》有一定好感，但不常收看；14%表示没认真看过《晚间关注》；19%表示看过且相对较喜欢。从此可看出，《晚间关注》有一定的观众基础，但观众忠实度相对不高，有必要在栏目建设方面做一些改进和深化。B、对《晚间关注》的认知程度：获得中国广播电视十佳新闻栏目后，昆明电视台对《晚间关注》作了系列的宣传推介活动，使得《晚间关注》在广大昆明市民心目中具有了较高的认知度和美誉度。但这些认知多数停留在感性认知阶段。值此时机，再进行下一轮的理性认知启示，将会起到较好的连贯及认知延续深化作用，并积极地收看《晚间关注》。3、目前广告主的态度A、对《晚间关注》的认知度：目前，在风云广告所接触的广告客户（广告主）当中，对《晚间关注》有大概认知者约为40%，对《晚间关注》具有全面认识的仅为15%左右，而对《晚间关注》毫无认知的广告主约占45%左右。B、对《晚间关注》的认可度：在所有的目标客户中，对《晚间关注》具有高度认可并具强烈意向者几乎没有；经过一次沟通认可者占10%左右，绝大多数客户都需通过多次深入沟通后才具有一定的认可度，而对广告投入的意向机率相对头号竞争对手《都市条形码》而言是非常低的。C、对《晚间关注》的指名购买程度：目前，众多广告客户对《晚间关注》的主动指名购买程度几乎为零，关注热情普遍不高。D、未满足的需求：大部分广告客户认为，目前《晚间关注》主要针对群体偏向于老龄化和女性化，所涉及消费者范围相对较小，购买能力相对较低。而且从受观众关注的程度相对《都市条形码》要低，节目时间较短导致注目程度也随之降低。另一方面，广告客户认为《晚间关注》群众基础薄弱，互动性不强，老百姓的喜爱程度不高。当然，这些客户意见仅代表部分群体的意见，我们不必统而认可，但也须加于重视。4、潜在观众和广告主的收视及购买行为A、潜在观众收视行为：就目前而言，《晚间关注》的头号竞争对手《都市条形码》。其节目内容、形式、播出时间等都和《晚间关注》相差无几。只是风格上的差异度使其拥有了大量的固定观众，也得到了众多昆明市民的关注和支持。严格的说，我们的潜在观众有必要从《都市条形码》分流出来一部分，再扩展一些其它观众群体。观众收视此类节目的主要目的是获知发生在身边的新闻，从而得到某种提示或需求。B、潜在广告主购买行为：目前，同类节目中最受广告主欢迎的依然是《都市条形码》。他们选择广告投入的主要依据是其节目风格清新、收视率较高、消费者信赖程度高等因素。《晚间关注》只要加大宣传推广力度、获得较大群众基础、造势成功，就能吸引大量的市民关注，得到广告客户的认可。也只有这样，才能留住客户，使广告主的广告费用发挥应有的价值。三、《晚间关注》栏目分析1、栏目特征分析A、《晚间关注》以其突出的“第一时间直击昆明百事，实时呈现春城万象”这一出发点，诠释“昆明人的晚间关注”的独特个性，获得了部分昆明市民的认同。其最适合于观众需求的特性是“使用百姓话语的新闻样式”，贴进百姓视角，发现百姓身边的大小事件，以舆论监督的形式帮助百姓解决问题等。B、目前，《晚间关注》还不能满足观众的需求表现为：节目风格普通，没有突出的栏目独特个性；群众基础薄弱，新闻信息量较小；新闻报道力度尚须加强。C、与同类栏目相比，《晚间关注》起步较早，开创了同类栏目的先河，但其节目风格、对外形象塑造和信息收集力度相对较弱。2、《晚间关注》品牌形象A、昆明电视台赋予《晚间关注》栏目“昆明人的晚间关注”这一形象，使栏目特色得到了淋漓尽致的表现。但是，从形象设计上来看，视觉冲击力及现代元素稍显落后，建议加于深化。B、观众对《晚间关注》形象的认知：凡是看过《晚间关注》的观众均能获取“昆明人的晚间关注”这一形象，但从收视记忆的角度来看，还有必要从基础形象、核心形象方面着手，打造出“晚间关注是真正适合于昆明各阶层百姓的新闻栏目”这样的概念，改变现在观众普遍认知的“晚间关注是中老年人收看的栏目”，“晚间关注栏目风格老旧、形式单一、缺乏现代感”这些认知误区。3、《晚间关注》生命周期分析根据2004年《全国广播电视观众调查分析报告》内容得知：注重“对老百姓身边事的报道力度”，增强“对各种社会丑恶现象的批评、监督力度”的新闻、评论类栏目是目前广大观众较为青睐和需求的，而国内电视在此方面尚处于萌芽阶段。由此可看出，《晚间关注》亦处于萌芽期，有着较大的发展空间和观众基础。同时，随着观众欣赏品位的不断转变和提升，趋于现代感、个性化的新闻形式和“轻松看新闻”的听、视觉需求，栏目本身有必要转变姿态，从而获得观众的大力支持。另一方面，新闻资源的开发、报道内容的丰富和互动性能的提高也是我们亟待解决的。四、《晚间关注》竞争对手的竞争状况分析1、《晚间关注》在竞争中的地位A、就目前来看，《晚间关注》的市场占有率虽然在昆明电视台来说一直高居前列，但相对于竞争者来看，我们的占有率相对较低，观众亦认为亮点不多，包装守旧等。B、昆明电视台自身资源：昆明电视台现拥有综合、经济生活、文化娱乐、体育、影视和公共资讯六个频道，每天播出新闻、经济、文化娱乐和体育等节目共计九十多个小时，电视受众约三百万人，是昆明地区收视率较高的电视台。结合专业频道的定位，现开办有各具特色的16个自办专栏节目和28个包装资料性栏目。这些栏目基本涵盖了社会生活的各个方面，在各个时段形成了自身的风格，拥有较为稳定的观众群。近年来，在整合频道资源的同时，昆明电视台积极开展了节目创优、创新工作，并迈开了新闻改革的步伐，使昆明电视台的节目在数量不断精简的同时，整体节目质量不断提升，各频道收视率不断提高。C、《晚间关注》自身资源：《晚间关注》是新闻中心2003年在原《晚间新闻》和《今晚810》的基础上改版，重点推出的一档新闻栏目。《晚间关注》的栏目定位是“贴近百姓、关注民生、服务大众”，一改以往新闻节目高高在上的姿态，枯燥空洞的文风，正襟危坐的播报方式，由仰视变为平视，从观众的角度来拍新闻，报新闻；以平实的语言，客观公正的反映社会生活，讲述新闻故事；以“说新闻”特有的轻松调侃，拉近和观众的距离。今年二月，为加强栏目营销，加强与观众的互动，《晚间关注》首开昆明地区先河：看《晚间关注》，打，赢大奖。栏目与百大家电合作，开展最有人气新闻幸运观众评选，每周抽出的一名幸运观众，获得由百大家电提供的价值一千五百元以上的家电一件。同时，栏目与中国联通昆明分公司合作，推出“中国联通线索奖”，提供新闻线索的观众将获得50至2000元不等的奖励。这两项活动密切了和观众的联系，来电参加最有人气新闻评选、提供新闻线索的观众越来越多。2、《晚间关注》的竞争对手A、主要竞争对手：纵观目前本土同类新闻栏目，最具竞争力而且占有较大优势的当数云南电视台《都市条形码》、《民生关注》两档节目，但首要竞争对手是《都市条形码》。B、竞争对手的基本情况：《都市条形码》是一档以报道昆明市社会新闻为主要内容的新闻节目,所以取“都市”二字是为强调其传播的地域特性，规避一些与昆明市民接近性较弱的新闻题材，力争在以昆明市民为主的城镇收视群体中树立一个清晰的新闻品牌；“条形码”是市场经济发展到一定程度出现的商品识别符号，其本义有信息归纳、整理与检索、传达之意，此过程与制作和播出新闻节目中对信息的归纳整理等流程类似，而且"条形码”在城镇居民中具有较高的认知度，对"条形码”的基本功能有一定的了解。从题材和报道方式上，贴近实际、贴近生活、贴近群众，遵循"内容为王”的新闻报道和新闻传播规律，力图改变过去新闻报道"八股化”的倾向。它区别于党政新闻、纯粹的经济新闻和类型化的主题报道。它既具有新闻的必备要素，又以反映民意、报道民情、传递民声、展现普通民众与社会的关系为主要内容,定位为社会新闻，反映出节目从业人员力图通过节目体现人文关怀、倡导社会责任感。节目报道样式可细分为常规新闻事件报道、新闻事件或现象调查分析、新闻事件追踪报道、新闻人物特写、新闻人物访谈、新闻评论等新闻报道的主要样式；节目制作和播出时采用主播制。C、竞争对手的策略及优势：包装色彩丰富，有时代感，和较强的冲击力，对年轻观众有吸引力。同时，该栏目新闻内容丰富，报道风格及个性较强。在推广上，《都市条形码》主要着力于建设新闻采写队伍和新闻评奖的观众参与形式等一系列有效措施进行推广。3、《晚间关注》与竞争对手的比较A、栏目特色：《都市条形码》的主旨思想是“新闻为人民服务，新闻从昆明说起”。栏目包装色彩丰富，有时代感，和较强的冲击力，对年轻观众有吸引力。《晚间关注》的主旨思想是“贴近百姓、关注民生、服务大众”。栏目包装平静、深邃、略显陈旧，适合中年人收看。《都市条形码》的形象比晚间关注更有朝气，观众群更年轻化。作为内容相似、播出时间相近、风格不同的两个栏目，《晚间关注》在现在处于劣势地位。B、收视表现：（如下图）从右图看得知：2004年3月份以后，《都市条形码》开始对《晚间关注》形成冲击，收视率迅速上升，至9月份是栏目的快速成长时期；9月份栏目收视成长达到了一个高限，开始稳定，开始在10个点至13个点之间徘徊，在此期间《都市条形码》打破了由《晚间关注》创造的栏目收视记录，创造了最高15.21个收视点的奇迹。这也使《都市条形码》在观众中产生巨大影响力，严重威胁着《晚间关注》的收视空间。（注：右表中，都市条形码收视为首播时的收视，晚间关注收视为所有晚间时段播出的综合收视。）如左图所示，《晚间关注》收视率已远远落后于《都市条形码》。必要的策略调整和促进型推广手段势在必行。C、广告价值分析栏目名称时长（秒）刊例价（元）实际价（元）收视点成本（元）都市条形码5214064248.7晚间关注522007702011543501522.5397.53072502537.5662.5（注：上表“收视点成本”栏以2004年11月份为例）通过上表分析可知，虽然《晚间关注》目前相对处于劣势，但广告价格和收视点成本却高出《都市条形码》很多。广告客户在选择取向上自然偏重于《都市条形码》。当然，我们不主张以降价求得发展，但建议以提高栏目自身质量、吸引观众来参与竞争。五、总体SWOT分析优势1、开播时间较早，积累了大量包装经验；2、荣获国家级新闻大奖，权威性和信赖度更高；3、有大量前期宣传和系列观众互动活动，得到越来越多的观众认知；4、作为昆明电视台重点、亮点栏目，领导部门较为重视，支持力度大；5、作为新闻类栏目，较受观众喜爱。机会1、本地新闻媒体，拥有得天独厚的区域性观众资源，熟知观众的欣赏兴趣。2、说新闻式的、关注百姓身边事的栏目广受观众欢迎与支持；3、创新的推广策略能提升栏目竞争力。威胁1、来自竞争对手的观众、资源的竞争，改变被动局面有一定困难；2、栏目本身风格已形成模式，改变的可能性和方向性不可预知；3、推广中必然的风险不可预知。劣势1、群众基础薄弱，观众认可率相对较低，受众人群受限；2、栏目风格陈旧，信息量相对较小，新闻资源不丰富；3、栏目性价比相对较低，广告主认可程度不高；4、市级电视台资源、实力难于与省台相抗衡；第二部分：推广策略一、推广目标1、知名度目标：通过系列推广配合前期《晚间关注》所做的大量宣传，可使本栏目知名度、认知度、认可度全面提升60%以上；2、说服力目标：栏目推广策略须建立在客观事实的基础之上，且认真执行下去，这样，可以使《晚间关注》对观众的说服力提升50%以上，从而建立起良好的观众基础。3、广告销售目标：观众认可度和信赖度提高了，自然能赢得广告客户的的关注。一旦推广成功，可使广告销售达到一个前所未有的高度，广告主的信赖度也将大大加强。这样，在风云广告公司业务部门的配合和努力之下，可使《晚间关注》广告量在现有基础上增加两倍左右。二、《晚间关注》定位策略1、定位的必要性A、从广告销售角度看：我们的广告主，从某种层面上也是观众，通过全新定位包装和推广实施，扩大《晚间关注》的知名度和美誉度，可增加广告主对《晚间关注》的投入信心。B、从观众需求角度看：栏目的最终目的是让观众喜欢并支持，通过定位可使观众看到与众不同的栏目风格和更加精彩的节目。C、从栏目竞争角度看：做好改革战略，走在竞争者之前，赶超竞争者。赢得观众就赢得了竞争的胜利。2、《晚间关注》现有定位分析目前，《晚间关注》定位稍显沉闷，虽然较受一些中老年人的喜爱，却没有全面适应社会各阶层对新闻的需求，尚未打动目前主流社会群体的视角。3、《晚间关注》新定位表述通过上述一系列的分析总结后，风云广告建议《晚间关注》栏目重新定位包装、LOGO、节目风格、核心形象、沟通策略等几个方面内容。A、栏目包装：一改往日平静、深邃、略显陈旧的形象，突出清新、现代感和冲击力较强的新风格，让《晚间关注》焕发新的色彩。B、LOGO：这是栏目的基本形象。我们有必要配合新的栏目包装需要，重新定位栏目LOGO。（见附件）C、节目风格：改变念新闻形式，突出讲新闻、评时事、重时风的特点，使观众易于接受且喜闻乐见。D、核心形象：继续用行动深化“昆明人的晚间关注”这一核心概念，通过多形式的推广和栏目自身的良好包装使《晚间关注》真正成为昆明人的新闻窗口。E、沟通策略：主要从吸引观众、夯实新闻信息基础、扩大社会影响力三个方面着手，建立起一个由观众、社区、管理部门等组成的互动网络，达到电视栏目与观众、广告主、社会大众三方良好沟通的效果。三、推广策略及实施草案1、策略内容及周期A、策略内容：首先推出“《晚间关注》新风格新焦点”系列宣传，介绍《晚间关注》将以全新面貌与观众见面；然后开始向社会征集新闻代言人100名，以示强大的新闻信息资源库将形成；最后以系列的观众互动活动（提供新闻线索、参与新闻评选）建设群众基础，并提升社会影响力。同时，栏目内容增加“消费资讯”滚动提示栏。（如下图）B、实施周期：2005年2月-12月。栏目风格转变：清新现代的栏目包装、可读性、指导性、方向性较强的新闻内容和评论。《晚间关注》新风格新焦点：栏目形象广告，告知观众本栏目将全新包装，展现全新风格。利用昆明地区社会各行业代表、市民代表号召收看《晚间关注》：增加亲和力并形成号召力。征集100名新闻代言人：组织强大的新闻信息资源并借此表示内容将更丰富。《晚间关注》市场占有率提升形式多样的观众互动活动：拉动收视率并建立良好的群众基础。增加“百姓消费”栏：以屏幕下角滚动的形式介绍昆明最新消费信息、商品信息、优惠打折信息等，真正关注百姓生活，方便百姓生活。2、推广内容2005年1月份，方案正式修改确定后，成立专门推广小组，由电视台或栏目组相关领导出任组长，风云广告公司派员配合工作，根据实施内容充分作好各项准备，准备工作包括：人员联络、公关方案制定、栏目包装构思、宣传方案设计制作、媒体联络、硬件设施准备等。2月份开始正式投入实施，各项推广活动紧密配合，各责任人员做好相关工作，按先后顺序有计划地开展。A、《晚间关注》新风格新焦点2月1日正式开始投入本主题宣传。在方案通过后即在《晚间关注》栏目广告中插播栏目形象广告，说明从2月1日开始，《晚间关注》将全新亮相，节目风格更清新，内容更丰富，报道更全面，评论更精彩，大奖更诱人……。同时，在栏目播放时可把本信息当作新闻一起向观众传递。此项活动主要准备工作是广告片创意制作。另外，在此活动中即可链接“新闻代言人招募”和“找新闻，看新闻，大奖送不停”的活动。在本栏目中通告的同时，风云广告也将拿出部分户外广告位置配合传播；《晚间关注》栏目现有路牌广告均用新广告内容替换；如有可能也可以与当地报媒互换广告进行宣传。B、群众号召式广告片播放通过联系昆明各行各业知名人士和普通老百姓，以现场接受采访形式制作出一组1分钟号召式广告，以百姓实录的形式播出。这一活动主广告语（由受访者说出）为：“关注昆明时事，体会人生百态，每天18：30，《晚间关注》值得期待！”拟请百姓及现场情景为：交警：十字路口；公路上，中年驾驶者；办公室，年轻白领女性；家庭里，全家3口齐声；菜市场，提着菜的老大爷老大娘；回家路上，青年男性推销员……知名人士邀请：由昆明电视台相关领导出面邀请各界知名人士进行实录，可邀请5-8人。在播放过程中，可下角均打出受访人名字及职业。此广告可与本电视台其它频道协商，在6个频道中高频次播出，从而产生广泛的影响力。C、“百名新闻代言人，《晚间关注》100分”主题宣传、公关活动a、通过自身栏目、户外广告、报媒广告等媒介手段向外界发布大量招募信息，面向社会招聘100名兼职新闻通讯员。在前来应征的人员中，挑选较为优秀的20-30人作为新闻代言人。但此项宣传的主要目的是提高《晚间关注》知名度，次要目的才是真正寻找代言人。因为对新闻收集起到主力军作用的应该是社区基层干部和各相关行政管理部门。代言人待遇按三种形式体现：每提供一条新闻线索并获得录用者，奖励价值100元奖品；每年组织一次年奖评选活动，一年内有20条以上新闻入选者获价值2000元奖品奖励；参加年度金牌新闻评选，如所提供新闻3条以上被选中者将获价值4999元奖品大奖。b、在上述宣传的同时，主动与昆明各社区联系，达成公关合作：社区（居委会）选出一人代表该基层集体作为《晚间关注》新闻代言人，经常向《晚间关注》提供新闻线索，在可以领取到相应稿酬的同时，每年还可以对该社区作1-2次专题报道，将他们的工作业绩公诸社会，从而提升其基层执政影响。c、主动联系昆明各相关行政职能管理部门，如：市政、保险、医疗卫生、交通、福利等相关部门，与其进行专项新闻信息合作，合作形式及内容与社区相同。通过这种高空地面联合发起宣传攻势的形式，全面影响广大市民的新闻取向，关注、支持《晚间关注》的建设。同时也通过这种活动向外界传递一种信息：《晚间关注》有着良好的群众基础，有着巨大的新闻网络，他的新闻内容一定非常丰富，可以满足广大市民的新闻信息需求。需要特别说明的是：这个活动须双管齐下，广告作为一种造势，而居委会、职能部门公关则作为一种实际的操作形式，缺一不可。这样可全面掌握新闻信息，也可造成《晚间关注》大手笔的现象。使竞争对手在这一层面上无法与《晚间关注》相比拟。在宣传工作和公关工作完成之后，组织一次规模宏大的《晚间关注》新闻代言人誓师大会。争取相关媒体的报道，同时让新闻代言人产生一种成就感和荣誉感，也给社会大众造成一种强大的影响力。誓师大会须选择人流量集中之地进行，可根据实际在本次大会上组织一些活动。如：誓师宣言、领导讲话、新闻代言人代表致词、代言人授牌仪式等。新闻代言人待遇：印发工作证、名片、广告衫等；采取提供新闻积分形式，将所提供新闻分门别类进行积分。只要提供新闻线索，选用和未选用的新闻也给予相应积分。每月统计一次，按积分给予相应现金奖励或奖品。每年提供新闻线索达50条以上并有15条获得选用者，可在年终获得DV机一台作为奖励；每条获“金牌新闻”者还或获得价值800元的奖品；其它奖项可根据此比例进行设置，在此就不一一赘述。D、推出“找新闻，看新闻，大奖送不停”系列推广活动。该活动主要目的是提高观众的参与欲和刺激潜在观众的认知欲。因此，活动内容要具有吸引力，能够让观众和社会大众涌跃参与,从而扩大《晚间关注》的社会知名度和观众认可度。推广形式：在栏目中播出广告，详细列出各种奖项和信息传递方式（、短信、邮件等）。同时通过终端“新闻代言人”网络对外传播信息。a、凡为《晚间关注》提供新闻线索并被选用者，均可获得由各参与商家提供的精美奖品或代金券（金额待定）；b、社会大众所提供的新闻线索可参加优秀新闻评选，每月一次评选，所提供新闻获得“金牌新闻”奖者可获得价值800元奖品、代金券。c、凡提供新闻线索均记录在案，一年之内提供新闻线索20次以上且有3条以上被评为“金牌新闻”者还可获得价值4999元的奖品。d、将每一条新闻编成号码在栏目下角公布，观众可参与“金牌新闻”评选活动。每月以观众期望值最高的新闻作为“金牌新闻”，凡评对者均可获得商家提供的价值50元左右的礼品一份。f、观众连续参加新闻评选，每年评对20条以上者，可获得价值4999元奖品大奖。g、观众连续参加新闻评选，每期均参与者，即使一条都没有评中，但仍可获得1000元奖品大奖。另外，可根据实际情况调整上述奖项或建立其它奖项。年底总结时，可举行声势浩大的颁奖总结活动，从而为第二年的工作打下基础。E、栏目中增加“消费资讯”子栏目百姓新闻栏目，真正关心百姓生活。《晚间关注》既然定位为“民生”类新闻栏目，关注百姓生活百科、消费时尚、消费动态、商品信息、促销信息及日常生活用品导购等合乎情理。而且这类节目内容也较受老百姓关心和喜爱。因此，我们建议《晚间关注》栏目中，插播“消费资讯”栏目。播出形式为：在电视屏幕下方以滚动字幕形式播出商品打折信息、生活用品价格变动、低价产品导购、行业消费品价格状况等信息。同时，主持人在节目开始前口播：“在观看精彩新闻的同时，别忘了注意屏幕下方的每日消费资讯”，栏目结束前，主持人可对当日基本信息做一个评论并有全屏字幕出现。（如图例）各商家企业有偿使用本栏目发布信息，具体播出内容由风云广告公司联系商家并洽谈合作。新增此栏目对栏目本身和商家企业均有着较好的影响：a、对于电视栏目而言，关注民生消费、引导市民正确消费，发布便民生活信息，将得到观众的喜爱；b、对商家企业而言，一个权威性较高的电视栏目发布其商品信息和动态，可以促进购买，提升销量。3、活动赞助商回报参加赞助上述活动的商家企业，均可获得本栏目的广告回报。回报形式如下：主持人口播赞助商名称“本栏目***奖由***公司（产品）特别提供”；栏目活动广告中出现赞助商LOGO和赞助字幕；企业领导人出席《晚间关注》组织的相关活动并讲话；在本栏目以至本台投放广告获得一定程度优惠等。4、活动费用产生本次活动中所产生的奖品等费用主要由风云广告联系广告主进行赞助或风云广告公司承担；而自身媒介宣传则需要《晚间关注》免费进行，广告创意由风云广告有偿支持，宣传片制作、互换媒体或媒体投放由昆明电视台负责，风云广告可在户外广告发布上给予一定支持或赞助。第三部分：效应预测通过系统的整合，推出全新的栏目风格，借助强大的新闻资源，建立良好的群众基础，组织互动性较强的公关活动，对于提升《晚间关注》栏目档次、知名度、认可度，扩大社会影响力具有良好的推动作用。也只有解决好这些，才能使《晚间关注》在竞争中处于优势地位，获得更多的观众支持和广告主青睐，从而为效益创收、栏目品牌建设打下其实基础。昆明电视台综合频道2005年《晚间关注》新闻通讯员队伍建设方案根据昆明风云广告公司所提交《<晚间关注>2005年整合推广方案（草案）》的系列建议，结合《晚间关注》栏目组审核讨论后所决定执行的内容，现将该方案中“通讯员队伍建设”的详细执行方案提交如下。一、新闻通讯员的征集征集时间：2005年2月15日至2月25日注：因春节前大多数人都忙着年终总结和准备过春节等较为重要或关心的事，故参与热情不会太高。征集目的：通过大量新闻通讯员参与，使栏目资源全面覆盖昆明所有基层社区、职能部门。1、线上征集在征集时间内，通过昆明电视台相关媒介对外传递招聘信息。以强冲击、高频率的形式达到最佳宣传效果。在此过程中，有两个主要目的：一是扩大宣传，造成《晚间关注》要有大突破、强看点的声势；二是通过媒体宣传招聘适合的通讯员人选。建议使用媒体：昆明电视台《晚间关注》中、昆明电视台其它频道。招聘信息主题：《晚间关注》新年新起点，新鲜血液输送中……招聘主要内容：面向社会招聘新闻通讯员300名的基本信息及通讯员回报措施等。广告表现：画面具有较强个性及创意，语言具有诱惑力及吸引力。2、线下征集与线上征集同步进行。主动与昆明各基层社区、居委会联系，达成公关合作：社区（居委会）选出一人代表该基层集体作为《晚间关注》新闻通讯员；主动联系昆明各相关行政职能管理部门，如：市政、保险、医疗卫生、交通、福利等相关部门，与其进行专项新闻信息合作。通过这种高空地面联合发起宣传攻势的形式，全面影响广大市民的新闻取向，关注、支持《晚间关注》的建设。同时也通过这种活动向外界传递一个信息：《晚间关注》有着良好的群众基础，有着巨大的新闻网络，他的新闻内容一定非常丰富，可以满足广大市民的新闻信息需求。需要特别说明的是：这个活动须双管齐下，广告作为一种造势，而居委会、职能部门公关则作为一种主要的操作形式，缺一不可。这样可全面掌握新闻信息，也可造成《晚间关注》大手笔的现象。使竞争对手在这一层面上无法与《晚间关注》相比拟。二、通讯员素质及凝聚力塑造1、通讯员素质塑造新闻通讯员招聘完毕后，须进行系统的培训。培训内容包括：栏目内涵、新闻采写基础、新闻筛选、工作流程、绩效考评措施等。培训完成后方或持证上岗，全面参与《晚间关注》新闻采写。栏目组设置专人负责处理新闻通讯员的联络及指导工作。针对每一位通讯员、每一条新闻进行业务指导，不断提升通讯员队伍的业务素质。2、凝聚力塑造要打造真正具有战斗力的通讯员队伍，良好的团队凝聚力必不可少。要如何才能提升通讯员队伍的凝聚力呢？我们可以从以下几方面切入：A、招聘工作结束后，组织一次规模宏大的《晚间关注》新闻通讯员誓师大会。此举让新闻通讯员产生一种成就感和荣誉感，也给社会大众造成一种强大的影响力。争取相关媒体的报道，《晚间关注》为此做一期专题加于报道。本次活动极为重要，如能选择人流量集中之地最佳。活动内容须具有主导性和煽动性。如：誓师宣言、领导讲话、新闻代言人代表致词、代言人授牌仪式等。B、通讯员基本配置：名片、工作牌、文化衫、笔记本、工作站授牌等相关配置。C、科学的激励机制：新闻线索奖、优秀新闻奖、月度先进奖、年度大奖等各个奖项的设置（具体额度设置由电视台《晚间关注》栏目组根据实际情况合理设置）；另外，针对基层居委会和相关职能管理部门通讯员，我们可以每年对该部门（集体）作1-2次专题报道，将他们在各自岗位及该集体的工作业绩公诸社会，从而提升其基层执政影响。D、集体活动:每月组织一次《晚间关注》栏目组联谊活动。活动地点每月换一次，可选择如：电视台演播厅、露天晚会、休闲娱乐场所等地方。这样可以使参与者不断产生新鲜感，同时在传播时也就显得更加新鲜，花样翻新。活动命名：回头看·向前走备选命名：精彩60分、焦点关注、《晚间关注》现场对话、每月关注、关注总动员。活动时间：每月最后一周周日晚19：00-20：00，次日《晚间关注》栏目进行专题现场全程报道（剪辑30分钟）。活动时长：60分钟/次参与人员：昆明电视台相关领导、《晚间关注》栏目组成员、新闻通讯员代表、昆明市相关职能管理部门负责人、社区文艺表演队、同城媒体记者、广告商家代表等。每场预计150人左右参与。活动由《晚间关注》栏目主持人主持。活动内容：须形成一种固定模式，以“回顾、讨论、总结、互动、娱乐”五项内容为主。每一次活动都按照以下环节进行：新闻回头看：挑出本月最具影响力的几条新闻进行回放（最多4条，每周一条），并说明这些新闻在经过《晚间关注》报道后的处理结果。关注面对面：邀请昆明相关职能管理部门负责人现场座客，解答现场观众提出的相关行业管理、措施等老百姓关心的问题。如果出现场外问题，可采取现场连线的方式，通过寻求场外嘉宾解答。真情告白：现场新闻通讯员的工作体验、内心感受等心理轨迹分享。开心大聚会：通过互动游戏、现场抢答等形式开展互动活动进行娱乐。中间穿插来自基层民众的文艺节目，如花灯、唱歌、方言剧等。三、新闻通讯员回报1、提供新闻线索有奖，获得优秀新闻有奖，每月评出月度先进奖，每年度结束时还将评出大奖等；2、针对职能部门、居委会等的政绩新闻报道回报；3、专业的电视新闻采写技能培训；4、每月一次的集会，有机会参与栏目集体活动并获得在电视专题露面的机会；5、成为昆明电视台新闻通讯员，获得“无冕之王”的舆论监督权。昆明电视台综合频道《晚间关注》栏目互动抽奖活动细则《晚间关注》栏目作为昆明电视台金牌栏目，以“贴近百姓、关注民生、服务大众”为己任。作为一档民生新闻类栏目，真正做到“贴进百姓”势在必行。这就要求我们在坚持正确舆论导向的同时，通过观众互动的形式，调动老百姓对建设《晚间关注》的参与热情。建设好《晚间关注》，需要观众的广泛参与。因此，我们将栏目互动抽奖活动定位于两个方向：提供新闻线索者和节目观众。现就两种不同群体制定出合理的互动抽奖活动细则。活动目的1、通过抽奖活动，吸引更多电视观众对《晚间关注》栏目的支持和参与；2、提升广大市民对《晚间关注》的关注，加深对《晚间关注》的好印象。同时增强市民提供新闻线索的热情，丰富《晚间关注》新闻资源，对于全面建设《晚间关注》栏目形象具有良好的促动性。3、提高市民对身边新闻的感触性，大家齐动手，共同建设昆明的美好明天。一、新闻线索提供者1、凡向《晚间关注》栏目提供新闻线索者都将获得价值XX元纪念品一份（最好印上《晚间关注》LOGO）。2、向《晚间关注》栏目提供新闻线索并被采用一次以上者，自动成为《晚间关注》新闻通讯员，享有《<晚间关注>新闻通讯员队伍建设方案》所规定的所有待遇。3、成为新闻通讯员后，将在《晚间关注》节目中亮相，在下一期节目中插播个人简历及入选原因。二、观众抽奖1、《晚间关注》栏目组设立互动通道（短信、、邮件等），每周举行一次抽奖仪式；2、观众收看《晚间关注》时，栏目下方滚动条将出现各种问题（如谜语、节目知识、节目内容等），观众通过互动通道参与答题，每天约出现5道互动题目。全答对者列入抽奖名单，参加每周六举行的抽奖仪式。第一次抽奖由栏目主持人抽出，以后每期幸运观众由上一期幸运观众到节目现场抽出。3、成为《晚间关注》幸运观众后，将获得由栏目组送出的价值XXX元超级大礼包一个。礼包内容为生活必须品（如大米、牛奶、洗衣粉、肥皂等）。4、抽出幸运观众后，《晚间关注》栏目组于当周日将奖品送到幸运者手中，并让其说出获奖感受，同时进行全程拍摄，于次周一节目中进行报道。从而加深《晚间关注》在市民心目中的影响力和号召力。5、幸运观众将得到每月参与通讯员活动的机会，在演播现场与《晚间关注》栏目成员共同交流和娱乐。6、送奖形式须具有一定轰动力，奖品用大号纸箱及红纸包装，用小货车运送，如有条件可敲锣打鼓增加现场气氛，吸引更多的直接围观者对《晚间关注》的注意。>还没有注册...《新闻会客厅》节目策划方案新闻员：zcrpd

(2006-5-821:46:55)一、“新闻会客厅”介绍：

“新闻会客厅”是一档晚八点半播出的新闻谈话类节目。它关注的是国内外重大新闻事件中的人，有较强时效性和公众关注度。强调开掘新闻事件中的人物内心切身感受，事件中人性的展示、及其经历。

“新闻会客厅”节目内容定位：重在展示新闻中的人性、知识性、故事性。每期视内容多少可分为一个主题或多个主题的组合。

节目构成元素：以演播室为主阵地，以话语因素为主、图象因素为辅来诠释新闻事件。时长为25分钟到30分钟。由“2＋1”或“2+N”的方式构成节目中谈话人物。即两位主持人加一个新闻当事人，或者是目击者、事件关联人。表现手段多种多样，短信、语音留言、网络、连线等均可应用。

二、理念：

i.关注新闻中的人性。所有新闻当中“人”是最重要也是最根本的因素，任何新闻归根到底都和人有关，“新闻会客厅”将以关注新闻中的人物内心、经历和感受为内在追求。

ii.多角度。通过对新闻中的知识性、故事性的展示，让观众得到更多的、更进一步的信息，不提供结论。

iii.平民气质。“新闻会客厅”将通过谈话场营造一种家庭气氛，拉近硬新闻与普通人的距离，增强可视性和传播的有效性。它的风格是亲切、平和、随和的。

三、“新闻会客厅”的特色：

“新闻会客厅”的竞争对手是中央台的其它演播室谈话节目，如《时空连线》，《面对面》，《中国报道》等，但“新闻会客厅”有自身的特色。

1、新闻的关注点不同。

＜新闻解读＞＜时空连线＞等节目是“带着问号前行”，关注新闻的背景、前景与解决之道，常探讨制度与机制问题。而“新闻会客厅”是“带着兴趣出发”，关注新闻中的人，包括人的感受、人的命运，具有知识性与故事性。

2、嘉宾功能不同。

所有新闻谈话节目中出现的嘉宾不外乎是专家、官员或当事人。“新闻会客厅”不追求专家路线，不是说它排斥专家，而是说它不强调专家式的权威解释，着眼点在于新闻性与人性的结合，其提问注重“大众感受、朴素情感”。

3、叙事逻辑不一样。

其它新闻谈话类节目是线性叙事逻辑，讲究叙事的起承转和，注重清晰的结论，相对比较完整。而“新闻会客厅”是发散式的叙事逻辑，它可以是一个主题也可以是多个主题，它不要求有周详的论证，其逻辑随着主持人谈话的兴趣和气氛游走，谈论的点和结论是开放式的，不唯一的，追求与观众的共鸣，是“形散而神不散”。

4、呈现的形态不一样。

其它新闻谈话节目是你问我答的“采访式”，较为严肃，而“新闻会客厅”则是有感而发的“谈话式”，较为轻松活泼，具备家庭氛围。同样是谈论一个新闻，“时空连线”等节目是在评论，而“新闻会客厅”是在“议论”，如果说其它新闻谈话类节目主持人要穿西装的话，进入“新闻会客厅”的人则不用穿西装。

四、开办“新闻会客厅”节目的必要性；

一，创立“新闻会客厅”，是新闻频道追求传播现代化的必然要求；

纵观中央电视台历来的新闻节目，主要是以告知事实和评论为主，而现代传播学认为，公众对新闻还有交流、议论的愿望，还想知道别人(除专家)对此事的感想与看法，新闻会客厅就提供了这样的平台。因此它的出现填补了新闻品种的空白。

二，从国外新闻频道成熟的经验来看，“新闻会客厅”类型的节目，是不可或缺的。

我们对日本、法国、英国、美国、德国等国新闻频道进行了全面的了解，它们都有类似的谈话节目，都有很强的生命力。

三，开创“新闻会客厅”有利于中央电视台整合频道资源。

1，从“新闻会客厅”横向比较看，在晚间20点到21点时段，观看电视剧的观众，占60%。“新闻会客厅”的家庭氛围对这部分人有较强吸引力。

2，新闻频道纵向比较看，19点到21点的前后，都是公众关注度高的主流新闻节目，整体感觉“偏硬”，“新闻会客厅”则有非刚性的特点，因此它的的出现增加了新闻频道节目种类的多样性。

五、“新闻会客厅”节目的优越性；

1.可操作性强；“新闻会客厅”的嘉宾组合形式多种多样，既可以有关联人也可以有当事人，不受实际情况限制，极具可操作性。

2.时效快；“新闻会客厅”的节目内容，是对当日发生或者当日报道的新闻进行议论和交流，因此，它具有非常快捷的时效。

3.性能价格比高；“新闻会客厅”每天半小时播出,资金投入相对而言比较便宜，节目的产出却相当高。

六、“新闻会客厅”节目前景分析；

首先、“新闻会客厅”会很快形成品牌效应。

“新闻会客厅”的主持人是面对整个中央电视台充分开放的，象白岩松、水均益、崔永圆、敬一丹、方宏进、张泉玲、张羽、王志、董倩等，这些知名主持人已经各自形成了相对稳定的收视群体。这样的主持人组成，将会使“新闻会客厅”在极短的时间内形成公众知晓度，并尽快形成自己的品牌。

其次，经过一定时间的运做，“新闻会客厅”有可能诞生中央电视台第一批时事评论员。

时事评论员是国际新闻大台的一个显著标志，CNN、BBC、ABC等著名的电视台，都拥有一批出色的时事评论员，中央电视台目前还没有时事评论员，“新闻会客厅”栏目恰恰为他们提供了这样一个机会。

最后，“新闻会客厅”是中央电视台最有潜力成为直播形态的新闻专题节；

在节目的开办初期，“新闻会客厅”准备采取准直播形态，一旦条件成熟，将逐步向直播形态过渡。由于“新闻会客厅”节目的内容定位，使得其节目在安全运做方面极具有可控性，正因为如此，它在新闻专题节目中，最具有率先实现直播的可能。

总之，“新闻会客厅”节目独有的形式和定位，将使新闻频道在实现新闻价值方面更加丰富，节目类型更加均衡，整个频道也将体现出更为人性的时代特点。撞春节联欢会只节目策划方渐案起内容预览：脱

一、目芦的：为了加进强企业员工霸的凝聚力，芳丰富企业文烂化生活；表颂达企业对员至工节日的关凝怀与问候，授使员工开开讯心心、快快旱乐乐过好2吼006年春跑节。二、活鼓动时间：1啊月14日下郊17：30胀－20：4庄5三、活动达地点：奉浦驾某家饭店，眉暂定四、参切加人员：*误*全厂员工害+其他人员剪(待定)五真、活动内容购简述：（活犬动分为两大窗部分）1、恐全体员工集碌体聚餐。1琴）在某餐厅榆包席。2）伶按10（人幼）×13（敢桌）计4）蝴时间：17抵：30--示-20：4失53、“总番结05年，肚团结奋进饱”为主题的渔2006春反节联欢晚会博开始1）由愁主持人宣布类晚会开始2棵）首先请吉袋田总经理致放词3）有奖妥游戏：促进羞春节晚会的经娱乐性及员赢工的参与性轰，特设有奖德游戏活动。蝶在节目中穿眉插进行。4顾）幸运大抽笛奖：(课长僵以上人员不吩得参与抽奖旧)特等奖1鼓名（价值8汪00元）；井一等奖1名推（价值60所0元）；二肥等奖2名（对价值400惠元）；三等垫奖4名（价棋值200元楼）5）礼品宣派送：由径企业统一购狡买礼品，所值有到场的人良员都有纪念冲品(飘柔洗叮发水、香皂臂)六、具体白活动安排如浮下：1、公衔司员工自己欠去天天渔港愁，活动结束慧公司安排大促巴接回公司早。2、到达龙饭店后，所记有员工按照脉指定饭桌入雹席；(饭桌接人员名单表程)3、由主搁持人宣布晚私会正式开始窄；(17：幻30-17予：47)4钻、由总经理斯吉田先生致鹅词，总结公火司05年工臂作及06年梢的展望；并押宣布05年辣公司优秀员粥工并颁发奖讯品电饭煲；比(17：5宴0-17：汇55)5、核再由达家先烛生致词(1予7：55-瑞18：00民)6……跳《京城特色舒餐饮专辑》育电视节目策锡划方案唱内容预览：吨

纵观京邻城餐饮业，磨可谓是海纳食百川，众家高云集，国内灰外餐饮业及煎饮食文化相源融交汇，数怠不胜数的名惰肆酒楼、美忘食街道传递坑着古老而全抗新的饮食文沿化。《京城允特色餐饮专划辑》以京城晌深厚的人文捞特色和饮食登文化为依托袖，向广大消股费者推介并膝展示京城内盐优秀的餐饮陈企业，介绍升餐饮特色及委品牌优势，记传递最新餐检饮消费时尚派。“云岭之意春”是昆明勇春天在京城墓开设的首家盒连锁店，鉴蚀于贵企业作吹为云南菜系刷的一个代表零，我们将配之合企业自身膊进入京城餐唐饮业的市场典宣传及营销嘱重点，展开役深入报道活膝动和品牌推户广。n

持究节目内容结旁合整体环境预，突出餐饮梁特色重点介伯绍云南菜独势特的餐饮风墙格，风格纯搞正的菜式品块种，以及企俩业立足传统萍锐意创新经絮营风格，展音示企业实力珠和特色。其惹次从区位环乱境、文化背鹊景、个性化腊服务到就餐赌环境等各方枕面的全面展宽示,进行市急场推广,提凤高企业的市商场知名度及鼠美誉度，。禁n

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酒念店特色：从犬画面上要着忌重要突出酒伤楼在云南菜敢的特色……找2005C购CTV《绝越对挑战》系乌列节目策划厌方案京这是中国电惯视媒体最真育实的对现代颗商业职场中洗职业竞技的糖一次解读偿这是一档倡挽导“聪明+俊勤奋+勇气良=成功”的遍职业理念，罗鼓励人们用猪科学的职场怖视角剖析自呢己，用积极紫的态度改变菊自己职业生盐涯的职业励尾志节目。定这是一次最炉有生命力的殿“真人秀”员节目尝试，丛无论从内容岛到形式依然奔突出“绝对纤挑战”核心择理念的节目私，其“绝对拴”之处体现洁在精心设计循的商场上智即商和情商的歇较量把电视目节目的游戏算成分淡化了豆下来，应该喝算是迄今为喊止最贴近生活活最有生活绣原型素材的偿“纪实秀”改。与虚构拉游戏类真人浇秀不同，现庸实的商业特醒性锻造了更遗高级别真人浆秀的节目特构性。攀这是挑战专毅业类节目收闲视率瓶颈的赌一次积极尝庄试。统计得绕知，良好的蹲系列节目中伏的故事特性解和悬念特性晋能有效的积他累收视，将限稳定的专业碌节目收视人污群改变为“骄专业加戏剧充”的收视人耻群对《绝对犬挑战》未来公的收视环境映有非常好的脆突破作用。甲这是一次对饭节目整合营从销的一次有排益尝试型一、节目的要立足点——脆《绝对挑战较》不得不做妨的改变低1、传承“武真实”，庙保证收视源卡动力赚《绝对挑战蜜》的职业梦猜想很高，但锣“绝对真实浩”。它涵盖念的内容最实枯际：职业机懂会、地位、锄金钱、社会展认可、精神财欲望，所以胶，当我们强余化这个梦想梯并为这个梦肯想提供更具艰含金量机会欲的时候，没裹有人会不注核目。我们将狂严格保持原播有节目的“裁绝对真实”始：真实的企趣业参与，真录实的高职位玻、真实的应射聘者、真实垫的招聘结果榜，谁会实现梨这个梦想呢非，要实现这从样的梦想需奏要具备什么通条件呢？如齿何通过实际汇的努力实现醉这个梦想？奴这些真实的玩心理对位构满成了最强劲顷的收视源动形力，这是和宿别的游戏类拥真人秀最大群的不同。液2、强化戏库剧表现打破既专业类节目龄的收视平庸沫现状毕《绝对挑战凤》进入今年库，收视大幅枝攀升，几乎神是去年收视恭分额的两倍译，大家的努久力为节目赢今得了可喜的贸收视基础。行但同时，节铅目制作水平还的日益精良叮并没有最大溪限度的弥补修节目专业性义带来的收视乡不利，导致猛收视横向比切较平庸。在秩调查中，我油们发现观众猎更期待在周系末看到一个陪“真实的戏袋剧”。《绝厌对挑战》系沾列节目更象兽一部“城市层幸存者”，丛每一个测试派项目中都包唐括了团队合捐作，个人贡愉献，领导才晃能，压力对弹抗等等办公正室必备的基壤本因素和戏岔剧冲突，而宇复杂的多的寿人物关系和科悬念设置很肠大程度上迎左合了收视特所性，情节和蛇情绪成为捕然捉的主体。葬如果职场里启表现的可以雅代表普遍意服义的商业的蜘话，那么它售就是第一部静商业影像日凝记。节目的涉最高目标是水“利用职场郑平台，描绘宪实现职业梦登想的过程，钞回答大多数赤人在职场和举人生中都可椒能面对的问否题，核心是糟职业人的命撞运。那么，嫁象电视剧一验样的连续性紫设计，高诱铸惑的结果悬泡念，冲突性浴强的执行过宿程，精彩的闻人物关系，胀加上随时意爸外的选择和驴淘汰，构成轧了低门槛的伯戏剧收视特糖性，为大幅廉提高收视创墨造了基本条寒件，是针对遣节目收视潜搁力的一次前脏瞻性的深度亲挖掘。孩3、独占性怎的资源平台启让我们必须胁抓住这样一目个打造影响柜力的机会和现在已经有企不少社会传纽媒和地方电炮视台开始筹听划引进美国阵《学徒》的买节目形式，武但苦于在资储源上和制作想手段上无法跌胜任而没有知成型。而《焦绝对挑战》此节目经过一佣年半的努力御，已经成为医国内收视率铲最好，最具王权威和影响仓力的人力资亏源节目，并采在频道的支虎持下，形成马了由诸多知忘名企业、知起名专家、知什名行业机构师和广泛的人衬才群的人力镇资源平台，薪另外在节目季制作过程中粱，积累了大吵量行业信息朋、专业知识剃储备及职场撒真人秀节目闻制作经验，彩加上CCT刺V的平台优醉势，自然成况为高水准的坐职场“真人绣秀”节目最躁适合的操作枕平台。但目杂前从操作上险来讲，每期讯节目中都会馆换一个新的针企业，沟通恶成本大，企物业的资源也屯没有最大限林度的挖掘出弹来，而企业袭的常变也导何致观众的关勾注度易于漂默移，整体来恢讲资源浪费伟。现在我们套必须抓住这叨样一个机会宣，在日常节喷目的基础上啦，打造职场燥节目第一品营牌的持久影季响力。证4、整合的特节目播出平嚷台开拓了整机合的营销模另式译在系列节目藏中，合作企呢业是节目内龄容的主体元劣素，其宣传肚规模贯穿8陆集节目，虽这然节目内容调不会很强化犬企业色彩，抚但如此特殊先的形式形成皇了对企业高陕端宣传的良烈好模式，所浪以，企业理巩所应当的成滤为节目制作忙成本的主要里承担者和部医分广告的赞跨助方，（不君少企业都在手积极探讨这竭种合作方式洲）。除此之艇外，节目整纵体也是一个赤良好的整合脆营销的“优启秀产品”。食在节目录制熊过程中，企兰业还要提供无尽量多和大酸的商业平台暮资源，要提亡供很现实的问高端职位和晚待遇，也就宿是节目中的拖诱人结果，谢这些都为节滴目运做提供半了很好的人毕财物的支持议，相比于日捏常节目中企济业所得优于艰节目所得的吨不对称模式邻，系列节目扬可以说是很弟好的寻找到广了彼此最大拖的利益配比谨，让我们可冻以有很充足稠的基础打造拌节目的收视篮率和影响力认，加上额外晕的随片广告狠，使我们有颜良好的赢利奉预期。节目内容倾一、雨节目的总体璃描述倚节目宗旨—蹄—殖第一层次：晕励志为本，桌职业改变命拦运。系列节但目所搭建的遥平台是最有闲生活基础的庭梦想平台，胖我们为有智只慧有能力有糊勇气的普通唐人实现职业击梦想提供最纪具诱惑力的捏机会，从中惧挖掘最感人把的励志精神找。挨第二层次：驴全面解读现难代商业社会示最真实的竞饱争之道和职陡场搏击技巧巾，通过生动精经典的系列靠案例提升人余们的职场竞识争力。膜第三层次：通纪实戏剧，物以“纪实秀挡”的形式记叙录真实的职舞场故事，挖载掘丰富多彩溜的生活特质招。齐节目内容—奸—10名求抓职者围绕知状名企业的高涌职位，在老跃板和企业顾者问团的要求险下，纯通过销售、雪市场、促销害、房地产、闪广告、金融糕等商业案例蓄测试及每次惯测试后的淘暑汰环节，表阵现个人优势雪，获取最后朋胜利，赢得吓职位及职业撤大奖。屠节目目标—周—表现挑战披精神，宣扬服职业梦想光贞环。刚栏目形态—窝—在真实职屑场环境中进裳行的“真人踪纪实秀”系牌列节目，每念期时长为6易0分钟，8增集为一个系钳列。跑栏目名称—拒—《绝对挑率战》，强调何写实围和竞嗓争动式。都二、节目构田架设想。（浊按八集）准10名来自葱不同地区、雀不同教育背弟景、不同职柴业经历的选追手组成两个帽团队，每集池进行一个主挎题测试任务纷，任务过后队，失败的一敢队淘汰一人锁，被淘汰的惧人把自己随趴身携带的2回万元基金留似给自己团队絮的一人，此折人成为下一吵个任务的团轮队领袖；胜飞利的一队享路受高级服务消。恒10人第一净集隆重出场阔，大家“破伞冰”，并组崇成两个团队筒10人第二巴集组成2队粉，每队5人育，淘汰1人丈；体9人第三集率，每队5-贸4人，淘汰娱1人；享8人第四集冈，每队4人颗，淘汰1人挑；（如一个锄对连续被淘涝汰，则可从洲胜利的一方毕选择一人）盛横7人第五集沉，每队4-贴3人，淘汰匹1人；（如爆一个对连续五被淘汰，则灵可从胜利的撞一方选择一街人）曲6人第六集爹，每队3人甚，淘汰1人肥；（如一个旧对连续被淘座汰，则可从命胜利的一方犯选择一人）蜜5人第七集婆，每队3-头2人，淘汰卡1人恋4人第八集办，每队2人帖，进行一次半淘汰赛，淘魄汰两人，最辆后决战，决跌出1名获胜念者。臭基础规则流倦程：畅组建团队—怪—测试任务盒（发题、执叛行、失败队埋长选择两人债进入总裁会炎议室）——磨——淘汰（歼总裁淘汰一带人）——享亿受结果（获期胜的享受高预级服务，分犁配奖金，失林败的品尝苦意涩）四第一集：荣惯誉之争定这是系列节多目的开篇，钟有很多节目屑元素要登场舟，无论对节肥目中的人物魔之间还是对爬电视观众来忌讲，每一个稻人都是新的祥，那么选手绵之间的“破忆冰”游戏和流选手与电视降观众的“破被冰”互动游解戏成为本集册节目的测试虑的核心。当吗然必不可少贯的选手出场荡，企业职位泛诱惑力渲染集，团队组成物等也将成为宵开篇的重要云环节。奔地点：贪企业集团总家部品任务：忍初来乍到冤每个参赛者督到达陌生的曲比赛环境，鞋有会有不同狡接待，面对锣不同的职场凉“破冰”小改难题，以此损让观众更加拆熟悉选手的胁特点和个性煎：如60秒熟电梯沟通、求30分钟前氧台危机、会颠议室尴尬等牺等。宵地点：著基地公寓客酒厅使任务：抽人才拍卖翼每个参赛者袄都会带来在尤自己原来的恒工作和生活任环境拍摄的弟介绍自己的淡1分钟MV桶，在一个集链中展示的环辩境里，大家盐会选出最喜揪欢的2人成喇为第一期团惩队领袖，他父们获得选材荣基金200认00元，接治下来有一场暂小的人才拍财卖会，由剩替下的人对自揉己做30秒见陈述，并对奶自己明码标苦价，两位团梳队领袖用基秋金雇佣和争高夺自己的队丘员。嘴冲突：辞对自己价值励的理解和在任他人眼中的拳价值之间的浮差距及虚荣凑心的差距肝第二集：超粒级销售染在商场中，进销售能力需微求并不仅仅忽体现在一些顽销售性岗位丧上，无论是仗产品还是服酷务，懂的如携何将他们销登售出去是商猴场必不可少萄的技能，因触为无处不在处的一个思维们是时刻发现肥和掌握商品洲的价值，并跑利用大家认弟同的价值差冻来获取利益素。怎地点：史北京后海酒紫吧街切任务：椒换取价值任每组任意选口取1000梦本旧杂志，启在酒吧街经级过两次以物迷异物换取尽旦量多的啤酒可，再选取一载个小时的时傍间段进行销别售，以获得吐更多的销售紧额。板时间：瓶2小时准备书+5小时执迅行+1小时典销售博淘汰：密失败的一组老由组长带领龙进入会议室疏，进行最后撒的申辩，在雄老板决定前盾，身处另一己房间的选手晴亲友团将目访睹全过程并握投票赦免一廊人，最后有浊老板决定一兄人被淘汰，适这一人将自恳己的两万元循培训基金送架给队友，获章得的人自动路成为下一次尘任务的组长您。甜第三集：交拨通利益误每一个商业霞项目都有自业己的一个赢吊利周期，所练以我们需要栗不断的发现禁新的项目，乔获得的赢利资点。本集的插核心任务是淡在特定环境团里寻找新的哄商业项目，门并在有效时剃间内赢取更杆多的利润。骄失败的团队阅淘汰一人。量。主地点：线北京王府井辉步行街臂任务：滔人力车资本壮每组获得北绪京胡同游的天黄包车队（退20辆）和版5000元摩种子基金，扯要在王府井捎步行街对车坝队进行重新串定位和经营栽，收入高的涨一组获胜。庭时间：姨2小时准备伶+6小时执尼行哲淘汰：兵失败的一组斑由组长带领箱进入会议室损，进行最后振的申辩，在渠老板决定前械，身处另一间房间的选手济亲友团将目抖睹全过程并趋投票赦免一父人，最后有箩老板决定一宝人被淘汰，畅这一人将自魄己的两万元顷培训基金送侧给队友，获元得的人自动拼成为下一次颂任务的组长伶。黑第四集：洞品牌之争岂品牌象一件阴神兵利器，兆需要不停的羞打磨，也需蛙要懂行的应腿用，所以商唐业战场中，纱市场策划和债执行能力属路于高层领导浴者必须的素幅质。本集的洪任务核心是区为某个新服驶务策划一个傲大型活动，见其中包括活告动策划，组童织实施，媒慨体应用和广钱告操作等等谷。地点：大连着任务：亡健康大使仁每组需要为品某化妆品公大司旗下的某寻一品牌寻找柜和健康有关严的健康大使愈，建立一个伤有效的评选总机制和实施丘计划，并且粒有效执行，写然后以此大均使为主要元摔素，在全国六篮球联赛的寸比赛中做一密次5分钟的原健康推广互探动活动，获室得现场互动驶支持最多的正组获胜。睬时间：者2天寻找大佛使+1小时醋现场活动执碎行。祸淘汰：疼失败的一组帜由组长带领眉进入会议室捞，进行最后狭的申辩，在悟老板决定前粗，身处另一悼房间的选手逆亲友团将目卵睹全过程并割投票赦免一机人，最后有复老板决定一释人被淘汰，绳这一人将自务己的两万元烈培训基金送矛给队友，获圆得的人自动凯成为下一次膀任务的组长查。想第五集：房漏产增值辫房地产是最吊容易产生高糟额利润的商秧业项目之一既，本集两队巩将分别获得袄获得处于高锣级商业区的肚普通住房和隶高级公寓各逗一处，想出泰合理的经营支方式，在规何定时间内获亿得最高的赢踩利。享地点：述北京CBD塔商业区段任务：包房产增值桥两组各从房延屋投资者处添获得一处高承档的公寓，名他们要根据傍投资者的资胖源特点，对喜公寓的功能梯进行重新设挡计，并有效远改造，寻找即新的赢利模猛式，两天内畏看谁的项目磁赢利最高。时间：2天脚淘汰：逆失败的一组洞由组长带领午进入会议室知，进行最后慨的申辩，在鸣老板决定前尾，身处另一桌房间的选手绝亲友团将目详睹全过程并疤投票赦免一反人，最后有军老板决定一途人被淘汰，激这一人将自饰己的两万元振培训基金送啦给队友，获障得的人自动每成为下一次鹿任务的组长窜。曲第六集：艺昆术传承前在高级商业箩规则中，文变化营销是永钢远是必不可申少的手段，牙懂得欣赏和因经营艺术是绞游刃于高级普社会中必备督的商业素质地，而画展、增时尚PAR脖TY、高级例演出等是一俘些精彩的做彩法。必地点：头上海某知名秋艺术长廊嗽任务：血艺术价值萌每组需要在各一天内在上正海及近郊的绣一个村子中乱寻找和收购乡有价值的宝甘贝，并需糖要寻找一位绪画家，选择溜他的作品、川洽谈合作，纽加上寻到的乌宝贝，组成老一个艺术长佩廊，请到一校些社会名流筛进行购买，迹获利多的一截组获胜，种麦子基金10饮000元。时间：2天滑淘汰：狱失败的一组啄由组长带领重进入会议室恰，进行最后页的申辩，在戒老板决定前要，身处另一灾房间的选手荐亲友团将目扭睹全过程并军投票赦免一倒人，最后有刷老板决定一升人被淘汰，狭这一人将自城己的两万元垫培训基金送睬给队友，获均得的人自动班成为下一次怪任务的组长蒜。次第七集：公夫益使者窃一个成功的凶职业人士也绒必须是一个欺对社会有益洁的人，这是浑职场里始终唯在追寻的一鱼个“小我”微和“大我”丸的经济学关秤系。本集节端目的核心测迈试任务是举蜜办一次成功灵的公益拍卖欧和一次成功辉的公益演出衫，其中除了杠必要的策划燥执行能力之仇外，对商业降社会社交特否性和个人人盆格魅力的综蒜合把握成为怖主要的测试脖点和看点。避地点：球北京某著名前拍卖行莲任务：欧公益拍卖碧在规定时间边和规定主题俘下，和名人屯谈判获得更覆多的拍卖品好，组织一个挽大型拍卖酒嚼会，并邀请喝名人为拍卖才会拍摄一部桂公益广告，互获利多的获吓胜，并且最长后全部捐献窃希望工程。时间：2天礼淘汰：晶失败的一组但由组长带领幅进入会议室拒，进行最后厉的申辩，在困老板决定前纷，身处另一饼房间的选手锯亲友团将目许睹全过程并撞投票赦免一电人，最后有锤老板决定一安人被淘汰，点这一人将自狼己的两万元撒培训基金送俭给队友，获用得的人自动绒成为下一次放任务的组长设。缺第八集：虎胜者为王罚真实的市场弄远不象游戏宏那么简单，底游戏失败了递只是个游戏纹，而市场失泛败了就是命墨运的改变，淹压力是真实微而残酷的。劝进入本集的皮四位选手首缺先要进入一忆个特殊的压皇力面试，他回们面对的是暴专家团极端赶的现实压力嘉问题和心理恋压力测试，粥抗挫能