湘绣包装设计策

第五章湘绣产品策略湘绣市场营销黄璜01

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教学目的与要求：

教学重点：

教学难点：产品整体概念；产品生命周期；新产品的概念及种类；品牌设计的原则，品牌策略，包装策略。产品整体概念；产品生命周期各阶段的特征与营销策略；新产品的概念及种类；品牌策略。理解产品整体概念，产品组合及其相关概念；理解产品生命周期的概念及其阶段划分，了解新产品概念及种类，新产品开发的组织与市场扩散；理解品牌的含义、层次、作用，品牌资产的含义、特征；掌握产品组合策略，新产品开发的程序，品牌策略，包装策略；能综合分析产品生命周期各阶段的特征并运用相应的营销策略。目录CatalogPART1第一节产品整体概念PART3第三节湘绣新产品开发PART2第二节湘绣产品组合策略PART4第四节湘绣品牌的设计PART5第五节湘绣包装设计策略PART6第六节湘绣的品牌经营与推广湘绣包装设计策略一、湘绣品牌包装的地域性和文化性表现；湘绣品牌包装的结构及表现形式；湘绣品牌包装的文字、图案、色彩的运用及整合设计湘绣品牌包装设计的创新点及切入点PART05①良好的湘绣包装能加够强消费者与产品之通间的沟.(肖禾：《包装设计不是一般的平面设计》，《中国包装工业》，2005年第1期。)一、湘绣品牌包装的地域性和文化性表现②包装除了起到向消费者推销产品，传达产品信息，保护产品的功能以外，还能够更好地传递精神和文化气息，即民族情怀的认知。(香港设计中心、艺术与设计出版联盟编撰：《设计的精神》，179页，辽宁科学技术出版社，2008。)①在倡导“绿色包装”的环境下，湘绣产品包装的设计也应以“绿色”为出发点，设计出可持续发展的包装。二、湘绣品牌包装的结构及表现形式②从不同层面体现人文关怀，科学合理地处理好设计中的人与物、物与物、情与物之间的关系，力求创造“形神兼备、物我两忘、情景交融”的设计意蕴，从而满足消费者多样化、个性化的情感及心理需求。从包裝的结构设计出发，探讨湘绣产品包装的可用的设计思想。（一）缓冲结构（二）造型结构的可再塑性（在湘绣包装的造型设计上除了追求包装的保护性、便利性、经济性、审美性等功能以外，还要求包装具有可再塑性，同样也是增加包装的附加值。）湘绣产品的包装应用基本包装(对湘绣绣品进行支撑的展示物)次级包装(对湘绣品牌进行基本包装的保护层)（一）文字三、湘绣品牌包装的文字、图案、色彩的运用及整合设计文字由品牌形象文字、广告宣传文字、资料说明文字及装饰性文宇组成，体现文化内涵、和谐统一和突出产品个性的功能，同样也具有一定的可读、易懂性。(二）图案1.图案的设计方法基本表现为具象图形、抽象图形、装饰图形的使用2.多数产品的包装运用最多的手法为具象图形的使用，用产品的实物形象或者采用开窗的方法将产品真实地呈现出来，从而取得消费者的信任而使其放心购买。（三）色彩①在商品包装设计的色彩运用上，需要了解产品销售地区人们的生活习惯及用色禁忌，并且根据市场多变的需求来设定色彩。②色彩的主色调应以衬托产品为前提，如若设计色彩过于花哨、抢眼，则会对产品的销售产生不利的影响。(四）包装整合设计③湘绣包装的设计必须遵循整合设计的原则——个性化设计、系列化设计、视觉美感设计、设计与社会的统合感设计，找到符合包装整合设计原则的功能性也需不断加强，使得在做其特色设计时摒除浮躁的情绪，保持沉静的心态，也是包装整合设计要达到的重要目标。世界著名的建筑与工业设计师，被誉为开创日本建筑和工业设计新时代的代表性人物，①张莉娜：《民间美术的“现代特征”》，《装饰》，2003年第6期。②朱和平：《现代包装设计应用研究》，295页，人民出版社，2008.③朱和平：《论整合包装设计》，《装饰》，2010年第4期。四、湘绣品牌包装设计的创新点及切入点湖南有福品牌湘绣有限公司，其绣品绣工极为精致、细腻，包装设计运用十分广泛，以单面绣《牡丹花开富贵》为例，进行详细的包装阐述。五、湘绣品牌在包装设计中的应用据《群芳谱》①中记载到牡丹花品种有180多种，红、黄、白、紫、绿、蓝等多种色彩分布。花瓣艳丽无比，姿丰典雅。牡丹花的文化源远流长牡丹湘绣品的富贵吉祥的寓意适合在许多场合进行礼品赠送。人们已经习惯把牡丹花作为富贵繁华的象征，并且称之为“富贵花”。尊称为“花中之王”有福品牌湘绣有限公司的单面绣《牡丹花开富贵》局部有福品牌湘绣有限公司的单面绣《牡丹花开富贵》包装设计(一)单面绣的包装设计有福品牌湘绣有限公司的单面绣主要采用真丝面料、蚕丝线、木质、玻璃材质制成。有福品牌湘绣有限公司的单面绣《牡丹花开富贵》有福品牌湘绣有限公司的单面绣《母子图老虎》(二)双面绣的包装设计有福品牌湘绣有限公司的手工雕花框架双面绣采用纯手工制品，村质以真丝、蚕丝线、木质手工雕花框架、玻璃为主，属于精品礼品包装。有福品牌湘绣有限公司的手工雕花框架双面绣《松鹤延年》有福品牌湘绣有限公司的手工雕花框架双面绣《年年有余（鱼）》有福品牌湘绣有限公司的手工雕花框架双面绣《松鹤延年》有福湘绣品牌公司的手工雕花框架双面绣《松鹤延年》包装设计（三）卷轴软裱的包装设计

卷轴软裱是湘绣包装设计的另一种表现形式，其包装设计便于予携带和对湘绣绣品进行装裱。有福品牌湘绣有限公司手工制作的郎世宁《百骏图》绣片尺寸为170厘米×55厘米，外框尺寸为207厘米×70厘米属于纯手工刺绣制品，高档锦盒包装，主要采用蚕丝线、真丝面料、特殊棉布等作为材质在装裱上采用软裱，携带方便，便于运输，适宜收藏。缺点是容易受潮湿干燥的天气影响而收缩变形福品牌湘绣有限公司的软裱湘绣《关公财神爷》便于携带，适合收藏，可以将其收藏于特质的外包装盒中，起到较好的保护作用，防止因光照、湿气等造成内容物的损伤或变质。（四）巨幅湘绣屏风及座屏的包装设计

有福品牌湘绣有限公司的《巨幅湘绣山水座屏》有福品牌湘绣有限公司的《巨幅湘绣山水座屏》有福品牌湘绣有限公司的《巨幅湘绣山水座屏》其绣片尺寸为80厘米×180厘米，外框尺寸为230厘米×270厘米，属于纯手工刺绣品。其材质主要由真丝面料、蚕丝线、木质、玻璃等构成，以座屏的形式将绣品进行包装设计。此款湘绣款式新颖，以山水作为题材，具有浓郁的现代气息，绣品高贵典雅，是赠送国外友人、企事业单位采购礼品、旅游纪念礼品、商务礼品的最佳选择之一。 有福湘绣品牌公司的巨幅湘绣六叶屏风绣片尺寸为50cmX100cm外框尺寸为55cmX185cm属于纯手工艺刺绣产品，绣品采用真丝面料、蚕丝线、木质、玻璃等材质构成。此款设计款式新颖，古色古香的传统风格与现代自然元素相结合，产品极为高贵、典雅，受到许多国内外有人的亲睐。(五)日用品设计

有福品牌湘绣有限公司的日用品零钱包，其规格大小为12厘米×8厘米，属于纯手工袋绣品，材质以绸缎为主。

有福品牌湘绣有限公司的真丝手帕，其规格大小为35厘米×35厘米，属于纯手工刺绣品，材质以丝绸为主，彰显民俗风情艺术。有福品牌湘绣有限公司的真丝珠绣烫染披肩，其规格