2023学年完整公开课版实验法

中小企业创业与经营专业教学资源库中小企业创业市场调研实验法前言插入动画：爱可公司的广播实验前言你知道爱可公司采用的是哪种市场调研方法吗？知识点

01实验法的含义02实验法的特点03实验法的基本概念04实验法的类型01实验法的含义01实验法的含义

是指调研者有目的、有意识地改变一个或几个影响因素，按照一定的实验假设，来观察市场现象在这些因素影响下的变动情况，以认识市场现象的本质特征和发展规律。实验法02实验法的特点和适用范围例如：测试各种广告的效果，测试各种促销方式的效果，研究品牌对消费者选择商品的影响，研究颜色、名称对消费者味觉的影响，研究商品价格、包装、陈列位置等因素对销售量的影响等。实验法的应用范围实验法的优缺点02实验法的特点结果客观实用，有说服力可以探索不明确的因果关系方法具有主动性和可控性时间长、费用高、保密性差、管理控制困难主要用于检验有关市场变量间的因果关系假设，研究有关的自变量对因变量的影响或效应。03实验法的基本概念单击填写小标题123【自变量与因变量

】自变量是实验中的激发因素，是引起实验对象变化的原因;因变量是激发因素的受体，是要被解释的现象和变化的结果，在实验中处于关键地位。【实验组与对照组

】实验组是接受自变量激发的一组对象。对照组是不接受自变量激发的一组或几组对象，它们在实验之前各方面条件和状态都基本一致。【

前测与后测

】前测是进行实验激发之前对实验对象所作的测量;后测则是进行实验激发之后对实验对象所作的测量。03实验法的基本概念04实验法的类型优点：简单易行，可以从被影响因素的变动中反映出实验控制因素的影响效果；缺点：很难测量出其他非控制因素的影响程度。①事前事后对比实验实验设计04实验法的类型

实验效果=事后测定值-事前测定值实验效果(E)可表达为:E=X2-X1是指选择若干实验对象作为实验组，通过对实验对象进行实验激发的前后检测对比，得出实验结论。优点：采用对照组数据作为比较基础，可以控制其他因素对实验过程的影响；缺点：不能反映实验前后的变化程度。②实验组与对照组对比试验实验设计04实验法的类型

实验效果(E)可表达为:E=X2-Y2是指选择若干实验对象作为实验组，同时选择若干与实验对象相同或相似的调查对象作为对照组，并使实验组与对照组处于相同的实验环境中，调查员只对实验组给予实验激发，根据实验组与对照组的对比，得出实验结论。优点：既可以测定控制因素对实验过程的影响，也可以测定非控制因素的影响；缺点：会受到调查者、被调查者态度的相互影响和实验前后调查者与被调查者人员变动的影响。③有对照组的事前事后对比实验实验设计04实验法的类型是指将对照组事前事后实验结果与实验组事前事后实验结果进行对比的一种实验调查方法。在同一时间周期内，在不同的企业、单位之间，选取控制组和实验组，并且对实验结果分别进行事前测量和事后测量，再进行事前事后对比。实验效果(E）可表达为:E=（X-X1）-（Y2-Y1）毛泽东说：“你要知道梨子的滋味，就要亲口尝一下。”实践是检验真理的唯一标准，实验法通过人为的控制营造了一个最为接近真实的市场情境，使窥探市场真相成为可能，成为市场调研的重要方式。市场调研的类型课程回顾实验法的含义实