终端建设的场景化策略_第1页
终端建设的场景化策略_第2页
终端建设的场景化策略_第3页
终端建设的场景化策略_第4页
终端建设的场景化策略_第5页
已阅读5页，还剩14页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

中小企业创业与经营专业教学资源库中小企业新零售新零售终端建设的场景化策略知识点场景化策略的定义场景构建的要素前言场景营销大师一个集购买家居用品、娱乐、休闲、放松生活为一身的生活体验中心场景化策略的定义01场景化策略的定义一01围绕目标用户的生活场景去构建终端构建终端03在互动过程中沟通价值并最终满足用户需求02通过终端场景驱动，触发用户需求如何做好终端建设的场景化构建呢？场景构建的要素02场景构建的要素——展现品牌内涵二将品牌的视觉、理念和行为标准场景化展现。一、品牌形象识别系统场景化将品牌产品的目标用户人群标签化、可视化。三、品牌目标用户群体场景化将品牌的底蕴和对未来的追求场景化地呈现出来。二、品牌发展历史和未来场景化将品牌的愿景使命，对用户价值的理解以给用户带来的利益场景化展现。四、品牌价值利益场景化新零售时代的品牌一定要IP化。终端场景设计要从外观到内部氛围立体化营造，充分展现品牌内涵，吸引目标用户。场景构建的要素——凸显产品卖点二通过15斤木板和龙卷风的实物道具，充分展现了超强大吸力的卖点。例如：老板电器的大吸力油烟机将产品卖点IP化要突出产品的卖点，并且要将这个卖点和产品相关联。要从产品功能、性能、材料、工艺、效果、使用场合、实验效果等维度，通过视频、物料、工具布置摆放等充分展示，让用户一目了然。场景构建的要素——深化用户体验二7Fresh超级物种智能购物车场景构建的要素——表现促销主题二定期的促销活动与主题促销活动要和用户的生活场景紧密结合，才能与用户产生共鸣。如每年重大的节假日，春节、元宵节、中秋节、五一、十一、元旦等，这些年随着电商的崛起，又增加了“双十一”、618等。场景构建的要素——表现促销主题二辅以相关的推广物料设计结合用户场景的主题推广活动结合品牌定位和目标人群定位对主题元素进行深入的梳理和挖掘在终端上形成场景化的布置，取得造势和传播的效果结合冬季用户食用火锅的场景，创造“火锅节”的促销主题，将相关性产品组合在一起突出整体的促销主题，形成整体打包一站式促销采购的氛围。例如：超市中的火锅节促销场景构建的要素——借助热点事件二乐高玩具与复联的梦幻联动借助好莱坞大片《复仇者联盟3》的上线，结合乐高的IP元素，借势开展了乐高四家新店开业的推广造势活动。场景构建的要素——演绎推广IP二做拟人化、人格化和故事化的挖掘结合目标人群的诉求，在终端通过场景化的布置和故事化的推广演绎IP，形成用户共鸣2341首先要明确品牌定位和产品定位场景构建的要素——演绎推广IP二将具有代表性的新、旧上海街景元素和蛋黄哥结合在一起，将蛋黄哥的IP演绎到极致，带动周边产品大卖。“蛋黄哥懒得展”上海首展课程回顾场景化策略的定义场景

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 辅导培训

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论