行为设计学：让创意更有黏性VIP

行为设计学：让创意更有黏性读书笔记模板01思维导图读书笔记目录分析内容摘要精彩摘录作者介绍目录0305020406思维导图创意行为创业者行为黏性投资人情感策划故事核心理论力量认知公司黏性记忆信息创意语义本书关键字分析思维导图内容摘要内容摘要揭秘创意背后的情感引力和逻辑说服力，一本书帮你创意“粘在”他人头脑里·简单：提炼核心，精准表达·意外：制造惊喜，吸引并维持注意力·具体：化抽象为具象，有助记忆·可信：强化细节，更易相信·情感：同理心联结，休戚相关·故事：影响别人，促成改变★硅谷创业者和投资人都在学习“行为设计”。罗振宇在2017年年会上说过：“所有创业家和投资人都应该学习行为设计。”行为设计学理论源自斯坦福大学教授、行为设计掌门人BJFogg，人称“百万富翁制造机”，他的学生包括Instagram创始人和Facebook**的开发商。行为设计对商业的影响和其带来的潜在收益，值得所有创业者和投资人学习。百万畅销书作者希思兄弟的经典力作适合创业者、产品经理、广告策划、品牌推广、互联网从业者一读再读。读书笔记读书笔记《行为设计学：让创意更有粘性》是一本值得反复读的好书。黏性创意成功六项检查表：简单——多个阶段皆有助益，最重要的是告诉你该说什么意外——集中注意听具体——听懂并记住可信——同意或相信情感——关心、在乎故事——能起而行动特沃斯基和沙菲尔的研究告诉我们，不确定性（即使是毫不相干的不确定性）会让人决策瘫痪。不断去找为什么，数据可以还原真相，但是不能广泛传播真理。尽量给创意做减法，宣传极致的简单，最核心的理念，讲具有最黏性的故事，反对只用知识的诅咒，不是大肆宣传知识。作者所说的黏性原则，即让受众容易接受，并能持续保持兴趣和留下持久印象，从而影响他人的思想或行为。这并不是一本只讲如何让创意更有黏性的书，每一个人都可以从中学习如何让自己的写作更有吸引力，让自己的沟通更有影响力，作文老师的讲课更受欢迎，作为家长说话孩子能听进去……明白了为什么有时候我们说了半天别人并没有记住什么，为什么气的大吼“我都说了一千遍”你还不懂！因为没有避免“知识的诅咒”，没有让自己的语言与别人的感觉链接，没有故事打动人心，没有悬念让别人产生兴趣……好了，如果读了这本书，肯定会找到答案了！。精彩摘录精彩摘录所谓“黏性”，是指你的创意与观点能让人听懂，能被人记住，并形成持久的影响。（换言之，它们能够改变受众的思想或行为。）这就是“知识的诅咒”。我们一旦知道某种知识，就无法想象不知道这种知识时会发生什么，我们的知识“诅咒”了我们。我们很难与他人分享这些知识，因为我们无法轻易摸透听猜者那一方的心理状态。如何让你的想法及创意更具黏性呢？请遵照如下办法：（一）确定你所要传达的中心信息（找到核心）；（二）找出信息中违反直觉的部分（即核心信息中令人意外的含义是什么？为什么事情现在并没有照此发展？）；（三）在重要而又违反直觉的层面上破坏听众的预测图式，从而传递信息。然后，一旦预测图式失效，就帮助他们修好图式。本书的核心就是，要让创意产生黏性有两大步骤：第一步，找到核心；第二步，借助六大原则检查表转换核心。是我们用于打造成功创意的六项检查表：简、奇、具、信、情、事，亦即简单、意外、具体、可信以及带情感的故事。人们总想一下子就精准无比地告诉对方一切，但实际上我们应该做的是，先告诉对方能够承受的信息，然后再一点一点慢慢增多。目录分析西南航空的核心：“全球票价最低的航空公司”善用倒金字塔结构，避免埋没导语信息传递的轻重缓急抓住核心，有效避免决策瘫痪01简单精炼核心信息创意诊断人名、人名，还是人名一句话传递核心观念简单＝核心+精炼谚语的力量1234501简单精炼核心信息掌上电脑为什么只有四个功能葡萄柚和柚子，了解认知图式利用已有认知，再加一点儿01简单精炼核心信息从简单到复杂好莱坞电影的高概念营销生成性类比简单永流传01简单精炼核心信息维持他人的注意吸引他人的注意02意外吸引和维持注意200万英亩土地和汉密尔顿山荒地给认知做减法具体的词语更好记忆记忆的魔术贴理论褐眼睛、蓝眼睛通往抽象之路：蓝图与机器01030204050603具体帮人理解记忆具体有助于协同把PPT变成情景剧具体的任务更易得到结果红色文件夹和未来电脑把观点变得具体1234503具体帮人理解记忆追寻可信之路反权威带来的可信度细节的力量陪审员与黑武士牙刷统计数据带来内在可信人性尺度原理01030204050604可信让人愿意相信西纳特拉测试和顺风物流可以吃的布料汉堡里的牛肉在哪里可检验性认证新手球员培训1234504可信让人愿意相信令人恐惧的“真相”广告关联和语义夸张克服语义夸张诉诸自身利益哪种文案会使人订购有线电视马斯洛需求理论01030204050605情感使人关心在乎食在伊拉克爆米花机和政治学别把得克萨斯州弄乱我为什么要保护双钢琴音乐05情感使人关心在乎公司餐厅里的行话人们如何