长尾分布网络作品面临的版权问题与对策,版权法论文

长尾分布网络作品面临的版权问题与对策,版权法论文出版业因互联网技术和数字技术的发展而发生宏大变革，网络作品的创作和发布形式、人们数字阅读习惯的构成既显示着数字出版业广阔的前景，也决定了数字出版与传统出版在管理和营销方面的众多不同。数字出版经太多年发展，已步入产业共赢时代，数字出版生态圈牵涉传统出版机构、技术开发商、内容集成商、渠道提供商、平台运营商和终端生产商以及作品创作者，华而不实网络作品创作和管理是核心，而版权管理是影响创作者、使用者尤其是供给商的关键问题。网络作品能够分为群众作品和小众作品，前者是指流行、畅销、受诸多、受关注度高的作品，后者一般是指分布广泛，但每个作品的受众和使用量都不高的作品。克里斯安德森〔ChrisAnderson〕通过总结新兴的网络经济现象，提出长尾理论[1].对网络作品来讲，长尾是作品按销量、阅读量、流行度、下载量或其他度量值大小排列成的一个类似尾巴的形状，越流行的排在越靠前的部分，各个度量值连线构成长尾曲线。当网络作品的分布符合长尾理论时，其版权管理面临的新挑战以及怎样应对成为值得研究的课题。鉴于此，本文对网络作品的长尾分布形态进行统计研究，同时分析长尾分布网络作品面临的版权问题及应对策略。1基本概念1.1长尾理论长尾理论是网络时代兴起的新理论：当商品储存的场地足够大，流通的速度够快，展示渠道够宽广，商品的生产成本急剧下降，甚至个人都能够进行生产；同时，由于网络销售平台的发展，商品的销售成本急剧降低，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有人卖，都会有人买。这些需求和销量不高的产品就是需求曲线的长尾，它们共同占据的市场份额，能够和畅销的热门产品市场份额相当，甚至更大[2].长尾理论的提出来自美国一家在线音乐公司Rhapsody公司的顾客消费数据。克里斯安德森将该数据绘制成图后发现，数据所构成的曲线与任何需求曲线截然不同。该曲线根据流行度排序，开场的形状与其他需求曲线类似。曲线最前端表示清楚，几首大热门曲目被下载无数次，接下来则随着曲目流行度降低而陡然下降，但一直没有下降至零点。第10万首曲目的下载量还是千位数，其后，曲线不断延伸，需求一直不曾停止。在曲线末端，曲目的月下载量只要4-5次，但仍然没有降至零点。在统计学中，该形状的曲线被称作长尾曲线,由于相对头部来讲，尾部十分长。因而，克里斯安德森将该曲线具体表现出的规律命名为长尾理论[3].传统的80/20法则在长尾市场中发生了3种变化：〔1〕市场提供的产品比之前要多很多；〔2〕找到这些产品比之前容易，销售额在小市场和大热门之间的分配变得均匀；〔3〕由于各种商品之间的市场差异变小，流行程度高和流行程度低的产品都能创造利润。长尾理论的推出并非完全推倒二八法则，而是换一种考虑方式，将目光聚焦到80%的产品，即使这些产品单个利润并不如前20%的产品，由于存货成本低，80%的非热门产品在长尾市场创造的利润可能远非传统市场所能及。产品种类的丰富性、搜索成本的降低以及样本示范气力都能推动需求由头部向尾部转移，即从20%转向80%,从热门转向不那么受追捧的领域。二八法则更多地适用于物质稀缺的经济形态，所以人人都追逐大规模生产的短头而长尾经济学更适应于网络环境下的富饶经济形式，追求多品种生产的长尾.长尾和短头之间的关系就像货架的争夺，但二者并不是对立的。长尾理论提出的经济模型要求兼顾二者，既要有范围经济，也不放弃规模经济[4-5].1.2网络作品作品是通过作者的创作活动产生的，具有文学、艺术或科学性质并以一定物质形式表现出来的一切智力成果[6].当作品在网络上发表、传输或流通，则称为网络作品。它是将信息以数字形式储存在光、电、磁等存贮介质上，通过计算机网络高速传播，并通过计算机、阅读器、手持终端或其他类似设备阅读使用的作品[7].网络文学作品包括小讲、诗词、散文、随笔、漫画，遭到大多数国家的版权法和主要国际版权公约的保卫。网络作品具有独创性，不仅包括储存和流通方式上的创新，更主要表如今内容和思维的新颖性上，且其存在形式是虚拟的。同时，由于互联网信息总量大、传播速度快，网络作品更新速度快、更新周期短，具有不稳定的特征[8-9].根据构成方式的不同，网络作品分为原创网络作品和转载网络作品。网络作品并非法律新定义的作品类型，包括数字化表示出的文学、美术等传统作品，也包括直接以二进制数字编码形式创作表示出的计算机软件、数据库、多媒体等多样形式的网络原创作品[10].网络作品以数字化形式存在，能够在任何时间、被任何地域的计算机终端阅读[11].2网络作品的长尾分布形式海量网络作品的长尾分布是指将所有网络作品根据点击率、阅读量、下载量或其他量值进行排序后，排在前面的作品点击率最高，排在后面的作品点击率下降，但所有的作品都会有读者点击。由于网络平台给予作品足够的展示空间，任何一部作品，只要有人写，就会有人看。又由于创作网络作品的成本降低，这些点击率〔或阅读量或下载量〕较低的网络作品共同创造的市场价值，能够和点击率高的少数畅销网络作品的市场价值相当，甚至更多。以起点中文网为例，其小讲书库截止笔者调查之日共有1321919部作品供读者选择，数量宏大。随着库内作品的不断增加，书库内容不断丰富，原有作品类别不能知足广大读者的需求。2018年7月，起点根据当下热门对作品分类作了调整，调整后的作品分为玄幻、奇幻、武侠、仙侠、都市、历史、军事、游戏、竞技、科幻、灵异、同人、图文、职场、文学、女生16个大类，每个大类下再细分出小类，华而不实玄幻类306768部、奇幻类62335部、武侠类34501部、仙侠类114332部、都市类160643部、历史类35368部、军事类8980部、游戏类50277部、竞技4937部、科幻类57652部、灵异类22219部、同人类39179部、图文类2926部、职场类11226部、文学类15578部、女生类311003部。以数量最多的女生类小讲为例，该大类下又细分古代言情、仙侠奇缘、当代言情、浪漫青春、玄幻言情、悬疑灵异、科幻空间、同人小讲、游戏竞技、耽美小讲10个小类，每类作品数量不一。再以华而不实的浪漫青春类为例，共计36341部。当中，10万字下面的有33954部，10万-40万字的有1987部，40万-80万字的有305部，80万字以上的95部。在10万字下面的33954部浪漫青春类小讲中，创作已完成的有892部。将这892部小讲按点击数排列，排名第一的(澳洲梦旅〕点击数为693422次，排名第二的(拽公主的绝美爱恋〕点击数为212527次，排名第三的(腹黑王子的拽拽公主〕点击数为113784次，下降趋势很快；排名最后的是(痞子富少的专宠：没爱，我们谈谈钱〕(请回头由于我在〕，点击数有10次，排名倒数第二位的是(一本桃花集〕(王子变校草：外星的婚约〕(转身是别离〕，点击次数均为19次。此892部作品的分布曲线见图1,去掉前3部点击数在10万次以上的网络作品，重新绘制点击数分布曲线，如此图2所示。由于排名最前的作品的点击数与排名靠后的点击数相差宏大，且排名靠前的作品点击率下降趋势过快，导致所有点击数构成的曲线贴合于坐标轴上。假如将图片放大，能够看出，网络作品长尾部分与坐标轴围合的空间面积要大于畅销作品与坐标轴围合的面积，符合长尾分布。这892部小讲的总点击数为3931350次，去掉前3部作品后，余下889部作品的点击总数为2911617次，华而不实排名前20%的作品共178部，点击数合计为2062492次，占889部作品总点击数的70.8%.可见，在作品总数扩大到一定程度时，作品的点击数分布将从二八法则向长尾分布转换。若以点击数大于等于2万次作为畅销的标准，则畅销作品共有22部，点击数累计为1828995次，占892部小讲总点击次数的46.5%.在剔除前3部作品后，排名第一的作品点击数为83890次，以点击数大于等于1万次作为畅销的标准，则当中的畅销作品共有62部，点击数累计为1