中国磐安中医药健康旅游发展规划

中国磐安中医药健康旅游

发展规划浙江省旅游发展研究中心浙江中医药大学二零一六年八月二十五日战略研判规划总揽谋篇布局产品创新品牌创推实施保障汇报内容（一）战略机遇一、战略研判国家层面——中医药健康旅游成为国家战略省级层面——最先启动，各项政策配套地方层面——资源良好，与县级战略相吻合123（二）核心资源中医药文化——药祖文化道地药材文化——玉山白术文化中药材资源——野生药材“基因宝库”中医药医疗——浙派“道地中医”中医药养生——天、地、物结合造就多样化的养生资源中药材产业——经济支柱中药材企业——良性发展中药材市场——集散中心中医药活动——品牌药交会一、战略研判（三）周边竞合一、战略研判县市区中医健康养生资源旅游资源区位条件其他优势劣势与不足综合评判磐安县中医药种植面积大，历史久，“磐五味”远近闻名，拥有全省最大中医药材交易市场，境内大盘山是全国唯一的以药用植物种质资源为保护对象的国家级自然保护区。全县共有2家4A级、3家3A级旅游景区；1个省级风景名胜区和1个省级旅游度假区；乡村旅游发展迅速，管头村在全省具有较高知名度，已形成乡村旅游发展的“管头模式”距离杭州170公里，距离金华市120公里，主要过境高速为诸永高速，无高铁直达。国家级生态县，生态环境优良，物产丰饶，人文底蕴深厚。中医药医疗技术、疗休养设施相对不足，旅游基础配套设施有待完善。☆☆☆☆☆武义县中医药种植面积广，尤其是铁皮石斛、灵芝等中高端中医药材，并且以寿仙谷药业为龙头的中医保健品企业发展较为迅速。全县共有3家4A级、4家3A级旅游景区，1个国家级风景名胜区；温泉旅游在全省乃至全国具有一定的知名度。距离杭州200公里，距离金华市35公里，主要过境高速为长深高速，有金温铁路经过。温泉旅游资源在全省具有较高知名度。距离主要客源市场较远，中医药养生旅游产品数量不足。☆☆☆☆☆桐庐县有中医药种植的悠久历史，且境内的桐君山具有深厚的道教养生历史渊源。全县共有5家4A级、1家3A级旅游景区，1个国家级风景名胜区；美丽乡村建设成为全省的样板。距离杭州90公里，主要过境高速为杭新景高速，在杭州的1小时车程范围内。全域旅游发展起步较早，老年养老旅游项目相对较为成熟。中医药种植面积不大，且缺乏相关的中医药产业支撑。☆☆☆☆天台县有较大面积的中医药材种植基地，并且中医药保健品生产企业数量较多。全县共有1家5A级、1家4A级和3家3A级旅游景区，1个省级风景名胜区，天台山作为“佛宗道源”之地，宗教旅游资源底蕴深厚。距离杭州190公里，距离台州市90公里，主要过境高速为上三高速，无高铁直达。天台山作为新晋的5A级旅游景区可为其中医药健康旅游发展带来巨大的潜在市场。交通与其他县市相比相对较弱，疗休养产品数量不足。☆☆☆乐清市铁皮石斛种植历史悠久，且在全省有一定的知名度全市共有1家5A级、1家4A级旅游景区，1个国家级风景名胜区。距离杭州330公里，主要过境高速为甬台温高速及诸永高速，有高铁直达。雁荡山山作为老牌的5A级旅游景区可为其中医药健康旅游发展带来巨大的潜在市场。距离杭州、上海等主要客源地较远，且中医药旅游资源较为单一☆☆☆（四）发展研判一、战略研判唯一性品质性丰富性（一）规划期限二、规划总览

本规划基准年为2015年，期限为2016－2025年，根据政府任期及我国五年经济发展规划的规律，具体分为三期：

近期：建设发展期，2016—2018年；

中期：转型升级期，2019—2020年；

远期：稳固完善期，2021—2025年。（二）指导思想二、规划总览以邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观和习近平总书记系列重要讲话精神为指导，深入贯彻落实党的十八大和十八届三中、四中全会精神,坚持“绿水青山就是金山银山”的发展道路，以优美的生态资源和丰富的中药材资源为本底，通过项目引入、产品创新、服务配套、环境优化等手段，大力发展以中医药健康旅游产业为主导的全县“一号产业”，按照“全县一景，全域旅游”发展要求，以“中医药健康旅游＋乡村慢生活”为特色，全力创建“国家中医药健康旅游示范区”，打造“江南生态养生源”，促进全县旅游与中医药的融合发展，并推动磐安经济的转型升级。（三）发展定位二、规划总览——浙江中医药养生旅游首选目的地——长三角中药养生之都——全国中医药健康旅游示范区及药养中心（一）空间格局一心，中医药健康旅游中心——磐安健康休闲城；三核，江南药镇、大盘山药养中心、玉山茶场小镇；三区，北部台地聚集区、南部冷水—双峰聚集区、高姥山聚集区。三、谋篇布局（二）分区发展1.一心——中医药健康旅游中心【主要范围】以磐安县城为核心，辐射安文镇和深泽乡。【资源盘点】三、谋篇布局中医药及其文化资源其它资源2015年，中药材种植面积共8280亩，主要类型为浙贝母、白术、元胡、玄参、鸢尾及其它磐安县中医院磐安云山省级旅游度假区（包括云山区块、黄檀林场、园塘林场）花台山、塔山、半月山等森林公园高照马、火海炼火、磐安先锋、乌龟端茶、磐安吹打等省级非物质文化遗产东川千年香榧古树群春波葡萄采摘精品园【开发点评】尽管磐安城市其它旅游资源比较丰富，但中医药及其文化资源相对欠缺。除了磐安县中医院外，几乎没有反应磐安中医药特色的旅游服务与接待设施。作为磐安中医药健康旅游中心，功能定位于旅游集散、中医药养生度假、中医高端诊疗服务等。【项目设计】磐安旅游集散中心、中医药国际健康综合体、高端中医药养生度假酒店、大型演艺节目——《本草中国，药乡磐安》、安福寺禅修度假基地三、谋篇布局（二）分区发展2.三核之——江南药镇【主要范围】以规划的江南药镇为核心，辐射整个新渥镇镇域。【资源盘点】三、谋篇布局中医药及其文化资源其它资源2015年，中药材种植面积共8935亩，主要类型为浙贝母、元胡、白术、玄参、太子参等，其中浙贝母面积5350亩省级特色小镇——江南药镇大山下莲藕精品园【开发点评】作为磐安县中药材种植面积最大的乡镇，拥有全省唯一一家以中医药产业为主导的省级特色小镇——江南药镇，一家休闲农业观光园——大山下莲藕精品园。紧邻诸永高速磐安出口和未来的杭温高铁磐安站，对外交通便利，“中药材种植——中医药的研发、生产、展示、销售——中医药膳食、养生、度假”的中医药生态产业链的发展为其不二选择，在本规划中其功能定位为中药材基地休闲观光游、中医药商品购物游、中医药生产工业旅游、中医药文化博览体验游、中医药养生度假游以及中医药节事活动体验游。【项目设计】浙贝母休闲观光园、浙八味药材市场、中医药养生园、中医药产业园、百草园、中医药文化特色街区、药文化园、养生博览馆、中国•磐安中药材博览会三、谋篇布局（二）分区发展2.三核之——大盘山药养中心【主要范围】以大盘山国家级自然保护区为核心，辐射环大盘山的乡镇，主体为大盘镇以及安文镇南部、盘峰乡北部。【资源盘点】三、谋篇布局中医药及其文化资源其它资源2015年，中药材种植面积共3956亩，主要类型为白术、玄参、元胡大盘山自然保护区昭明院中医药养生文化花溪景区花溪古村落六十亩天然阔叶林俺老孙林业观光园在建的园塘林场抽水蓄能电站【开发点评】大盘山国家级自然保护区是迄今国内唯一的以药用植物种质资源为保护对象的国家级自然保护区。该资源具有稀缺性、等级高的特征，对其中医药健康旅游的利用要在对保护区核心区严格保护的基础上，适当利用缓冲区发展中医药高端科普旅游，以及依托其优良的中药材生态系统少量发展高端野奢康体度假旅游。【项目设计】大盘山天然中药基因库、大盘山药用植物园、昭明禅药养心度假基地三、谋篇布局（二）分区发展3.三核之——玉山茶场小镇【主要范围】以规划的玉山茶场小镇为核心，覆盖辐射整个玉山镇镇域。【资源盘点】三、谋篇布局中医药及其文化资源其它资源2015年，中药材种植面积共1445亩，主要类型为白术玉山镇是“中国生态龙井茶之乡”，全镇已有5800亩茶叶基地通过浙江省无公害农产品基地认证仙草谷铁皮石斛休闲观光园国家级文保单位玉山古茶场国家级非物质文化遗产赶茶场磐安茶文化博物馆省级非物质文化遗产亭阁花灯玉山蓝莓精品园灵溪竹筏漂流元里食用菌标准化生产精品园玉山红心猕猴桃采摘精品园【开发点评】作为国饮，茶一直是人们休闲养生的首选，但茶同时也是中药的一味。玉山镇乃中国生态龙井茶之乡，拥有浙江省无公害农产品茶基地5800亩、国家级文保单位玉山古茶场、国家级非物质文化遗产赶茶场等重量级资源。茶场小镇建设，不仅能整合、突出现状的优势资源，更形成了磐安中医药健康旅游的重要一核。在本规划中，其功能定位为围绕“茶”这一主题，形成集茶园休闲观光、茶文化展示与体验、茶养生度假、茶商品旅游购物等功能于一体的特色小镇。【项目设计】磐安茶叶博物馆、中国斗茶中心、茶主题养生度假酒店、茶农耕文化休闲观光园、仙草谷铁皮石斛休闲观光园三、谋篇布局（二）分区发展4.三区之——北部台地聚集区【主要范围】以皇城湖为核心，辐射尖山镇、万苍乡、胡宅乡等三个乡镇。【资源盘点】三、谋篇布局中医药及其文化资源其它资源2015年，中药材种植面积共1186.8亩，主要类型为白术十八涡、水下孔、舞龙峡景区横路、管头国家级历史文化明村皇城湖胡宅水果精品园大青谷休闲观光园金土地农业休闲观光园【开发点评】聚集区内中医药及其文化资源相对贫乏，但周边景区、农业观光园等依托资源较多，特别是皇城湖这一北部台地地区重要的水库资源为休闲度假提供了重要支撑。本聚集区定位为，将中医药资源渗入休闲度假过程中，借助铁皮石斛、灵芝等中医药种植基地，台地地区优良的自然生态环境以及乡村旅游发展较为成熟的优势，打造具有磐安药乡特色的湖泊休闲度假、乡村休闲度假。【项目设计】皇城湖养生度假酒店、陈界——藤潭岗民宿区、万苍中草药休闲观光园、省级老年养生旅游示范基地三、谋篇布局（二）分区发展5.三区之——高姥山聚集区【主要范围】以高姥山为领衔，辐射高二、盘峰、维新三个乡镇。【资源盘点】三、谋篇布局中医药及其文化资源其它资源2015年，中药材种植面积共8324亩，主要类型为玉竹、白术、浙贝母、玄参、桔梗高姥山断层湖国家级文保单位孔氏家庙国家级历史文化村落榉溪村下长田古村落祭孔大典、迎长旗、高二七夕节等省级非物质遗产盘峰绿福生态农业观光园七仙湖湿地公园灵江源森林公园维新杨梅精品园【开发点评】聚集区中药材面积种植较广，特别是高二乡玉竹的种植。其它资源也非常丰富，包括湖泊、湿地、森林、古村落、非物质文化遗产等。本聚集区定位为，中药材观光休闲、药乡特色古村落民宿养生养老、湖泊森林高端中医药疗养度假。【项目设计】维新仙农养心谷、高山浪漫花海、轻奢民宿群落三、谋篇布局（二）分区发展6.三区之——南部冷水—双峰聚集区【主要范围】磐安县南部的冷水、仁川、双峰等三个乡镇。【资源盘点】三、谋篇布局中医药及其文化资源其它资源2015年，中药材种植面积共9916亩，主要类型为浙贝母、元胡磐斛生物科技园方山药菜轮作设施栽培示范园百杖潭铁皮石斛观赏采摘精品园国家级历史文化名村大皿村古村落高坑村百杖潭景区黄檀林场、青梅尖森林休闲区云水谣山庄九泄龙湫百亩杨梅林双峰—盘峰万亩竹海山之舟公司食用菌精品园【开发点评】聚集区中药材种植面积广，且已有利用中药材开展观光旅游，其它资源也非常丰富，包括林场、竹海、历史古村落等。本聚集区的功能定位于中药材观光休闲、古村落养生养老、高山疗养度假。【项目设计】方山药菜轮作设施栽培示范园、磐斛生物科技园、云水谣休闲度假山庄、黄檀野舍康体度假村、青梅尖高山滑雪场、大皿民宿养老基地。三、谋篇布局四、产品创新（一）食养济膳——养生药膳旅游产品 （二）气养济神——生态养生旅游产品 （三）心养济性——宗教文化养生旅游产品 （四）形养济身——康体运动旅游产品 （五）医养济本——中医诊疗及相关旅游产品 五、品牌创推（一）市场定位

一级客源市场：上海、杭州、金华市本地，二级客源市场：浙江及长三角其他地区三级客源市场：江苏、江西、福建、北京、山东、安徽、珠三角、环渤海等其他城市。

五、品牌创推（二）品牌形象

方案一：药乡磐安，身心两安方案二：健康磐安