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茶叶品牌认知茶叶品牌认知品牌营销理论茶叶品牌的特征二、品牌营销理论

“品牌”一词源于古斯堪的那维亚语brandr，意思是“烧灼”，人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者。16世纪早期，蒸馏威士忌酒的生产商将威士忌装入烙有生产者名字的木桶中，以防不法商人偷梁换柱。到了1835年，苏格兰的酿酒者使用了“OldSmuggler”这一品牌，以维护采用特殊蒸馏程序酿制的酒的质量声誉。1.品牌的起源品牌是用以识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。2.品牌的含义Benz＋＝品牌属性品质内涵利益利益大小价值品质声誉文化载体特征个性鲜明代表群体角色象征品牌=品牌名称+品牌标志+商标3.品牌的内涵1234统一品牌：企业所有的产品都统一使用一个品牌。如菲利普、海尔、佳能、雅马哈等。个别品牌：企业对不同的产品分别使用不同的品牌。如宝洁分类品牌：对不同类别的产品使用不同的品牌。如雕牌洗衣皂和纳爱斯牙膏。品牌名称前加企业的名称：在品牌名称前加企业的名称。如海尔“小

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